Quando se trata de publicidade PPC, não é incomum pensar: Bing Ads x Google Ads. Além disso:
- Qual plataforma tem mais alcance?
- Qual é menos caro?
- Qual possui mais recursos de segmentação?
- O que produzirá mais conversões e receita?
Embora muitos anunciantes de PPC vejam as duas plataformas como concorrentes, eles realmente funcionam melhor em conjunto. O Google, sem dúvida, detém a maior parte do mercado de buscas, mas a publicidade do Bing certamente não deve ser esquecida. Em vez de Google Ads x Bing Ads, os profissionais de marketing devem pensar no Google Ads e no Bing Ads.
Vamos dar uma olhada no relacionamento e na dinâmica entre as duas poderosas plataformas de publicidade; mais importante, como eles são usados melhor juntos.
A diferença entre o Google Ads e o Bing Ads
O conceito por trás de ambas as plataformas é o mesmo. Ambas são plataformas de publicidade paga por clique, projetadas para ajudar as empresas a atingir públicos-alvo específicos, direcionar tráfego e aumentar a receita.
Ao mesmo tempo, cada plataforma possui recursos e benefícios específicos, tornando-a única e vantajosa em relação à outra.
Aqui está um boato em cada plataforma antes de destacar as diferenças entre as duas.
Anúncios do Google
Google Ads , é composto por duas redes de publicidade:
- A Rede de Pesquisa : os anunciantes criam anúncios de texto para aparecer na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), exemplo abaixo
- A Rede de Display : Os anunciantes criar anúncios de exibição para aparecer em um grande número de sites em toda a internet
Bing Ads
O Bing, de propriedade da Microsoft, possui três mecanismos de pesquisa – Bing, Yahoo e AOL -, portanto, quando você anuncia em uma plataforma, seu anúncio é realmente visto nos três. Isso abre campanhas para os pesquisadores em todos os sites de propriedade e operação do Bing, Yahoo e AOL, além de vários sites parceiros :
Bing Ads x Google Ads
Vamos ver como o Google Ads e o Bing Ads se comparam em alguns aspectos básicos, como URLs de exibição, texto de descrição, palavras-chave e taxa de cliques.
URL de visualização
Google e Bing mostram os URLs de exibição abaixo do título do anúncio. O Bing destaca seus URLs de exibição com formatação em negrito. O Google Ads não:
Texto de descrição
Anteriormente, o Google permitia duas linhas de descrição separadas, limitadas a 35 caracteres cada, e o Bing oferecia uma linha com no máximo 71 caracteres. Agora, o Google e o Bing permitem 80 caracteres em um campo de descrição mais longo.
Palavras-chave
O Google e o Bing oferecem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, correspondência ampla e segmentação por palavras-chave negativas. A principal diferença entre as duas plataformas é que o volume de tráfego das palavras-chave é muito menor no Bing.
Taxa de cliques
Como o Yahoo e o MSN oferecem relatórios financeiros, os anúncios do Bing tendem a ter CTRs mais altas para verticais de pesquisa de serviços financeiros e de compras. Isso ocorre porque eles oferecem muitos recursos financeiros e de compras e anúncios nessas verticais de pesquisa nessas plataformas atingem clientes em potencial de alto interesse, recebem mais engajamento e têm CTR mais alta.
Essa lista não mencionou alcance ou custo – dois dos fatores essenciais a serem considerados ao escolher uma plataforma de publicidade. Isso porque sentimos que eles merecem suas próprias seções.
Alcance: Bing Ads x Google Ads
É sabido que o Google dominou o mercado de mecanismos de pesquisa e, portanto, possui um volume de pesquisa maior e mais alcance. De maneira alguma eles são o único mecanismo de pesquisa no qual vale a pena investir. A rede Bing também está crescendo rapidamente. Basta dar uma olhada nos números :
- O Bing agora possui 34% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa para computadores em todo o mundo
- Existem 5,4 bilhões de pesquisas mensais realizadas na rede Bing
- 136 milhões de pesquisadores únicos usam a rede Bing
Mais importante, o Bing Ads alcança 63 milhões de usuários que não são alcançados com o Google AdWords. Portanto, se você não estiver usando o Bing Ads, é uma quantidade substancial de oportunidades perdidas.O Bing Ads alcança 63 milhões de usuários que não são alcançados com o Google AdWords.
Além de aumentar a visibilidade, o Bing permite que os anunciantes alcancem um público mais velho e com mais escolaridade. Como o gráfico mostra, quase 40% da rede Bing varia entre 35 e 54 anos e quase três quartos dos usuários do Bing têm mais de 35 anos:
Além disso, cerca de um terço da Bing Network possui renda familiar acima de US $ 100.000 e quase metade da Rede possui renda familiar de US $ 75.000 ou mais:
O ponto aqui é que, apesar de os anúncios alcançarem mais pessoas e terem volumes de pesquisa mais altos, o Bing permite que você atinja um público ainda maior – um grupo demográfico específico de clientes – e produza resultados ainda melhores do que apenas o Google AdWords.
Custo: Bing Ads x Google Ads
O que o Bing não tem em volume, certamente compensa no desempenho. Embora os orçamentos variem por setor e por todos os anunciantes, uma agência de marketing digital em particular descobriu que o Bing gastou apenas 20% a 35% do equivalente na campanha do Google AdWords :
Este exemplo é possível porque o Bing PPC tem muito menos concorrência para os lances dos anunciantes. Portanto, os cliques são mais baratos e os anunciantes ganham mais pelo seu dólar.
Segundo o ReportGarden , o CPC calcula a média de US $ 7,99 no Bing Ads e de US $ 20,08 no Google AdWords:
De fato, o custo médio por clique no Bing Ads pode ser 70% menor em comparação ao AdWords. Um estudo do Search Engine People constatou que, na indústria automotiva, os CPCs eram 32,5% menores no Bing PPC do que no Google, e no setor de seguros, 59,2% menor.
Ao comparar os custos de cada plataforma de anúncios, é importante lembrar que o Bing e o Google nem sempre recebem o mesmo tráfego. Em alguns casos , o CPC do Bing Ads é mais baixo, mas a qualidade do tráfego também é mais baixa; portanto, os anunciantes acabam pagando mais por uma conversão do que no Google AdWords. O contrário também pode ser verdade – com o tráfego certo, o Bing PPC pode gerar mais vendas e com um CPC mais baixo. Felizmente, como a concorrência é menor no Bing, é mais fácil obter o tráfego que você precisa a um baixo custo, resultando em um melhor ROI.O custo médio por clique no Bing Ads pode ser 70% menor em comparação com o Google AdWords.
Mais benefícios com o Bing PPC
O Bing Ads não se trata apenas de alcance estendido, um público-alvo mais antigo e de alta renda, menos concorrência, menor CPC e potencialmente melhor ROI. Outros benefícios entram em jogo.
Importe sua campanha do Google Ads
Depois de criar uma conta do Bing Ads, a plataforma oferece aos anunciantes a opção de importar diretamente suas campanhas existentes do Google AdWords para o Bing Ads. Com apenas alguns cliques, sua campanha está em exibição sem a necessidade de recriar tudo do zero:
Maior controle granular
O Bing oferece uma segmentação mais granular no nível do grupo de anúncios. Embora o Google permita que os anunciantes definam suas configurações de rede, local, idioma, programação de anúncios e rotação de anúncios no nível da campanha, os grupos de anúncios permanecem limitados às configurações no nível da campanha. O Bing Ads, por outro lado, também permite ajustes no nível do grupo de anúncios. O Bing também permite que os anunciantes atribuam diferentes campanhas de publicidade a diferentes fusos horários – uma função que o AdWords não oferece.
Segmentação de dispositivo aprimorada
O Bing Ads superou o Google AdWords com a segmentação por dispositivo, por causa da limitação da segmentação de anúncios para celular no AdWords. O Bing permite que os anunciantes segmentem públicos-alvo específicos com base no tipo de dispositivo e no SO. Também oferece a opção de não exibir anúncios de campanha em computadores, quando você deseja segmentar apenas usuários móveis.
Extensões de sitelink
Assim como o Google AdWords, o Bing PPC oferece aos anunciantes a chance de adicionar informações adicionais que podem convencer os usuários da pesquisa a clicar. Esses links extras podem variar de preços, demonstrações, downloads de conteúdo, avaliações gratuitas e muito mais. Nem todos os anúncios de pesquisa paga exibem extensões de sitelink; portanto, quando exibidos, eles atraem mais a atenção do usuário porque o anúncio geral é muito maior do que outros na lista SERP.
Aqui está um exemplo do Google AdWords; “Preços” e “Assista à demonstração do CRM” são extensões de sitelink com seu próprio URL:
Maior transparência
O Bing é totalmente transparente ao divulgar detalhes sobre seus parceiros de pesquisa, permitindo que os anunciantes vejam exatamente de onde vem o tráfego. A plataforma fornece relatórios detalhados sobre o desempenho de cada parceiro de pesquisa em uma campanha, incluindo detalhes de todas as métricas, de impressões a conversões.
Maiores taxas de engajamento e conversão
Os usuários do Bing que clicam nos anúncios PPC tendem a se envolver mais com os sites e nas páginas de destino pós-clique para as quais são enviados. Eles também convertem a taxas muito mais altas. O estudo People Search Engine mencionado acima constatou que, na indústria automotiva, os usuários estavam convertendo a taxas de 10% a 56% mais altas que os anúncios do Google.
Os benefícios da certificação do Bing Ads
Semelhante ao programa de certificação do Google AdWords, os clientes do Bing Ads podem fazer um curso de treinamento seguido de um exame de acreditação (deve ter uma pontuação de pelo menos 80%) para receber uma Acreditação do Bing Ads . Uma vez conquistado, a exibição desse selo pode ser particularmente útil ao fechar novos negócios.
A agência de marketing da Hallam na Internet é um exemplo de marca que se tornou certificada no Bing Ads. Veja o emblema do membro no canto inferior direito?
Ao se tornar um Profissional Credenciado pelo Bing Ads, os anunciantes obtêm vários benefícios, incluindo:
- Reconhecimento como especialista do Bing Ads com um distintivo oficial de membro em sites, cartões de visita, artigos de papelaria, currículos e outros materiais de marketing
- Colocação no diretório de associação do Profissional Credenciado
- Perfis do Bing Ads atualizados que incluem plataformas de mídia social e sites de compartilhamento
- Resume-building
Então, você deve usar anúncios do Bing ou do Google?
Esperamos que, a essa altura, entenda que a melhor estratégia de publicidade digital é alavancar ambas as plataformas simultaneamente, desde que seu orçamento permita.
O Google AdWords pode ser o melhor em anúncios digitais, mas o Bing é perfeito para complementar sua estratégia de PPC e preencher todas as lacunas em sua presença online. Com o Bing Ads acompanhando suas campanhas do Google AdWords, você pode expandir o alcance em territórios novos e exclusivos. E, embora o Google tenha mais volume de pesquisa, o Bing possui um posicionamento mais alto, menos concorrência de lances e, geralmente, um menor custo por clique.
