Você acabou de ouvir alguém mencionar “marketing de conteúdo” e tem a ideia de que já deve saber o que é, mas fica com vergonha de perguntar a alguém. Parabéns, este post é para você.

O Content Marketing Institute , um recurso on-line para obter informações sobre tudo relacionado ao marketing de conteúdo, define o marketing de conteúdo da seguinte maneira:

O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing para criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir um público-alvo claramente definido – com o objetivo de impulsionar ações lucrativas do cliente.

A palavra-chave aqui é “valiosa”. É o que muda essa definição de uma que poderia descrever quase qualquer forma de publicidade ou marketing. Você pode dizer se um conteúdo é do tipo que poderia fazer parte de uma campanha de marketing de conteúdo se as pessoas o procurarem, se quiserem consumi-lo, em vez de evitá-lo. 

O mesmo aconteceu com o comercial de 2014 “Game Day” da VW, que foi visto no YouTube mais de 18 milhões de vezes, anúncio ou marketing de conteúdo? A resposta é as duas coisas, dependendo de como é recebida por cada indivíduo que está exposto a ela. O mesmo se aplica a qualquer parte do marketing de conteúdo que você criar, dependendo se o destinatário recebeu valor dele ou não. Obviamente, o objetivo é fornecer o máximo de valor possível do marketing de conteúdo para o máximo possível de seu público-alvo. Nesse ponto, apesar dessa definição e explicação, você provavelmente ainda está se perguntando o que exatamente é o marketing de conteúdo. Podemos obter mais clareza considerando alguns exemplos.

Cinco exemplos de marketing de conteúdo

Existem tantos tipos de marketing de conteúdo quanto tipos de conteúdo – muitos para cobrir aqui. Minha intenção é fornecer uma introdução ao marketing de conteúdo e fazer você pensar como um profissional de marketing de conteúdo para ver as oportunidades ao seu redor. Em breve, você terá 50 idéias de marketing de conteúdo todos os dias. Você não poderá parar de ver oportunidades para criar conteúdo. Aqui estão cinco exemplos para ajudar sua mente a começar a penetrar.

1. Infográficos. Geralmente, são gráficos verticais longos que incluem estatísticas, tabelas, gráficos e outras informações. Se você precisar de alguns exemplos, aqui estão 197 infográficos sobre o tópico de marketing de conteúdo, com curadoria de Michael Schmitz , chefe do Laboratório de Conteúdo da Publicis, Munique. Os infográficos podem ser eficazes, pois se um é bom, pode ser transmitido pelas mídias sociais e postado em sites por anos. Você pode obter um infográfico com design profissional contratando um contratado em um site como oDesk ou, se quiser remover alguns dos riscos, pode ir com uma empresa como Visua.ly. Um infográfico decente normalmente custará pelo menos US $ 1.000 para ser projetado, mas pode custar vários milhares de dólares se você estiver contratando um empreiteiro ou agência para incluir estratégia e planejamento, pesquisa, redação e design. Há também a questão de promover esse infográfico para blogueiros e mídia. Ou você pode criar um quadro no Pinterest e selecionar infográficos sobre um tópico relacionado ao seu negócio. Essa também é uma forma de marketing de conteúdo e não custa nada além do seu tempo. Ei, funcionou para o Michael.
2. Paginas web. Qual é a diferença entre uma página da web normal e uma que é marketing de conteúdo? Considere o Beginner’s Guide to SEO da Moz, um provedor de ferramentas e recursos relacionados a SEO. Esse recurso, oferecido gratuitamente, foi visto milhões de vezes, atraindo inúmeros clientes que, de outra forma, nunca teriam encontrado a Moz e os serviços que eles oferecem. Ou dê uma olhada em um estudo de caso da empresa de design Teehan + Lax. A maioria dos estudos de caso é chata. Seus estudos de caso são fascinantes. Essa é a diferença entre simplesmente colocar conteúdo no seu site e marketing de conteúdo.
3. Podcasts. Michael Hyatt, autor do livro best-seller Plataforma: seja notado em um mundo barulhento , pratica o que ele prega. Seu podcast “This is Your Life” é baixado 250.000 vezes por mês. Como Hyatt elabora em seu post no blog 4 Razões que você deve considerar lançar seu próprio podcast , “Um podcast oferece visibilidade em um mundo completamente diferente – principalmente o iTunes. Já tive várias pessoas novas dizendo que nunca ouviram falar de mim até que me encontraram no iTunes. ” Hyatt fornece informações e conselhos valiosos em seu podcast – tudo de graça. Mas esse podcast leva a mais vendas de seus livros, inscrições em seus cursos e solicitações para ele como palestrante.
4. Vídeos. Gary Vaynerchuk é mestre em marketing de conteúdo usando vídeo on-line, basta dar uma olhada no canal do YouTube . Ele começou a criar vídeos para promover a loja de vinhos de sua família e, por meio desses vídeos e outros tipos de marketing on-line, ele finalmente aumentou para um império de US $ 45 milhões. Vídeos e podcasts são uma forma amplamente inexplorada de marketing de conteúdo, porque as pessoas pensam que é caro e difícil. Mas com o custo cada vez menor de equipamentos de nível profissional, criar conteúdo de vídeo e áudio de alta qualidade é mais fácil do que nunca. O marketing de conteúdo de vídeo amador foi usado para vender liquidificadores , lançar novos produtos odontológicos e comercializar serviços de consultoria em vistos de Hong Kong. Que vídeo você poderia exibir para a sua empresa que poderia mudar sua sorte da noite para o dia? Pode ser mais fácil do que você pensa.
5. Livros. Como os filmes, as pessoas geralmente pensam nos livros como se vendendo, mas os profissionais de marketing mais experientes não vendem livros apenas para vender livros, eles vendem livros como ferramentas de marketing. O manual de vendas de Michael Port, Book Yourself Solid, é uma ótima leitura para empreendedores, vendedores e profissionais de marketing e, embora tenha certeza de que Port gosta de vender seu livro, o livro é uma ferramenta para levar os clientes a seus serviços de treinamento e palestras. Embora com a autopublicação seja mais fácil do que nunca publicar um livro, ainda existe a percepção de que é difícil e que apenas profissionais de boa reputação podem publicar um livro de negócios. Publique o seu próprio e, mesmo que as pessoas não o leiam, você ainda poderá usá-lo como uma forma de marketing de conteúdo toda vez que for apresentado como “Autor de …”

Esses são apenas alguns exemplos de marketing de conteúdo. Eu também poderia ter mencionado white papers, ebooks, aplicativos, oratória, apresentações e blogs. Livros inteiros foram escritos sobre o uso de cada um deles nos esforços de marketing de conteúdo.

Por que Marketing de Conteúdo?

Talvez mais importante do que entender o que é marketing de conteúdo, é entender por que o marketing de conteúdo é importante para os seus negócios. Primeiro, precisamos entender as quatro etapas do ciclo de compra:

1. Consciência. Antes da conscientização, um cliente pode ter uma necessidade, mas não sabe que existe uma solução.
2. Pesquisa. Quando um cliente está ciente de que existe uma solução, ele realiza pesquisas para se educar. Por exemplo, um comprador de carro tentará descobrir quais tipos diferentes de carros existem e qual deles atenderá às suas necessidades.
3. Consideração. Nesse momento, o cliente começa a comparar diferentes produtos de diferentes fornecedores para garantir que eles estejam recebendo um produto de alta qualidade a um preço justo.
4. Comprar. Finalmente, o cliente toma sua decisão e avança com a transação.

A publicidade e o marketing tradicionais são ótimos quando se trata dos dois segundos passos. O marketing de conteúdo explora os dois primeiros estágios do processo de compra, aumentando a conscientização sobre as soluções e educando os consumidores sobre um produto que eles podem nunca ter considerado antes.

O marketing de conteúdo também oferece benefícios adicionais, pois suporta outros canais de marketing digital. Ele fornece conteúdo adicional para o marketing de mídia social e contribui para os esforços de SEO, gerando links de entrada naturais e criando um bom conteúdo em seu site, encontrado nos mecanismos de pesquisa. De fato, para muitas empresas, a maior parte de seus esforços de SEO deve se concentrar no marketing de conteúdo.

O segredo nº 1 do marketing de conteúdo

Adicionar valor. Esse é o segredo. Não é realmente um segredo. Já falamos sobre isso ao longo desta peça. Embora, quando você olha para algumas das empresas de marketing envolvidas, se pergunte se elas estão propositadamente evitando o óbvio. Ignoramos a publicidade quando ela oferece pouco ou nenhum valor. Se você quiser aprender sobre a publicidade que não é pulada, encontre um skatista e pergunte se você pode vê-lo olhar através de uma revista de skate. 

Você verá que ele passa tanto tempo vendo os anúncios quanto os artigos e fotos. Ou confira o site do Berrics. Grande parte do conteúdo é de anúncios, mas os skatistas não pulam esses vídeos, eles os assistem como assistem aos outros vídeos, porque estão obtendo o valor que desejam – um bom skate. Como skatista, eu gostaria de dizer que as empresas de skate foram pioneiras no marketing de conteúdo há décadas, mas sei que elas estavam apenas fazendo o que vinha naturalmente, e vender mais produtos era secundário à diversão de criar vídeos e revistas. Se você deseja contratar alguém para sua equipe de marketing que entende intuitivamente o marketing de conteúdo, contratar um skatista pode não ser um passo ruim.

Se você não tem certeza de como pode agregar valor através do marketing de conteúdo, pergunte a seus clientes existentes que tipo de conteúdo você pode produzir que seria útil para eles agora ou teria sido útil quando procuravam seu produto ou serviço . Eles vão te contar.

Como posso aprender mais?

Leia o excelente livro de Joe Pulizzi, Epic Content Marketing . Comecei a lê-lo depois que escrevi este post e ele confirmou e expandiu o que eu já sabia sobre marketing de conteúdo, com muito mais detalhes do que jamais poderia entrar aqui. Algo que Pulizzi enfatizou, que originalmente deixei de fora, era a importância de focar na produção de conteúdo compatível com dispositivos móveis, já que os smartphones estão se tornando a maneira dominante pela qual a maioria de nossos clientes acessa o conteúdo. Leia também a plataforma de Michael Hyatt , mencionada acima. Sites freqüentes, como o Instituto de Marketing de Conteúdo, Ragan , Copyblogger, Michael Hyatt e Gary Vaynerchuke inscreva-se nos boletins por e-mail. Não demorará muito para você se familiarizar não apenas com o marketing de conteúdo, mas também como um especialista.

A maioria das empresas ainda não faz marketing de conteúdo real … É por isso que você terá uma vantagem se entrar. Deixe-me saber como é.

As prioridades dos consumidores estão mudando rapidamente à medida que o mundo enfrenta uma crise de saúde sem precedentes.

A sensibilidade às necessidades dos consumidores é mais crítica do que nunca.

As marcas devem pensar cuidadosamente sobre como se envolver com os consumidores de maneiras significativas que não apenas aumentam as conversões, mas também ajudam a criar confiança na marca.

Ao longo do dia, consumimos conteúdo de blogs, canais de notícias, programas de televisão, canais de mídia social, etc.

Todo esse conteúdo tem potencial para canais de anúncios nativos, e é por isso que o setor nativo pode ser complexo.

Os anunciantes sabem que, para alcançar seus clientes-alvo, precisam estar presentes nos canais em que os consumidores passam seu tempo.

É aqui que o nativo entra em jogo.

A publicidade nativa existe há cerca de uma década, mas, com o uso da IA ​​e do aprendizado de máquina para impulsionar sua segmentação pela primeira vez em público, é mais poderosa e eficaz do que nunca.

De acordo com um estudo do IPG Media Lab, 71% dos consumidores dizem que se identificam pessoalmente com uma marca depois de visualizar seus anúncios nativos.

A segmentação de rede de conteúdo é igual à nativa?

Em suma, não.

As redes de conteúdo anteriores ao Microsoft Advertising e ao Google Ads eram segmentadas por contexto da maneira mais simples – predominantemente eram segmentadas por palavras-chave em uma rede sindicalizada de conteúdo que permitia a exibição de anúncios de texto perto de vários tipos de conteúdo, como texto, vídeos, imagens.

Os volumes de impressão eram altos e as taxas de cliques eram baixas e as taxas de conversão eram sombrias.

Mas, para a maioria, o objetivo da rede de conteúdo nunca foi a atribuição de último clique – era para impulsionar o alcance e a conscientização (a princípio).

Mas o nativo hoje não é a segmentação contextual de outrora.

A Microsoft descontinuou a rede de conteúdo em 2017.

No entanto, o Google Ads ainda permite a segmentação de conteúdo na Rede de Display do Google.

Diferentemente da rede de conteúdo, os canais de anúncios nativos não se baseiam na palavra-chave ou nas palavras-chave do artigo da página, mas na segmentação por público-alvo.

Vale ressaltar que o Google Ads ainda permite a segmentação por conteúdo na Rede de Display do Google com base em:

• Tópicos: páginas sobre tópicos específicos. O Google Ads usa fatores como texto, idioma, links e estrutura da página para determinar os tópicos de uma página.
• Posicionamento: sites ou subconjuntos específicos de um site.
• Palavras-chave: apenas isso, palavras-chave.
• Expansão da Rede de Display para pesquisa: uma combinação de lances automatizados e segmentação inteligente.

O que é publicidade nativa?

De acordo com o Native Advertising Institute , a publicidade nativa é uma publicidade paga que corresponde à forma, ao toque e à função da mídia e plataforma de conteúdo em que aparece.

O editor controla e é responsável por renderizar o anúncio.

Ao contrário dos anúncios gráficos ou de banner, os anúncios nativos não se parecem com anúncios; em vez disso, parecem parte do fluxo editorial da página da web.

Por exemplo, um anúncio nativo pode aparecer em um artigo que você está lendo na sua fonte de notícias on-line favorita ou como uma postagem no seu feed do Facebook.

Os anúncios nativos são intencionalmente sem interrupções e mais contextuais que os anúncios gráficos ou de banner.

De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), existem seis tipos de publicidade nativa:

• Os anúncios da Rede de Pesquisa paga são exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa do Google e parecem parte dele.
• Os canais no feed aparecem diretamente no artigo ou na postagem do blog.
• Os widgets de recomendação aparecem no site de um editor e apresentam conteúdo ou produtos recomendados relacionados ao conteúdo que você já está consumindo.
• No anúncio, os elementos nativos parecem anúncios típicos, mas são contextualmente relevantes para o site em que aparecem ou para o conteúdo que você está consumindo.
• Anúncios personalizados podem aparecer na interface do aplicativo, como um novo filtro no Snapchat.
• As listagens promovidas, também conhecidas como conteúdo patrocinado, são projetadas para se ajustarem perfeitamente à experiência de navegação.

Sharethrough relata que os anúncios nativos recebem 53% mais visualizações do que os anúncios gráficos tradicionais e aumentam a intenção de compra em 18%.

Não é de admirar que dois terços de todos os gastos com exibição (US $ 44 bilhões) foram gastos em publicidade nativa nos EUA em 2019 e representaram 61% do total de gastos com anúncios em exibição digital.

A publicidade nativa é programática?

Depende. (Resposta favorita de um profissional de marketing.)

Programático é uma maneira automatizada de comprar os canais de publicidade.

O marketing programático usa sistemas, regras e algoritmos em tempo real para automatizar canais segmentados e / ou experiências criativas (os próprios anúncios).

Os anúncios nativos programáticos adicionam mais poder ao aproveitar o aprendizado de máquina e os sinais contextuais para personalizar os anúncios, colocando-os no local apropriado para atingir o público certo e a preferência do público.

Nem toda publicidade nativa é programática.

A publicidade nativa da Rede de Display do Google?

Sim, o Google Display & Video 360 possui formatos de criativos nativos que podem ser integrados a uma campanha de exibição.

O criativo nativo pode segmentar:

• Instalação do aplicativo (Google Play ou Apple App Store).
• Criativo do site (formato de exibição quadrado ou retangular).
• Vídeo (semelhante ao criativo do site, mas usa vídeo em vez de uma imagem).

O criativo nativo é baseado em um pacote de recursos e pode incluir os seguintes componentes: uma imagem ou vídeo, título, texto do corpo, frase de chamariz, nome do logotipo ou do anunciante.

O Microsoft Advertising é publicidade nativa?

Sim, o Microsoft Advertising possui anúncios nativos através da rede Microsoft Audience.

É uma plataforma de anúncios nativos programática que extrai dados de público e sinais de intenção do Microsoft Advertising Graph para determinar os melhores posicionamentos em escala.

Atualmente, os anúncios de público-alvo da Microsoft estão disponíveis em três formatos:

Como o cenário competitivo mudou?
Descubra se seus concorrentes garantiram suas posições no mercado nos últimos meses.

• Anúncios gráficos.
• Anúncios de texto.
• Anúncios de produtos.

Eles podem ser configurados como parte de uma campanha de pesquisa existente que é estendida ao nativo ou como uma campanha de audiência separada.

Mesmo se você optar por entrar na rede do Microsoft Audience em suas campanhas de pesquisa, o posicionamento do anúncio será baseado na segmentação por público-alvo usando o Microsoft Graph.

O Microsoft Advertising Graph captura bilhões de sinais em nossos produtos de consumo, como dados de navegação, histórico e comportamento de pesquisa e dados profundos do LinkedIn.

A rede de audiência da Microsoft abrange:

• Uma ampla variedade de ambientes seguros para a marca, incluindo MSN, Outlook.com e Microsoft Edge.
• Selecione propriedades parceiras premium, como CBS Sports, Everyday Health, Fox Business, Atlantic, Apartment Therapy e Reuters.

Segundo a ComScore, a Microsoft Audience Network atinge 92% da audiência on-line nos EUA.

Canais com inteligência artificial focados na qualidade e no controle total do anunciante

A rede de audiência foi criada com duas prioridades em mente: qualidade e controle.

• A qualidade resulta de veiculações de alta qualidade de anúncios altamente relevantes.
• O controle abrange sua capacidade de fornecer ambientes seguros para a marca e privacidade de dados.

A Microsoft impõe rígidos padrões e análises aos editores, e os parceiros dos editores são gerenciados de perto e minuciosamente examinados.

Há um monitoramento e controles contínuos da qualidade do posicionamento do anúncio para ajudar você a gerenciar onde seus anúncios também aparecem.

Listas de bloqueio globais e a capacidade de excluir determinados sites oferecem ainda mais controle – e tranqüilidade.

O sucesso da publicidade nativa depende da confiança

A publicidade nativa cresceu em popularidade devido ao sucesso do envolvimento de públicos e sua capacidade de conectar marcas aos consumidores de maneira eficaz.

No entanto, quando os consumidores não confiam em uma marca, os anúncios nativos perdem sua eficácia.

Da mesma forma, os profissionais de marketing também acreditam que precisam confiar nos canais de distribuição e nos ambientes em que seus anúncios são exibidos.

O estudo de 2018 da eMarketer, The Brand Saftey Dilemma, descobriu que 57,5% de mais de 100 CMOs pesquisados ​​declararam que focariam  seus gastos futuros em publicidade se um canal de distribuição pode oferecer ambientes seguros.

Como as organizações estabelecem e mantêm a confiança do consumidor?

Implantando estratégias de longo prazo para engajar-se ativamente com os consumidores, ouvindo e agindo nos comentários dos clientes, aderindo à privacidade e proteção de dados e sendo transparente e autêntico.

O iProspect propõe que haja três componentes principais para a confiança do consumidor: credibilidade, relevância e confiabilidade.

• Sua marca é competente e legítima?
• Você ouve e age de acordo com o feedback do cliente e fornece conteúdo, produtos e serviços relevantes?
• Você oferece uma experiência consistente que atenda às expectativas do cliente em todas as interações com o cliente?

As marcas que podem responder sim a essas perguntas estão conquistando a confiança dos consumidores, e a publicidade nativa bem feita pode reforçar esse esforço, ajudando-os a fornecer mensagens confiáveis, relevantes e consistentes.

Com muitas ofertas disponíveis, é essencial escolher o parceiro de publicidade certo – aquele que permitirá obter o melhor retorno do seu investimento.

Estudos de caso nativos: alcançando públicos-alvo inexplorados

Ao aplicar algoritmos avançados de IA a esse conjunto de atributos do usuário, a Microsoft pode determinar quando e em quais plataformas alcançar usuários com conteúdo altamente relevante, sem prejudicar a confiança que esses usuários têm em sua marca.

Os anúncios são credíveis, relevantes e consistentes – mas não são invasivos ou intrusivos.

Como resultado, as taxas de cliques na Microsoft Audience Network são consistentemente mais altas do que em outras plataformas nativas que exibem anúncios nessas mesmas propriedades.

Por exemplo, com base nos dados internos e do parceiro, as taxas de cliques são consistentemente mais altas do que em outras plataformas nativas que estão exibindo anúncios nas mesmas propriedades:

• 2x mais alto no MSN Infopane.
• 1.2X mais alto no Outlook.com.
• 3 vezes maior nos sites parceiros dos editores.

Condução de consciência e leads no funil da Volvo

A Volvo e a agência de marketing Mindshare decidiram testar a rede Microsoft Audience como uma estratégia para apoiar a conscientização e ajudar a manter as vendas de seu best-seller, o XC90 SUV de luxo.

O Mindshare usou campanhas de audiência para dimensionar seus esforços de marketing, mantendo os anúncios visualmente consistentes com seus esforços de mídia social e usando uma cópia simplificada do anúncio para alcançar seus públicos-alvo.

Eles combinaram dados de público-alvo do LinkedIn, gênero, remarketing e In-Market para encontrar novos públicos-alvo a serem segmentados e descobrir públicos-alvo não explorados anteriormente.

A campanha gerou tráfego significativo e superou as expectativas com conversões:

• 65.000 visitas incrementais ao site.
• Aumento de 83% nos cliques do remarketing.
• CPA em pé de igualdade com suas campanhas de pesquisa que não são de marca.

Leads de liderança na área de compras e alcance de públicos B2B inexplorados

A execução de campanhas nativas em conjunto com as campanhas de pesquisa ajudou o Buyerzone a atingir o público entre empresas .

A Buyerzone conecta compradores e vendedores em tempo real. Como muitas empresas de geração de leads, eles procuravam conversões que pudessem gerar receita com leads que podem ser vendidos a um vendedor.

Eles precisavam que o nativo fosse uma compra econômica, que não apenas aumentasse os leads, mas os leads convertidos para seus vendedores.

O Buyerzone foi um testador beta de anúncios nativos através da rede Microsoft Audience e viu:

• Aumento de 1.700% nas impressões.
• Aumento de 20% no lucro, além das campanhas de pesquisa tradicionais.
• Redução de 75% no CPC.

Alan Barish, analista sênior de marketing on-line da BuyerZone, disse: “quase todas as conversões que obtivemos da Microsoft Audience Network se transformaram em leads, o que é incrível”.

O nativo combinado à pesquisa pode ajudar os anunciantes a alcançar novos públicos-alvo no funil para ajudar a impulsionar um crescimento incremental para as campanhas de pesquisa existentes.

Manter a confiança e o envolvimento em tempos incertos

Nunca na história moderna foi tão crítico criar conexões significativas entre sua marca e consumidores e ganhar e manter sua confiança.

Com a privacidade dos dados subindo à vanguarda da consciência dos consumidores e à medida que eventos globais recentes adicionam complexidade à dinâmica da marca do consumidor, a entrega de conteúdo direcionado, confiável e relevante é uma estratégia crítica para o crescimento contínuo dos negócios.

Seja cuidadoso com suas imagens e sua cópia durante esses momentos difíceis, para que seus anúncios nativos não pareçam tão surdos.

Comece com uma base de confiança, o sucesso é inevitável.

Teste o uso do nativo como uma maneira de sua marca estabelecer conexões significativas com os consumidores que criam confiança e geram conversões, preparando o cenário para credibilidade, relevância e consistência contínuas, mesmo em tempos incertos.

Os anúncios online são vendidos sob alguns modelos básicos de preços. Os mais populares são CPM e CPC. E a pergunta interminável é “Qual deles usar?”. Antes de responder a essa pergunta, você precisa entender a diferença. Se você está procurando o que diferencia CMPs de CPCs, veio ao lugar certo.

Definição de CPM:

CPM = Custo por “mil” ou 1.000 impressões. Um CPM de R$ 2 significa que você paga US $ 2 por cada 1.000 impressões que seu anúncio recebe.

Definição de CPC:

CPC = Custo por clique. Se sua campanha gerou 1.000 cliques com um CPC de R$ 2, você pagaria R$ 2.000.

É bom saber, mas por que eu escolheria um sobre o outro?

O CPM é melhor usado para aumentar o reconhecimento e o envolvimento da marca. É o caminho a seguir quando você está tentando criar visibilidade da marca. Você pode ser mais específico com os tipos de páginas que deseja segmentar – por exemplo, se sua empresa é “Sandy’s Sailing”, seus anúncios tendem a aparecer em sites que anunciam algo orientado para viagens no oceano – férias em vela, viagens tropicais, equipamentos de pesca, etc.

O principal a entender é que você compra 1.000 impressões pelo valor cobrado pelo seu parceiro de publicidade e 1.000 anúncios serão exibidos na Web.

O CPC é melhor usado para gerar conversões, sejam visitas a sites ou vendas. Quando um comprador visita sites on-line para velejar, seu anúncio de redirecionamento para viagens de barco de Miami a Aruba pode ser exibido para ele, mostrando um produto ou pacote no qual eles provavelmente estão interessados.

Quando o visitante clica no anúncio, ele é levado diretamente para o seu site e você paga pelo custo desse clique. Se ocorrer uma venda, seu pequeno investimento terá sido valioso.

Ambos parecem ótimos, dependendo das metas da campanha. Existem desvantagens?

O CPM foi desenvolvido para aumentar o reconhecimento da marca. O que é bom, mas a principal desvantagem do CPM é que você não recebe um único clique no seu site. O problema é que você paga o preço total da campanha, independentemente do desempenho. Muitas vezes, você paga por impressões que ninguém vê. Ai.

O CPC, por outro lado, é a melhor maneira de aumentar o desempenho (receita) ou um tipo específico de ação (por exemplo, visitas ao site, compras de pacotes de férias, downloads de folhetos etc.). Com o CPC, há menos impressões, mas os anúncios são muito mais personalizados e segmentados, e você paga apenas quando um usuário clica nesses anúncios.

Quem clica está muito interessado no que o seu anúncio tem à venda. Portanto, você obtém total transparência quando alguém clica no seu anúncio e paga apenas por esse clique – o que equivale ao desempenho. Um parceiro de tecnologia que cobra uma estrutura de preços de CPC reduz o custo de qualquer anúncio que não é clicado. Portanto, o risco é do parceiro de tecnologia e não do anunciante.

Onde um modelo de preços de CPC pode ser melhor aplicado?

O CPM ou o CPC pode ser valioso, mas se você estiver procurando por conversões ou aquisições, um modelo de preços de CPC é provavelmente a melhor opção. Você paga apenas quando os compradores se envolvem com suas campanhas e, como resultado, você maximiza seu ROI.

CPC para campanhas baseadas no desempenho

Com o CPC, você paga apenas quando seu anúncio é clicado, o que significa que é do seu interesse investir em anúncios que atraem visitantes. Um parceiro de tecnologia qualificado pode ajudá-lo a aproveitar seus feeds de criativos e produtos, para que a mensagem certa seja entregue ao público certo no momento certo. Quando esses elementos são totalmente otimizados, sua campanha de CPC pode gerar resultados que farão você lucrar.

Oferece armas de anúncios inovadores para profissionais de marketing que querem começar cedo com o Tik Tok

O TikTok, a plataforma líder em vídeo curto e de crescimento rápido do mundo, classificada como o aplicativo número um baixado globalmente, agora oferece uma solução alternativa de marketing para os anunciantes alcançarem e se envolverem com diversos públicos-alvo em todo o mundo. 

Graças aos formatos exclusivos e de definição de tendências do TikTok, vídeos curtos podem ser facilmente criados e compartilhados. O TikTok interrompeu completamente a maneira como as pessoas ao redor do mundo expressam criatividade. Inspira uma forma distinta de conteúdo de vídeo curto. Além dos pontos de vista de marketing, o TikTok é oferecido como uma solução de marketing para ajudar as marcas a maximizar seu alcance para o público-alvo, criar consciência e se envolver com os consumidores de nova geração.

Diferentemente de outras plataformas, a TikTok inventou desafios de hashtag e campanhas de marketing, que impulsionam o engajamento entre marcas e públicos-alvo. Ele permite que as marcas se conectem criativa e autenticamente aos milhões de usuários da TikTok em todo o mundo. Na era digital, o TikTok se tornou uma plataforma de escolhas para pessoas de todo o mundo experimentarem e desfrutarem de conteúdos criativos. Os comerciantes e anunciantes de marcas reconhecem como o TikTok influencia os consumidores de nova geração. 

Opção 1: para fins de “alcance” 

• Aquisição de marca : ajude as marcas a atingirem até 100% de participação de voz. Permite que as marcas aumentem o conhecimento das campanhas antes mesmo que as pessoas entrem no feed.

• Vista superior : exibida na primeira posição de alimentação, ajuda as marcas a alcançar alcance, tráfego e consideração. Pode gerar milhões de visualizações e impressões por dia.

• Anúncios no feed : aparecem nos feeds enquanto as pessoas exploram o conteúdo do vídeo.

Opção 2: Para fins de “engajamento”

• Desafio Hashtag : permite que as marcas lançem uma campanha viral criando um vídeo e convidando as pessoas a participar. É uma maneira importante de as marcas se envolverem ativamente com os consumidores em massa por meio de conteúdos gerados pelos usuários

• Efeitos da marca : permite que as marcas criem vídeos curtos e selecione uma variedade de efeitos da marca, como imagens e sons, para acompanhar os vídeos. Esses efeitos também podem trazer um nível profundo de reconhecimento profundo da marca e envolvimento do usuário.

As soluções de marketing da TikTok podem mudar drasticamente o cenário do marketing digital. Para colocar anúncios no TikTok (para o mercado tailandês), existem dois canais de contato: 1) posicionamento automático e 2) posicionamento preferido

• Para soluções de anúncios personalizados (campanhas de hashtag, efeitos de marca), entre em contato com a equipe de monetização da TikTok em  advertiser@tiktok.com .

• Para posicionamentos gerais de anúncios, efetue login  ads.tiktok.com . O TikTok posteriormente revisará e autorizará.

O TikTok revolucionou as soluções de marketing e publicidade digital. Diferentemente de qualquer outra plataforma, ele fornece aos anunciantes e anunciantes de formas sem precedentes a criação de conteúdos divertidos e inspiradores com os quais se conectar com diversos públicos-alvo que estão na vanguarda das últimas tendências e movimentos.

O melhor é aprender o Google Analytics, e uma das principais barreiras ao aprendizado é o acesso a uma conta e dados bem implementados para praticar.

Bem, essa barreira evaporou. Hoje, o gerente de produtos do Google, Deepak Alujla, anunciou o acesso a uma conta de demonstração do Google Analytics para qualquer pessoa que tenha um login no Google. A conta e os dados aos quais você tem acesso são da loja on-line do Google , um site ao vivo real no qual você pode comprar mercadorias do Google, YouTube e Android.

Como obter acesso à conta de demonstração do Google Analytics

1. Se você não possui uma Conta do Google, será necessário criar uma inscrevendo-se aqui .
   • Você não precisa de uma conta do Gmail.
   • Basta digitar um endereço de e-mail ao qual você tenha acesso, pois precisará verificar seu e-mail.
2. Faça login na sua Conta do Google .
3. Para obter acesso, visite a página de suporte da conta de demonstração. 
   Procure e clique em <- ACCESS DEMO CONTA ->

Você saberá que é bem-sucedido ao acessar a Visualização principal da conta do Google Analytics da Google Merchandise Store.

Temos usado a versão beta da conta demo em nossos cursos em sala de aula do Google Analytics no ano passado. Estamos felizes por isso agora estar disponível para todos!

Recomendamos que todos aproveitem os cursos gratuitos do Google Analytics Academy antes de ingressarem em nossos cursos, e agora há uma oportunidade de obter uma sólida exposição ao Google Analytics antes que eles venham.

Não é uma implementação básica

Esta é uma implementação avançada que inclui:

• Comércio eletrônico avançado
• Dimensões personalizadas – ID do produto, região de vendas, categoria de usuário, com status de logon e método de envio listados como “em breve”
• Agrupamentos de conteúdo – Marcas , categorias de produtos e vestuário por gênero
• Métricas calculadas (imagem abaixo na guia “Admin”)

Observa e aprende

O Google Analytics possui muitos relatórios padrão e enlatados, mas seu poder real vem da capacidade de pesquisar dados, focar no que é relevante e descobrir novos insights sobre seus visitantes. Para fazer isso, os segmentos e os relatórios personalizados são suas ferramentas de poder, e você tem capacidade total para usar essas e outras ferramentas de relatório na conta Demo.

Você não pode alterar a configuração da conta Demo, mas certamente pode ver como o Google configura a conta.

Por exemplo, se perguntando como o Google configurou o funil de metas concluídas para compra ?

Vá para a seção Metas na guia ADMIN e clique na meta Compra concluída …

… Para ver como o funil foi criado.

Você pode passar horas aqui!

O que mais você gostaria de ver ativado nesta conta de demonstração?

Existem muitos elementos que entram na  publicidade online . Você tem muitos formatos de anúncio para escolher e as maneiras pelas quais você pode alcançar o público-alvo são realmente ilimitadas. Porém, se você tiver que escolher dois grandes concorrentes no que diz respeito à publicidade on-line, os anúncios de Rede de Pesquisa e de Rede de Display são dois dos canais mais importantes para dominar.

Então, qual é a diferença e qual é a melhor? Você pode usar os dois para maximizar seus esforços de publicidade on-line? Como a Rede de Pesquisa e a Rede de Display desempenham papéis importantes nas campanhas publicitárias , é melhor saber quando e como usá-las em seus próprios esforços de marketing.

Neste artigo, falaremos sobre tudo o que você precisa saber sobre as redes de Display e Rede de Pesquisa e como você pode usá-las para o seu marketing.

Rede de Display e Rede de Pesquisa: qual é a diferença e quais são seus pontos fortes?

Acredite ou não, quando feito corretamente, essa dupla dinâmica pode trabalhar em conjunto para obter melhores resultados do que você pode obter ao fazer qualquer uma sozinha.

Porém, antes que você possa colocar a Rede de Display e a Rede de Pesquisa em uma estratégia de marketing, é melhor saber como cada uma delas funciona para atingir seu público-alvo. Abaixo, falaremos sobre os pontos fortes únicos de cada um e como você pode usá-los juntos para seu benefício. Vamos dar uma olhada!

Publicidade nos mecanismos de pesquisa

Não importa o quão incrível é o seu negócio, o quão otimizado é o seu site ou o quanto seus clientes amam você – se você não é uma potência comercial como a Sephora, LuLu Lemon ou Ford, provavelmente vai se esforçar para aparecer em a parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa . Isso é especialmente verdadeiro se você estiver tentando classificar para pesquisas altamente competitivas em que os clientes estão procurando produtos específicos.

Dito isto, você deve otimizar absolutamente seu site para a Pesquisa.

A publicidade em mecanismos de pesquisa é um tipo de publicidade paga, também conhecida como PPC , que faz com que sua empresa seja encontrada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Esse tipo de publicidade é uma ótima maneira de monopolizar seu público-alvo por meio de mecanismos de pesquisa como o Google,  que permitem que clientes em potencial encontrem seus produtos e serviços.

De certa forma, você pode pensar nas redes de pesquisa como as antigas páginas do Yellowbook.

A publicidade em mecanismos de busca é um processo bastante simples. Por exemplo, digamos que você seja o proprietário de uma empresa de roupas para camisetas que faz “declarações” personalizadas nas camisetas. Você era inteligente e fez camisas com frases de “despedida de solteira” durante o inverno que deseja anunciar no Google para a próxima temporada de casamentos na primavera.

Quando alguém que procura camisas de despedida de solteiro on-line e digita “camisas de despedida de solteira”, uma palavra-chave que você espera, sua pesquisa fará com que seu anúncio seja exibido na seção patrocinada dos resultados da pesquisa. Se você criou astuciosamente seu anúncio com imagens de alta qualidade e texto atraente, o pesquisador clicará no seu anúncio, visitará o seu site e, esperançosamente, realizará algum tipo de ação – faça uma compra!

Como este exemplo, essa publicidade oferece visibilidade na página de pesquisa de maneira rápida e econômica! Além disso, a publicidade em pesquisa oferece muitos benefícios adicionais:

• Dá a você uma vantagem competitiva para se classificar com a concorrência
• Oferece capacidade granular de otimizar a eficácia do seu marketing
• Permite segmentar o público-alvo com base em intenções, interesses e locais
• Possui testes rápidos para verificar rapidamente quão eficaz (ou ineficaz) seu site e apelos à ação são
• Ele permite que você tome decisões baseadas em dados, rapidamente, garantindo que seus dólares de marketing estejam gerando receita

A publicidade em pesquisa é como ter respostas rápidas para problemas ou perguntas rápidas on-line. Se você deseja soluções diretas, a Rede de Pesquisa é sua única aposta!

Então, quem deve estar executando campanhas da rede de pesquisa? Se você se pergunta se é um bom ajuste para você, observe algumas das coisas que você deve considerar:

• Você tem um orçamento pequeno para anúncios: em geral, quando os clientes estão restritos a um orçamento pequeno, recomendamos a Disruptive que comece com a rede de pesquisa. Fazemos isso porque esse formato de anúncio provavelmente gera conversões diretas que são facilmente rastreáveis. Depois de dominar os anúncios de pesquisa, você poderá estender seus esforços de PPC para exibição, o que pode aumentar sua visibilidade.
• Seu tráfego orgânico é blá: Infelizmente, muitas empresas não podem mais se apoiar no tráfego orgânico . Os resultados orgânicos concentram-se no conteúdo comparativo, enquanto os anúncios podem realmente levar as pessoas diretamente às soluções.
• Você vende um produto “de emergência” ou “específico”: muitas vezes, as melhores empresas de pesquisa são para empresas específicas e “quando necessário”. Se você é encanador , serralheiro, advogado ou um serviço que as pessoas precisam encontrar em horários específicos, quase imediatamente, você deve anunciar na rede de pesquisa.
• Você deseja gerar leads de qualidade: os  anúncios da Rede de Pesquisa são ótimos para converter clientes que mostram a intenção de comprar.

Exibição de publicidade

Por outro lado, enquanto os anúncios de Rede de Pesquisa são sobre o Google, a rede de display não tem nada a ver com a pesquisa em uma plataforma de mecanismo de pesquisa.

Enquanto os anúncios da Rede de Display do Google operam na interface do Google Ads , os anúncios da Rede de Display funcionam de maneira muito diferente dos correspondentes de pesquisa paga. A maior diferença é que seus anúncios não se limitarão a aparecer em um só lugar, mas serão exibidos em diferentes sites nos quais os usuários navegam na Web.

Os anúncios da Rede de Display permitem que você coloque seu anúncio diretamente na frente dos clientes, sem esperar que eles o encontrem. Permite que você seja mais ativo no estágio de descoberta do funil de vendas, apresentando as pessoas ao seu produto, mesmo que elas nunca soubessem que  precisavam !

A diferença é que os anúncios da Rede de Display não estão funcionando de propósito, eles estão trabalhando para aumentar sua  percepção da marca on-line! Os anúncios da Rede de Display não são apenas para sites e podem aparecer nos seguintes formatos:

• Texto – título, duas linhas de texto e um URL; geralmente aparecem nas barras laterais do site
• Faixa – inclui imagens e rich media, para que animações e layouts personalizados possam ser usados
• Gmail – apareça nas caixas de entrada pessoais
• Aplicativo – segmenta categorias específicas de aplicativos para dispositivos móveis

Agora, antes que você sinta que essa opção é apenas “tiro no escuro”, o Google oferece uma variedade de opções de segmentação, que variam de canais gerenciados (sites específicos selecionados pelo anunciante) a agrupamentos de sites com base nas características do público.

Por exemplo, eu definitivamente comprei roupas da Modcloth nas últimas semanas e, durante todo o dia no trabalho, parece que todo site que visito tem um anúncio da Modcloth em algum lugar do site. Isso porque ModCloth quer que eu lembre da marca deles quando preciso encontrar uma roupa ou acessório fofo para algum evento que está por vir.

Isso é publicidade gráfica, pessoal!

Quando seu cliente está online, é importante manter sua marca na frente deles o máximo possível. Nem toda a publicidade precisa ser direcionada à intenção, às vezes é melhor alcançar as pessoas quando elas estão brincando online lendo fofocas de celebridades e verificando estatísticas de esportes! Por quê? Bem, a maioria das pessoas gasta seu tempo navegando na Web sem procurar detalhes, mas também é um empurrãozinho para explorar sua marca comercial. Com isso dito, é importante que você aproveite o tempo deles!

Então, quem deve estar executando campanhas da Rede de Display? Se você se pergunta se é um bom ajuste para você, aqui estão algumas das coisas que você deve considerar:

• Você deseja aumentar o reconhecimento da marca: muitos anunciantes aproveitam os anúncios da Rede de Display como uma maneira de as pessoas se familiarizarem com sua marca. Como a Rede de Display do Google é tão grande, oferece muitos lugares em que as pessoas podem anunciar seus anúncios para o público-alvo, gerando um grande volume de tráfego! Ao aparecer em sites respeitáveis ​​que são populares entre o público-alvo, você pode causar uma ótima impressão!
• Você não tem um produto de venda imediato: muitas vezes, existem empresas por aí que têm serviços e produtos que provavelmente não são comprados imediatamente, portanto, para contornar a “desistência”, você pode garantir que sua marca permaneça no topo da lista. tenha em mente os clientes em potencial, que consideram fazer uma compra Isso é feito através do redirecionamento em toda a Rede de Display da Goole!
• Você tem itens fotográficos:  a vantagem de usar a Rede de Display do Google é que você pode usar imagens em seus anúncios! Essa é uma ótima maneira de anunciar produtos que possam precisar de uma demonstração mais visual do que um anúncio de pesquisa somente em texto, como decoração de casa, roupas ou eventos!
• Ajuda para cobertura de palavras-chave: os anúncios da Rede de Display permitem que os anunciantes fechem rapidamente a lacuna na cobertura de palavras-chave e no inventário de produtos.

Exibição e pesquisa: como eles trabalham juntos

Então, você pode estar olhando para as diferenças e pensar: “cara, ambas podem me dar ótimas opções para coletar todas as informações necessárias para atingir meus números de vendas”, mas isso é perigoso quando você não as combina da maneira certa! Você deseja garantir que está tomando as medidas adequadas para garantir que sejam complementares e limpos, não apenas para o seu público, mas também para os seus registros de coleta de dados!

O erro número 1 que muitas empresas cometem é segmentar as redes de pesquisa e Display com a mesma campanha publicitária.

O problema que surge quando você faz isso é certo: você está publicando seus anúncios com os números, mas você não os apresenta à frente dos números corretos, portanto, é necessário separar os dois para ser eficaz. Para realmente colher os benefícios de um esforço combinado de Rede de Display e Pesquisa, você precisa  dividir a Rede de Display e a Pesquisa em campanhas separadas e específicas da rede . Isso é útil porque:

1. Isso permitirá que você crie suas mensagens da melhor maneira possível para alcançar as pessoas que veem seu anúncio.
2. Isso permite definir orçamentos e lances específicos por rede.
3. Isso ajuda a manter seus dados organizados para garantir que você esteja fazendo otimizações impactantes com cada formato.

Por exemplo, se você observar a taxa de cliques (CTR) de um anúncio, poderá ver que a exibição e a pesquisa são exibidas e informam coisas diferentes sobre sua campanha. Os anúncios da Rede de Display geralmente exibem CTRs mais baixas do que as pesquisas, porque não há contexto para a exibição de anúncios. Portanto, se as campanhas não forem segmentadas, as informações da CTR poderão sofrer distorções, tornando difícil analisar o desempenho!

Como configurar a publicidade de pesquisa

Primeiro, abra o Google Ads. 

No painel “Campanhas”, clique no botão azul ‘ + ‘. Agora selecione o tipo de campanha que melhor atende às suas metas. Como você está aqui, vamos selecionar o tipo de campanha “Pesquisar”.

Agora você pode selecionar metas para sua campanha com base em suas próprias métricas de sucesso, seja uma ligação ou uma compra. Se você optar por usar metas, o Google Ads fornecerá recomendações de recursos e configurações que podem ajudar você a atingir essas metas. Essa é a maneira do Google pressionar os anunciantes a usar mais otimizações automáticas de aprendizado de máquina , o que pode ser útil para anunciantes iniciantes.

Criar uma campanha sem uma meta fornece acesso a todos os recursos de uma campanha de pesquisa. Isso oferece as maiores oportunidades de flexibilidade e personalização para anunciantes experientes.

Depois de selecionar a meta da campanha, você poderá inserir um nome para sua campanha. Certifique-se de escolher um nome que descreva claramente o tema da campanha.

Em seguida, selecione sua rede. A configuração de redes indica onde você deseja que seu anúncio seja exibido com base no tipo de campanha que você escolher. Com a Rede de Pesquisa do Google, seu anúncio pode aparecer em sites de pesquisa do Google e em sites que não pertencem ao Google (como a CNN) que fazem parceria com o Google para exibir anúncios de pesquisa. Esses sites são chamados de “Parceiros de pesquisa”. Para melhores resultados, execute campanhas de Pesquisa exclusivamente na Rede de Pesquisa.

Em seguida, selecione seus locais. Se você deseja adicionar vários locais ou segmentar um raio em torno de um determinado local, selecione “Recursos avançados” e adicione sua segmentação.

Ao selecionar em quais locais você deseja exibir seus anúncios, configure seu orçamento e método de entrega. Ao selecionar seu tipo de entrega, você tem duas opções: padrão e acelerada.

• A entrega padrão gasta seu orçamento uniformemente em um determinado dia
• A entrega acelerada gasta seu orçamento o mais rápido possível, o que significa que seu orçamento pode ser esgotado até o final do dia.

Em seguida, configure seu lance. Escolha o foco principal da otimização da sua campanha:

1. Conversões: a ação que está sendo medida pela interação com seu anúncio. Por exemplo, uma inscrição ou uma compra.
2. Valor da conversão: o valor financeiro de cada conversão
3. Cliques: alguém clica na sua página

Dicas a considerar:

• Várias ferramentas ajudarão a encontrar palavras-chave ou frases específicas que estão sendo usadas pelo seu público. Você pode pagar para usar ferramentas como a Descoberta de palavras-chave , mas uma maneira fácil e gratuita de descobrir é usar a Ferramenta de palavras-chave do Google (acessível quando você estiver conectado ao Google AdWords).
• Uma ótima campanha de PPC, no entanto, não gera leads – gera vendas. Para realmente tirar o máximo proveito da sua publicidade PPC, você precisa determinar qual é a combinação certa de quantidade e qualidade para o seu negócio.
• A criação de leads pode aumentar drasticamente a lucratividade de seus esforços de PPC. A simples implementação de uma campanha de gotejamento por e-mail pode gerar muitas vendas extras.

Como configurar a Rede de Display

A configuração da exibição no Google Ads é relativamente simples.

Como você criaria qualquer outra campanha, passe pelo processo de criação de uma campanha de texto. Ao prosseguir nas configurações da campanha, você verá uma caixa para marcar “Ativar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa para esta campanha” na parte inferior:

Se você precisar de mais do que isso, veja como começar a anunciar na Rede de Display do Google:

1. Faça login na sua conta do Google Ads em ads.google.com .
2. Na guia Campanhas, clique no botão Nova campanha.
3. Não marque a caixa de pesquisa do Google. Nas configurações da sua campanha, role até a seção Redes, dispositivos e extensões, clique em Deixe-me escolher em Redes e verifique se a caixa Rede de Display está marcada e a caixa Rede de Pesquisa e Parceiros desmarcada.
4. Se você deseja que seus anúncios sejam colocados automaticamente em páginas de parceiros relacionadas aos seus produtos, escolha Páginas relevantes em toda a rede.
5. Selecione a opção de lance de sua preferência e defina o orçamento da sua campanha para um nível que você se sinta confortável.
6. Clique em Salvar e continue . Você pode voltar e alterar suas configurações a qualquer momento.

Dicas a considerar:

• Como as campanhas DSA utilizam segmentações automáticas e segmentações automáticas em grupos de anúncios, estruture suas segmentações automáticas para viver nos grupos de anúncios mais específicos possíveis
• Criar campanhas separadas para diferentes linhas de produtos ajuda a organizar e gerenciar sua conta, além de acompanhar o sucesso dos seus anúncios com mais precisão.
• Você pode optar por exibir seus anúncios nas Redes de Pesquisa e Display ou apenas na Rede de Display. Em seguida, você pode escolher se deseja que seus anúncios sejam automaticamente colocados em páginas de parceiros relacionadas aos seus produtos na Rede de Display ou se você deseja especificar sites de destino.
• As opções de lance permitem focar em cliques (para direcionar tráfego para seu site), impressões (para aumentar a visibilidade do seu anúncio) ou conversões (para especificar um lance máximo de custo por aquisição). Você também deseja definir um orçamento diário máximo para sua campanha.

BÔNUS: Compreendendo a nova rede de pesquisa do Google com exibição em Display (SNDS)

O tipo de campanha “Rede de Pesquisa com exibição em Display” ajuda você a alcançar pessoas enquanto elas usam a Pesquisa Google ou visitam sites na Web. O SNDS permite que os anunciantes optem por suas campanhas de pesquisa na GDN de forma limitada. Essencialmente, o Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords) afirma que usará “sinais e métodos aprimorados para prever onde seus anúncios têm melhor desempenho” para garantir que os anúncios da Rede de Display sejam exibidos apenas em locais altamente relevantes para os anunciantes. Usuário “ideal”.

Como funciona

Você gerencia suas campanhas da “Rede de Pesquisa com exibição em Display” da mesma maneira que gerencia uma campanha “Apenas na Rede de Pesquisa”: defina um orçamento, escolha palavras-chave relevantes, crie anúncios e defina lances.

Seus anúncios podem aparecer quando as pessoas pesquisam termos nos sites parceiros da Pesquisa Google e da Pesquisa que correspondem às suas palavras-chave. Eles também podem aparecer em páginas relevantes da Web na Rede de Display do Google . No entanto, seus anúncios são exibidos seletivamente na Rede de Display e os lances são automatizados, ajudando você a alcançar pessoas com maior probabilidade de se interessar pelos produtos e serviços anunciados.

Comparar tipos de campanha

Apenas na Rede de Pesquisa

• Posicionamento do anúncio:  padrão e todos os recursos, resultados de pesquisa do Google, sites parceiros de pesquisa
• Formatos de anúncio: anúncios de texto padrão (anúncios de compras, anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, anúncios de aplicativos / conteúdo digital que incluem inserção de palavras-chave)
• Segmentação: palavras-chave padrão, listas de remarketing apenas para pesquisa
• Lances: padrão e todos os recursos, lances manuais e automatizados para a rede de pesquisa

Rede de Pesquisa com seleção de Display

• Posicionamento do anúncio:  padrão e todos os recursos, resultados de pesquisa do Google, sites parceiros de pesquisa, sites e vídeos da Rede de Display do Google
• Formatos de anúncio: anúncios de texto padrão (anúncios de texto, anúncios da Rede de Display, anúncios do criador de anúncios da Rede de Display, anúncios de aplicativos / conteúdo digital que incluem inserção de palavras-chave)
• Segmentação: palavras-chave padrão, canais, listas de remarketing apenas para pesquisa , opções de categoria de site
• Lances: padrão e todos os recursos, lances anuais e automatizados para a Rede de Pesquisa. Lance automatizado para a Rede de Display.

Se você estiver executando campanhas “Apenas na Rede de Pesquisa” e alternando para “Rede de Pesquisa com seleção de Display”, poderá observar um aumento nas conversões (15% em média) a um custo mais alto (15% na maioria dos casos).

Em Saber: pesquisa e exibição

Saber quando usar a plataforma de publicidade certa é a chave para qualquer sucesso de marketing.

Como este artigo, você ficou sabendo que o trabalho de pesquisa e exibição é de maneiras muito diferentes. O poder desse conhecimento agora está em como você pode colocar melhor suas forças para trabalhar! A rede de pesquisa é excelente em gerar pesquisas direcionadas e com alta intenção que provavelmente serão convertidas, enquanto os anúncios da Rede de Display estão criando reconhecimento da marca nos sites.

Conversão e conscientização …. opostos que podem ser usados ​​juntos para o bem maior! Os anúncios da Rede de Display e de pesquisa são ótimos para impulsionar as vendas. Tudo o que você precisa fazer é fornecer a oferta certa e criativa para cada um. Se você precisar de ajuda para criar esses tipos de campanhas nas suas contas do Google Ads, entre em contato conosco em Disruptive ! Gostaríamos muito de ajudá-lo a segmentar e produzir campanhas nas quais você verá sucesso!

Enquanto isso, quais são suas formas favoritas de usar as redes de Pesquisa e Display para impulsionar as vendas e gerar um alto retorno do investimento?

Este artigo ajudará você a se familiarizar com o conceito de um workbook e seus recursos.

visão global

O workbook está no núcleo do modelo de documento RadSpreadProcessing. É o documento principal que você usa para recuperar, manipular e armazenar dados. O workbook também pode ser vista como uma coleção de planilhas, onde uma planilha é definida como uma coleção de células organizadas em linhas e colunas. Cada workbook contém pelo menos uma planilha e geralmente contém várias planilhas com informações relacionadas.

O workbook foi projetada para reunir várias planilhas para permitir organização e consolidação de dados eficientes. Normalmente, um workbook tem um único tema e contém planilhas com dados relacionados. Por exemplo, um workbook de orçamento anual pode incluir quatro planilhas que dividem o orçamento em trimestres.

Você pode criar um workbook do zero ou importar um documento existente. Para salvar um documento, você pode exportar seu conteúdo para um arquivo csv, txt ou xlsx. Mais informações estão disponíveis no artigo Criar, abrir e salvar pastas de trabalho e na seção Formatos e conversão .

O que há nele?

O workbook possui várias características importantes:

• Coleção de planilhas : cada workbook mantém uma coleção de planilhas que permite adicionar e excluir planilhas. Também permite mover planilhas no workbook ou simplesmente iterá-las. Mais informações sobre planilhas estão disponíveis no O que é uma planilha? seção.
• Planilha ativa : o workbook expõe uma propriedade que indica a planilha ativa. Observe que há uma única planilha ativa em um workbook por vez. O artigo Ativar uma planilha ilustra como definir a planilha ativa.
• Histórico : cada workbook mantém uma pilha de histórico que registra todas as alterações introduzidas em seu conteúdo. Dito isto, você pode executar operações de desfazer e refazer sem esforço, respondendo no gravador embutido. Embora o rastreamento das alterações seja feito automaticamente, ele também permite o controle manual dos itens registrados. O histórico do workbook também permite agrupar várias ações em uma única etapa de desfazer. Esse recurso é muito útil, por exemplo, quando você substitui o conteúdo de várias células em uma única ação. Você poderá encontrar mais informações sobre o recurso no artigo Histórico .
• Nomes (intervalos nomeados) : a classe workbook expõe uma propriedade Nomes do tipo NameCollection que permite criar, atualizar e gerenciar nomes. Mais informações sobre o recurso estão disponíveis no artigo Nomes .
• Coleção de estilos de célula : cada workbook contém uma coleção de estilos de célula. Um estilo de célula é um conjunto predefinido de opções de formatação, como bordas, fontes, preenchimentos e formatos de número, que você pode aplicar a uma célula. O conceito de estilos de célula facilita o processo de formatação de células, pois permite definir várias propriedades em uma etapa e também serve como meio para obter uma aparência consistente. A coleção de estilos de células permite adicionar, recuperar e excluir estilos. Mais informações sobre os estilos de célula estão disponíveis no artigo Estilos de célula .
• Tema : o workbook tem um tema que permite especificar cores, fontes e uma variedade de efeitos gráficos para todo o documento. Você poderá encontrar mais informações sobre o tópico no artigo Temas do Documento .
• Localizar e substituir : a classe workbook oferece uma API amigável que permite localizar e substituir texto e números em todas as planilhas que ela contém. Para mais informações sobre o recurso, consulte o artigo Localizar e substituir .
• Proteção : O recurso permite impedir que os usuários modifiquem a estrutura do workbook: adicionando, removendo, renomeando ou reordenando folhas.