Se você é um especialista em SEO , profissional de marketing na web, gerente de produto ou proprietário, sabe que, se não puder medir algo, não poderá melhorá-lo.
É bom que o SEO seja sobre gráficos e números.
Mas quais são as melhores métricas para medir seu sucesso de SEO?
Nesta postagem, abordaremos as 10 principais métricas para monitorar o desempenho de SEO que ajudarão você a impulsionar seu jogo de SEO.
Por que é importante acompanhar as métricas de SEO?
As métricas de SEO permitem rastrear o desempenho do site em termos de otimização de mecanismo de pesquisa e comparar os resultados com o que foi alcançado antes.
Acompanhar de perto as principais métricas garante que o site seja saudável, otimizado e gere valor para o negócio.
Google Analytics , Google Search Console e ferramentas profissionais de SEO oferecem uma ampla gama de medidas. Mas medir cada parâmetro pode ser difícil.
Dependendo das necessidades do seu negócio, primeiro você precisa definir suas metas de SEO e determinar quais métricas medem seu progresso.
Usando as métricas corretas, você pode garantir que o tempo, o dinheiro e os esforços investidos em SEO sejam recompensados.
Então, vamos dar uma olhada nas principais métricas de SEO.
As 10 principais métricas para monitorar o desempenho de SEO
Tráfego Orgânico
O tráfego orgânico é o tráfego gerado por um site por meio da pesquisa orgânica. Ele mostra quantos visitantes chegaram a um site a partir dos resultados de pesquisa no Google, Bing, Yahoo! ou outros mecanismos de pesquisa.
O tráfego orgânico é provavelmente a métrica de SEO mais importante, pois indica a capacidade geral de um site de atrair visitantes. Em outras palavras, quanto melhor um site for otimizado para os mecanismos de pesquisa, maior deve ser o número de visitantes dos resultados da pesquisa orgânica.
O tráfego orgânico é ótimo para monitorar o fluxo de visitantes em sites ou páginas de destino e obter informações adicionais sobre os usuários: sua geografia, dispositivos que usam ou outras tendências.
Além disso, ajuda a detectar quedas repentinas de tráfego e determinar os motivos que podem ter causado: um problema técnico no site, uma nova atualização do Google ou se o site de um concorrente começou a superar o seu.
Muitas vezes, o tráfego orgânico sozinho não é suficiente e os profissionais de marketing o usam junto com outras métricas para analisar a qualidade do tráfego e o desempenho geral do site.
Por exemplo, correlacionar tráfego com classificações de palavras-chave permite avaliar o desempenho de páginas específicas e seu potencial. Enquanto isso, combinar o tráfego com o número de cliques na página permite que você veja como o tráfego está convertendo.
A maneira mais fácil de rastrear o tráfego orgânico é usando o Google Analytics ou o Google Search Console.
Classificação de palavras-chave
A classificação de palavras-chave mostra onde o site é classificado na busca por uma palavra-chave específica.
Contanto que você acompanhe as palavras-chave relevantes para o seu negócio, monitorando as classificações de palavras-chave em conexão com suas páginas de foco, você pode avaliar a eficácia da estratégia de SEO atual.
Se outras métricas melhorarem, mas você não observar nenhuma progressão nas classificações de palavras-chave de destino, isso pode significar que o site tem uma seleção de palavras-chave ruim e você deve selecionar palavras-chave menos competitivas. No entanto, pode haver muitas outras razões.
Você pode usar o Google Search Console para monitorar as classificações de palavras-chave.
impressões
Impressões é um número que mostra quantas vezes uma página apareceu na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Uma métrica de impressões pode não ser tão importante quanto os cliques, pois não gera tráfego ou conversões. No entanto, mostra o potencial do seu site para gerar tráfego orgânico.
Quanto melhor a página for classificada e quanto mais palavras-chave for exibida, mais impressões ela receberá.
Além disso, o número de impressões pode ser usado como ponto de referência nos estágios iniciais da campanha de SEO — se a página não obtiver nenhuma impressão, pode significar que ela não está acessível ao bot de pesquisa, mas pode ser por causa de algo mais.
Você pode rastrear impressões por meio do Google Search Console.
CTR média
A CTR média indica a porcentagem de impressões que foram convertidas em ação.
Em outras palavras, mostra quantos usuários visitaram a página depois de vê-la nos resultados da pesquisa. Para calcular essa métrica, divida o número de cliques pelo número de impressões e multiplique o resultado por 100:
CTR = Cliques ÷ Impressões * 100.
Por exemplo, se 10 usuários visualizaram a página nos resultados da pesquisa e 2 pessoas clicaram nela, a CTR seria de 20%.
O CTR médio é uma métrica importante, pois indica a relevância da sua página na SERP para os usuários.
Por exemplo, se a classificação da página for alta na SERP, mas a CTR for baixa, você deve testar outras tags de título e descrição ou examinar se a página é relevante para as principais consultas de pesquisa.
Novos domínios de referência
Novos domínios de referência são vários domínios novos e exclusivos que adicionaram links para o site de destino. Acompanhar essa métrica permite garantir que os esforços de criação de links e SEO estejam alinhados.
Os backlinks são cruciais para o SEO porque são um dos fatores de classificação mais importantes para os mecanismos de pesquisa.
Para garantir o crescimento sustentável do seu tráfego orgânico, o número de domínios de referência deve aumentar constantemente.
Backlinks de domínios confiáveis têm maior probabilidade de melhorar a posição de classificação do seu site, enquanto backlinks “tóxicos” podem ser prejudiciais e devem ser adicionados à lista de rejeição.
Como o Google Search Console ou o Google Analytics não possuem esse recurso, use uma ferramenta de terceiros como o Website Backlink Checker do SE Ranking para obter uma revisão abrangente do seu portfólio de backlinks: uma lista completa de domínios e backlinks de referência, classificações de confiança de domínio, o proporção entre backlinks dofollow/nofollow, textos âncora mais comuns, etc.
Páginas indexadas
O número de páginas indexadas mostra quantas páginas do seu site foram indexadas pelo Google.
Para exibir uma página nos resultados de pesquisa, o Google primeiro precisa rastreá-la e indexá-la. O Google não apresentará páginas em seus resultados de pesquisa que não foram indexadas. Assim, não irá gerar nenhum tráfego orgânico.
Além disso, se o Google encontrar um grande número de páginas duplicadas, desatualizadas ou irrelevantes em seu site, isso poderá diminuir a autoridade geral do site.
Uma auditoria de páginas indexadas pode ajudá-lo a identificar essas páginas e, em seguida, adaptar sua estratégia de conteúdo de acordo.
Use os dados do Google Search Console para garantir que todas as páginas relevantes sejam indexadas.
Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que visualizaram apenas uma página do site e depois saíram do site. O monitoramento das taxas de rejeição do site permite revisar e atualizar a estratégia de conteúdo para melhor atender às metas de SEO.
Essa métrica é um indicador importante para sites complexos com um funil de vendas em várias etapas. Ele mostra como os usuários interagem com as páginas e avançam no funil.
Uma alta taxa de rejeição significa que a página contém informações irrelevantes e não motiva os usuários a continuar usando o site, o que resulta em uma baixa taxa de conversão. E se a taxa de rejeição permanecer baixa, significa que a página atende às necessidades dos visitantes e ajuda a converter o tráfego.
No entanto, se você usar páginas de destino simples com uma frase de chamariz direta ou uma página informativa que forneça informações detalhadas sobre um tópico específico sem nenhuma ação adicional, uma taxa de rejeição alta não indica necessariamente nenhum problema.
Se uma única página for suficiente para conversão, uma alta taxa de rejeição pode ser ignorada.
Informações sobre a taxa de rejeição estão disponíveis no Google Analytics.
Duração média da sessão
A Duração Média da Sessão mostra o tempo durante o qual o usuário interagiu com o site. Você pode calculá-lo dividindo o tempo total no site para vários visitantes pelo número total. A sessão termina se o usuário estiver ativo por 30 minutos.
Assim como a taxa de rejeição, essa métrica permite avaliar o quanto o seu conteúdo é envolvente e atraente e se ele motiva os usuários a interagir com uma página de destino por mais tempo ou continuar navegando em outras páginas do seu site.
Para ver a duração média da sessão, use o Google Analytics.
Taxa de conversão
A taxa de conversão mostra quantos visitantes do site foram convertidos. Para calcular a taxa de conversão, divida o número total de visitantes pelo número total de conversões.
Dependendo do negócio, você deve definir os objetivos de conversão e definir as metas de conversão corretas no Google Analytics , como uma compra online ou uma ligação telefônica.
A taxa de conversão permite avaliar a qualidade do tráfego, a eficiência da conversão e a lucratividade geral do site. Com essas informações, você pode ajustar sua estratégia de SEO de acordo.
Pontos vitais principais da Web
Core Web Vitals é um conjunto de três métricas, introduzido pelo Google em 2020 para medir a experiência de um usuário interagindo com um site. Essas métricas incluem:
- Largest Contentful Paint (LCP) — desempenho de carregamento da página — o tempo necessário para renderizar o maior elemento de conteúdo visível para o visualizador.
- First Input Delay (FID) — capacidade de resposta da página — a quantidade de tempo que leva para responder à interação do usuário, por exemplo, quando ele clica em um link ou toca em um botão.
- Deslocamento de layout cumulativo (CLS) — estabilidade visual da página — a proporção do layout de página visível que muda.
Os Core Web Vitals tornaram-se uma métrica de SEO influente, à medida que o Google se preocupa cada vez mais com a experiência do usuário e a considera mais detalhadamente para determinar as classificações.
Isso significa que você deve trabalhar para melhorar as pontuações do Core Web Vitals e outros parâmetros técnicos de SEO para garantir que os usuários tenham a melhor experiência no site.
Para ver as métricas do seu site, verifique o relatório Core Web Vitals no Google Search Console.
Resumo
O conjunto de métricas de SEO mencionado acima é perfeito para acompanhar regularmente o desempenho e o tráfego do seu site .
As métricas mostram quão bem o site está otimizado, quão envolvente é o conteúdo e o que pode ser melhorado.
Comece a usar as ferramentas gratuitas do Google para webmasters ou qualquer ferramenta profissional do Gerenciador de tags para atingir suas metas de SEO e encontrar novas oportunidades para expandir seu site.
