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Como configurar um anúncio do Facebook Messenger Ads
Posted by Lucas Cruz

Como configurar um anúncio do Facebook Messenger Ads

Facebook 0

Deseja aumentar a receita para seu próximo lançamento ou promoção?

Você pensou em usar anúncios do Facebook Messenger Ads para se engajar em clientes potenciais?

Os anúncios de Messenger Ads oferecem uma experiência pessoal para clientes e prospects.

Neste artigo, você descobrirá como criar um anúncio no Facebook Messenger .

O que são os anúncios do Messenger Ads?

Um anúncio do Messenger Ads é um anúncio de feed de notícias no Facebook que se abre dentro do aplicativo Messenger quando os usuários clicam no botão call-to-action (CTA). O anúncio permitirá que os usuários saltem dentro da guia do Messenger da sua página do Facebook  para fazer uma pergunta, obter feedback ou reivindicar uma recompensa .

Os anúncios do Messenger aparecem de forma semelhante a um anúncio típico no feed de notícias da área de trabalho. O anúncio abaixo usa o botão enviar mensagem CTA, mas você pode usar qualquer uma das opções do CTA , como contate-nos. O ícone do Messenger aparecerá ao lado de qualquer botão CTA que você escolher.

O símbolo do Messenger aparece ao lado do botão CTA escolhido.

O símbolo do Messenger aparece ao lado do botão CTA escolhido.

Como os anúncios do Messenger Ads são de alto toque, a melhor maneira de usá-los é quando há uma pequena janela de tempo onde as pessoas podem enviar uma mensagem para você. Por exemplo, se você estiver iniciando um novo produto, mas o carrinho está se fechando em breve, execute um anúncio do Messenger Ads e pergunte se alguém tem dúvidas. Destina seu anúncio para pessoas que chegaram à sua página de vendas quando o carrinho foi aberto, mas não comprou seu produto .

Você também pode executar um anúncio do Messenger Ads quando os bônus estão terminando para uma promoção ou o preço está subindo para um produto. Use o anúncio para pedir aos clientes potenciais que atuem porque os bônus estão terminando ou o preço está aumentando.

Este tipo de anúncio funciona perfeitamente com um modelo de escassez e um prazo apertado. Veja como começar.

 

# 1: crie uma audiência personalizada

Antes de colocar um anúncio do Messenger Ads, você deseja criar uma audiência personalizada das pessoas que deseja segmentar. Por exemplo, você pode incluir pessoas que aterraram na sua página de promoção/destino de anúncios ou compartilhamentos sociais anteriores do Facebook, mas não optaram por comprar ou comprar.

Para criar uma audiência personalizada, vá para o Gerenciador de anúncios e vá para a seção Públicos públicos (escolha Todas as ferramentas> Audiências).

Vá para a seção Audiências do Gerenciador de anúncios do Facebook.

Vá para a seção Audiências do Gerenciador de anúncios do Facebook.

Em seguida, clique em Criar Audiência e escolha Audiência personalizada no menu suspenso.

Clique na opção para criar um público personalizado do Facebook.

Clique na opção para criar um público personalizado do Facebook.

Você tem quatro opções para criar seu público-alvo personalizado. Você pode fazer o upload de um arquivo de cliente ou criar uma lista de pessoas que visualizaram seu site, usar seu aplicativo ou se envolver com seu conteúdo no Facebook .

Escolha a fonte que deseja usar para o seu público personalizado no Facebook.

Escolha a fonte que deseja usar para o seu público personalizado no Facebook.

Suponha que você queira criar uma audiência personalizada de pessoas que assistiram ao seu webinar, mas que não adquiriram a master class. Para criar esse público, escolha a opção Arquivo do Cliente e faça o upload de uma lista de e – mails das pessoas que assistiram o webinar. Você pode então retomar esta audiência com um anúncio do Messenger , informando-lhes que o preço da classe principal estará aumentando em alguns dias.

Você também pode querer criar uma audiência personalizada de pessoas que se envolveram com vídeos, mas não optaram no webinar ou compraram a classe mestre. Você pode segmentar o público personalizado com seus anúncios. Você decide.

# 2: Configurar a campanha do anúncio do Messenger Ads

Agora você está pronto para configurar sua campanha. Vá para Power Editor e clique em Criar campanha .

Clique em Criar campanha no Power Editor.

Clique em Criar campanha no Power Editor.

Selecione o objetivo da campanha de Tráfego . Os anúncios de Messenger são anúncios de “destino” (como você verá mais adiante), mas ao invés de enviar pessoas fora do Facebook, você estará enviando diretamente para a caixa de entrada do Messenger.

Escolha o objetivo da campanha Traffic para o seu anúncio no Facebook Messenger.

Escolha o objetivo da campanha Traffic para o seu anúncio no Facebook Messenger.

Em seguida, dê ao seu anúncio um nome e verifique se a opção do site ou do Messenger está selecionada .

Escolha o site ou a opção Messenger em Tráfego.

Escolha o site ou a opção Messenger em Tráfego.

Agora defina seu orçamento e selecione seu público personalizado . Por exemplo, selecionei um grupo de pessoas que assistiram um webinar e se envolveram com vídeos no tópico do webinar, mas não adquiriram a classe mestre.

Selecione seu público personalizado do Facebook e defina seu orçamento.

Selecione seu público personalizado do Facebook e defina seu orçamento.

A partir daqui, preencha o conjunto de anúncios como faria normalmente . Em Colocação, desmarque todos os canais, exceto os feeds de notícias . Tenha em atenção que os anúncios do Messenger não funcionam com o Instagram.

# 3: Crie o anúncio do Messenger

Depois de dar o nome do seu anúncio e conectá-lo à sua página do Facebook , dirija-se à seção Criar anúncio no Power Editor.

Primeiro, escolha a opção para uma única imagem ou vídeo ou para várias imagens ou vídeos em um carrossel . Em seguida, carregue sua mídia .

Escolha o formato do seu anúncio do Facebook Messenger.

Escolha o formato do seu anúncio do Facebook Messenger.

Em seguida, é a seção Destino, onde você normalmente selecionará o URL do site e adicionará um URL da página de destino. Para um anúncio do Messenger, você tem a opção de adicionar uma mensagem para acompanhar seu anúncio . Quando os usuários clicam no botão CTA no anúncio, o Messenger abrirá e exibirá o texto da sua mensagem junto com uma cópia do anúncio. (Observe que o campo Texto da mensagem é opcional).

O texto da mensagem aparecerá no Messenger junto com o seu anúncio quando os usuários clicarem no botão CTA.

O texto da mensagem aparecerá no Messenger junto com o seu anúncio quando os usuários clicarem no botão CTA.

O exemplo abaixo mostra o aspecto de um anúncio dentro do aplicativo Messenger depois que alguém clicar. Para este anúncio, entrei a mesma cópia nos campos Texto e Texto do Messenger ao criar o anúncio.

Este é o aspecto do anúncio no aplicativo Messenger.

Este é o aspecto do anúncio no aplicativo Messenger.

Preencher o campo Texto da mensagem pode ser benéfico para lembrar as pessoas que responderam ao seu anúncio do Messenger . Mais perto do fechamento do carrinho, você poderia enviar outra mensagem para eles sem ter que executar outro anúncio. A imagem do anúncio lembraria que eles interagiram anteriormente. Poderoso!

O resto do processo de criação de anúncios é semelhante a um anúncio regular. Preencha os campos de Texto, Título e Notícias do link de alimentação como você faria para um anúncio regular. Além disso, faça uma seleção na lista suspensa Chamada para ação .

Digite a descrição do texto, do título e da fonte de notícias para o anúncio do Messenger.

Digite a descrição do texto, do título e da fonte de notícias para o anúncio do Messenger.

Quando terminar, reveja seu anúncio e clique em Colocar pedido .

Visualize seu anúncio do Messenger e, quando estiver satisfeito com isso, clique em Colocar pedido.

Visualize seu anúncio do Messenger e, quando estiver satisfeito com isso, clique em Colocar pedido.

Uma vez que seu anúncio esteja funcionando, você será notificado assim que alguém lhe envie uma mensagem e você poderá responder em tempo real .

Conclusão

Quando os usuários clicam no CTA em um anúncio regular de feed de notícias, eles são enviados para uma página de destino para se registrar em um webinar, baixar um brinde ou comprar um produto. Com um anúncio do Messenger, clicar no CTA abre um tópico no Messenger, onde eles podem iniciar uma conversa com você. Isso lhe dá a oportunidade de responder suas perguntas, desenvolver um relacionamento e potencialmente gerar receita.

O que você acha? Você vê o potencial de usar anúncios do Messenger para sua empresa? Você usá-los para o seu próximo lançamento ou promoção do produto? 

Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários abaixo.

Fonte: socialmediaexaminer

Extensões de Promoção
Posted by Lucas Cruz

Nova Extensão do Google Adwords – Extensões de Promoção

Google Adwords 0

As extensões de promoção podem adicionar mais valor aos seus anúncios de texto da Rede de Pesquisa destacando suas vendas e promoções para pessoas que estão procurando as melhores ofertas que sua empresa tem para oferecer. Este artigo explica os benefícios das extensões de promoção e como eles mostram com seus anúncios de pesquisa.

Extensões de Promoção
Extensões de Promoção

Como eles mostram a Extensões de Promoção

As extensões de promoção mostram abaixo seu anúncio em um formato fácil de ler que atende os seus potenciais clientes.

A ocasião especial que você seleciona, por exemplo, “Back-to-school” ou “Mother’s Day” aparece como uma etiqueta ousada ao lado do seu texto promocional.

A extensão também exibe até 2 linhas de texto que incluem detalhes de sua promoção. Os clientes potenciais podem facilmente detectar a venda nas extensões de sua promoção à medida que se destacam do texto principal do anúncio. Quando alguém clica ou toca na extensão, eles vão diretamente para a oferta especial que os interessa em seu site.

As extensões de promoção podem mostrar suas ofertas em vários formatos – móveis e desktop – na Rede de Pesquisa. Eles aparecem em anúncios na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.

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Curso de Google Adwords para Rede de Pesquisa

Link para o curso: expertdigital.net/curso-de-adwords-rede-de-pesquisa/

Quando usar

Use extensões de promoção para atrair clientes que estão buscando ofertas especiais e vendas relevantes para sua empresa. Feriados ou eventos especiais, como vendas de Back-to-School e Black Friday são ótimos momentos para usar extensões de promoção.

Use extensões de promoção para incluir descontos monetários ou percentuais para seus produtos ou serviços. Você também pode incluir todos os requisitos necessários para sua promoção, como cupom ou códigos de desconto por um período de tempo especificado ou um limite de gastos.

Benefícios

Aqui estão alguns motivos para considerar a adição de extensões de promoção aos seus anúncios:

  • Atualize facilmente: selecione a partir de uma lista de ocasiões pré-preenchidas. Você não precisa fazer novos anúncios de texto para mantê-los atualizados para vendas e ofertas especiais que ocorrem em horários diferentes.
  • Edite sua extensão sem perder dados: edite sua extensão de promoção sem redefinir suas estatísticas de desempenho.
  • Preferência móvel: escolha se preferir mostrar suas extensões de promoção em dispositivos móveis.
  • Programação flexível: escolha mostrar suas extensões de promoção dentro da data da ocasião ou especifique datas, dias da semana ou horários do dia em que suas extensões de promoção podem ser exibidas.

Níveis de conta

Você pode adicionar extensões de promoção na conta, na campanha ou no nível do grupo de anúncios. Se você criar extensões de promoção em diferentes níveis (conta, campanha ou grupo de anúncios), o mais específico será usado. Então, quando você adiciona extensões de promoção a um grupo de anúncios, essas extensões mostram em vez de suas extensões de chamadas de nível de campanha ou de conta. Da mesma forma, as extensões no nível da campanha substituem as extensões do nível da conta.

Custo dos cliques

As extensões de promoção são gratuitas para adicionar; você só é cobrado por cliques de pessoas que visualizam seu anúncio. O custo de um clique em uma extensão de promoção é igual ao custo de um clique na manchete no mesmo anúncio. Em outras palavras, você será cobrado o mesmo valor, independentemente de qual link no mesmo anúncio alguém clicar. As extensões de promoção oferecem mais oportunidades para seus clientes clicar e dentro do seu anúncio, mas você não será cobrado por mais de dois cliques por impressão de anúncio. No entanto, se alguém clicar rapidamente em mais de um link enquanto visualiza um anúncio, isso será tratado como um segundo clique e você não receberá cobrança.

Ocasiões para suas promoções

Veja quais ocasiões e moedas estão disponíveis para extensões de promoção:

Feriados Data de início Data final
Novos anos 1 de dezembro 28 de fevereiro
Dia dos namorados 15 de janeiro 28 de fevereiro
Páscoa 1 de março 30 de abril
Dia das Mães 15 de março 15 de junho
Dia dos Pais 15 de maio 30 de junho
Dia de trabalho 15 de agosto 15 de setembro
De volta à escola 1 de junho 1 de fevereiro
dia das Bruxas 1 de outubro 15 de novembro
Sexta-feira preta 15 de outubro 15 de dezembro
Cyber ​​Monday 15 de outubro 15 de dezembro
Natal 1 de novembro 15 de janeiro
Dia do boxe 1 de novembro 15 de janeiro

Use extensões de promoção

Para mostrar vendas e ofertas especiais com seus anúncios, crie extensões promocionais. As extensões de promoção fazem com que sua oferta se destaque, de modo que potenciais clientes possam detectar grandes negócios e gerar novas vendas para o seu negócio.

Este artigo explica como criar extensões de promoção.

Antes de você começar

As extensões de promoção estão disponíveis apenas em inglês.

Instruções

Como criar extensões de promoção

  1. Inicie sessão na sua conta do AdWords .
  2. Vá para o menu da página Ad & extensions e clique em  Extensions ao longo do topo.
  3. Clique no botão mais  e selecione Promoção extensão .
  4. Escolha adicionar a extensão de promoção à sua conta, campanha ou grupo de anúncios.
  5. Selecione a ocasião para sua promoção (opcional). O nome da ocasião aparece na extensão do seu anúncio. As datas para cada ocasião são quando sua extensão pode ser exibida. Para reduzir esse intervalo de datas, use as opções Avançadas .
  6. Selecione a moeda de sua promoção.
  7. Escolha mostrar um desconto monetário ou percentual conforme seu tipo de Promoção .
  8. Digite o nome do item do produto ou serviço que você está oferecendo.
  9. Digite o URL final que será exibido em seu anúncio.
  10. Selecione o tipo de Oferta e insira todos os requisitos para sua promoção, como um código especial ou limite de gastos.
  11. Nas datas de Promoção (opcional), insira as datas que você gostaria de mostrar em seu anúncio.

Escolha as configurações opcionais e salve.

  1. Expanda Opções avançadas , para alterar as datas e horários de quando a sua extensão de promoção for elegível para mostrar.
    1. Você pode reduzir o intervalo de datas, mas você não pode selecionar datas fora do intervalo da data da ocasião. Caso contrário, desmarque a ocasião e insira a data de início e a data de término para quando deseja executar sua promoção.
    2. Você também pode usar “Dias e horas” para escolher dias e horários mais específicos para quando sua extensão pode ser exibida.
Nossas ferramentas favoritas de SEO Grátis
Posted by Lucas Cruz

Nossas ferramentas favoritas de SEO Grátis

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O que é melhor do que uma incrível ferramenta de SEO?

Uma incrível ferramenta de SEO que é gratuita.

Se a sua Resolução é trabalhar de forma mais inteligente, então este artigo é para você.

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Link para o curso: expertdigital.net/curso-de-seo/

Veja uma lista das melhores ferramentas de SEO gratuitas que usamos quase todos os dias. E, embora seja bom ter um grande arsenal de ferramentas ao seu lado, será ainda mais útil se você sabe como empunhá-los para todo o seu potencial. É por isso que incluí alguns links e dicas adicionais para ajudá-lo a começar.

Então, deixe esse show na estrada!

15. Wayback Machine

Exemplo de Machine Wayback

Entre no DeLorean, porque estamos voltando no tempo! O Wayback Machine  é o arquivo histórico mais completo da Internet. Isso permite que você veja como funcionava um site. Esta é uma ótima ferramenta de investigação se você notar algumas mudanças de tráfego estranhas depois de atualizar seu site e você não possui um backup do site disponível.

14. Keywordtool.io

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Esta ferramenta de freemium  é excelente se você quiser algo que seja rápido e simples de usar para obter uma tonelada de idéias de palavras-chave. Um aspecto único dessa ferramenta é que você pode usá-lo para o Google, YouTube, Bing, Amazon e as palavras-chave da App Store. Keywordtool.io é especialmente útil para palavras-chave de longa cauda que não aparecerão no Google Keyword Planner, devido ao baixo volume de pesquisa.

Outra ferramenta muito similar é Ubersuggest.

13. Redirect Path

O caminho de redirecionamento é uma extensão gratuita do Google Chrome que ajuda você a descobrir erros de cabeçalho HTTP e redirecionamento, para que você possa gastar mais tempo corrigindo os problemas, em vez de procurá-los. Este pequeno plugin é mais conveniente para quando você está apenas olhando apenas algumas páginas.

12. Ferramenta de teste de dados estruturados (SDTT)

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Comece a visão de raio-x. Esta próxima ferramenta do Google é uma maneira fácil de usar para examinar o código do esquema da página, bem como as classificações de esquema de teste. Tudo o que você precisa fazer é fornecer a marcação ou o URL do site e continuar!

tela-shot-2016-12-06-at-12-04-31-p.m.

Prever corretamente os futuros movimentos do seu oponente no xadrez é essencial para a vitória. O mesmo foi dito para os comerciantes em sua indústria. Saber onde o seu mercado está indo dá aos comerciantes uma grande vantagem. Aqui, a Google Trends  pode te ajudar.

O Google Trends mostra mudanças no volume de pesquisa para diferentes tópicos, termos de pesquisa e entidades. Dominar esta ferramenta pode manter seu conteúdo atual e um passo à frente da concorrência. Para o marketing de pesquisa, apenas faz sentido analisar as mudanças no comportamento da consulta de pesquisa. Mesmo os blogueiros cotidianos podem melhorar seus resultados através da compreensão de quais tópicos tendem.

10. GTMetrix

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Gerenciar o quão rápido as velocidades de carregamento da sua página podem impactar principalmente o SEO, bem como o UX. O GTMetrix  é uma ferramenta para examinar a velocidade de carga de uma página e diagnosticar oportunidades de melhoria, para que você saiba como você pode polir mais o seu site. Existem muitas outras ferramentas de velocidade de página, mas o GTMetrix é um favorito do escritório, por causa do seu equilíbrio entre ser minucioso e fácil de usar. Outras ferramentas que você pode achar úteis:  Pingdom  e  Google PageSpeed ​​Insights .

9. Web Developer Toolbar

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A barra de ferramentas do desenvolvedor da Web é um elemento básico durante a fase técnica de nossas auditorias de SEO. Permite que você encontre ou desabilite informações de CSS, JavaScript, imagens, cookies e muito mais.

8. Builtwith

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Builtwith faz sobre o que você poderia esperar. É uma ferramenta de profiler do site que informa o que a tecnologia foi usada para criar o site. Você pode descobrir qual o site CMS o Builtwith (obtê-lo?), O que as análises foram implementadas no site e muito mais! É uma ótima ferramenta para aqueles que estão fazendo o trabalho do cliente SEO.

7. Bing Webmaster Tools (BWT)

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Muitas vezes, o irmão esquecido do Google Search Console, o Bing Webmaster Tools  é uma ótima maneira de se abrigar sobre o funcionamento do seu site na Bing, que abriga mais de 20% do tráfego de busca da Internet . Ele também oferece benefícios além da Bing, fornecendo informações sobre rastreamento, indexação, otimização de palavras-chave na página e outros elementos que podem afetar seu desempenho no Google.

6. Google e Bing

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Por mais óbvio que possa parecer, seria errado não incluí-los. Os motores de busca do Google e Bing em si são ferramentas de SEO muito úteis. O domínio da funcionalidade do mecanismo de pesquisa é parte do SEO de masterização. Com alguma magia de busca, você pode examinar a indexação e o conteúdo duplicado, encontrar raspadores de conteúdo, verificar rankings de palavras-chave, analisar listagens de SERP e explorar para divulgar e vincular as perspectivas.

5. Screaming Frog’s SEO Spider Tool

O SEO Spider Tool é um incrível rastreador de sites. Com isso, você pode obter dados críticos em cada URL. Faça o download e leve-o a uma rotação. Depois de ver todos os dados, você terá perguntas, e é por isso que eu tenho alguns recursos prontos para você:

4. Planejador de palavras-chave do Google

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Google Keyword Planner é a creme de lama de ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Basta dar uma palavra semente, e as sugestões de palavras-chave começarão a entrar, juntamente com as estimativas das buscas mensais médias.

3. Moz

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Moz é um conjunto de ferramentas de marketing de entrada fáceis de usar. Abaixo estão algumas das nossas ferramentas Moz favoritas gratuitas:

  • O Open Site Explorer é uma ferramenta de análise de backlink com métricas úteis que aproximam o patrimônio do link.
  • O Moz Local (anteriormente Get Listed) permite que você veja o estado das citações locais de uma empresa e é o primeiro lugar que você deve ir quando começar o SEO local em um site.
  • O Mozbar é uma barra de ferramentas de navegador que permite que você obtenha rapidamente os recursos principais de Moz para a página em que você está.
  • O SERP Overlay faz parte do Mozbar e mostra métricas OSE em resultados de pesquisa individuais.

2. Google Search Console

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O Google Search Console é uma ferramenta de uso obrigatório que ajuda você a visualizar como seu site pode aparecer na pesquisa e ensina como influenciar diferentes elementos de aparência. Ele também fornece erros de rastreamento, sugestões de melhoria html e muito mais.

Curso de Google Search Console
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Acesse o curso – expertdigital.net/curso-de-search-console/

1. Google Analytics

screen-shot-2016-12-07-at-4-00-27-pm

As possibilidades são se você está lendo este blog, você já usou ou, pelo menos, olhou o Google Analytics antes, então não deveria ser uma surpresa que isso tenha chegado ao topo da nossa lista.

Os dados de SEO mais valiosos são aqueles que ajudam você a entender melhor seus visitantes e como eles interagem com seu site. Nenhuma ferramenta fornece dados como o Google Analytics e nenhuma das ferramentas anteriores mencionadas faz um trabalho melhor fornecendo dados que o ajudem a entender o número mais importante – a linha inferior.

Menções Honrosas

Claro que estas não são as únicas ferramentas que usamos; há uma infinidade de opções para usar para melhorar o seu SEO. As ferramentas funcionam de forma diferente para pessoa a pessoa, então é melhor encontrar o que funciona melhor para você. Aqui estão algumas outras ferramentas para analisar:

  • O Google Optimize  ainda está no beta agora, mas se você tiver chance de usá-lo, ele permite testar as variações do seu site para melhorá-lo.
  • CopyScape permite que você insira um URL e saiba se há conteúdo duplicado em outros lugares na web.
  • Firebug é uma extensão do Firefox para web dev e SEO técnico para ajudá-lo a inspecionar elementos do código, maquetes de código ao vivo no navegador e muito mais.
  • O SEMrush mostra dados sobre tráfego e palavras-chave pagos e orgânicos. É acessível através das barras de ferramentas SEObook e SEOQuake.
  • O Google Alerts e o Talkwalker  ajudam você a monitorar a web para novas menções da sua marca ou palavras-chave altamente desejadas.

Mais brindes grátis

Ainda está com fome de mais? Toneladas de excelentes ferramentas de SEO gratuitas nos foram sugeridas, e enquanto não as usamos extensivamente, gostaríamos de saber se você as usou e quais são seus favoritos. Aqui está a lista:

  • K-Meta
  • Ferramenta de Ninja de SEO
  • Woorank
  • Coletor de chaves
  • SEO Crawler
  • Oviseo
  • Code Beautify SERP Checker
  • SEOranking.io
  • OnCrawl
  • Camelo de SEO
  • Open SEO Stats
Curso de SEMRush
Curso de SEMRush

Link para o curso: expertdigital.net/curso-de-semrush/

A Diferença entre 1st, 2nd e 3rd Party Data
Posted by Lucas Cruz

A Diferença entre 1st, 2nd e 3rd Party Data

Marketing Digital 0

 A Diferença entre os dados do 1º, 2º e 3º Participantes

A importância dos dados é bem conhecida no mundo do digital.

Da predição dos padrões de doenças ao cálculo do campeão Euro 2016 – o poder dos dados está permeando a nossa sociedade.

Mas, sem dúvida, menos conhecido é o próprio dado. Você poderia explicar com confiança as diferenças básicas entre 1st party data, 2nd e 3rd?

O que é 1st party data?

1st party data são as informações que uma empresa cobra diretamente de seus clientes. É, portanto, os dados mais precisos e relevantes, pois é direto da fonte.

Pode ser recolhido a partir de campanhas de marketing existentes, plataformas de análise de sites, sistemas de CRM, inscrições de locais e muito mais.

Os prós

  • É o seu próprio dado exclusivo
  • Não é regulado pelo governo
  • É de graça

Os contras

  • Você precisa de pessoal experiente e / ou uma plataforma de gerenciamento de dados para interpretá-lo
  • Pode ser limitado em escala e profundidade

Quais são os 2nd party data?

Esta é uma forma relativamente nova de coleta de dados e é um dos 1st party da empresa que é vendido para outra empresa. Este tipo de dados geralmente são negociados com outro parceiro relacionado para complementar os dados do 1st party data.

Por exemplo, uma marca de smartwatch pode trocar seus dados 1st party data com uma marca de roupas de fitness, permitindo que ambas as marcas obtenham conjuntos de dados de audiência únicos para analisar.

Os prós

  • Você obtém o benefício de dados úteis sem ter que coletá-lo
  • Os dados são precisos, pois ainda é de apenas uma fonte
  • Pode aumentar o uso de seus dados de 1st party data

Os contras

  • Você pode ter disponibilidade limitada para dados do 2nd party data
  • Você precisa pagar por isso ou trocar dados, então não é grátis
  • Você pode ter que sacrificar seus próprios dados
  • Você poderia lutar com questões de integração

O que é 3rd party data ?

Estes são os dados que você pode comprar pré-coletados de um provedor externo. Muitas vezes é compilado a partir de uma ampla gama de fontes.

Os prós

  • Você tem acesso a muitos dados
  • Você não precisa coletar os dados você mesmo
  • Está prontamente disponível

Os contras

  • Os concorrentes podem ter acesso aos mesmos dados
  • Você tem um maior risco de infringir os regulamentos de dados
  • 3rd party data não podem ser validados
  • A qualidade dos dados pode ser diluída
  • Pode ser caro

Seja qual for os dados que você usa atualmente ou opte por usar no futuro, espero que este blog tenha ajudado a desmistificar qualquer confusão que você possa ter com os dados de 1st, 2nd, e 3rd party data.

O que é Geofencing
Posted by Lucas Cruz

O que é Geofencing?

Marketing Digital 0

Os casos de uso para a tecnologia são diversos, com as principais empresas e empresas locais agora abrangendo ofertas baseadas em localização.

Dados de localização, segmentação geográfica, geofilters. A tecnologia baseada em localização está abrindo um mundo de possibilidades para os comerciantes – mas também é complicada, já que novas capacidades e casos de uso parecem surgir todos os dias.

Com o objetivo de quebrar alguns dos mais importantes conceitos “geo” para proporcionar uma melhor compreensão do básico – e um ponto de partida para explorar o quão longe o poder de localização pode nos levar.

O que é Geofencing?

Geofencing é a prática de usar posicionamento global (GPS) ou identificação de radiofrequência (RFID) para definir um limite geográfico. Então, uma vez que essa “barreira virtual” é estabelecida, o administrador pode configurar disparadores que enviam uma mensagem de texto, alerta de e-mail ou notificação do aplicativo quando um dispositivo móvel entra (ou sai) na área especificada.

Assim, as empresas podem separar uma área geográfica e se comunicar com dispositivos dentro desse espaço – entendidos. Mas por que eles querem?

Aplicações práticas de Geofencing

O Geofencing é uma forma de envolver os consumidores com base na localização hiper local, e isso pode fazer muito em termos de desencadear vendas imediatas, além de entender a mentalidade do comprador.

Por exemplo, uma loja poderia erguer uma geo-vedação simples em uma área que circundasse sua localização física. Quando os usuários passam, recebem um alerta ou acordo desencadeado por localização tornando-os consideravelmente mais propensos a parar e comprar.

Alternativamente, um revendedor de automóveis, por exemplo, poderia configurar uma geolocalização destinada a segmentar indivíduos que estão deixando uma concessionária rival depois de procurar um veículo. Acertá-los com uma oferta de financiamento de zero por cento em um modelo de carro comparável naquele momento é mais provável que os faça vir loja de comparação – ou, pelo menos, considerar uma opção alternativa.

Finalmente, mesmo que uma oferta ou notificação geo-cercada não provoque uma visita ou venda imediata, permite que uma empresa saiba exatamente a que localização um consumidor passou – e onde estavam quando receberam a mensagem – o que pode ajudar na refinação visando os esforços no futuro com base em quais comunicações foram mais bem-sucedidas.

Quais são as marcas (e os vendedores) que fazem com o Geofencing no mundo real?

Embora uma aplicação comum de geofenciamento seja mencionada acima – alertar os clientes perto de uma loja para uma abertura, oferta ou venda – os usos de hoje para a tecnologia são consideravelmente mais amplos.

Por exemplo, o produtor de concertos e eventos Live Nation tem anfiteatros geo-cercados em eventos musicais com um produto chamado ShowBook. O ShowBook ​​geo-cercou as diferentes paradas de tour de um artista musical, agregando e curando todo o conteúdo de mídia social do fã gerado nesses locais. Isso captura uma melhor compreensão sobre o que os fãs desfrutam e compartilham nos eventos – além de potencialmente oferecer às marcas uma maneira melhor de participar da conversa social em tempo real.

“A beleza do Geofencing é que, ao contrário de uma hashtag, você não está pedindo que alguém dê um passo extra”, Jeremy Levine, da Live Nation, disse em 2014 . “Se você estiver literalmente naquela geolocalização, vamos capturá-la e mostrá-la no ShowBook”.

Por sua vez, a Elle Magazine se uniu em 2015 com o Swirl, o ShopAdvisor e o RetailMeNot para um programa combinado de balizas e geoquímica .

Os usuários optados do aplicativo móvel RetailMeNot receberam “conteúdo e ofertas desencadeados por localização exclusiva” quando compraram compras nas lojas participantes e o conteúdo vinculado a Elle e suas propriedades online e offline.

E, embora estes sejam exemplos de grandes empresas que usam a tecnologia, existem muitas opções de menor escala para empresas locais, desde a separação de áreas em torno de suas lojas até a localização geográfica de um evento local. A ferramenta de geo-esgrima de auto-atendimento da Simpli.Fi é um exemplo.

“O recurso de Geofencing da Simpli.fi destina-se a anunciantes que desejam personalizar seus públicos para as necessidades locais”, disse Frost Prioleau , da Simpli.Fi”. Ao combinar a precisão da segmentação baseada em GPS com a escala de publicidade programática, a Simpli.fi é capaz de aumentar o desempenho das campanhas móveis para os anunciantes nacionais SMB e nacionais”.

Com uma variedade desses tipos de ferramentas que surgem, varejistas locais – e comerciantes nacionais com diversos locais – têm muitas opções para explorar.

Fonte: Geomarketing

O que é Geomarketing
Posted by Lucas Cruz

O que é Geomarketing? Veja alguns Exemplos

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Examinando o poder da influência da localização no marketing – e como as campanhas publicitárias com um componente “geo” conduzem mais tráfego para as lojas.

O que é Geomarketing
O que é Geomarketing

A tecnologia baseada em localização está abrindo um mundo de possibilidades para os comerciantes – mas também é complicado, pois novas capacidades e casos de uso parecem surgir todos os dias.

Com o objetivo de quebrar alguns dos mais importantes conceitos “geo” para fornecer uma melhor compreensão do básico – e um ponto de partida para explorar o quão longe o poder de localização pode nos levar – veja a compreensão do conceito de geomarketing.

O que é Geomarketing?

O Geomarketing descreve qualquer forma de marketing que incorpore inteligência de localização para melhorar as chances de uma mensagem específica atingindo o consumidor certo no momento certo.

Isso pode ser alcançado de várias maneiras, mas o fator comum é que dados de localização ou conscientização são usados ​​como parte do esforço de marketing – esse é o elemento “geo”. O Geotargeting é uma forma comum de geomarketing, que é simplesmente definido como a entrega de conteúdo para usuários (comumente via celular, mas cross-device também) com base em onde eles estão ou em quais locais eles visitaram anteriormente.

O princípio orientador por trás desses esforços de geomarketing é que, nas palavras da plataforma de localização, a Lata Mehanna da Sonata, “onde você está é quem você é”. Essencialmente, a idéia é que os lugares que um cliente visitou falam muito sobre eles e eles pode ser um grande preditor de intenção.

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Para dar um exemplo básico, um consumidor que visitou várias concessionárias de automóveis ao longo dos últimos dias provavelmente está comprando um carro. Os negociantes que podem entregar um anúncio ou oferta relevante em um carro novo para essa pessoa interessada são mais propensos a fazer uma venda.

Nesse sentido, as campanhas publicitárias que utilizam os dados de localização desta forma já demonstraram o seu link para o levantamento de vendas na loja. Isso torna especialmente atraente os negócios de tijolos e argamassa; O anúncio elaborado é atraente, mas no final do dia, o que um revendedor realmente se importa é o que faz com que a caixa registradora toque. Geomarketing provou ser uma maneira eficaz de chegar lá.

Exemplos de Geomarketing

A informação de localização dos consumidores é uma ferramenta valiosa para a segmentação “no momento”, útil para tudo desde entregar um cupom móvel até um comprador que passa por uma loja para anfiteatros geo-fencing e eventos para agregar conteúdo social. Mas as capacidades do geomarketing agora vão além do tempo real, diz a  Mobile Marketing Association.

Case – In loco Media

A exposição direta aos raios solares pode causar muitos danos à saúde da pele. Por isso, a L’oréal precisava criar uma campanha que despertasse no usuário a necessidade de se proteger contra os danos causados pelo sol.

O maior desafio era segmentar a campanha de forma eficaz, já que o uso parâmetros tradicionais como gênero, idade e faixa etária não seria muito assertivo, pois a grande maioria das pessoas se expõe ao sol diariamente para realizar as suas atividades cotidianas.

Para resolver este problema, a L’oréal convocou a agência Mech e a In Loco Media.

A Solução

As pessoas costumam se preocupar mais com a saúde da pele quando estão se expondo diretamente à luz solar. Por isso, uma das estratégias adotadas foi utilizar a tecnologia de segmentação indoor para impactar usuários que estivessem em praias, parques e clubes entre as 7h e 10h em pleno verão brasileiro.

Além de impactar os usuários que estavam diretamente expostos à luz solar, também foi enviado publicidade para quem estava dentro de farmácias e supermercados entre as 8h e 18h, potencializando as chances de concretização de compra.

O Resultado

4 Mi – Impressões

134.000 – Visitas físicas

2,58% – CTR

O que é um Cookie
Posted by Lucas Cruz

O que é um Cookie

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Os cookies geralmente são pequenos arquivos de texto, com etiquetas de identificação que são armazenadas no diretório do navegador do computador ou subpastas de dados do programa.

Os cookies são criados quando você usa seu navegador para visitar um site que usa cookies para acompanhar seus movimentos dentro do site, ajudá-lo a retomar o seu lugar, lembrar seu login registrado, seleção de temas, preferências e outras funções de personalização.

O site Armazena um arquivo correspondente (com a mesma etiqueta de identificação) para aquele que configurou no seu navegador e neste arquivo eles podem acompanhar e manter informações sobre seus movimentos dentro do site e qualquer informação que você tenha dado voluntariamente ao visitar o site, como email endereço.

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Os cookies geralmente não possuem muita informação, exceto para o URL do site que criou o cookie, a duração das habilidades e efeitos do cookie e um número aleatório. Devido à pouca quantidade de informações que um cookie contém, geralmente não pode ser usado para revelar sua identidade ou informações de identificação pessoal.

No entanto, o marketing está se tornando cada vez mais sofisticado e os cookies em alguns casos podem ser usados ​​agressivamente para criar um perfil de seus hábitos de navegação.

Existem dois tipos de cookies: cookies de sessão e cookies persistentes.

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Um cookie persistente permanece na subpasta do navegador para o período de duração definido no arquivo do mesmo.

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