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O que é o Google Shopping e como funciona?
Posted by Lucas Cruz

O que é o Google Shopping e como funciona?

Google Adwords

O Google Shopping é alimentado por duas plataformas: AdWords e Google Merchant Center. O Google Merchant Center é onde o feed do seu feed é criado. Entraremos nos detalhes de seu feed momentaneamente, mas em poucas palavras, são os detalhes de seus produtos organizados em um formato que o Google gosta. O Google AdWords é onde as suas campanhas de compras reais são ao vivo e onde você configurará seu orçamento, gerenciará seus lances, obterá informações e criará otimizações com base no desempenho.

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A configuração e o gerenciamento dos anúncios do Google Shopping são bastante diferentes da configuração de anúncios de texto tradicionais. Com anúncios de texto, você está criando campanhas, grupos de anúncios e anúncios focados em palavras-chave que você escolhe. Com o Google Shopping, o Google determina quando os anúncios da lista de produtos aparecerem. Eles consideram seu feed, seu site e seus lances para determinar quais consultas de pesquisa acionam seus anúncios. Por isso, configurar anúncios de compras tem algumas fortes semelhanças com o SEO.

O sucesso com o Google Shopping resume-se a três áreas principais na maior parte:

  1. Criação e otimização de feed – Isso abrange muito terreno, incluindo os dados do seu produto, imagens do produto e preço.
  2. Lances – Existem várias maneiras de licitar com sucesso. O lance pode ser complexo. Observamos mudanças nas estratégias de lances duplicando o retorno do gasto publicitário para diferentes campanhas.
  3. Monitoramento e otimização – Um dos grandes aprimoramentos com o novo lançamento do Google Shopping é a capacidade de ver dados de desempenho granulares e fazer otimizações granulares. Monitoramento e otimização adequados podem levar uma boa campanha e torná-la ótima.

Definir metas e conhecer a competição

 

Objetivos

Vamos começar com os objetivos, pois eles devem orientar tudo o que você faz aqui. Seu objetivo mantém você no caminho certo enquanto lhe dá a liberdade e a criatividade que você precisa para resolver problemas e alcançar o que você planejou originalmente fazer.

  • Qual é o seu CPA alvo ou custo por aquisição? O que você está disposto a pagar por um cliente? Se o seu ticket médio é de R$ 100 e sua margem média é de 35%, você estaria disposto a gastar todos os R$ 35 de lucro dessa primeira ordem para fechar um acordo? Talvez seja muito para você, ou talvez você esteja disposto a gastar mais se você conhece seu valor de vida de um cliente. Você determina o que está com vontade e define esse número como alvo máximo.
  • Criar um cliente ou fazer uma venda? Existem realmente dois tipos de comerciantes: aqueles que querem gerar vendas e aqueles que querem gerar clientes. Ambos os tipos de comerciantes podem ganhar dinheiro, mas somente os mais recentes podem criar um negócio e uma marca duradouros. É importante considerar o jogo que você está jogando ao iniciar este processo. Eu acredito que a melhor abordagem para o sucesso duradouro é construir um cliente que você possa vender de novo e de novo e que irá encaminhar mais clientes para você. A bela parte do Google Shopping é que você deve poder obter lucro na sua primeira venda. O Google Shopping pode funcionar para você de qualquer forma, mas seu objetivo determinará o quão agressivo você pode estar em sua licitação e abordagem.
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Palavras-chave e Produtos Top

O que você quer vender mais? Eu sei que a resposta fácil é “qualquer coisa no site”, e enquanto isso é verdade, é melhor pensar sobre isso de forma estratégica em um esforço para maximizar as vendas.

  • Produtos de entrada – Talvez haja uma certa linha de produtos que talvez não sejam seus principais produtos ou os mais rentáveis, mas eles servem como um excelente ponto de entrada para sua empresa. Talvez estes sejam produtos com preços mais baixos que seus clientes precisam com mais freqüência, ou que eles precisarão antes de fazerem uma grande compra.
  • Consumíveis – Assim como as empresas de barbear que vendem navalhas completas com a principal motivação da venda de lâminas, ou complementam os vendedores que querem que você “fique” em seus produtos, muitas vezes paga divulgar produtos que as pessoas vão pedir novamente e novamente.
  • Preço alto e/ou alta margem – É evidente que os produtos que você faz no máximo, em termos de lucro total ou margem de lucro, são produtos que você deve gastar tempo e esforço para vender através de suas campanhas do Shopping.
  • Produtos com baixa concorrência, mas demanda decente – Se você estiver nesta posição cobiçada, aproveite-se.

Como você consegue seus produtos na frente de potenciais clientes

Compreenda a intenção do comprador. O comprimento e o conteúdo de uma consulta de pesquisa podem dizer muito sobre a intenção de um pesquisador. Geralmente, pesquisas mais detalhadas indicam uma maior intenção de compra. Alguém que procura “Nike” pode estar matando o tempo, comprando ou escrevendo um artigo de termo sobre a Nike – quem sabe realmente. Mas alguém que procura “sapatos de corrida Nike” é provavelmente um comprador ativo, e alguém que procura “sapato preto Nike zoom Pegasus” provavelmente é um amigo pronto para comprar.

Use as ferramentas certas. Quer saber o que seus clientes estão realmente procurando? Aqui estão 3 ótimas ferramentas para usar:

  • Planejador de palavras-chave do Google – Esta é a ferramenta gratuita do Google e está disponível dentro do AdWords na guia Ferramentas. Aqui você pode inserir algumas idéias de palavras-chave e o Google lhe dará uma série de sugestões de palavras-chave, bem como o volume de pesquisa estimado para essas palavras-chave e os CPCs médios que você pode esperar pagar por elas. Infelizmente, nem as estimativas de volume nem os CPCs são exatos, mas eles o levam no parque de bola direito.
  • SEMrush – Ao lado de analisar os dados dentro do Google AdWords e do Google Analytics, uso mais o SEMRush.com. Eles têm um plano gratuito básico, bem como opções pagas. SEMRush.com lhe dará informações detalhadas sobre uma palavra-chave ou um domínio. Eu uso isso tanto para palavras-chave quanto para pesquisa competitiva. Eu acho SEMRush realmente útil para cavar em palavras-chave e encontrar dados úteis mais rápido e em um formato melhor do que o que você vai encontrar usando o Google Keyword Planner.
  • Keywordtool.io – Esta ferramenta fornece palavras-chave relacionadas com as palavras-chave que você está direcionando. Esses termos relacionados são retirados das sugestões de Autocompletar do Google. Isso pode ser útil ao escrever sua descrição para o seu feed ou a cópia da sua página. Usar algumas das palavras relacionadas que parecem relevantes para o que você está vendendo pode ajudá-lo a se mostrar para uma ampla variedade de consultas de pesquisa.

Cenário competitivo

Saiba quem você está contra. Nunca comece a publicar anúncios sem ter uma idéia de quem é a competição e quem parece ser bem-sucedido.

Pesquisas manuais do Google – Comece por pesquisar no Google as palavras-chave desejadas. Veja os pop-ups nos resultados das compras. Tome nota dos produtos, preços, imagens e varejistas que aparecem. Procure pesquisas de produtos que retornem vários resultados do mesmo revendedor. Isso pode ser apenas um sinal de que eles estão realmente bem otimizados. Muitas vezes isso significa que não há muitas outras boas escolhas, deixando uma oportunidade para você.

SEMRush – A partir de uma perspectiva do Google Shopping ou PLA, eu gosto de digitar nossos concorrentes para ver seus canais e anúncios de PLA (os dados PLA só estão disponíveis com planos pagos). Isso mostra quais palavras-chave para o qual um cliente tem canais de compras do Google. Você verá screenshots dos anúncios de compras de seus competidores para que você possa ver o título, o preço e a imagem.

O que é Curadoria de Conteúdo?
Posted by Lucas Cruz

O que é Curadoria de Conteúdo?

SEO

Curadoria de Conteúdo é o ato de descobrir, reunir e apresentar conteúdo digital que envolve assunto específico. Embora ainda seja considerado uma “palavra-chave” por muitos no mundo do conteúdo, a criação de conteúdo agora está se tornando um grampo de marketing para muitas empresas com uma presença online bem sucedida.

Ao contrário do marketing de conteúdo, a criação de conteúdo não inclui a geração de conteúdo, mas, em vez disso, acumulando conteúdo de uma variedade de fontes e entregando-o de forma organizada. Por exemplo, uma Curadoria de Conteúdo não é necessariamente responsável por criar um novo conteúdo, mas, em vez disso, por encontrar conteúdo relevante pertencente a uma categoria específica e canalizar essa informação para os leitores em um estilo mash-up.

Quem são os curadores de conteúdos?

A conservação de conteúdo está ao nosso redor. Pode assumir a forma de um feed RSS, links publicados em blogs, feeds de mídia social ou um mashup de notícias on-line. Não há limites quando se trata dos tipos de conteúdo. Vídeos, artigos, fotos, músicas ou qualquer conteúdo digital on-line que possa ser compartilhado podem ser curados.

Muitos de nós já participamos da criação de conteúdo por anos sem mesmo saber disso. Qualquer pessoa com um feed do Facebook ou fluxo de Twitter viu a criação de conteúdo de primeira mão.

Quais são os segredos da Curadoria de Conteúdo bem sucedida?

Não é segredo que há muita informação na internet. Portanto, para ser bem sucedido com a criação de conteúdo em uma configuração de negócios, é importante exibir apenas o melhor conteúdo mais relevante possível. O processo de conservação de conteúdo é semelhante ao de fazer uma fita mista para o seu namorado, onde você quer escolher apenas as melhores músicas para compartilhar. Nem todo o conteúdo é criado igual. A maioria dos leitores está se voltando para a Curadoria de Conteúdo para ajudá-los a superar a sobrecarga de informações e apenas estão procurando por os principais conteúdos em torno de um determinado assunto, e acompanhará as informações adicionais, erradas, se não for acumulado.

Para a maioria das empresas, a criação de conteúdo está sendo usada para gerar Search Engine Optimization (SEO). Uma empresa que liga vários pedaços de conteúdo sobre um assunto específico aumenta sua exposição quando esse tópico é pesquisado. Os sites que usam a criação de conteúdo geralmente atualizam com bastante freqüência, e os mecanismos de pesquisa tendem a recompensar esses sites atualizados indexando-os com mais frequência. Além do que, além do mais, ”

Para tirar o máximo proveito da criação de conteúdo, ferramentas como Paper.li , Redux e BagTheWeb , entre muitos outros, ajudam a ajudar as empresas a classificar a abundância de conteúdo on-line para encontrar a informação mais pertinente que corresponda às suas necessidades. Além disso, algumas dessas ferramentas permitirão mesmo criar conteúdo original e curar conteúdo ao mesmo tempo.

Veja algumas dicas de Curadoria de Conteúdo útil?

Embora a Curadoria de Conteúdo possa parecer uma informação gratuita para todos, existem algumas regras-chave que um curador de conteúdo deve seguir para ser bem-sucedido. O Right Mix Marketing assinala que não dar crédito ou ligar a fonte, usando uma cura automatizada ou agregação de conteúdo, o que, por vezes, leva a uma má qualidade de curado e, de igual forma, foca a quantidade sobre a qualidade, pode levar a uma falha na criação de conteúdo.

Existe também um perigo de confiar apenas na criação de conteúdo em vez de misturar esta ferramenta de marketing com a criação de novos conteúdos. Como Eric Savitz escreve: “As ferramentas de criação de conteúdo que permitem curar e conteúdo original, no entanto, são imperativas para a fórmula de sucesso de SEO”. A Forbes.com recomenda misturar conteúdo original com conteúdo curado para ter o maior sucesso ao usar a Curadoria de Conteúdo para gerar SEO.

O que é Marketing de conteúdo
Posted by Lucas Cruz

O que é Marketing de conteúdo?

Marketing Digital

O marketing de conteúdo é sobre informações.

Em outras palavras, é a comercialização de uma empresa ou marca através da conteúdo educacional, divertido, perspicaz, informações que acabarão por ajudar os leitores a melhorar suas vidas.

Isso pode ocorrer sob a forma de uma mudança no comportamento pessoal ou, como a maioria dos anunciantes esperam, poderia ser na forma de uma decisão de compra.

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Não se trata de forçar um discurso de vendas nas pessoas, mas ajudá-los a se moverem para o melhor curso de ação  (que só pode estar comprando de você).

O marketing de conteúdo também é definido como uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, finalmente, para impulsionar a ação do cliente lucrativa “.

Eu diria que isso resume com precisão, mas talvez uma descrição mais precisa seja fornecida pelo Content Marketing Institute :

“O objetivo do marketing de conteúdo é atrair e reter clientes consistentemente criando e curando conteúdo relevante e valioso com a intenção de mudar ou melhorar o comportamento do consumidor. É um processo contínuo que está melhor integrado em sua estratégia geral de marketing e se concentra em possuir mídia”.

Em 2016, poucas empresas duvidaram do poder do marketing de conteúdo, mas, infelizmente, apenas algumas empresas estão executando com a habilidade e a experiência verdadeiramente necessárias para causar um impacto.

Este guia irá mostrar-lhe como promover com sucesso a sua marca, atrair leads mais qualificados e nutrir relacionamentos com os clientes através do marketing de conteúdo.

Se você já leu algum de nossos conteúdos, provavelmente nos ouviu jogar em torno do termo “inbound marketing“. inbound marketing são freqüentemente usados ​​de forma intercambiável, mas, com o objetivo de minimizar a confusão, vou explicar a diferença.

Inbound Marketing vs marketing de conteúdo

A diferença entre inbound marketing e marketing de conteúdo depende de quem você pergunta. De fato,  uma pesquisa do HubSpot descobriu que a maioria dos comerciantes concorda que o marketing de conteúdo é um subconjunto do inbound marketing.

Content-vs-Inbound_what_is_content_marketing.png

Mais especificamente, no entanto, o marketing de conteúdo refere-se ao ato de compartilhar conhecimento, conselhos ou entretenimento em um formato consumível que pode incluir:

  • Artigos de blog
  • Vídeos
  • Podcasts
  • Marketing de mídia social
  • Emails
  • Webinars
  • Infográficos
  • Cartoons
  • Testes
  • Geradores / Calculadoras
  • Apps

O inbound marketing, no entanto, é mais focado no uso de táticas, como o marketing de conteúdo, para gerar e estimular leads para uma venda. Inbound inclui todos os aspectos do marketing digital e vendas.

Outra distinção entre marketing de conteúdo e inbound marketing é como eles segmentam seu marketing. O marketing de conteúdo se concentra em um “público-alvo” amplo e o focos do inbound marketing são “pessoas que podem comprar” coisas específicas.

Blogar é a Fundação de Marketing de Conteúdo

Os artigos do blog foram pioneiros no marketing de conteúdo. Os blogs tornaram-se comuns no mundo dos negócios, bem como na sociedade em geral. Ele permite que as pessoas acessem informações de alta qualidade de graça.

Quando o conteúdo informativo é compartilhado através de um blog de negócios , você inevitavelmente se apresenta como um especialista do setor, o que não só manterá visitantes retornando ao seu blog, mas também pode transformar esses leitores em potenciais compradores.

Quando você compartilha de conteúdo gratuitamente, ele permite que sua empresa crie confiança com seus leitores. Afinal, você está fornecendo-lhes dicas e informações da indústria – gratuitamente.

EBooks, vídeos e e-mail

Os blogs são apenas um gateway para outros meios de marketing de conteúdo. Embora os artigos de blogs sejam muitas vezes do lado mais curto, abordando rapidamente, mas de forma direta, assuntos da indústria, essas outras formas de marketing de conteúdo atuam como um veículo mais detalhado para compartilhar informações e converter clientes.

Os eBooks, por exemplo, permitem que uma grande quantidade de informações seja compartilhada em relação a algum aspecto da sua empresa. Estes geralmente se concentram nos mais freqüentes perguntados sobre uma parte de um negócio e vão para grandes comprimentos para explicar e direcionar os leitores na direção certa –  para você!

Os vídeos muitas vezes são uma boa mudança de ritmo e são mais atraentes para suas pessoas compradoras. Divirta-se com isso, pois os grandes têm uma tendência a ser viral, o que pode trazer todo o tipo de tráfego e atenção à sua marca.

A maior parte do que é feito através do advento do marketing de conteúdo é feito com a esperança de que as empresas possam obter as informações de contato do leitor. Se os leitores estão se inscrevendo em seu boletim informativo, ou simplesmente preenchendo formulários para acessar eBooks ou outras ferramentas úteis, eles estão lhe concedendo contato futuro com eles, fornecendo seu endereço de e-mail pessoal.

Ter assinantes de e-mail permite que sua marca compartilhe mais conteúdo, nutra ligações e, eventualmente, feche essas ligações nas vendas através de várias campanhas de e-mail.

Por que o marketing de conteúdo?

Depois de perguntar “O que é marketing de conteúdo?” A próxima pergunta deve ser “por quê?”

Josh Steimle responde esta pergunta em uma publicação da Forbes sobre marketing de conteúdo .

Forbes_what_is_content_marketing.jpeg“Primeiro você precisa entender as quatro etapas do ciclo de compra típico:

  1. Consciência.
  2. Pesquisa.
  3. Consideração.
  4. Comprar.

A publicidade e o marketing tradicionais são ótimos quando se trata dos dois últimos passos, mas depois disso ele tende a sair. O marketing de conteúdo gera as duas primeiras etapas do processo de compra, aumentando a conscientização sobre as soluções e educando os consumidores sobre um produto que nunca antes considerou …

O retorno sobre o investimento para o marketing de conteúdo pode ser fenomenal … Ele fornece conteúdo adicional para o marketing de redes sociais e contribui para os esforços de SEO, gerando links de entrada naturais e criando bons conteúdos em seu site que são encontrados nos motores de busca.

Na verdade, para muitas empresas, a maior parte de seus esforços de SEO deve se concentrar no marketing de conteúdo “.

Os benefícios do marketing de conteúdo em SEO

Há muitas tarefas que você pode fazer para melhorar o SEO, mas, como John explica, nada se aproxima do impacto do marketing de conteúdo no poder de SEO do seu site.

E faz todo o sentido. O conteúdo, simplesmente, é apenas informação.

O Google pretende combinar a mais alta qualidade, a informação mais relevante com as consultas de pesquisa de seus usuários – mas, se você não estiver criando conteúdo compartilhando essas informações, você não tem chance de classificar e encontrá-la.

Quando você classifica nos motores de busca, classifica-se para palavras-chave específicas em seu conteúdo escrito. Mais conteúdo é igual a mais palavras-chave, o que significa que você tem mais oportunidades de classificar no Google.

É por isso que a pesquisa de palavras-chave é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo.

O outro fator importante no SEO é obter backlinks. Quando outros sites se conectam ao seu site, o Google vê você como uma autoridade respeitada e o supera nos rankings.

Qual é a maneira mais fácil de obter backlinks? Você adivinhou isso – Produza conteúdo excelente que educa e entretém e que as pessoas desejam ligar e compartilhar.

Por último, o  Google favorece sites e recursos que são atualizados consistentemente. Então, quando você publica conteúdo regularmente, o google provavelmente irá classificar significativamente mais alto.

Por outro lado, se você parar de produzir conteúdo, o Google assumirá que o seu site está desatualizado e obsoleto, então ele vai deixar cair sua bebida para evitar o envio de pessoas para conteúdo medíocre.

 

Growth Hacking: os segredos do Marketing Digital
Posted by Lucas Cruz

Growth Hacking: os segredos do Marketing Digital

Blog da Expert Digital

Tão brilhante quanto o seu produto, o crescimento orgânico não acontece simplesmente. Há muitos exemplos de tecnologias brilhantes que ninguém conhece, por causa de uma má utilização ou mesmo de uma má estratégia de marketing. No mercado digital de hoje, você precisa usar técnicas inovadoras e inteligentes para se destacar de seus concorrentes. O Growth Hacking é definitivamente uma estratégia a considerar.

O que é o Growth Hacking?

O Growth Hacking ou o “Growth marketing’” é o uso de marketing econômico para ajudar seu negócio a crescer e manter-se constante com novos usuários em seu site/produto.

É associado a empresas em fase de arranque e pequenas empresas que não dispõem de uma enorme quantidade de dinheiro, mas precisam de resultados rapidamente. No entanto, o Growth marketing é uma estratégia flexível e fácil de implementar para qualquer negócio online.

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Growth marketing VS Marketing tradicional

O marketing tradicional, que usa meios de comunicação de massa que interrompe os consumidores, funciona para empresas de grande escala e aqueles com bolsos suficientemente profundos. Mas, se você é um start-up, você não tem fluxo de caixa ou tempo para usar esse tipo de estratégia. Você deve cortar o crescimento procurando os pontos de alavancagem que podem aumentar seu produto ou serviço para um próximo nível.

Como pensar como um Growth Hacking

Os Growth Hacking destroem soluções não tradicionais para ganhar novos usuários. O Santo Graal é o crescimento e, muitas vezes, os hackers de crescimento estão caçando tanta força de crescimento como eles podem colocar suas mãos, mesmo que as soluções sejam apenas temporárias.

Como se tornar um Growth Hacking?

O primeiro passo é que os usuários acessem seu site. Neste ponto, eles estão apenas verificando o que você está oferecendo, mas ainda não estão ligadas. Eles podem estar procurando, verificando suas características, pesquisando preços e concorrentes visitantes. Em seguida, você precisa levar esses visitantes e transformá-los em usuários. Isso pode significar fazer uma compra, subscrever uma lista de endereços ou se tornar um membro do seu site. Finalmente, você deve manter os membros e transformá-los em usuários de longo prazo. Este é o Santo Graal do Growth Hacking. Os usuários retidos são mais propensos a se envolver com seu produto ou serviço, promovê-lo para amigos e continuar a usar seu produto.

Cada passo é importante – Sem visitantes, você não pode ter membros ativados e sem membros ativados, você não pode esperar para manter usuários. Você pode obter usuários de várias maneiras. Geralmente, os Growth Hacking combinarão diferentes técnicas para encontrar a base de usuários e levá-las a se envolverem com o produto. Se você perguntar a 100 Growth Hacking por seus segredos, provavelmente acabará com 100 respostas diferentes. As regras são que não há regras. Para começar a agir como um Growth Hacking, usar algumas técnicas básicas pode fazer você começar:

• Marketing de conteúdo – O marketing de conteúdo é usado para afetar o crescimento em alguns níveis diferentes. Isso pode aumentar o tráfego do site e transformar os visitantes em usuários. Isso é feito através de conteúdo que aumenta a notoriedade da marca, como postagens de blog, vídeos, slideshares, boletins e incentiva o compartilhamento social.

• Viral Loop – Isso envolve características de produtos integradas que tornam um produto “viral”. Isso significa que há algo sobre o seu produto que faz com que os usuários desejem compartilhá-lo. Os laços Viral podem gerar um crescimento maciço quando jogado corretamente.

• E-mail Marketing – Esta tática geralmente não é usada para aumentar o tráfego ou transformar visitantes nos usuários, já que os destinatários já manifestaram interesse em um produto. O marketing por e-mail ajuda os hackers de crescimento a envolver os usuários existentes e, possivelmente, referir novos usuários.

• Search Engine Optimization (SEO) – SEO ajuda a direcionar o tráfego para um site. Ao entender e otimizar o quão pesquisável é um site, as empresas podem obter um produto na frente de pessoas que se interessarão por isso.

• Automação de Marketing – A automação de marketing é qualquer tipo de ferramenta que permite às empresas automatizar e medir as tarefas de marketing e os fluxos de trabalho para que possam aumentar o crescimento de forma rápida e eficiente.

• Insights dos usuários  – Em vez de adivinhar o que seus usuários estão procurando, basta perguntar a eles. Use ferramentas como a Gotcha para obter exatamente os dados que você precisa.

Que o crescimento esteja com você

O Growth Hacking não é um feitiço mágico, não espere se sentar e aproveitar o show. Growth Hacking é um processo de tentativa e erro. Pode levar um tempo antes de encontrar o que funciona melhor para o seu negócio. Mas, não há dúvida, encontrar a ferramenta ou técnica de hack certo para o seu produto aumentará sua retenção e receita para um novo nível. Lembre-se, seja criativo, pense fora da caixa, a única regra no Growth Hacking é que não há regras.

Conheça o Brand Lift do Facebook
Posted by Lucas Cruz

Conheça o Brand Lift do Facebook

Facebook

O Facebook começou a testar um novo estudo de medição para uma campanha de negócios na plataforma chamada Brand Lift.

O estudo, um serviço gratuito atualmente disponível apenas para empresas qualificadas, permitirá que as empresas criem uma pergunta de pesquisa para os usuários responderem para avaliar a eficácia de um anúncio específico do Facebook ou Instagram.

Esta ferramenta será um excelente complemento para as empresas que procuram ROI e uma visão mais profunda sobre o quanto sua publicidade em redes sociais está influenciando seu público.

Uma vez que o Facebook permite um negócio no estudo Brand Lift, eles criarão dois grupos de público fora do público-alvo do anúncio: um grupo de teste e um grupo de controle.

O grupo de teste incluirá os usuários que são elegíveis para ver o anúncio dessas empresas em seu Feed de notícias do Facebook ou alimentação móvel do Instagram. Se eles acabem vendo o anúncio, eles serão parte do grupo exposto que compõe o grupo de teste. O grupo de controle será composto por pessoas que não serão exibidas no anúncio.

Durante a campanha, as pessoas de ambos os grupos verão a mesma pergunta da pesquisa no seu Facebook ou no seu feed de Instagram móvel, pedindo-lhes uma questão customizável para determinar sua consciência da marca, da campanha da marca ou mesmo se considerassem comprar o produto dessa marca .

As empresas que usam o Brand Lift podem escrever a pergunta da pesquisa, embora a pergunta precise ser aprovada pelo Facebook antes de entrar em operação.

As respostas dos dois grupos diferentes serão analisadas pelo Facebook, que fornecerá métricas como quantas pessoas lembram de ver o anúncio, o custo para cada pessoa que se lembrou de ver o anúncio com base no orçamento e a diferença percentual entre as pessoas que se lembraram Vendo o anúncio versus aqueles no grupo de controle que nunca foram exibidos no anúncio.

A análise também pode ser dividida por faixa etária para que as empresas possam ver se o seu anúncio está ressoando com sua demo alvo, por diferentes comprimentos de visualização para vídeos para descobrir se a duração está afetando a opinião do cliente em potencial e os hábitos de televisão para determinar Como o anúncio se alinha com os hábitos de exibição de TV dos usuários.

Dependendo do tipo de pergunta de pesquisa usada, outras métricas disponíveis para empresas podem incluir associação de mensagens, favores de marca e intenção de compra.

O Facebook recomenda que o estudo seja usado apenas para campanhas únicas que manterão o mesmo criativo e orçamento ao longo de toda a sua duração. Se houver mudanças na campanha durante o estudo, os números não lhe darão uma imagem completamente precisa de como o anúncio está sendo feito.

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Elegibilidade

Nem todas as campanhas publicitárias estão qualificadas para a criação de um estudo de brand lift. Para qualificar-se, sua campanha deve atender aos requisitos mínimos de seu mercado. Para saber mais sobre requisitos dos estudos de brand lift e para ver se sua campanha se qualifica, entre em contato com seu Representante de Vendas do Facebook.

Veja como funciona:

  • Para estabelecer seu estudo de brand lift, entre em contato com seu Representante de Vendas do Facebook.
  • Após a criação do estudo de brand lift, o público-alvo da campanha será separado em um grupo de testes e um grupo de controle. O grupo de testes contém as pessoas que verão seus anúncios e o grupo de controle contém as pessoas que não verão seus anúncios. As pessoas desse grupo de testes que realmente virem seus anúncios farão parte do grupo exposto.
  • O grupo exposto e o grupo de controle serão entrevistados e as diferenças nas respostas entre os dois grupos serão analisadas.
  • Seu Representante de Vendas do Facebook será notificado com as atualizações durante a veiculação da enquete. Após a conclusão da enquete, os resultados estarão prontos para visualização em 48 horas. Seu Representante de Vendas do Facebook enviará uma notificação a você quando seu relatório estiver pronto e o compartilhará com você.

Quais são as perguntas feitas pela enquete de brand lift?

A enquete pode conter perguntas sobre vários tópicos, por exemplo, reconhecimento da marca, reconhecimento da campanha e lembrança do anúncio, dependendo das métricas compatíveis com suas necessidades de marketing. Entre os exemplos de perguntas de enquete estão:

  • “Você lembra de ter visto um anúncio de [marca/produto] online ou em um dispositivo móvel nos últimos dois dias?”
  • Qual das seguintes opções vem à cabeça quando você pensa em [PRODUTO]?
  • Você recomendará a [MARCA/PRODUTO] a um amigo?
  • Você já ouviu falar da [MARCA]?
  • Você comprará/considerará comprar a [MARCA/PRODUTO] da próxima vez que precisar de [CATEGORIA]?

Observação: Todas as perguntas da enquete estão sujeitas à aprovação do Facebook.

Exemplo de pesquisa de brand lift

A enquete a seguir é um exemplo de pergunta de enquete sobre brand lift para lembrança do anúncio:

 

Você conhece o Lift Estimado do Facebook?
Posted by Lucas Cruz

Você conhece o Lift Estimado do Facebook?

Facebook

O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é uma métrica disponível para as campanhas com o objetivo de reconhecimento da marca, visualizações do vídeo ou envolvimento com a publicação da Página.

Para ver o lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas):

  1. Acesse o Gerenciador de Anúncios.
  2. Clique em Colunas > Personalizar colunas.
  3. Pesquise por lift estimado de lembrança do anúncio e selecione as métricas estimadas com base na lembrança do anúncio que você deseja ver.
  4. Clique em Aplicar.

Se quiser conhecer mais sobre facebook, conheça nosso curso de facebook.

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Como o lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é calculado?

O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é o número estimado de pessoas com probabilidade de lembrar do seu anúncio se forem questionadas dentro de dois dias. Essa é a diferença entre a lembrança previsível de pessoas que viram seu anúncio comparando com as pessoas que não viram o anúncio.

Observe que as pesquisas sobre a lembrança do anúncio incluem pessoas que afirmam ter visto os seus anúncios sem os terem visto. Essa porcentagem é levada em conta na lembrança estimada de anúncio para calcular o lift.

Essa métrica é apenas uma estimativa e pode ser imprecisa.

O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é calculado tendo como base:

  • O número de pessoas alcançadas com os seus anúncios
  • Quantas pessoas passaram um tempo visualizando seus anúncios
  • As relações históricas entre a atenção que as pessoas dão aos anúncios e os resultados das pesquisas de lembrança do anúncio

Muitos fatores influenciam a lembrança do anúncio incluindo:

  • O criativo: suas imagens, vídeo, texto e links
  • Reconhecimento existente de sua marca
  • Seu público de anúncios

O lift estimado de lembrança do anúncio é uma métrica útil para comparar a eficácia de diferentes táticas como a escolha do seu público e do criativo.

Para campanhas maiores, pesquisas de marca são recomendadas para uma medição mais precisa da lembrança do anúncio.

O que é um estudo de lift de conversão do Facebook?

Um estudo de lift de conversão permite que os anunciantes avaliem de forma mais precisa os negócios adicionais gerados pelos anúncios do Facebook e tomem decisões de marketing com base nesses resultados.

Como funciona o lift de conversão?

Com um estudo de lift de conversão, você pode avaliar melhor como os anúncios do Facebook afetam seus resultados. Veja como funciona:

  • Quando você realiza um estudo de lift de conversão, o Facebook randomiza e divide o público do seu anúncio em dois grupos: um que vê os anúncios do Facebook (teste) e um que não os vê (controle).
  • Independentemente de as conversões ocorrerem online, offline ou em seu aplicativo móvel, o Facebook utiliza os dados de conversão (como compras ou instalações do aplicativo) que você já está capturando com o pixel, os Eventos em aplicativos móveis e/ou dados de conversões offline, para ajudar a determinar o real valor comercial da sua campanha.
  • o Facebook calcula o lift (os negócios incrementais que você capturou) por meio da comparação das conversões no grupo que viu seus anúncios (teste) com as conversões no grupo que não os viu (controle).
  • Os resultados do estudo são disponibilizados pelo representante de vendas do Facebook e no Gerenciador de Anúncios.*

*Os resultados da API não serão disponibilizados no Gerenciador de Anúncios e só poderão ser acessados por meio da API de Lift de conversão. Consulte a seção “Relatórios” da página API de Marketing do site do Facebook para Desenvolvedores para saber mais.

Por que medir o lift?

Medir o lift é vantajoso para a estratégia da sua campanha, pois o lift de conversão do Facebook permite que você obtenha informações sobre o impacto causal dos seus anúncios nos resultados comerciais reais, o que pode afetar suas futuras decisões de marketing.

Anteriormente, a maioria das atividades online ocorria em computadores, onde sistemas de medição baseados em cookies eram eficazes ao rastrear conversões. Hoje, no entanto, grande parte do consumo do nosso conteúdo ocorre em diferentes dispositivos ao longo do dia, o que torna a medição dos resultados ainda mais desafiadora.

O lift de conversão usa uma metodologia de padrão ouro para capturar o impacto dos anúncios do Facebook na geração de negócios. Essa metodologia soluciona os novos desafios de medição enfrentados pelos profissionais de marketing atualmente. Por exemplo:

  • Dependência excessiva de cliques: a atribuição do último clique não é tão útil para ambientes de exibição, e a contagem de cliques pode não considerar o valor criado pela simples visualização de um anúncio. Por permitir que os anunciantes meçam o impacto da exposição a um anúncio entre dispositivos, a medição do lift de conversão oferece uma visão mais holística do desempenho de um anúncio.
  • A rápida mudança para dispositivos móveis: vivemos uma realidade na qual as pessoas usam diversos dispositivos ao longo do dia, e grande parte das compras ainda ocorrem em lojas físicas. O lift de conversão do Facebook mede pessoas, não cookies, o que permite que você rastreie o caminho da conversão em diversos dispositivos ao longo do tempo.
  • Métodos de testes ineficazes: até o momento, ainda não existe um padrão universal para determinar o impacto direto da publicidade digital. Não há muitas soluções de medição que determinem o real impacto causal do marketing, mas o lift de conversão faz isso.

Elegibilidade

Nem todas as campanhas de publicidade são adequadas para um estudo de lift de conversão. Os estudos devem ser estatisticamente significativos o bastante para proporcionar resultados úteis.

Para realizar um estudo de lift de conversão, você precisa de:

  • Uma campanha que ainda não esteja sendo veiculada e que tenha poder estatístico suficiente para gerar resultados úteis
  • Dados de conversão acessíveis, seja por um Pixel do Facebook, pelo SDK do Facebook ou dados de conversão offline.

Para saber mais sobre estudos de lift de conversão e para ver se sua campanha se qualifica para um estudo, entre em contato com seu representante de vendas do Facebook.

O lift de conversão também está disponível por meio de uma API. Consulte a página API de Marketing do site do Facebook para Desenvolvedores para saber como configurar uma.

Quando devo configurar um estudo de lift de conversão?

Use o lift de conversão se:

  • Desejar ver o valor comercial real proporcionado pelo Facebook
  • Desejar avaliar a precisão do seu modelo de atribuição em capturar o valor criado por seus anúncios
  • Desejar medir pessoas reais, não apenas cookies
  • Estiver testando grandes mudanças estratégicas entre si
  • Estiver adotando estratégias de medição mais causais
  • Tiver vários tipos de mídia no mercado, o que dificulta a atribuição de valor

Não use o lift de conversão se*:

  • Estiver testando pequenas mudanças estratégicas
  • Não estiver compartilhando seus dados de conversão com o Facebook
  • Sua campanha não tiver poder suficiente para medir os resultados desejados

Trabalhe com seu representante de vendas do Facebook para determinar se um estudo de lift de conversão é a escolha certa para sua campanha.

*Se um lift de conversão não for uma solução adequada para sua campanha de marketing, tente executar um teste A/B do Facebook.

Quais objetivos devo incluir no meu estudo?

Não há limites para o número de objetivos que podem ser adicionados a um estudo de lift de conversão. Se desejar medir algo, você pode adicionar esse objetivo. É recomendável adicionar todos os pixels, eventos do aplicativo e/ou feeds de dados, para obter os resultados mais abrangentes possíveis. Primeiro, você deve definir seu objetivo principal (ou seja, o objetivo fundamental da sua campanha) e, então, determinar todos os demais objetivos que queira medir.

Trabalhe com seu representante de vendas do Facebook para discutir quais objetivos são ideais para sua campanha.

Curso Gratuito de Marketing Digital
Curso Gratuito de Marketing Digital

Link para o curso – https://expertdigital.net/curso-de-marketing-digital-para-iniciantes-gratuito/

Os estudos de lift de conversão estão disponíveis sem custo adicional para campanhas qualificadas. Entre em contato com o representante de vendas do Facebook para saber mais.
7 dicas para criar o Currículo de Marketing Digital Perfeito
Posted by Lucas Cruz

7 dicas para criar o currículo de marketing digital perfeito

Marketing Digital

As carreiras no marketing digital estão crescendo de forma compreensível. Na verdade, o marketing digital é uma das poucas indústrias onde a demanda por empregados qualificados supera em muito a oferta. O sucesso ou o fracasso do sua empreitada depende do contato inicial, por isso é vital que você veja este artigo. Para ajudá-lo a fazer isso, aqui estão sete dicas essenciais para criar o CV perfeito de marketing digital.

Além disso, há o fato de que os empregos de marketing digital, como diretores de marketing on-line e estrategista digital, têm salários médios superiores a R$ 12,000 por mês. Por relativamente pouca experiência. Não se pode esperar que os candidatos tenham 20 anos de experiência em uma indústria tão nova e que evolua rapidamente.

Então, as oportunidades estão lá e o dinheiro é bom, mas como você vai saber como desembarque nesse trabalho perfeito? Você não é o único a apresentar um plano para levar o mundo do marketing digital, a competição é difícil, então você terá que se destacar. As primeiras impressões são tudo e se você está iniciando sua carreira ou está procurando uma posição melhor, seu CV será a chave para levá-lo à porta.

O sucesso ou o fracasso da sua aplicação dependem desse contato inicial, por isso é vital que você aceite. Para ajudá-lo a fazer isso, aqui estão os itens essenciais para criar o CV perfeito de marketing digital.

1. Planejar o futuro

A pesquisa é uma das habilidades de marketing digital mais importantes. Praticamente tudo o que você precisa saber já está na ponta dos dedos, então use seus poderes de investigação para criar um plano específico. A pesquisa mostra que os candidatos geralmente geralmente gastam cerca de 76 segundos revisando uma postagem de trabalho antes de decidir aplicar. Provavelmente, por que apenas 2% deles chegam ao estágio da entrevista. Se você realmente querer o trabalho, então tome o tempo para examiná-lo corretamente.

  • Pesquise a empresa e compreenda sua história e declaração de missão
  • Observe palavras-chave para adicionar ao seu CV para informá-lo de que você fez esse esforço
  • Não tenha medo de alterar o seu CV de modo a atingir os detalhes da publicação
  • Divulgue o emprego e verifique se você marca as caixas do que é solicitado

O empregador está procurando por algo específico e, enquanto eles podem estar interessados ​​em coisas fora do trabalho, o mais importante para eles é preencher a lacuna em seu time. É bom ter um modelo de CV, mas personalizando seu CV para os requisitos exatos da publicação, você está mostrando imediatamente que você está entusiasmado e está olhando para se destacar da multidão.

2. Tenha um foco claro

Uma comunicação concisa e eficaz que envolve seu público é uma das pedras angulares do marketing digital. Se você está se candidatando para trabalhos de marketing digital, é uma das primeiras coisas que qualquer empregador procurará. Verifique se o seu currículo de marketing digital faz exatamente isso!

O empregador quer preencher uma certa lacuna em sua equipe e adicionar habilidades específicas. Descubra o que são e conte-lhes como você fará isso. Se eles estão procurando por criação de conteúdo, conte-os sobre a escrita do seu blog, se eles querem que os especialistas em SEO apontem para o seu registro de otimização, para o PPC e o planejamento da campanha, saiba que você está certificado pela Adwords.

Se você sente que há lacunas em seu próprio conjunto de habilidades ou você quer melhorar para melhorar seus clientes potenciais, a  certificação de suas habilidades de marketing digital aumentará seu conhecimento e sua empregabilidade.

3. Confiança do Projeto

Para muitas pessoas, mesmo pressionando enviar um currículos para alguém que nunca conheceu é suficiente para preenchê-los com inundações de ansiedade. O que eles vão pensar de mim? Eles vão rir? Eles o enviarão para todos os seus amigos? A resposta que satisfaz todas estas questões é: eles realmente não se importam.

Os recrutadores passam cerca de 6 segundos examinando cada CV. Eles têm um trabalho a fazer e se você não se encaixa na conta, eles simplesmente o rejeitarão, final da história. Então, considerando isso, não há necessidade de temê-los. Se você tomou o tempo para escrever uma boa aplicação, então você também pode escrever com confiança. Concentre-se em destacar suas realizações, o que você fez e como você é o que a empresa precisa.

É difícil para outras pessoas acreditarem em você quando você não acredita em si mesmo.

4. Mantenha as coisas breves, mas use o LinkedIn

Breviedade é fundamental ao escrever qualquer CV, pois ninguém possui uma sobrecarga de informação. Uma vez que você destacou sua experiência e atributos chave, é bom incentivar o recrutador a ler seu perfil do LinkedIn para obter mais detalhes.

Use o LinkedIn para encontrar sua carreira digital | Top 7 dicas para criar o currículo de marketing digital perfeito

Há muitos problemas com o LinkedIn, mas é, sem dúvida, o melhor site de rede profissional. Ao ter um perfil efetivo e atualizado, você ganha uma excelente ferramenta para mover o recrutador ao longo do funil. Você pode entrar em maior detalhe sobre suas experiências e também mostrar mais sua personalidade. Se eles chegarem a esse estágio significa que eles estão procurando por um pequeno impulso para entrevistá-lo, cabe a você dar isso a eles.

5. Tenha conhecimento das palavras-chave

Não é uma surpresa descobrir que a tecnologia está ajudando os recrutadores a classificar o trigo da choio antes mesmo de olharem para um currículo de marketing digital. Eles fazem isso através de sistemas de rastreamento de candidatos que classificam todos os currículos e rejeitam aqueles que não atingem certas cotas de palavras-chave.

Então o que fazer? Bem, para qualquer pessoa com conhecimento de SEO decente, a resposta deve ser óbvia, descobrir as palavras-chave que estão sendo pesquisadas e depois certificar-se de que elas estão incluídas no seu conteúdo. Na verdade, você poderia usar o software em sua vantagem “otimizando” o seu CV para garantir que ele obtenha um bom grau de relevância do verificador.

Para fazer isso, leia o currículo postando algumas vezes e observe seu foco, quais palavras são repetidas e quais áreas são destacadas como importantes. Então, ao procurar habilidades para colocar um currículo, certifique-se de incluir essas palavras e seus termos relacionados.

6. Use o Analytics

Números chamam a atenção e se destacam em uma floresta de texto. Que melhores waypoints então para alguém que escaneia seu currículo do que analítica clara, destacando suas realizações.

À medida que as habilidades de marketing digital funcionam, as análises estão bem lá com o mais importante. Não só os “dados grandes” assumem tudo, desde as eleições até os gastos do governo, mas a capacidade de mostrar com precisão coisas como a CTR, as taxas de conversão e o alcance do anúncio é uma das maiores vantagens que o marketing digital tem sobre seu primor tradicional.

Se você trabalhou em campanhas, criou páginas de destino ou esteve envolvido com anúncios on-line, então você poderia obter análises para dizer como elas foram. Os números são rápidos e facilmente digeríveis e não apenas indicam ao seu público que você é bom em seu trabalho, mas também que reconhece o poder e a importância da análise.

Google Analytics | Top 7 dicas para criar o currículo de marketing digital perfeito

7. Link bem e muitas vezes

Os trabalhos de marketing digital, naturalmente, giram em torno da internet e neste fórum há uma expectativa de que tudo pode ser quantificável. Isso significa que muito do que você reivindica no seu CV você deve poder fazer backup com links rígidos e frios.

Isso pode ser na forma de conteúdo que você criou, como blogs, artigos ou infografia ou gerenciamento de redes sociais de que você está no comando. Estas podem ser excelentes maneiras de mostrar ao recrutador suas habilidades de marketing digital e evidências de sua honestidade e integridade!

Ao procurar habilidades para colocar um CV, cabe a você utilizar todas as armas em seu arsenal para obter o melhor da competição. Mesmo se você sentir que você poderia fazer com conhecimento extra em certas áreas, há uma grande quantidade de recursos e opções de cursos de marketing digital lá fora, então não se deixe desanimar.

Certificações

As provas e conteúdo de certificação do Google Adwords não lhe habilitam para trabalhar com a ferramenta.

O conteúdo é extremamente teórico. Se você quer trabalhar com Google Adwords, o ideal é que você faça um Curso de Google adwords, um Curso de Youtube, Curso de Display ou um Curso de Google Analytics.

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