O Planejador de Orçamentos é uma ferramenta que permite criar planos de orçamento para seus gastos com publicidade e ver como as alterações nas campanhas podem afetar as principais métricas e o desempenho geral.

Antes de criar um plano de orçamento, leia Sobre o planejador de orçamento .

Instruções

Crie um novo plano de orçamento

1. Faça login na sua conta do Google Ads .
2. Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito e selecione Planejador de orçamento .
3. Clique em criar um plano de orçamento e, em seguida, clique em continuar .
   • Se você já tiver um plano de orçamento configurado, clique no botão de adição para criar um novo plano.
4. Selecione as campanhas que você deseja incluir no seu plano de orçamento.
   • Observação: é recomendável que você escolha campanhas que direcionam para o mesmo objetivo. O Planejador de Orçamentos funciona melhor mudando os orçamentos entre várias campanhas e otimizando para as campanhas que devem gerar um maior retorno do investimento.
   • Não consegue ver suas campanhas? Algumas campanhas podem não ser suportadas pelo Planejador de Orçamentos . Veja Requisitos .
5. Clique em Next .
6. Insira o período e a principal métrica para a qual você gostaria de ver resultados (por exemplo, cliques, conversões ou valor de conversão).
7. Opcional: insira uma meta (por exemplo, gastos, conversões ou custo por aquisição) para o seu plano. Ao inserir uma meta, o Planejador de orçamento movimenta seu gasto potencial para ajudar você a alcançá-lo.
8. Clique em Continuar para ser levado à sua página de previsão do plano de orçamento.

Sobre a página do plano de rascunho

Depois de criar um plano de orçamento, você será direcionado para a página de rascunho do plano, na qual verá uma visão geral do seu plano de orçamento. Faça alterações nos seus gastos para ver o desempenho de suas campanhas.Você pode usar o Planejador de orçamento para receber previsões, mas nenhuma alteração será feita em sua conta do Google Ads, a menos que você mesmo faça essas alterações.

Gráfico de previsão

O gráfico de previsão mostra como as alterações no gasto total podem afetar o desempenho de todas as campanhas selecionadas para o seu plano de orçamento. Clique no gráfico para alterar os gastos e veja como essas alterações podem afetar o desempenho potencial de suas campanhas.As métricas do gráfico de previsão se aplicam a todas as campanhas selecionadas quando você criou seu plano de orçamento.

Tabela de previsão de campanha individual

A tabela que aparece abaixo do gráfico de previsão mostra estatísticas divididas por campanhas individuais. Cada linha mostra uma previsão para os gastos, as conversões e o CPA médio da campanha relevante. Em cada métrica, você verá as seguintes colunas:

• “Planejado”: o desempenho potencial da campanha selecionada se você implementar as configurações sugeridas do seu plano de orçamento.
• “Existente”: o desempenho potencial da campanha selecionada se você continuar com as configurações de campanha existentes.
• “Dif.”: A diferença entre as métricas “Planejadas” e “Existentes”.

Para ajustar os parâmetros de campanhas individuais, clique na campanha específica que você deseja alterar e use o painel lateral de resultados para fazer alterações.

Painel lateral da campanha

Clique em uma campanha específica na tabela para revelar o painel lateral dos resultados dessa campanha. O painel lateral contém um gráfico de previsão e outras métricas de desempenho e orçamento. 

Dependendo da estratégia de lances, da rede e de outras configurações da sua campanha, você poderá alterar algumas das configurações planejadas da campanha no painel lateral. Por exemplo, você pode querer ajustar os gastos de sua campanha ou adicionar palavras-chave, sitelinks ou parceiros de pesquisa e ver como essas alterações podem afetar o desempenho de sua campanha. As alterações de campanha podem ser previstas apenas no painel lateral para planos de orçamento com 20 campanhas no máximo.

Comparar

Clique em Comparar na parte superior da página de visão geral para comparar sua previsão com períodos de tempo anteriores.

Revise e implemente seu plano de orçamento

Você pode planejar seus orçamentos mensais e trimestrais para garantir que você aproveite ao máximo suas campanhas. Antes de começar, verifique se você criou um plano de orçamento usando as etapas acima.

Para revisar e implementar seu plano de orçamento usando o Google Ads Editor:

1. Faça login na sua conta do Google Ads .
2. Clique no ícone de ferramentas no canto superior direito e selecione Planejador de orçamento . 
3. Clique em um plano de orçamento que você deseja revisar e implementar.
4. No canto superior direito, clique no ícone de download . 
5. Escolha o arquivo do Editor de Anúncios (.csv) .
6. Siga as instruções em Importar um arquivo CSV para o Editor de anúncios do Google para revisar e implementar seu plano de orçamento. 

O Planejador de Orçamento é uma ferramenta que permite criar planos de orçamento para seus gastos com publicidade e ver como as alterações nas campanhas podem afetar as principais métricas e o desempenho geral.

Usando o Planejador de Orçamento , você pode:

• Crie um plano de orçamento para ver previsões para suas campanhas.
• Explore sua previsão ajustando as diferentes configurações da campanha.
• Implemente rapidamente as alterações prescritas pelo seu plano de orçamento.

Benefícios

• Veja o desempenho mensal e trimestral projetado das suas campanhas.
• Receba sugestões que podem ajudar suas campanhas a ter um desempenho melhor para o mesmo gasto. 
• Descubra como suas metas de gastos e desempenho são afetadas se você alterar as configurações da campanha.

Como funciona

Para fornecer as previsões mais precisas possíveis, o Budget Planner leva em consideração bilhões de consultas de pesquisa e geralmente é atualizado a cada 24 horas. O Budget Planner, em seguida, simula os leilões de anúncios relevantes de forma agregada, incluindo variáveis ​​como sazonalidade, atividade do concorrente, página de destino etc. Prevê conversões com base nos tipos de conversão na coluna “Conversões” dos seus relatórios de desempenho do Google Ads. Saiba mais sobre o desempenho da conta, da campanha e do grupo de anúncios. Se as suas campanhas não tiverem tido conversões suficientes para criar uma previsão, mas tiverem cliques suficientes, você poderá inserir manualmente uma taxa de conversão para ver as previsões de conversão.

Depois de executar simulações e coletar dados, o Budget Planner usa aprendizado de máquina para ajustar suas previsões. Para manter os orçamentos sugeridos o mais precisos possível, o Budget Planner também mede continuamente a precisão de suas previsões nos períodos de 1, 7, 30 e 90 dias. 

Requisitos

Veja a tabela abaixo para descobrir se suas campanhas estão qualificadas para usar o Budget Planner.

Campanhas elegíveis

Campanhas não elegíveis

Está em funcionamento há pelo menos 72 horas Recebeu pelo menos 3 cliques nos últimos 7 dias Recebeu pelo menos uma conversão nos últimos sete dias (se as campanhas se concentrarem nas conversões) São campanhas da Rede de Pesquisa que usam um CPC (cost-per-click ou custo por clique) manual, um CPC otimizado, um custo por aquisição (CPA) desejado, maximizam cliques ou maximizam a estratégia de lances de conversões.

Foram deletados Está usando orçamentos compartilhados Não está a utilizar uma estratégia de lance manual de custo por clique (CPC), CPC otimizado ou custo por aquisição (CPA) alvo Foram alterados para atender aos requisitos de qualificação, mas estão sendo executados há menos de sete dias com as novas configurações aplicadas.

Se você trabalha com pesquisa paga por comércio eletrônico, é essencial ter um conhecimento prático dos anúncios do Shopping para acompanhar a concorrência.

Este capítulo tem como objetivo dar a você esse conhecimento prático e faremos isso concentrando-se nesses três componentes nos Anúncios do Shopping:

• Configuração e gerenciamento de feed
• Configuração de campanha
• Otimizações em andamento

Configuração e gerenciamento de feed

Como os Anúncios do Shopping são automatizados com base nos dados que você envia para os mecanismos, os feeds de compras são cruciais para o sucesso nos Anúncios do Shopping.

Para que os feeds funcionem conforme necessário, você precisa enviar o feed com um provedor de feeds (ou faça você mesmo) para o Google / Bing Merchant Center, depois disso é necessário vinculá-los aos mecanismos para que você possa realmente publicitá-los.

O que você está realmente fazendo no Google Merchant Center?

Você está enviando os dados do seu produto para fazer um feed de acordo com as especificações (certifique-se de ter preenchido os campos obrigatórios e de adicionar quantos campos forem recomendados):

O Google Merchant Center é uma entidade exclusiva na qual você precisará criar uma conta (gratuita) para gerenciar e enviar seus feeds para o Google Ads.

No entanto, o Bing Merchant Center está atualmente na interface do Bing apenas na guia “Ferramentas”.

Sugestão: quando prime um feed pela primeira vez, pode demorar entre 24 e 72 horas no Google e no Bing para que o feed seja aprovado, por isso, tenha paciência. Não espere até que você precise dos produtos ontem para fazer isso.

Fornecedor de feeds de dados

Se você tiver apenas alguns SKUs, poderá usar o Planilhas Google para se integrar diretamente ao Google Merchant Center.

Se você é uma empresa razoavelmente grande com os desenvolvedores de sobra, talvez seja conveniente criar e enviar seu próprio arquivo XML diretamente para o Google Merchant Center.

Se você quiser que outra pessoa faça o trabalho, poderá contratar um provedor de feed de terceiros para ajudá-lo a enviar o feed.

Mesmo com um provedor, você ainda precisará trabalhar com o provedor de feed para obter seus dados em algum formato.

Quando isso estiver concluído e seus produtos tiverem sido aprovados, você poderá começar a criar campanhas no Google Ads!

Você precisará primeiro vincular sua conta do Google Ads às configurações do Google Merchant Center, encontradas na seção Ferramentas e Contas Vinculadas da interface do usuário dos anúncios do Google.

Configuração de campanha

Criar campanhas no Google Ads ou no Bing for Shopping é uma discussão detalhada e longa além do escopo deste capítulo.

Então, aqui estão algumas coisas que quero destacar para você considerar ao criar campanhas do Shopping.

Primeiro, não fique apenas com uma única campanha em sua conta, confiando que os mecanismos de busca combinem tudo perfeitamente. Isso limita você de muitas maneiras, mas principalmente nos lances.

Você define lances com base em grupos de produtos. No entanto, você segmentou esses grupos de produtos, basicamente, está definindo um lance para dezenas de consultas com diferentes níveis de intenção.

Inicialmente, eu recomendaria segmentar seu catálogo com base em categorias naturais com base na pesquisa de seus clientes ou em outros fatores, como custo ou sucesso do produto.

É crucial entender a ideia de controlar como você pode definir lances ao considerar a configuração de suas Campanhas do Shopping.

Por exemplo, em um cliente com um foco em vestuário e um grande volume de fidelidade à marca, convém separar suas campanhas por “Melhores marcas” ou, no mínimo, por grupo de anúncios, para que você possa controlar os lances individualmente.

Lembre-se de segmentar categorias ou marcas por Campanha ou Grupo de anúncios é que você pode controlar melhor as palavras-chave negativas e, assim, enviar consultas entre campanhas ou grupos de anúncios.

Precisamos ser capazes de definir lances separadamente na intenção de compra da consulta, e podemos fazer isso usando a estrutura de configurações de prioridade.

Ao fazer isso, de acordo com este artigo , você pode colocar agrupamentos de consulta exclusivos em campanhas exclusivas para poder definir lances separados para eles.

Uma maneira final de considerar é segmentar campanhas por dispositivo.

Eu encontrei um sucesso crescente nos clientes, mantendo as estruturas de campanha primárias menos complicadas e, em seguida, integrando a segmentação de dispositivos em um nível de campanha.

Isso permite que você controle rigorosamente e responda com lances para o que os dados estão dizendo, em vez de apenas definir modificadores gerais de lance.

No entanto, tenha cuidado ao analisar isso.

Você precisa entender como os usuários viajam para comprar em vários dispositivos antes de serem rápidos demais para executar lances em qualquer dispositivo.

Você pode descobrir que muitas pessoas entram primeiro em um dispositivo móvel e depois compram mais tarde.

Faça o que fizer, descubra o que funciona melhor para sua conta e desenvolva além de uma campanha e um grupo de anúncios.

Otimizações em andamento

Quando se trata de anúncios do Shopping, configurá-los não é o ato final do trabalho realizado na conta.

Embora exista um nível de automação para eles, também há coisas que você deve fazer para manter suas campanhas do Shopping vibrantes e rentáveis.

Uma dessas coisas é monitorar e tomar medidas em seu relatório de consulta de pesquisa nas Campanhas do Shopping.

Eu recomendo entrar na conta regularmente (pelo menos semanalmente ou mensalmente, dependendo do tamanho da sua conta) para explorar os seus termos de pesquisa, pois haverá momentos em que o Google ou o Bing ficarão fora de controle no que eles permitem que combinem com seus produtos. quero adicioná-los como exclusões.

Você também pode encontrar oportunidades para adicionar em suas campanhas da Rede de Pesquisa se o Shopping demonstrar resultados positivos para algumas consultas que você não está segmentando atualmente com anúncios de texto.

Outro aspecto dos Anúncios do Shopping que você pode otimizar continuamente é o feed do produto.

Existem muitos campos no Feed, por isso acho mais fácil começar com estes:

• Títulos e Descrições
• Preços
• Imagens
• Lances de grupo de produtos

Títulos e Descrições

Certifique-se de identificar os termos que suas pesquisas usam para comprar seus produtos e adicionar esses termos a seus títulos e descrições.

Se você não souber onde encontrar palavras-chave para usar como testes, poderá identificar palavras-chave com volume no Planejador de palavras-chave e testar algumas ideias daí para ver se seus produtos podem ter mais exposição.

Preços

Isso é complicado porque normalmente você não pode impactar diretamente o preço do produto como o gerente de PPC.

No entanto, isso é importante para impulsionar o crescimento geral da receita, bem como potencialmente no algoritmo em si (consulte este SlideShare de uma apresentação feita por Andreas Reiffen , começando no slide 11).

Como você considera os preços corretamente, saber onde está sua concorrência é crucial. Até recentemente, isso tem sido difícil (ou quase impossível) de se fazer.

O Google adicionou agora Benchmarks de preço e médias em suas colunas do Google Shopping para que você possa ter uma ideia de onde estão seus produtos em termos de preço de mercado. Observe que essas colunas estão apenas no Grupo de produtos ou na guia Produtos.

Você pode ver o Preço médio do produto nas colunas do Google Shopping para ter uma ideia do seu preço médio, e a Diferença de preço do produto de referência mostra a porcentagem maior ou menor do que a média de preços de cliques que seus produtos veiculam. Dados extremamente úteis, e existem maneiras de você mesmo tomar medidas para fazer lances para esses dados!

Também é possível comunicar a necessidade de os anúncios do Shopping terem um lugar na tabela de discussão de preços com seus superiores.

Imagens

Sua imagem é a parte visual crucial de um anúncio do Shopping. Acertar isso pode ter um impacto decente no tráfego e nas vendas.

A principal dica para destacar imagens nos anúncios do Shopping é destacá-las. Você pode fazer isso testando imagens de modelos ou produtos, ou algum outro meio. Apenas certifique-se de que eles estejam alinhados com as políticas de imagem de anúncios do Shopping.

Marketing é muitas vezes sobre distração e captura de atenção. Há um forte argumento a ser feito para testar imagens que atrapalham seus SERPs atuais.

Lances de grupo de produtos

A otimização contínua em andamento nos Anúncios do Shopping para observar é o tópico dos lances bem.

Ao pensar nos ajustes de micro-lance, é importante observar que a automação de lances é cada vez mais valiosa, mas ainda não há muitas opções acessíveis que funcionem para clientes do Shopping de pequeno a médio porte.

Pode querer investigar algumas das opções de lance automático no Google, pois os algoritmos melhoraram ao longo dos anos.

No entanto, como com todo o resto, verifique se você está testando e monitorando cuidadosamente.

Verifique se você também tem dados de conversão suficientes para cinco algoritmos suficientes para trabalhar.

Se você é como eu e deseja criar suas próprias regras de lances, pode fazê-lo facilmente com Filtros salvos na interface do Google Ads (não é possível fazer isso na interface do Bing no nível do grupo de produtos, mas o Bing Ads notei que isso acontecerá em breve).

O que você quer fazer é pensar nas formas como normalmente toma decisões sobre como determinar se um grupo de produtos é lucrativo ou não.

Salve esse filtro e pronto! Você tem uma regra de lance fácil que pode ser verificada uma vez por semana ou qualquer outra que esteja predefinida de acordo com suas regras.

Um exemplo de regra para demonstrar isso, crie um filtro para Grupos de produtos na interface de anúncios do Google Ads com os seguintes parâmetros:

Produtos rentáveis ​​com maior participação no mercado.

• Últimos 7 dias (dê tempo suficiente para tomar uma boa decisão)
• Todos os grupos de produtos que gastam mais de US $ 100 (ignore grupos de produtos sem dados suficientes para tomar boas decisões)
• Parcela de impressões da pesquisa inferior a 50% (há mais participação de mercado para eles serem obtidos)
• ROAS rastreado acima do seu alvo (digamos 300%)
• Mais de 1 venda (você quer ter certeza de que isso é mais do que apenas pegar produtos com anomalias acidentais, grandes e únicas)

A chave aqui é certificar-se de que você está identificando quais grupos de produtos:

• Tenha dados suficientes para tomar uma decisão sábia.
• Tenham espaço para crescer ou diminuir em participação de mercado.
• Está ou não cumprindo suas metas.

Depois de se concentrar nesses aspectos, você poderá criar regras de lances inteligentes em massa para seus grupos de produtos nas Campanhas do Shopping.

Uma nota final de cautela: não se esqueça de que os anúncios do Shopping segmentam todas as etapas do funil.

Isso significa que você precisa pensar com sabedoria sobre como as decisões de lances que você está fazendo estão impactando a receita total on-line e você vai querer puxar campanhas para direcionar consultas com base em onde eles estão no funil e usar um modelo de atribuição diferente para identificar o sucesso.

Faça o que fizer, certifique-se de não subestimar as vendas tomando decisões com base apenas no ROAS de atribuição de último clique.

O Planejador de palavras-chave de anúncios do Google foi atualizado com a capacidade de processar até 10 palavras-chave de sementes ao pesquisar novas ideias.

Esse é um dos vários novos recursos da última atualização, criada para atender a solicitações comuns de usuários.

Inserir mais palavras-chave de origem por pesquisa deve permitir que os usuários descubram um maior número de oportunidades de palavras-chave.

Mais palavras-chave de sementes podem até resultar em ideias de palavras-chave mais relevantes também.

Outros novos recursos no Planejador de palavras-chave

Na próxima vez que você fizer login no Planejador de palavras-chave, será recebido com um alerta informando vários novos recursos.

Como alguém que usa essa ferramenta regularmente para pesquisa de palavras-chave, acredito que um dos novos recursos mais úteis acabará sendo os relatórios mensais de tendências de palavras-chave.

Agora você pode ver tendências para ideias de palavras-chave individuais passando o mouse sobre o gráfico na tabela de ideias.

Anteriormente, não era tão fácil visualizar dados históricos de palavras-chave ao pesquisar novas ideias de palavras-chave.

Eu procurei o feedback de outros SEOs que tiveram a oportunidade de usar os novos recursos para ver o que eles gostam até agora.

Amy Bishop respondeu com algumas considerações sobre alguns aspectos diferentes da atualização.

Nas 10 palavras-chave semente:

“Em primeiro lugar, estou feliz que podemos adicionar mais sementes – eu ainda preferiria a capacidade de adicionar mais de 10, mas é uma melhoria.”

Em ideias agrupadas:

“As ideias agrupadas lembram algumas semanas atrás do planejador de palavras-chave, o que é útil para eliminar rapidamente grupos que são claramente irrelevantes e que se concentram nos temas mais relevantes.”

Ao adicionar a campanhas existentes:

“Por último, mas não menos importante, um dos meus recursos favoritos é a capacidade de adicionar palavras-chave diretamente a campanhas e grupos de anúncios existentes no menu suspenso, o que permite aos anunciantes pesquisar e adicionar novas palavras-chave de maneira rápida e fácil”.

Há muito a se aprofundar com essa atualização, e o feedback é muito positivo até agora.

O Google lançou oficialmente a versão 1 do Google Ads Editor, que agora oferece gerenciamento completo de contas cruzadas.

Esta é a primeira grande atualização do Editor a ser lançada desde que o Google AdWords foi renomeado como Google Ads.

O Google está aguardando para anunciar a marca dos Anúncios do Google em uma versão do Editor até conseguir incorporar solicitações de longa data da comunidade em uma atualização significativa.

Veja o que há de novo no Google Ad Editor v1.

Novos recursos no editor de anúncios do Google

O Google atualizou o Editor com gerenciamento completo de contas cruzadas. Anteriormente, os gerentes de campanha só podiam fazer alterações na IU do editor para uma única conta.

O editor agora pode ser usado de maneira transparente nas suas contas do Google Ads a partir de uma única janela.

“Por exemplo, você poderá adicionar facilmente o mesmo conjunto de palavras-chave em diferentes contas, atualizar as configurações de campanha em todo o seu catálogo de negócios ou fazer o download de estatísticas relevantes em qualquer grupo de suas contas”.

O Google também melhorou o design geral e a usabilidade do Editor com uma nova interface que ajudará os usuários a executar tarefas mais rapidamente.

De acordo com o feedback da comunidade, os usuários estavam tendo dificuldades para lembrar onde cada configuração estava no Google Ads Editor.

O Google resolveu esse problema criando um painel Editar à direita para melhorar a capacidade de verificação dos usuários. Há também uma nova função de pesquisa para ajudar as pessoas a encontrar o que precisam ainda mais rápido.

Além disso, os novos recursos a seguir estão disponíveis no Google Ads Editor:

• Edição simplificada
• Suporte total para anúncios em vídeo não ignoráveis
• Atualizações de regras personalizadas
• Indicador de força do anúncio
• Maximizar conversões para TrueView para campanhas de ação
• Maximizar conversões para campanhas de visualização
• Novo suporte para campanhas de aplicativos
• Segmentação por público-alvo em campanhas do Smart Display
• Campanhas de bumper são agora campanhas em vídeo
• Extensões de mensagem