Saiba como usar um script gratuito do Google Ads para manipular sua configuração de tROAS com base em fatores externos, mesmo com lances inteligentes.

Com o contínuo ataque de automação dos mecanismos de anúncios como o Google, ainda devemos nos preocupar com scripts de anúncios?

Eu acredito que sim.

Os scripts são a ferramenta perfeita para executar uma estratégia de camadas de automação.

Eles oferecem uma técnica para usar suas próprias automações simples para controlar, monitorar e melhorar automações de aprendizado de máquina mais sofisticadas do Google.

Infelizmente, como os anunciantes do Google adotaram o lance inteligente em maior número, os scripts do AdWords tornaram-se menos capazes de funcionar na nova maneira de fazer as coisas.

O motivo é simples: os scripts do Google AdWords não suportam a modificação de lances de CPA ou ROAS desejados, portanto, sua utilidade é limitada para o profissional de marketing PPC moderno.

Mas os scripts do AdWords finalmente começaram a evoluir novamente e em breve serão substituídos pelos scripts do Google Ads .

Isso mesmo, quase quatro anos depois que o AdWords se tornou o Google Ads , é hora de os scripts fazerem a mudança também.

Nesta postagem, você encontrará um exemplo de como usar um script do Google Ads para manipular a configuração de retorno do investimento em publicidade (tROAS) desejado com base em fatores externos.

Como usar um script do Google Ads para alterar o tROAS

Embora você possa estender este exemplo para usar quaisquer dados externos disponíveis por meio de uma API, usaremos o exemplo verdadeiro e testado de lances por clima para esta coluna.

Em meu livro recente, Unlevel the Playing Field , compartilhei um exemplo de uma loja de peças automotivas que quer aproveitar ao máximo um pico nas vendas de baterias de carros quando a primeira geada da temporada atinge e acaba com as baterias de carros que já estavam em sua última etapa .

Uma falha da estratégia de lances inteligentes “maximizar o valor da conversão” é que ela provavelmente não sabe que existe uma correlação entre o gelo e as vendas de baterias de carro.

Mas o dono da loja está no mercado há invernos suficientes para saber o que esperar quando a temperatura cair abaixo de zero.

Assim, a empresa decide licitar de forma mais agressiva quando há um grande potencial de mais vendas devido às condições climáticas.

Isso significa definir um ROAS alvo mais baixo quando a temperatura cair abaixo de 32 Fahrenheit ou 0 graus Celsius.

O motivo para reduzir o tROAS é que o Google provavelmente fará algumas previsões imprecisas sobre as taxas de conversão.

Ele assumirá taxas de conversão típicas quando na realidade a taxa de conversão será muito maior porque as pessoas que procuram uma bateria de carro durante a primeira geada são mais propensas a ter uma bateria descarregada que precisa ser substituída imediatamente (em vez de apenas comprar uma bateria nova para substituir um que pode eventualmente morrer).

Como o Google subestima a taxa de conversão e o anunciante indica uma disposição para obter um ROAS mais baixo, esses dois fatores se equilibrarão e o anunciante provavelmente obterá mais conversões , mantendo o mesmo ROAS que normalmente obtém.

Como experimentar os novos scripts de anúncios do Google

O script depende de algumas funcionalidades que estão disponíveis apenas na nova experiência, portanto, você precisará alternar a configuração que ativa essa nova experiência em sua conta do Google Ads.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022

O script consiste em duas partes principais:

• Buscando dados externos como a temperatura mínima de previsão para amanhã.
• E definir um novo lance de tROAS.

Como conectar dados meteorológicos ao Google Ads

Para buscar dados climáticos, podemos usar uma API como a do Open Weather Maps .

Há um nível gratuito da API para que você possa testar facilmente a funcionalidade antes de se comprometer com quaisquer custos.

Emparelhado com um script de anúncios gratuito, isso significa que esta solução não custará nada para você experimentar.

Com apenas cerca de 20 linhas de código, podemos escrever uma função que consulta a API de clima para um local específico.

Você informa a latitude e longitude do local para o qual deseja uma previsão e, em seguida, ele retorna a previsão para esse local.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022

No meu exemplo, estou buscando a temperatura mais baixa para o dia seguinte, mas você pode solicitar facilmente um número diferente relacionado ao clima atualizando a seguinte linha de código:

Var min = json.daily [0] .temp.min;

Observe como esse código corresponde aos dados da API.

Para cada parte do texto após o sinal “=”, coloquei uma seta ao lado dos dados associados na resposta climática abaixo para ajudá-lo a entender o mapeamento.Captura de tela do Visualizador JSON, fevereiro de 2022

Use uma ferramenta de visualização JSON para navegar pelos dados climáticos que usaremos em nosso código.

Como atualizar o tROAS com scripts do Google Ads

Em seguida, precisamos de uma função cujo trabalho seja alterar o tROAS de uma campanha.

Esse código leva cerca de 11 linhas.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022

Ele usa um nome de campanha e um ajuste de lance como entradas e dimensiona o tROAS atual pelo fator de ajuste de lance.

Os ajustes de lance são um multiplicador simples.

É trivial alterar como o tROAS é alterado simplesmente alterando a fórmula:

newTRoas = bidAjuste * currentTRoas

Juntando as peças para alterar o lance pelo clima

Por fim, escrevemos a lógica simples que informa ao nosso script quando alterar os lances.https://68c94038d99abfde53d0eabe46adb9dc.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-38/html/container.html

Isso pode ser feito em cerca de 10 linhas de código.Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022

Claro, também precisamos de algumas configurações para que possamos alterar facilmente coisas como a campanha que estamos manipulando ou a temperatura na qual queremos ajustar o tROAS e o quanto queremos alterar o tROAS.

As configurações ficam assim:Captura de tela do Google Ads, fevereiro de 2022

Quando juntamos tudo, obtemos o código completo que você pode copiar, colar e executar em sua própria conta do Google Ads.

Scripts Housekeeping

Este script faz uma automação muito simples de graça. Mas é provável que você queira estender a funcionalidade para realmente atender às suas próprias necessidades.

Por exemplo, se você opera em muitos locais, talvez queira alterar o tROAS para algum fator externo em cada um desses locais.

Isso significa repetir o código muitas vezes, o que é simples, mas não elegante.

Ou você pode escrever um código mais elegante que mapeie a geolocalização primária em que cada campanha obtém impressões para um codificador de local e, em seguida, busca os dados climáticos.

Idealmente, você também rotulará todas as campanhas que ajustar para poder executar uma regra automatizada no dia seguinte para restaurar o tROAS aos níveis anteriores ao congelamento, para que os lances não permaneçam muito altos após o pico nas vendas de baterias.

A beleza dos scripts é que eu dei a você um conjunto de código funcional que pode ser a base de todos esses aprimoramentos.

Toda a documentação para a nova experiência de scripts pode ser encontrada aqui.

Conclusão

É emocionante ver o Google mais uma vez investindo em scripts do Google Ads, permitindo que os anunciantes automatizem suas tarefas mais demoradas, mesmo usando técnicas modernas de gerenciamento de lances.

Pegue o código completo e tente o script daqui.

Procurando melhorar sua visibilidade no TikTok? Inspire-se em como as principais marcas usam conteúdo divertido e envolvente para se conectar com seu público

O TikTok explodiu no cenário do marketing como uma maneira de alcançar milhões de pessoas por meio de conteúdo de vídeo criativo.

As marcas líderes estão encontrando todos os tipos de maneiras de aproveitar as possibilidades de marketing disponíveis para elas.

Como você pode imitar seus sucessos?

Familiarize-se com as melhores práticas e atributos que tornam o conteúdo do TikTok atraente e envolvente para que você possa aumentar sua presença.

Continue lendo para obter dicas e truques que ajudarão você a criar uma campanha de marketing bem-sucedida do TikTok.

1. Aproveite as tendências existentes

O algoritmo do TikTok prioriza o conteúdo com base na popularidade e no número de visualizações.

Portanto, as equipes de marketing devem utilizar hashtags e memes de tendências para criar conteúdo relevante e atraente para seu público-alvo.

Ao contrário da publicidade configurada em outras plataformas de mídia social, o TikTok exige que sua equipe esteja engajada para acompanhar as últimas tendências.

Os usuários dessa plataforma buscarão conteúdo em hashtags de tendências que podem ajudar a apresentar sua marca a um novo público.

Aproveitar as tendências existentes pode expandir sua criatividade e aproveitar o conteúdo que você já sabe que atrai os espectadores com sucesso.

A Kraft aproveitou o popular desafio Duet no TikTok e o uso da hashtag #KraftMacMeSkip para interagir com seu público, atraindo mais de 6 milhões de visualizações.

2. Encontre um equilíbrio entre entretenimento e promoção

Embora o TikTok ofereça uma oportunidade de informar e entreter seu público-alvo, também há a necessidade de promover sua marca.

Se um vídeo parecer muito publicitário, os espectadores o ignorarão.

É importante informar e entreter primeiro, trazendo um público para se envolver com seus vídeos logo no início.

Depois de ter seguidores, traga mais postagens promocionais, incluindo tutoriais com seu produto, pessoas interagindo com mercadorias ou ofertas exclusivas.

Ao equilibrar entretenimento e publicidade , você pode promover uma conexão com potenciais compradores.

3. Use parcerias para aumentar o reconhecimento da marca

Como em qualquer novo empreendimento de marketing, há uma curva de aprendizado ao conquistar o reino do TikTok.

Portanto, não tenha medo de usar a experiência de outras pessoas para ajudar a aproveitar ao máximo sua estratégia de publicidade.

O TikTok tem um Creator Marketplace que pode ajudar as empresas a encontrar personalidades que são especialistas em criar conteúdo significativo online.

Com pessoas de diferentes origens, uma marca pode encontrar alguém com a experiência necessária para ajudar a produzir vídeos relevantes, entreter o público e oferecer um ponto de vista único.

Usar criadores de conteúdo experientes pode ajudar sua equipe a levar sua marca para o próximo nível.

Juntamente com os criadores, o uso de influenciadores também pode ajudar a diferenciar seus produtos, atraindo pessoas reais com seguidores integrados para anunciar sua marca.

Os influenciadores podem oferecer conteúdo autêntico relacionado ao seu público específico.

Criar uma parceria com um influenciador pode ajudar a aumentar o reconhecimento e a visibilidade da marca.

Os influenciadores podem ajudar a conectar seus produtos com o consumidor, demonstrando produtos, oferecendo promoções e fornecendo links para mercadorias em suas postagens.

Contar com a experiência de outras pessoas pode ajudar a lançar sua marca e fornecer conteúdo valioso à sua equipe para orientar futuras decisões de publicidade.

Por exemplo, a Famous Footwear fez parceria com a blogueira de moda Makenna Willhite (@makennachristinexo) para mostrar produtos de forma autêntica com um ambiente descontraído e relacionável.

4. Dê foco em tela cheia aos TikTokers

Os usuários do TikTok preferem visualizar o conteúdo no modo retrato.

Sua equipe de marketing deve considerar um formato de vídeo 9:16 para garantir o vídeo mais atraente para seu público.

Esse formato garante que você ocupe a tela inteira com sua mensagem e implemente as melhores práticas para exibir sua marca nessa plataforma.

É importante considerar esse layout preferencial ao desenvolver conteúdo que melhor mostre seu produto.

5. A variedade é a chave para a colocação do produto

Os anúncios de melhor desempenho do TikTok usam uma variedade de cenários e configurações para manter o espectador envolvido com o produto.

Em vez de um fundo estagnado, tente mudar o cenário, os pontos de vista e os ângulos da câmera para criar um anúncio mais diversificado e atraente.

Criar várias cenas ajuda a atrair o espectador e cria uma mensagem memorável.

O apelo visual do seu anúncio pode diferenciá-lo de outros vídeos e ajudar seu produto a se destacar.

6. Conecte-se por meio de oportunidades de call to action

A exibição de um Call to Action (CTA) no anúncio cria uma conexão com o espectador e dá a ele uma próxima etapa clara depois de assistir ao vídeo.

O Ad Manager do TikTok oferece recursos para CTAs clicáveis.

Dependendo do objetivo da sua marca, os clientes podem clicar para comprar ofertas, ver ofertas, saber mais, encontrar um local e muito mais.

Botões clicáveis ​​podem criar mais tráfego em seu site e conectar perfeitamente seu produto com o público.

Além disso, isso cria uma experiência mais interativa para o espectador, pois ele pode ir além do conteúdo de um vídeo curto para saber mais sobre o que sua marca tem a oferecer.

Fornecer um apelo à ação pode aumentar as conversões e é um elemento básico dos anúncios de alto desempenho.

Por exemplo, a campanha de Ano Novo da Starbucks para #GoodVibeMessenger comunicou claramente o próximo curso de ação para o espectador.

Ao se conectar por meio dessa estratégia de marketing, a marca poderá enviar futuros conteúdos promocionais para o consumidor que se engajar com essa oferta.

7. Maximize o impacto com tempo efetivo

Para que os vídeos sejam eficazes no TikTok, o tempo é tudo.

Muito curta, e a mensagem pode ser vaga e pouco clara; por muito tempo, o espectador perde o interesse e pode fazer check-out ou seguir em frente antes que as informações essenciais sejam exibidas.

De acordo com as métricas do TikTok, vídeos com duração entre 21 e 34 segundos são ideais para que os anúncios em vídeo sejam eficazes.

Portanto, maximizar sua mensagem para esse período oferece a melhor oportunidade de criar um anúncio que se conectará com seu público e gerará conversões .

8. Publique frequentemente com conteúdo autêntico

Uma chave para o sucesso no marketing no TikTok é garantir que você publique regularmente com conteúdo original.

Se o seu objetivo é aumentar a visibilidade da marca , é crucial permanecer relevante.

Ao postar com frequência, você também pode ver o que está funcionando e o que não está.

Além disso, o algoritmo da plataforma pode ajudá-lo a ajustar suas postagens com base nas impressões que ele gera.

Quando as marcas estão começando, postar com frequência pode ajudá-las a experimentar vários tipos de conteúdo.

Criar vídeos diferentes para mostrar sua marca faz parte de descobrir o que atrai seu público-alvo.

Ao postar todos os dias, você pode coletar feedback sobre o que é eficaz.

Dá à sua equipe uma visão ao criar conteúdo relevante.

Se você encontrar um design que funcione, siga essa fórmula para o sucesso contínuo do marketing.

9. Tenha senso de humor

A melhor maneira de interagir com os usuários do TikTok é se divertir e se conectar por meio do humor.

Os usuários desta plataforma querem se divertir.

Leva tempo para descobrir seu nicho e como criar conteúdo que destaque sua marca.

Criar vídeos lúdicos e divertidos pode tornar seu produto memorável .

Em vez de se concentrar em visualizações, divirta-se criando conteúdo e o público o seguirá.

Faça sua pesquisa observando como outras campanhas de marketing se destacam.

As pessoas querem ver conteúdo leve e divertido.

Ao ler o TikTok, quais anúncios se destacam para você?

Existe uma maneira de destacar sua marca criando conteúdo que ressoe com um público divertido e brincalhão?

10. Use legendas ocultas

O uso de legendas em todo o seu vídeo pode ajudar a amplificar a mensagem e ao mesmo tempo tornar o conteúdo acessível a mais do seu público.

O uso de texto para CTAs, juntamente com o conteúdo de legendas, pode fazer seu anúncio se destacar e ser mais memorável.

Ele também permite que usuários que estão rolando sem som acessem sua mensagem, criando uma impressão e evitando que eles pulem o vídeo.

Pensamentos finais

Ao decidir como anunciar no TikTok, considere as tendências que estão causando ondas.

Continue mergulhando na cultura do TikTok e aprenda a inserir sua marca em áreas que levarão a mais impressões.

Certifique-se de utilizar as métricas oferecidas pelo TikTok para analisar como seu conteúdo está sendo recebido e ser flexível para se adaptar às novas tendências.

Sua marca pode experimentar maior visibilidade e crescimento por meio de marketing criativo e estratégias responsivas.

O quão próximo fisicamente o pesquisador está dos rankings de impacto nos negócios? Veja as evidências a favor (e contra) como um fator de classificação.

Perto de um terço de todas as pesquisas do Google têm intenção local – ou seja, o pesquisador está procurando algo próximo ou localizado em uma área específica.

Frequentemente (mas agora sempre) quando o Google determina que há intenção local, ele exibirá os principais resultados locais em um Map Pack na parte superior dos resultados da pesquisa.

As empresas também podem aparecer nos resultados de pesquisa orgânica para consultas com intenção local.

O quão próximo fisicamente o pesquisador está dos rankings de impacto nos negócios? Vamos ver.

A alegação: a proximidade física com o pesquisador é um fator de classificação

A ideia aqui é que a distância entre uma localização física da empresa e um pesquisador seja um fator-chave de classificação na pesquisa local.

A evidência de proximidade física como fator de classificação

A proximidade do pesquisador com o local de negócios caiu de 1º para 3º na lista de fatores de classificação de pesquisa local baseada em pesquisa do setor da Moz em 2020.

Esta não é apenas uma crença comum entre os profissionais de SEO, no entanto.

O Google nos diz que a proximidade é um dos três grandes fatores na determinação da classificação de pesquisa local:

“Os resultados locais são baseados principalmente em relevância, distância e destaque. Uma combinação desses fatores nos ajuda a encontrar a melhor correspondência para sua pesquisa.

“A distância considera a distância entre cada resultado de pesquisa potencial e o termo de localização usado em uma pesquisa. Se um usuário não especificar um local em sua pesquisa, calcularemos a distância com base no que sabemos sobre sua localização.”

Por que o Google mostraria a alguém uma lista de pizzarias em Toronto, Canadá, se eles estivessem vagando pelas ruas de Medellín, Colômbia, procurando uma fatia?

A grande questão para os profissionais de SEO e proprietários de empresas locais é: como você torna sua localização clara para o Google para garantir que você apareça nos resultados de pesquisa relevantes?

Existem algumas maneiras concretas:

• Certifique-se de que as citações (listagens locais) sejam precisas e que sua empresa apareça onde as pessoas estão pesquisando produtos, serviços locais etc.
• Reivindique e confirme sua listagem do Google Meu Negócio .
• Obtenha sua chave de API do Google Maps e otimize para lugares e rotas para fornecer aos pesquisadores uma experiência mais imersiva e rica.
• Para empresas da área de serviço , verifique se seu perfil foi configurado corretamente para não violar as diretrizes do Google para representar a empresa corretamente.

Demonstrando proximidade sem proximidade física

Além disso, você pode ajudar o Google a entender o contexto de sua localização para consultas locais relevantes e também melhorar a experiência de seus clientes em potencial com otimizações de conteúdo.

Por exemplo, o Google pode estar ciente do alfinete do mapa de sua localização e entender que sua localização fica no cruzamento da First Ave com a Lyon St S em Ottawa.Captura de tela do Google Meu Negócio, fevereiro de 2022

O Google sabe que esse bairro é chamado The Glebe, então você já está otimizando para pesquisas como [restaurantes no glebe] e [jantar nas proximidades] se o pesquisador estiver perto de sua localização física em virtude de ter um perfil GMB verificado e citações precisas.

Mas – para emprestar alguns exemplos de esportes – e [jantar antes do jogo do Jay]?

Ou que tal [jantar de jogo dos senadores]?

Não estou nem perto das cidades onde esses dois times jogam, e a consulta não tem intenção local suficiente para desenhar um MapPack.

Mas talvez eu esteja indo para lá amanhã.

Então, quem vai me ajudar a encontrar o jantar?

O primeiro restaurante que encontro nos 10 principais resultados orgânicos do Google para o exemplo Senators nem é um site ou listagem local; é uma postagem no Facebook:Captura de tela da pesquisa por [senators game dinner], Google, fevereiro de 2022É uma jogada inteligente falar sobre o que está acontecendo localmente em suas postagens de blog, postagens do GMB, mídia social etc.

Aqui está outro exemplo de demonstração de proximidade com a necessidade do pesquisador quando você pode não estar fisicamente mais próximo do pesquisador no momento da consulta, mas está fisicamente próximo da necessidade:Captura de tela da pesquisa por [panthers game and dinner], Google, fevereiro de 2022O restaurante, OSSO, está usando o vídeo para aparecer na posição zero dos resultados de pesquisa para essa consulta localmente relevante, embora eu esteja atualmente a 1.550 milhas de distância.

Se você quiser ficar na frente de pesquisadores que estão fazendo planos, mas ainda não estão nas imediações, crie conteúdo localmente relevante .

Proximidade física com o pesquisador: nosso veredicto

Sim, o Google usa proximidade/distância como um sinal de classificação de pesquisa.

E é importante que você não deixe que o Google mostre sua empresa apenas onde o pesquisador usa expressamente um termo de localização ou o Google pode dizer onde eles estão.

Mencione organizações locais, times esportivos, bairros ou atividades em seu conteúdo para que o Google tenha mais maneiras de saber quando você está fisicamente perto da necessidade do pesquisador.

Pense em suas personas de clientes e nos problemas que você pode resolver para diferentes tipos de pessoas.

Certifique-se de incorporar informações locais em seu conteúdo onde fizer sentido para que o Google possa dizer que você atende a qualquer intenção local.

Você está perdendo oportunidades valiosas para classificar, ser encontrado e converter clientes locais? Esta auditoria de SEO local de 10 pontos pode ajudar.

Em sua essência, SEO é um exercício multifacetado de palavras-chave, conteúdo e análise competitiva.

O SEO local, por extensão, inclui várias tarefas específicas voltadas para estabelecer a relevância e a autoridade de um negócio dentro de uma área geográfica específica.

Mesmo antes de convencer um consumidor local de que seu resultado de pesquisa é a melhor resposta, você deve provar isso para os mecanismos de pesquisa e obter uma classificação alta o suficiente para entrar na disputa.

Mecanismos de pesquisa como o Google fazem referência a muitos pontos de dados diferentes para determinar quem obtém o maior faturamento nos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa, snippets em destaque, mapas, pacotes locais, imagem, vídeo ou outros recursos de SERP .

Como você pode identificar e priorizar otimizações com maior potencial para gerar tráfego de conversão para seu site e sua porta?

Nesta coluna, faremos uma avaliação de cada faceta-chave de sua presença na pesquisa local e descobriremos suas melhores oportunidades para melhorar as classificações de pesquisa.

O que implica uma lista de verificação abrangente de auditoria de SEO local?

1. Palavras-chave/SERPs.
2. Local na rede Internet.
3. Perfil comercial do Google.
4. Gerenciamento de revisões.
5. Listagens e citações de empresas locais.
6. Conteúdo local.
7. Consola de Pesquisa Google.
8. Análise.
9. Backlinks.
10. Análise do concorrente.

Essas tarefas são listadas na ordem típica de conclusão durante uma auditoria completa, mas algumas podem ser realizadas simultaneamente.

1. Auditoria de palavras-chave/SERP

O lugar natural para iniciar uma auditoria de SEO local é nas SERPs para as palavras-chave e frases que você espera que sua empresa seja encontrada, a fim de identificar onde você está em relação aos seus concorrentes e outros sites/conteúdos.

Esta pesquisa pode ajudá-lo a identificar rapidamente onde você estabeleceu algum nível de autoridade/momentum para construir, bem como palavras-chave sobre as quais você não deve desperdiçar seu tempo e esforço.

SEO é uma estratégia de longo prazo, portanto, nenhuma palavra-chave deve ser descartada sumariamente. Mesmo assim, geralmente é melhor se concentrar nas palavras-chave para as quais você tem uma chance realista de classificar e direcionar o tráfego.

Você pode determinar que algumas palavras-chave são melhor buscadas no curto prazo por meio de uma estratégia paga do Google Ads até que você consiga construir sua autoridade orgânica local.

Existem várias ferramentas excelentes de SEO e pesquisa de palavras-chave disponíveis para automatizar o processo de coleta de resultados de pesquisa para grupos específicos ou tópicos de palavras-chave e atribuir valor a palavras-chave com base em métricas como volume de pesquisa ou dificuldade de palavras-chave.

Idealmente, você escolherá uma ferramenta que decomponha os diferentes tipos de recursos de pesquisa , para que você possa entender se você ou um concorrente garantiu algum desses imóveis de pesquisa e, em seguida, elaborar estratégias ou táticas para proceder de acordo.

Alternativamente, você pode realizar suas próprias pesquisas manualmente. Nesse caso, faça isso em uma janela anônima no Google Chrome ou em uma janela privada no Safari para remover possíveis vieses/personalizações vinculadas ao seu login do Google, localização ou histórico de pesquisa pessoal.

A maioria das ferramentas de automação possui processos para fazer o mesmo.

Para as empresas que também executam campanhas PPC, deve-se prestar muita atenção às palavras-chave e aos termos de pesquisa que funcionam lá.

É provável que as palavras-chave de PPC de melhor desempenho também sejam as de melhor desempenho do ponto de vista de SEO.

SEO e PPC devem se complementar para obter ótimos resultados.

Pessoas diferentes pesquisam de maneiras diferentes e é importante não limitar sua pesquisa a palavras-chave únicas, mas sim considerar as várias maneiras e frases que seu público pode usar para tentar encontrar você ou suas ofertas.

Sua análise de palavras-chave e o conteúdo resultante que você cria devem abordar a intenção dos pesquisadores, que variam dependendo de onde eles estão no ciclo de compra.

Alguns estão apenas começando sua busca por um produto ou serviço e estão simplesmente procurando informações, por exemplo, “Onde posso encontrar x?”, enquanto outros estão prontos para comprar agora, por exemplo, “Pedir x perto de mim”.

Uma visualização de palavras-chave mais ampla fornecerá uma imagem melhor da força geral de sua presença e onde focar melhor sua atenção.

2. Auditoria do site

Com seus dados de palavras-chave focados em mãos, agora você pode realizar uma auditoria completa de palavras-chave e técnicas do site para garantir que seu site seja otimizado para máxima rastreabilidade, indexabilidade e visibilidade.

Uma auditoria típica é projetada para analisar a estrutura subjacente, o conteúdo e a experiência geral do site.

Aqui, novamente, existem muitas ferramentas de auditoria de sites que rastrearão um site e, em seguida, identificarão problemas e priorizarão ações a serem tomadas com base nas melhores práticas de SEO.

Uma auditoria e otimização de site pode ser dividida em vários grupos.

Otimização de página

A otimização de páginas da Web visa garantir que as páginas sejam bem estruturadas, focadas em palavras-chave tópicas e forneçam uma experiência positiva ao usuário.

À medida que um mecanismo de pesquisa rastreia uma página da Web, ele procura sinais para determinar sobre o que é a página e quais perguntas ela pode responder.

Esses rastreadores analisam a página inteira para determinar seu foco, mas focam especificamente nos títulos e títulos da página como descritores primários.

Idealmente, as páginas são focadas em palavras-chave e exclusivas.

Como tal, as variações de palavras-chave devem ser usadas de forma consistente em títulos, URLs, títulos e meta descrições.

O Google e os outros mecanismos de pesquisa apreciam páginas bem estruturadas e coletam ou criam os componentes necessários para construir um resultado de mecanismo de pesquisa semelhante ao abaixo para “café da manhã em Barrie”.

Observe como a palavra-chave “café da manhã” é destacada na meta descrição.Captura de tela da pesquisa por [café da manhã em Barrie], Google, fevereiro de 2022 Especificamente, uma auditoria destacará questões relacionadas a:

• Tags de título ausentes ou muito longas (máximo de 60 caracteres) ou duplicadas.
• Títulos (particularmente H1s) ausentes ou duplicados.
• Metadescrições ausentes , muito longas (máximo de 160 caracteres) ou duplicadas.

Outro problema de tag potencial importante levantado em uma auditoria, dependendo da natureza do seu negócio local, é o texto alternativo da imagem .

Como prática recomendada, todas as imagens devem incluir nomes de arquivos descritivos relevantes e texto alternativo, que podem incluir palavras-chave pertinentes.

Isso se torna particularmente importante quando as imagens (por exemplo, fotos de produtos ou serviços) são fundamentais para o seu negócio, pois os carrosséis de imagens podem e irão aparecer nos resultados de pesquisa na Web.

Em todos os casos, deve-se prestar atenção às imagens que aparecem em suas páginas de classificação primária.

Auditoria de links internos

Com o tempo, os vários links em um site podem se tornar obsoletos ou desatualizados à medida que o conteúdo é movido ou excluído.

Uma auditoria de link ajudará você a identificar rapidamente qualquer possível link mal direcionado ou quebrado, o que pode criar uma experiência menos do que ideal para os visitantes do seu site.

Os links também são sinais que os mecanismos de pesquisa usam para determinar o fluxo de um site e sua capacidade de direcionar os pesquisadores a respostas apropriadas e autorizadas às suas perguntas.

Parte desta auditoria deve incluir a identificação de oportunidades para cruzar páginas proeminentes .

Por exemplo, se uma página do seu site tiver palavras-chave que façam referência ao conteúdo de outra página, um link poderá ser criado.

Isso pode ter o efeito de impulsionar ambas as páginas, desde que o link guie logicamente os usuários para um conteúdo mais relevante ou um ponto de conversão apropriado.

Links externos também devem ser considerados, especialmente quando houver a oportunidade de vincular a uma fonte confiável de informações.

De uma perspectiva de negócios locais, isso pode incluir links para organizações ou eventos locais relevantes.

Dica profissional : Esses links devem ser abertos em novas janelas do navegador, para que os visitantes do seu site possam continuar no seu site depois de explorarem quaisquer links externos.

Revisão do esquema

Os trechos em destaque estão cada vez mais substituindo os resultados de pesquisa orgânica tradicional no Google, pois o mecanismo de pesquisa visa fornecer as respostas às perguntas diretamente em seus SERPs.

As empresas locais têm a oportunidade de ter seu conteúdo destacado como snippets em destaque se:https://7c558f3d236c3a376616fb8a31411080.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-38/html/container.html

• Publique conteúdo altamente autoritário e relevante .
• Use a marcação de esquema estruturado para marcar conteúdo , como detalhes da empresa local, produtos, eventos e perguntas frequentes.

Uma auditoria de SEO local eficaz deve incluir a identificação do conteúdo de um site ao qual o esquema pode ser aplicado.

Auditoria móvel

À medida que mais consumidores começam a pesquisar por meio de seus dispositivos móveis – especialmente por serviços locais – naturalmente se torna importante para as empresas locais fornecer uma experiência positiva na web móvel.

Isso, por sua vez, afetará a forma como eles são vistos e classificados pelos mecanismos de pesquisa.

Em suma, os sites precisam carregar rapidamente, ser facilmente navegados e permitir uma interação perfeita do usuário.

O Google oferece uma variedade de testes móveis gratuitos e três ferramentas de monitoramento específicas para dispositivos móveis (Page Experience, Core Web Vitals, Mobile Usabilidade) no Google Search Console.

Mais sobre este conjunto de ferramentas abaixo.

Uma experiência de usuário mais aprofundada e uma análise de SEO podem ser feitas por meio do Google Lighthouse , embora um proprietário de empresa local provavelmente queira contar com a ajuda de um desenvolvedor da Web para executar qualquer uma das recomendações fornecidas por essa ferramenta.

Conteúdo duplicado

Conteúdo confiável e de alta qualidade é, por definição, conteúdo original.

Dessa forma, é importante informar ao Google se seu website contém algum conteúdo/páginas que você não criou, adicionando uma tag canônica ao cabeçalho HTML da página.

Não fazer isso pode ter um efeito prejudicial em sua autoridade e, por extensão, em sua capacidade de classificação.

A maioria das ferramentas de auditoria de sites sinalizará conteúdo que exija ou tenha tags canônicas malformadas.

3. Auditoria do perfil comercial do Google

Um perfil comercial do Google (GBP) representa efetivamente um site secundário e um ponto de presença altamente visível para a maioria das empresas locais.

Uma GBP precisa e abrangente é fundamental para estabelecer visibilidade no Google Maps e nos resultados de pesquisa orgânica.

Uma auditoria do perfil comercial do Google deve se concentrar na precisão e integridade dos vários componentes do perfil, incluindo:

• Informações comerciais e detalhes de localização.
• Corrija a categoria principal de negócios.
• Horarios de funcionamento.
• Corrija a localização do pino no Google Maps.
• Categorização adequada como um local físico ou negócio de área de serviço.
• Produtos.
• Serviços.
• Fotos.
• Ofertas.
• Atualizações.
• Eventos.
• Link(s) de agendamento.
• Conteúdo informativo.

Quanto mais completo for o perfil, maior a probabilidade de ele ser visto como um recurso local confiável e receber o faturamento apropriado nos resultados da pesquisa.

Supondo que você tenha reivindicado e esteja autorizado a gerenciar suas GBP, você pode acessar e editar suas informações diretamente nos resultados da pesquisa.Captura de tela do perfil comercial do Google, fevereiro de 2022

4. Gerenciamento de Revisão

Outro aspecto muito importante de uma GBP são as revisões.

Os clientes de empresas locais têm uma oportunidade e estão cada vez mais dispostos a escrever comentários, que aparecem na GBP para outros clientes visualizarem e desempenham um papel significativo na determinação da visibilidade no pacote de mapas locais .

O Google notificará os proprietários de empresas assim que as avaliações forem enviadas e elas deverão ser respondidas o mais rápido possível. Isso vale tanto para críticas negativas quanto para as positivas.

No entanto, todos nós ficamos ocupados e, portanto, uma auditoria completa deve incluir uma análise de suas avaliações para garantir que nenhuma tenha falhado. Isso também ajudará a determinar se há problemas recorrentes de atendimento ao cliente e satisfação ou temas que precisam ser abordados.

Claro, também existem vários outros lugares para os consumidores enviarem avaliações, incluindo Facebook, sites de avaliações locais como Yelp e sites específicos do setor, como TripAdvisor e Houzz.

Uma auditoria completa deve fazer um inventário das revisões deixadas em qualquer um desses serviços, pois elas podem aparecer nos resultados da pesquisa.

Os motores de busca e os consumidores modernos mais experientes certamente os encontrarão.

Uma maneira rápida de descobrir quais avaliações você pode ter em propriedades menos conhecidas é simplesmente pesquisar “avaliações do nome da sua empresa”.

Alternativamente, aqui também existem várias boas plataformas de software projetadas para ajudar os proprietários de empresas a solicitar e gerenciar suas avaliações no GBP e em outros sites de avaliação.

Dica profissional : solicite avaliações positivas de todos os clientes e sugira educadamente que eles façam referência ao produto ou serviço que estão avaliando, pois isso pode ter um efeito positivo do ponto de vista da classificação de palavras-chave.

5. Listagem de empresas locais/auditoria de citação

As listagens e citações de empresas locais fornecem aos mecanismos de pesquisa uma maneira de confirmar que uma empresa é local e respeitável em uma região geográfica específica.

É importante estar presente em diretórios locais respeitáveis, sites de revisão, diretórios de negócios (por exemplo, Câmara de Comércio) ou sites de parceiros locais.

Dependendo do tamanho e escopo do seu negócio local, uma auditoria de suas listagens e citações pode ser feita de forma automatizada ou manual.

As listagens de empresas e as ferramentas de gerenciamento de citações podem ser usadas para encontrar, monitorar e atualizar todas as citações primárias com seu nome, endereço, número de telefone (também conhecido como NAP) e outros detalhes comerciais pertinentes encontrados em listagens mais amplas (por exemplo, endereço do site, descrição da empresa).

Se você gerencia um número limitado de locais e tem tempo, um método rápido de identificar onde suas listagens atuais podem ser encontradas é simplesmente fazer uma pesquisa pelo nome da sua empresa.

As primeiras 3-4 páginas dos resultados da pesquisa devem revelar o mesmo.

Se o objetivo é entender onde você está perdendo oportunidades de listagem e citação, você pode realizar uma pesquisa na lista de palavras-chave que você pesquisou e deseja ser encontrado.

Os diretórios e sites de listagem mais valiosos serão aqueles que aparecerem nos resultados da pesquisa para essas palavras-chave.

Também é importante que você encontre e resolva todas as listagens duplicadas para evitar confundir clientes e mecanismos de pesquisa com informações desatualizadas e imprecisas.

6. Auditoria de Conteúdo Local

Conforme observado, as pessoas pesquisam de maneira diferente e exigem diferentes tipos de informações, dependendo de onde estão em sua jornada de compra.

Uma presença local na web bem estruturada incluirá conteúdo adaptado e distribuído para consumo durante cada etapa dessa jornada, para aumentar a visibilidade e a conscientização.

Você quer ser encontrado em toda a experiência de pesquisa do seu cliente.

Uma auditoria de conteúdo pode ser usada para garantir que você tenha conteúdo para cada um dos buckets de jornada em que seus membros do público podem se encontrar.

O conteúdo informativo pode ser distribuído por meio de redes sociais ou outros canais externos ou publicado em seu site para ajudar a educar seus consumidores sobre os produtos, serviços e diferenciais que você oferece no início de seu caminho de compra.

Esse conteúdo responde idealmente às perguntas de seus clientes em potencial por que, como e de que tipo.

O conteúdo transacional é projetado para atender aos consumidores que já sabem o que querem, mas estão no processo de decidir onde ou de quem comprar.

Esse tipo de conteúdo pode incluir avaliações, depoimentos ou comparações competitivas.

O conteúdo de navegação garante que, quando as pessoas clicam no Google depois de pesquisar o nome da sua marca ou uma variação dela, elas chegam a uma página ou informações que validam sua posição como líder em seu espaço.

Esta página também deve incluir uma chamada à ação clara com a suposição de que eles chegaram com um objetivo específico em mente.

O conteúdo comercial dirige-se aos consumidores que sinalizaram uma forte intenção de compra.

Sites de negócios locais e páginas sociais eficazes devem incluir ofertas, cupons, descontos e caminhos claros para a compra.

Conteúdo de qualidade é o conteúdo que seu público deseja consumir, curtir e compartilhar. Em 2022, para muitas empresas, isso significa considerar e experimentar conteúdo além de texto e imagens.

O conteúdo de vídeo compartilhado por meio de plataformas como YouTube, Instagram, Facebook, TikTok e outros é mais fácil de consumir e geralmente mais envolvente.

Os vídeos do YouTube, em particular, podem ser otimizados e aparecem nos resultados de pesquisa orgânica.

Lembre-se de que cada rede social inclui uma função de pesquisa e qualquer conteúdo distribuído aqui deve incorporar palavras-chave e hashtags direcionadas para aumentar a visibilidade.

Dica profissional : Facilite para seus leitores curtir e compartilhar seu conteúdo incluindo botões de compartilhamento visíveis; uma prática recomendada simples esquecida por muitos proprietários de sites.

Embora os sinais sociais não sejam um fator de classificação de pesquisa, o conteúdo compartilhado tem uma chance maior de ser vinculado, o que, por sua vez, pode afetar positivamente a autoridade e a visibilidade orgânica.

7. Revisão do Google Search Console

O Google Search Console é um recurso gratuito inestimável para dados relacionados ao desempenho de palavras-chave e conteúdo, indexação, validação de esquema/rich results, monitoramento de experiência em dispositivos móveis/desktop e ações manuais/segurança.

Uma auditoria de SEO local completa deve incluir uma revisão e análise desses dados para identificar e reagir aos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças descritas em cada seção.

Os proprietários e administradores de sites devem prestar atenção especial a quaisquer problemas relacionados a páginas não rastreadas/indexadas ou ações manuais tomadas com base em práticas questionáveis, pois ambos podem ter um efeito prejudicial na visibilidade do mecanismo de pesquisa.

O Google Search Console envia notificações para esses tipos de problemas, bem como atualizações regulares de desempenho, mas uma auditoria garantirá que nada tenha sido esquecido.Captura de tela do Google Search Console, fevereiro de 2022

8. Revisão do Analytics

Esteja você usando o Google Analytics ou outra solução de rastreamento de site/visitante , os dados disponíveis aqui são úteis durante uma auditoria para validar conteúdo de alto e baixo desempenho, fontes de tráfego, perfis de público e caminhos para compra.

As descobertas na análise serão fundamentais para sua auditoria de conteúdo.

Ao revisar a análise do seu site, você pode fazer as seguintes perguntas:

• As minhas páginas mais visitadas também são as minhas páginas mais bem classificadas nos motores de busca?
• Quais são as minhas principais páginas de entrada da pesquisa orgânica?
• Quais páginas/conteúdos não estão recebendo o nível de tráfego ou engajamento desejado?
• Qual é o caminho típico para comprar no meu site e ele pode ser condensado ou otimizado de outra forma?
• Quais domínios são meus principais referenciadores e há oportunidades para alavancar ainda mais esses sites para backlinks? (veja a Auditoria de Backlink abaixo).

Use o Google Analytics (ou outra ferramenta de sua escolha) para encontrar as respostas para essas perguntas para que você possa focar e priorizar seus esforços de otimização de conteúdo e palavras-chave.

9. Auditoria de backlinks

Backlinks ou links de entrada são semelhantes às citações, mas são efetivamente quaisquer links para as páginas do seu site de outros sites de terceiros.

Os links continuam sendo um fator importante para determinar a autoridade de um site, pois são válidos se vierem de fontes relevantes e respeitáveis.

No entanto, links de sites não relevantes ou não confiáveis ​​podem fazer mais mal do que bem do ponto de vista de SEO e, às vezes, esses links podem ser criados sem o seu conhecimento.

Portanto, é aconselhável realizar uma auditoria de backlink a cada seis a doze meses, dependendo do tamanho e do escopo do seu site.

Tal como acontece com outros componentes de uma auditoria, existem várias boas ferramentas de backlink gratuitas e pagas disponíveis, incluindo um serviço de monitoramento de links no Google Search Console, que é um ótimo lugar para começar.Captura de tela do Google Search Console, fevereiro de 2022

Em termos de auditoria de domínios vinculados, você deve determinar rapidamente se há algum que você não reconheça ou aqueles que pareçam não confiáveis ​​ou irrelevantes para sua empresa local.

Dependendo da fonte, da natureza do link e do conteúdo ao qual ele se vincula, pode ser necessário perguntar sobre a remoção do link.

Uma auditoria de backlinks eficaz tem o duplo propósito de identificar e construir links por meio de fontes de backlinks potencialmente valiosas , o que pode afetar positivamente sua classificação e visibilidade.

Para empresas locais, fontes de links locais respeitáveis ​​são naturalmente benéficas para validar a localização.

As fontes potenciais de backlinks podem ser pesquisadas em vários locais:

• Ferramentas de pesquisa de backlinks gratuitas e pagas , como Ahrefs , Semrush ou Majestic . Identifique quaisquer domínios em que sua principal concorrência tenha adquirido backlinks, mas você não.
• Quaisquer sites não competitivos que apareçam nos resultados de pesquisa orgânica para suas palavras-chave primárias são, por definição, boas fontes potenciais de backlinks. Procure diretórios nos quais você possa ser listado, blogs ou artigos que você possa comentar ou publicações para as quais você possa enviar artigos.
• As fontes de referência no Google Analytics podem revelar domínios onde você já possui links e pode adquirir mais.

10. Análise do concorrente

Uma auditoria abrangente de SEO local não estaria completa sem identificar e revisar os pontos fortes e fracos de sua concorrência.

Você já pode ter uma boa noção de quem é sua concorrência, mas para começar é sempre uma boa ideia confirmar quem aparece especificamente nos resultados da pesquisa quando você insere suas palavras-chave de destino.

Esses negócios/domínios são seus verdadeiros concorrentes e os sites com os quais você pode aprender mais.

Uma atualização recente do algoritmo do Google parece sinalizar que mais ênfase está sendo colocada nos resultados vinculados à proximidade imediata de uma empresa, o que significa que a maior atenção deve ser dada aos seus concorrentes de alto escalão mais próximos.

Se algum site e/ou página desses concorrentes estiver classificado à frente do seu, convém revisar o que eles podem estar fazendo para obter essa vantagem.

Você pode seguir a mesma lista de verificação de etapas que você conduziria para sua própria auditoria para identificar como eles podem otimizar suas palavras-chave, conteúdo, Perfil da empresa do Google, comentários, listagens de empresas locais ou backlinks.

Em geral, a melhor maneira de superar sua concorrência é fornecer uma melhor experiência geral online e offline, o que inclui a geração de conteúdo mais relevante e de alta qualidade para responder às perguntas que seus clientes em comum têm.

Priorizando seus itens de ação

Uma auditoria de SEO local completa produzirá uma lista bastante significativa de itens de ação.

Muitas das ferramentas de auditoria de palavras-chave, site, conteúdo e backlink mencionadas acima fazem um bom trabalho ao priorizar tarefas; no entanto, a lista ainda pode ser assustadora.

Um dos melhores lugares para começar com um plano de ação de auditoria é em torno das palavras-chave e do conteúdo que você já estabeleceu, mas não tem autoridade suficiente.

Essas são suas palavras-chave, páginas da Web e ativos de conteúdo que estão à beira da proeminência nos resultados de pesquisa orgânica local e nos Pacotes de mapas.

Determine a melhor forma de abordar deficiências ou oportunidades para otimizar esse conteúdo primeiro antes de passar para palavras-chave mais competitivas ou para as quais você tem menos ou nenhuma visibilidade, como todos sabemos, SEO é um jogo de longo prazo.

Esses itens de auditoria devem ser revisados ​​a cada 6 a 12 meses, dependendo do tamanho e da escala de sua presença na web, para ter mais chances de serem encontrados pelo seu público-alvo local.

Conheça o Google Web Stories. Descubra os recursos e benefícios do formato de narrativa imersiva do Google e veja se ele é adequado para sua marca.

Em fevereiro de 2018, o Google anunciou as histórias AMP .

Esse formato de conteúdo visualmente rico e focado em dispositivos móveis parecia semelhante à funcionalidade de “histórias” popular em muitos sites de mídia social.

A tecnologia de base é baseada nas páginas móveis aceleradas que têm sido um tanto controversas no mundo do marketing.

Em maio de 2020, o Google renomeou AMP Stories como Web Stories, que eles explicam ser “uma versão baseada na Web do popular formato Story, permitindo que os criadores hospedem e possuam seu conteúdo”.

O que o Google Web Stories faz?

O Google Web Stories é um formato de conteúdo visual que pode ser exibido na Internet.

Você pode encontrá-los semelhantes às histórias no Instagram, pois permitem que os criadores publiquem uma sucessão de imagens, vídeos e áudio.

As Web Stories são classificadas pelo Google como “totalmente imersivas” graças à capacidade de serem visualizadas em tela cheia.

Alguns exemplos de Google Web Stories sendo usados ​​por marcas atualmente incluem:

• Refinaria 29.
• Urgência.
• Planeta solitário.

Onde as histórias da Web aparecem?

Uma coisa que torna o Google Web Stories bastante único entre a infinidade de funcionalidades de contar histórias encontradas em aplicativos é sua capacidade de ser visto na web.

Em seu site

Enquanto os gostos do Instagram Stories precisam ser visualizados nessa plataforma, os Web Stories do Google podem ser hospedados no próprio site do criador.

Isso dá aos editores mais liberdade sobre o que está contido na história, pois não há restrições quanto ao conteúdo, ao contrário de muitos aplicativos.

Isso também significa que a história pode ser usada para ajudar a direcionar o tráfego para o seu site, não mantida dentro do jardim murado dos aplicativos de mídia social.

Nos resultados da pesquisa

Um dos principais benefícios de usar as histórias do Google acima do formato de histórias de mídia social de outros concorrentes é a acessibilidade das SERPs.

O Google Web Stories pode ser indexado como uma página da web e ser exibido como resultado de pesquisa do Google.

No Google Descobrir

Em outubro de 2020, o Google anunciou que estava trazendo o Web Stories para os feeds do Google Discover na Índia, Brasil e EUA.

A lista de histórias, chamada de “prateleira” pelo Google , fica no topo do Discover.

Tocar na história a traz para tela cheia e permite que o usuário navegue pela lista passando o dedo.

Em suas publicações online

Como as Web Stories são hospedadas em seus próprios servidores, o conteúdo também pode ser usado em outros ativos digitais, como e- mails e folhetos digitais.

Em vários dispositivos

Embora a tecnologia AMP na qual as histórias da Web se baseiam seja projetada para uso em dispositivos móveis, as histórias da Web podem ser visualizadas em navegadores de dispositivos móveis, tablets e computadores.

Isso aumenta sua utilidade, pois não há necessidade de criar alternativas amigáveis ​​para desktop para ativos responsivos, como sites.

Como você cria o Google Web Stories?

O Google está levando os editores pela mão e os conduzindo através da criação de Web Stories.

Existem várias ferramentas para ajudar a juntá-los e até notas de desenvolvimento abrangentes para quem quer pensar mais fora da caixa.

Noções básicas de histórias da web

Em sua essência, as Google Web Stories são criadas usando o formato Accelerated Mobile Pages.

Na verdade, quando você clica no link para os “Documentos do desenvolvedor” no site de histórias do Google , você é direcionado para a página de guias e tutoriais do amp.dev .

As Web Stories exigem marcação HTML para serem válidas.

Eles também podem oferecer suporte a marcação opcional para aprimorar a experiência do usuário. Por exemplo, é possível usar a marcação HTML para tornar a história acessível no modo paisagem e apresentá-la de maneira mais imersiva no desktop.

Ao criar sua história da web, você precisa definir os atributos de metadados .

Eles não servem como título da página ou descrição da história, mas como uma prévia da história em que ela é veiculada na web.

Você também pode adicionar um título de página, descrição, dados do Open Graph e outros elementos para otimizar sua história para pesquisa e compartilhamento; isso é feito através da marcação HTML tradicional.

A ferramenta AMP Test do Google ajudará você a identificar se há algum erro em sua história.

Se sua página não puder ser validada como uma Web Story, há links para documentação e orientação para ajudá-lo a corrigir os problemas.

Ferramentas de terceiros

Ferramentas de terceiros podem ajudá-lo a criar suas Web Stories sem precisar de um desenvolvedor ou equipe de design disponível.

Duas ferramentas para as quais o Google vincula a partir de seu site de Histórias na Web são o News Room AI e o MakeStories – nenhum dos quais é executado ou tecnicamente endossado pelo Google.

O News Room AI oferece aos criadores uma funcionalidade de design WYSIWYG (o que você vê é o que você obtém) e um acordo com imagens Getty que concede acesso a mais de 300 milhões de imagens.

MakeStories possui uma funcionalidade de código zero, arrastar e soltar para personalizar suas histórias, incluindo acesso a fontes do Google e “filtros de um clique” para editar suas imagens.

Integração WordPress

O Google fez uma parceria com o WordPress para criar um plug -in que permite aos editores criar histórias da web diretamente em seu site WordPress .

À medida que as histórias são construídas no site WordPress, elas serão incluídas no mapa do site XML do site, permitindo uma descoberta mais fácil pelo Google.

O plug-in também oferece aos criadores a capacidade de definir seus metadados para a história, incluindo imagem de capa, trecho e logotipo.

Integração Shopify

ProductStories é um aplicativo que permite que suas páginas da Shopify sejam convertidas em Web Stories.

Depois que o aplicativo é instalado, uma versão AMP de cada página do produto é criada automaticamente.

Um usuário pode escolher entre dois temas diferentes ou solicitar um tema personalizado da equipe ProductStories.

10 benefícios e usos do Google Web Stories

O formato, a versatilidade e a facilidade de criação do Google Web Stories fazem deles um meio benéfico para os profissionais de marketing explorarem.

Aqui estão os 10 principais benefícios e usos do formato.

1. Sob seu controle

Como as histórias podem ser hospedadas no próprio site de uma editora, os direitos autorais do conteúdo são todos deles.

Isso significa que os tópicos que eles cobrem são inteiramente a seu critério e sem as limitações estritas frequentemente vistas nas mídias sociais.

O uso do conteúdo também fica a critério do editor; O Google não assume nenhum direito sobre o conteúdo.

O Google tem algumas restrições sobre o conteúdo que pode ser publicado, sendo a mais notável a política de conteúdo que é “ excessivamente comercial”. ”

Vale a pena dar uma olhada nas diretrizes antes de criar sua primeira história – especialmente se você a estiver usando para fins promocionais.

2. Monetização

Todos os anúncios que aparecem em uma Google Web Story são controlados pelo criador do conteúdo.

Isso significa que, diferentemente da funcionalidade de história em aplicativos de mídia social, a monetização do conteúdo fica inteiramente a critério do editor.

Portanto, se você hospedar anúncios em sua história na web, receberá 100% da receita de anúncios.

O Google lançou recentemente uma solução de anúncios programáticos para Web Stories por meio do Ad Manager e do AdSense.

3. Vinculação Externa

Muitos sites de mídia social com formatos de história semelhantes dissuadem os criadores de conteúdo de criar links para outros sites.

Isso geralmente significa ter que ser criativo ao vincular a partir dos comentários ou da biografia.

Com o Google Web Stories, não há restrições para vincular .

4. Suporta o Google Analytics para rastreamento

Como as Web Stories funcionam como páginas da web, elas podem ser vinculadas a plataformas de análise, incluindo o Google Analytics.

Isso significa que há um nível muito maior de rastreamento e análise do usuário disponível do que nos formatos padrão de histórias de mídia social.

Essa é uma parte integral da avaliação do valor das Web Stories para sua estratégia de marketing.

5. As histórias são responsivas

Ao contrário do AMP, projetado especificamente para dispositivos móveis, o Web Stories pode ser responsivo a qualquer tipo de dispositivo.

Isso significa que não há necessidade de criar conteúdo separado para exibição em dispositivos desktop ou sofrer a perda de funcionalidade em dispositivos móveis.

6. Pode ser interativo

As Web Stories incluem a capacidade de hospedar elementos interativos, como questionários e enquetes.

Isso é um pouco limitado por sua capacidade técnica, pois essa funcionalidade não é suportada por todas as plataformas de criação de Web Stories.

Dada a natureza imersiva das Web Stories, esse nível adicional de interatividade pode proporcionar uma experiência envolvente.

7. Sem limite de tempo

Ao contrário de outros conteúdos do Google, como as postagens do Google Meu Negócio, não há data de validade nas Web Stories.

Eles não serão excluídos automaticamente após 7 dias e não serão perdidos em uma linha do tempo como nas contas de mídia social.

Você pode apresentar sua Web Story pelo tempo que desejar e com o destaque que desejar.

8. Facilmente Indexado e Vinculado a

As Web Stories são projetadas para serem facilmente indexadas pelos mecanismos de pesquisa.

Isso significa que colocar seu conteúdo na primeira página do Google não exigirá nenhum trabalho adicional de sua parte além do SEO padrão necessário para obter uma boa classificação de qualquer página da web.

Há também a oportunidade de aparecer no cobiçado carrossel de Web Stories se você estiver publicando conteúdo para a Índia, Brasil ou Estados Unidos.

9. Use o estilo de marca que você quiser

Não há restrições de design além de garantir que as Web Stories atendam aos requisitos técnicos gerais.

Isso significa que você é livre para escolher fontes, cores, animações e imagens que se adequem ao estilo da sua marca.

10. Histórias ao vivo

Usar o atributo “live-story” em sua Web Story notificará o usuário em tempo real de que você adicionou uma nova página.

Isso pode ser particularmente útil se você estiver usando o formato para cobrir notícias ou desenvolvimentos de última hora.

Conclusão

O Google Web Stories é um formato de conteúdo rico e envolvente com muito potencial para profissionais de marketing.

Ao contrário de formatos semelhantes de narrativa de mídia social, as Web Stories não são limitadas no tempo ou limitadas a determinadas plataformas.

Vale a pena explorar os benefícios da exposição da marca por meio de produtos do Google, incluindo Search e Discover.