Lançados em 2016, os Bumper Ads do YouTube deram aos anunciantes uma maneira criativa de aumentar o conhecimento e o alcance da marca. No entanto, esses anúncios não ignoráveis podem ser exibidos apenas por alguns segundos, portanto, a criação de anúncios atraentes nesse formato pode ser um desafio.
Neste guia, você aprenderá o básico de Bumper Ads, incluindo o que são, quanto custam e qual a eficácia deles. Além disso, este guia descreve as práticas recomendadas, veja alguns exemplos e mostra como configurar suas campanhas de Bumper Ads.
O que são Bumper Ads no YouTube?
O anúncio de pára-choques do YouTube é um anúncio em vídeo inextinguível de seis segundos que é reproduzido antes de um vídeo do YouTube. É um dos seis diferentes formatos de publicidade do YouTube. Devido ao seu tamanho reduzido, os anúncios de pára-choques são melhores para criar reconhecimento e alcance da marca.
Por outro lado, os formatos de anúncio, como anúncios de sobreposição , anúncios em vídeo ignoráveis e não ignoráveis, são melhores para locais de anúncios mais longos, que se aprofundam nos recursos e benefícios do produto.
Os Bumper Ads podem ser exibidos como campanhas autônomas, mas o Google recomenda veiculá-los em combinação com os anúncios TrueView para aumentar sua eficácia (por exemplo, exibir anúncios TrueView para espectadores iniciantes e continuar exibindo os mesmos visualizadores para aumentar a frequência).
Em ambos os casos, os Bumper Ads devem ser configurados como sua própria campanha no Google Ads (anteriormente Google AdWords).
Quanto custam os Bumper Ads?
Assim como outros tipos de publicidade do YouTube e do Google, os Bumper Ads operam dentro de um modelo de preços de lances. Nesse caso, no entanto, apenas os preços de custo por impressão (CPM) estão disponíveis e você será cobrado por 1.000 impressões.
Os preços exatos variam de acordo com a segmentação e a competitividade. No entanto, você pode definir um orçamento diário e um CPM máximo para garantir que não gaste mais do que deseja.
Qual a eficácia dos anúncios para carros do YouTube?
Em um estudo de 122 campanhas publicitárias Bumper Ads em 2017 , o Google descobriu que 70% impulsionaram um aumento significativo no reconhecimento da marca, com um aumento médio de 9%.
Além disso, 9 em cada 10 impulsionaram o recall de anúncios em todo o mundo, com um aumento médio de mais de 30%.
Para quem não conhece, a recuperação de anúncios é uma medida da eficácia de um anúncio. A métrica examina uma amostra de respondentes expostos a um anúncio específico e, posteriormente, pergunta se eles conseguem se lembrar do anúncio. Aumento refere-se a um aumento nas vendas em resposta a algum tipo de publicidade.
Especificações e detalhes do anúncio
Duração do vídeo: 6 segundos
Disponibilidade do dispositivo: exibido em dispositivos móveis e computadores
Entrega: Bumper Ads são apresentados antes de um vídeo do YouTube. Qualquer tipo de arquivo aceito pelo YouTube é aceitável.
Exemplo:
Melhores Práticas
1. Concentre-se em um único objetivo
Em um anúncio de 30 segundos, você tem tempo para incluir uma história curta, informações sobre o produto, um slogan e muito mais.
Mas com Bumper Ads , você não tem esse luxo. Seu anúncio deve ser extremamente conciso. Tente se encaixar demais no seu anúncio e você poderá deixar os espectadores confusos e, finalmente, reduzir o impacto da sua campanha.
É melhor focar em um único ponto – um único objetivo.
Pense na única coisa que você deseja transmitir em seu anúncio.
Por exemplo, se você vende um smartphone, pode se concentrar na tela brilhante, sem moldura, quão indestrutível é ou quantos aplicativos você pode executar simultaneamente. Se você está promovendo um filme, pode se concentrar em uma única emoção que a exibição desse filme chamaria.
Seja o que for, certifique-se de manter seu anúncio rápido e conciso. Não complique demais as coisas tentando colocar muitos pontos de venda em um anúncio.
2. Mantenha as coisas simples
Além de um único objetivo, você também deve tentar manter o fluxo e o visual do seu anúncio o mais simples possível. Muitos recursos visuais, cenas cortadas ou texto avassalador serão perturbadores e difíceis de seguir em um período de tempo tão curto.
3. Saia dos portões balançando
Iniciar seu anúncio com um visual marcante, um momento engraçado ou um talento de celebridade pode ser uma ótima maneira de capturar rapidamente a atenção do espectador, o que é essencial em um anúncio curto.
4. Dispare por seis segundos
Muitos anunciantes podem ficar tentados a reduzir seus anúncios em vídeo de 30 ou 15 segundos para se ajustarem ao formato de seis segundos. No entanto, esse esforço nem sempre pode ser traduzido e o anúncio provavelmente será confuso ou desarticulado.
É melhor começar do zero e criar anúncios especificamente para esse espaço de anúncio de seis segundos (ou mais curto).
Exemplos de Bumper Ads do YouTube
Samsung Galaxy S8
O anúncio foi classificado como número um pelo YouTube em uma pesquisa de dados internos internos de abril a julho de 2017. O YouTube afirmou que as classificações eram determinadas por meio de um algoritmo que considerava visualizações orgânicas, cliques e classificações de criativos do usuário.
O que o anúncio faz bem:
- O anúncio se concentra em um recurso específico do Galaxy S8: sua tela grande e vibrante que flui de ponta a ponta.
- O anúncio usa texto para os espectadores que podem assistir ao vídeo sem áudio.
Sobre o que o anúncio poderia melhorar:
- O vídeo não inclui nenhuma narração que possa deixar os espectadores que ainda não voltaram sua atenção para o vídeo (multitarefas, abriram o vídeo em outra guia) ou estão simplesmente ouvindo o áudio do vídeo.
Amazon spring cleaning
Neste anúncio, a Amazon promove seu serviço de entrega Prime Now de 2 horas.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é simples. Os espectadores sabem imediatamente que a Amazon oferece entrega gratuita em 2 horas.
- Os espectadores também podem dizer que esse serviço de entrega é para itens domésticos vendidos pela Amazon.
Sobre o que o anúncio poderia melhorar:
- Mais uma vez, nenhuma narração. Isso significa que os espectadores que não voltaram sua atenção para a tela, ou aqueles que simplesmente ouvem o áudio, sentirão falta do anúncio.
0-100 da Mercedes-Benz
Neste anúncio, a Mercedes-Benz anuncia seu novo Mercedes-AMG GT S e o fato de poder ir de 0 a 100 km / h em 3,8 segundos.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é simples: este carro é rápido.
- O anúncio é inteligente, usando o comprimento do anúncio para mostrar o quão rápido o carro acelera.
Sobre o que o anúncio poderia melhorar:
- O anúncio depende muito do texto que é mostrado apenas por uma fração de segundo. Isso dificulta a leitura das mensagens do anúncio e os espectadores podem perder a mensagem se não prestarem atenção imediatamente. É provável que você precise ver o anúncio várias vezes para ler a mensagem na íntegra.
- Mais uma vez, nenhuma narração para capturar a atenção dos espectadores que ainda não ouviram ou estão apenas ouvindo o áudio do vídeo.
A explosão de frutas de Yoplait
Neste anúncio, a Yoplait apresenta aos visitantes o seu novo iogurte Fruit Burst.
O que o anúncio faz bem:
- O anúncio se concentra em apenas um dos produtos da Yoplait e em um aspecto desse produto – o iogurte é cheio de frutas.
- O slogan é simples: “Cheio de frutas. Cheio de prazer.
- O vídeo usa narração.
Sobre o que o anúncio poderia melhorar:
Enquanto a primeira cena mostra com precisão o que entra no produto, a cena (e todo o próprio anúncio) não evoca nenhuma emoção nem é única. É provável que seja um anúncio esquecível.
Venda fácil de Gumtree
Gumtree é um site de classificados no Reino Unido. Nesse anúncio, eles anunciam como é simples vender itens em seu site.
O que o anúncio faz bem:
- As mensagens são claras. Os espectadores sabem em apenas cinco segundos que podem usar o Gumtree para vender coisas.
- O vídeo inclui narração para capturar a atenção dos espectadores distraídos.
Sobre o que o anúncio poderia melhorar:
- Novamente, este anúncio não causa emoções, por isso pode ser esquecido rapidamente.
Como configurar Bumper Ads
Como os Bumper Ads são exibidos no YouTube, você precisará de uma conta do Google Ads. Depois de fazer login, navegue até a página Campanhas e clique no botão azul “+”:
