O Instagram está constantemente inovando e trazendo aos anunciantes novas maneiras de se conectar e se envolver com seu público-alvo. Com a plataforma sendo amplamente focada na criação de melhores experiências de negócios, você mal consegue se lembrar dos dias em que os anúncios não estavam presentes na plataforma. Agora, o Instagram permite vários posicionamentos e formatos de anúncios para os anunciantes brincarem.
Em outubro de 2022 , o Instagram introduziu recursos e ferramentas adicionais para ajudar os anunciantes a aumentar seu alcance na plataforma. Desde colocar anúncios na página Explorar até fornecer música de alta qualidade para incluir nos anúncios do Reels, as atualizações da plataforma podem ajudar os anunciantes a gerar um impacto maior por meio de suas campanhas publicitárias no Instagram. Nesta postagem, exploramos os mais novos recursos de anúncios do Instagram e como você pode aproveitá-los para aumentar seu alcance. Vamos direto ao assunto.
Otimize seus anúncios de rolos com música de alta qualidade
A música define o clima para qualquer ocasião. Mesmo no mundo da publicidade, a música certa pode fazer toda a diferença, quer você queira que as pessoas relaxem enquanto assistem ao seu anúncio ou fiquem entusiasmadas com o seu novo produto. Ele funciona junto com a cópia do anúncio e o criativo visual para garantir que sua mensagem seja transmitida com clareza e que seu anúncio gere o tipo de impacto que você deseja. É exatamente por isso que as marcas gastam uma fortuna para criar seus próprios jingles de anúncios e deixar uma impressão duradoura em seu público.
Felizmente para os anunciantes no Instagram, a nova atualização facilita a localização e adição de músicas aos anúncios do Reels. As marcas agora podem acessar áudio de alta qualidade e isento de royalties da Meta Sound Collection e incluí-lo em seus anúncios de carrossel nos Reels. Lembre-se de que, no momento, essa ferramenta está disponível apenas para anúncios em carrossel no Instagram Reels.
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Com esta atualização, você pode escolher entre milhares de opções e adicionar músicas que definem perfeitamente o clima desejado para o seu anúncio. Você pode pesquisar na coleção usando palavras-chave, gêneros, humores, tempos e até duração para selecionar o áudio perfeito para o anúncio. O Instagram permitirá que você escolha até cinco músicas e, em seguida, use uma dessas músicas ao entregar anúncios aos usuários.
Como alternativa, você também pode permitir que o Instagram escolha automaticamente a melhor música para o seu anúncio, dependendo do conteúdo. Ao optar por essa opção, você poderá visualizar cinco músicas de exemplo ao criar o anúncio. No entanto, o Instagram não pode prever quais dessas músicas serão aplicadas quando o anúncio for finalmente entregue ao público.
O que isso significa para os anunciantes
Esta atualização mais recente torna mais fácil e econômico para as empresas veicular anúncios no Instagram. Em vez de gastar milhares de dólares para criar novas músicas ou comprar uma licença, eles podem simplesmente escolher entre a extensa coleção de sons isentos de royalties da Meta Sound Collection. Dessa forma, eles podem economizar algum dinheiro em seus criativos de anúncios e, em vez disso, se concentrar em gerar um impacto melhor com seus anúncios no Instagram .
Como adicionar música aos seus anúncios de rolos
Você pode usar essa nova ferramenta ao criar anúncios usando o Creative Editor. Siga o processo usual de criação de anúncios do Instagram usando o Meta Ads Manager. Em seguida, continue com as etapas abaixo:
Etapa um: quando chegar à seção de criativos de anúncios, marque a caixa de seleção “Adicionar música”.
Etapa dois: clique na opção “Selecionar música”. Isso abrirá o Editor de criação.
Passo Três: Se você quiser escolher uma música, selecione a opção “Aplicar música manualmente”. Você precisará selecionar até cinco músicas que se encaixem no anúncio. Como alternativa, clique em “Aplicar música automaticamente” para permitir que o Instagram escolha uma música para o seu anúncio com base em seu conteúdo.
Passo Quatro: Clique em “Salvar” e pronto. Você pode concluir a criação do anúncio adicionando outros detalhes. Depois disso, você poderá visualizá-lo e, caso tenha escolhido a opção “Aplicar música automaticamente”, veja quais exemplos de músicas o Instagram escolheu para o seu anúncio.
Alcance mais pessoas com anúncios na página inicial de exploração
Em média, cerca de 200 milhões de contas visualizam a página Explorar do Instagram diariamente e 50% das contas a usam todos os meses. Uma vez que esta página é personalizada de acordo com as preferências e comportamentos de cada utilizador, é também um óptimo local para descobrir novos conteúdos e contas que os agradem. Na verdade, 83% das pessoas pesquisadas no Instagram disseram que usaram a página Explorar para descobrir novos produtos ou serviços.
É exatamente por isso que muitas marcas se esforçam para entrar na página Explorar para aumentar seu alcance e atrair novos públicos. No entanto, isso pode ser desafiador e demorado, pois requer gerar toneladas de engajamento de forma consistente. Agora, o Instagram está tornando mais fácil para as marcas colocarem seu conteúdo na frente do público certo, permitindo que coloquem anúncios na página inicial do Explorar.
Fonte: business.instagram.com
Anteriormente, as marcas só podiam colocar anúncios no feed Explorar. Isso significa que os anúncios não serão exibidos na própria grade do Explorar, mas serão exibidos aos usuários quando eles tocarem em uma das postagens da grade e percorrerem o feed a partir daí. Em outras palavras, os usuários poderiam descobrir o anúncio somente se expandissem uma das postagens de sua página inicial do Explore.
Fonte: business.instagram.com
Agora, com esta atualização mais recente, as marcas poderão exibir anúncios diretamente na grade Explorar, facilitando a descoberta de novas marcas e produtos pelos usuários. Os anúncios na página Explorar serão parecidos com qualquer outra mídia (sejam vídeos ou fotos). No entanto, a principal diferença é que eles terão uma tag “Patrocinado” na parte superior junto com um botão de chamada para ação clicável. Em outras palavras, esses anúncios não atrapalharão o usuário e não interferirão em sua experiência de navegação.
O que isso significa para os anunciantes
Os anúncios na página inicial do Explorar facilitarão a descoberta de marcas por pessoas com mentalidade de descoberta. Isso significa que eles também estão mais propensos a se interessar pelo que você tem a dizer.
Além disso, o posicionamento desses anúncios é muito mais proeminente do que os anúncios no feed Explorar. Em vez de esperar que os usuários primeiro expandam uma postagem de sua grade Explorar e, em seguida, rolem pelas postagens de mídia expandidas, você pode colocar sua mensagem na frente deles diretamente na grade Explorar.
Esses anúncios combinam bem com outras postagens na grade, o que significa que não atrapalharão a experiência de navegação do usuário. Isso minimiza o risco de as pessoas acharem seu anúncio irritante ou intrusivo. Ao mesmo tempo, a presença de tags e botões de CTA ainda os destacam e podem atrair os usuários a tocar no anúncio.
Melhore suas chances de descoberta com anúncios no feed do perfil
O Instagram está testando ainda mais um novo posicionamento de anúncio, para que as marcas tenham mais maneiras de levar sua mensagem ao público certo. Com a atualização mais recente, o Instagram passará a exibir anúncios no feed do perfil para contas públicas e não adolescentes. Isso significa que os anúncios serão exibidos quando os usuários verificarem o perfil de outro usuário, tocarem em uma de suas postagens e rolarem pelo feed.
A boa notícia para os criadores é que o Instagram também começará a experimentar uma oportunidade de monetização. Dessa forma, os criadores qualificados poderão ganhar uma renda extra com os anúncios exibidos em seus feeds de perfil. No entanto, esta oportunidade está atualmente disponível apenas para alguns criadores dos EUA.
O que isso significa para os anunciantes
A exibição de anúncios no feed do perfil oferece uma nova maneira de as marcas levarem sua mensagem ao público certo. Isso permite que eles aumentem sua visibilidade e alcancem os usuários enquanto eles percorrem os feeds de seus criadores favoritos do Instagram.
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Aproveite a intenção comercial com anúncios de vários anunciantes
Só porque um anúncio é relevante para os interesses e preferências de um usuário, isso não significa necessariamente que ele terá interesse nele. Na maioria das vezes, os usuários mais interessados e relevantes são aqueles que já estão pensando em comprar. Esses usuários estão prontos para a conversão e podem estar mais inclinados a clicar e interagir com o anúncio.
O Instagram está oferecendo uma nova maneira para as marcas aproveitarem esse tipo de mentalidade de compra com anúncios de vários anunciantes. Esses anúncios segmentarão especificamente usuários que expressaram intenção comercial interagindo com conteúdo comercial relevante em seus feeds, tornando-os mais propensos a converter. Por “intenção comercial”, o Instagram se refere a ações que envolvem engajamento com um anúncio.
Depois que um usuário interage com um anúncio, o Instagram exibe mais anúncios de outras empresas nas quais ele possa se interessar. O Instagram aproveita o aprendizado de máquina para decidir quais anúncios podem ser de interesse de cada usuário e facilita a descoberta de novos produtos, considerá-los e, finalmente, comprá-los.
Fonte: facebook.com
Isso envolve essencialmente a exibição de anúncios de vários anunciantes que oferecem produtos complementares. Por exemplo, se um usuário interagiu com um anúncio de móveis domésticos, ele poderá ver um anúncio de utensílios de jantar em seguida. No entanto, o Instagram não pode garantir uma entrega para vários anunciantes, pois o aprendizado de máquina da Meta decide quais anúncios exibir.
O que isso significa para os anunciantes
Ao explorar a intenção comercial dos consumidores com anúncios de vários anunciantes, as marcas podem atingir públicos-alvo que estão prontos para compra. Eles poderão exibir seus anúncios para pessoas que demonstraram interesse em comprar ao interagir com o conteúdo de outra marca. Portanto, há uma boa chance de que esses usuários também interajam com seus anúncios porque já demonstraram uma mentalidade de compra ao interagir com outros anúncios.
Como resultado, esses anúncios podem oferecer resultados impressionantes para marcas que desejam gerar conversões. Na verdade, os anúncios de vários anunciantes provaram ser muito mais impactantes, de acordo com um estudo em larga escala conduzido pelo Instagram em quase 400 mil anunciantes globais.
Como ativar anúncios de vários anunciantes
Quer garantir que seus anúncios sejam exibidos em anúncios de vários anunciantes? Embora o Instagram não possa garantir que seus anúncios serão exibidos dessa maneira, você pode optar por que seus anúncios sejam exibidos quando o aprendizado de máquina da Meta os considerar relevantes. Estas são as etapas para garantir que o aprendizado de máquina considere seus anúncios para exibição de vários anunciantes quando houver uma oportunidade relevante.
Primeiro passo: Vá para o Gerenciador de Anúncios e crie um novo anúncio no Instagram.
Etapa dois: quando chegar à seção de canais, selecione canais Advantage+ ou selecione “Instagram” em canais manuais. Isso garantirá que o feed do Instagram seja incluído entre seus posicionamentos.
Etapa três: para formatos no nível do anúncio, certifique-se de que a caixa de seleção para anúncios de vários anunciantes esteja marcada. Em alguns casos, a caixa de seleção também pode estar marcada por padrão.
Etapa quatro: quando estiver tudo pronto, clique em “Publicar”.
Crie experiências imersivas com inteligência artificial
Embora o objetivo final de sua campanha de publicidade seja gerar conversões, há outras etapas pelas quais os usuários devem passar antes de realmente converter. Primeiro, eles precisam observar seu anúncio e interagir com ele antes de finalmente fazer uma compra ou realizar uma ação de conversão. Na maioria dos casos, a parte intermediária da jornada é o que ajuda a determinar a eficácia da conversão.
É por isso que o novo recurso de anúncios AR do Instagram é uma boa notícia para os anunciantes. Na atualização mais recente, o Instagram introduziu uma versão beta aberta desse recurso, que permitiria às marcas criar anúncios AR com os quais seu público pudesse interagir. Esses anúncios podem ser exibidos tanto no feed quanto nos Stories.
Fonte: business.instagram.com
O que isso significa para os anunciantes
Os anúncios AR permitem que as marcas criem uma experiência de anúncio imersiva por meio da realidade aumentada. Os usuários podem interagir com esses anúncios por meio de seus arredores, o que significa que provavelmente passarão algum tempo interagindo com o efeito e, posteriormente, interagindo com seu anúncio. Quanto mais as pessoas se envolverem com seu anúncio, maior a possibilidade de convertê-las ou de se manterem na mente do seu público.
Experimentando novos recursos de anúncios no Instagram
O Instagram está constantemente inovando e apresentando maneiras novas e melhores para as marcas aumentarem seu alcance. Ao ser um dos primeiros a adotar esses recursos e ferramentas de anúncios mais recentes, as marcas podem ficar à frente da concorrência e expandir efetivamente seus negócios com a ajuda dos anúncios do Instagram.
