O que é o Google Shopping e como utilizá-lo de forma correta e eficaz
Google Shopping (ou shopping Google, como algumas pessoas o chamam mais popularmente) é nada mais que o marketing place do Google. Você identifica o Google Shopping de duas maneiras.
A primeira é numa busca orgânica normal referente a algum produto. Assim que você digitar o “ENTER” e ter o acesso à SERP (Search Engine Results Page ou Página de Resultado do Mecanismo de Busca), produtos referentes à palavra que você buscou apareceram na parte de cima da página.
Outra maneira de ter acesso ao Google Shopping é por meio de uma aba escrita “shopping” localizada na parte de cima da página, juntamente com outras abas como “fotos”, “ferramentas”, “etc”.
Como começar a vender no Google Shopping?
Se é seu desejo colocar os produtos do seu e-commerce no Google Shopping, a primeira ação que você deve tomar é se cadastrar na plataforma Google Merchant Center.
O Google Merchant Center é a ferramenta que te auxilia na hora dos uploads dos seus produtos e demais dados do seu e-commerce no Google. Esse cadastro será o responsável por disponibilizar seus produtos ao buscador.
Dica importante: suba as informações em um arquivo de formato XML, para facilidade em fazer futuras atualizações de preço e estoque.
No entanto, há algumas considerações pontuais a fazer: quem anuncia em outros Market Places como Mercado Livre, por exemplo, não conseguirá utilizar dos benefícios do Google Shopping.
Isso porque no seu cadastro no Merchant Center, é pedido para você reivindicar seu site, ou seja, informar que ele é seu.
Em relação a isso, fique tranquilo. As próprias plataformas de Market Place já anunciam os produtos no Google.
Você precisa ter sua própria estrutura de loja virtual para poder utilizar o Google Shopping,
Próximo passo: a linkagem com o Google Ads
Após subir seus produtos para o Merchant Center, o próximo passo é a vinculação de seu site no Google Ads. Assim você já poderá comer a fazer suas campanhas.
Mas qual a real vantagem de utilizar o Google Shopping como publicidade para seu e-commerce? Bem, se você está começando a usar o Google Ads, comece com o Google Shopping.
Analise: a pessoa que provavelmente vai clicar no seu produto estampado na parte de cima da SERP do Google já é um potencial cliente de fundo de funil, ou seja, ele já sabe que precisa daquele produto, já sabe o preço, as principais informações, etc.
Esse lead quente provavelmente clicará já com a intenção de fazer a compra. Ele só vai conferir demais informações, analisar a plataforma do e-commerce e escolher a forma de pagamento.
Trabalhar publicidade orgânica com palavras-chave, principalmente de cauda longa, é muito importante. Mas se você deseja obter resultados mais rápidos, o caminho é esse descrito acima.
Quais produtos vender no Google Shopping
Uma dúvida frequente em empreendedores na hora da utilização do Google Shopping refere-se a qual produto colocar em destaque.
Uma sugestão é criar uma campanha com seus produtos que vende mais, os tops de linha. Uma campanha com um CPC (Custo por Clique) considerável.
Concomitante a isso, realizar uma campanha de todos os seus produtos com CPC baixo.
Esperamos que as orientações contidas neste artigo possam servir para alavancar suas vendas e leva-lo ao sucesso empreendedor.
