Veja neste artigo, como calcular a Participação de Mercado (marketing share) e onde buscar a base de informações sobre o mercado.
Olá, sou Lucas Cruz da Expert Digital e neste artigo vamos aprender a calcular a Participação de Mercado (marketing share) e onde buscar a base de informações sobre o mercado.
Vamos lá…
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Segundo o site, significados – Market Share, significa participação de mercado, em português, e é a fatia ou quota de mercado que uma empresa tem no seu segmento ou no segmento de um determinado produto. O Market Share serve para avaliar a força e as dificuldades de uma empresa, além da aceitação dos seus produtos.
Você pode medir sua participação de duas formas:
Participação de Mercado em unidades:
Participação de Mercado em unidades:
Participação de Mercado em unidades (%)= (Unidades vendidas (nº))/(Total de vendas no @mercado em unidades (nº) )
Participação de Mercado em Receita:
Participação de Mercado por Receita (%)= (Receita de Vendas (nº))/(Receita total do Mercado (nº))
Profissionais de Marketing precisam ser capazes de traduzir as metas de vendas em participação de mercado porque isso demonstrará se as previsões serão atingidas pelo crescimento do mercado ou pela captura de participação.
É importante analisar sua participação, como Kotler (2000) afirma, se as vendas de determinada empresa crescerem 5 por cento ao ano, mas as vendas do setor crescerem 10 por cento ao ano, a empresa estará perdendo participação no mercado, pois não estará conseguindo acompanhar o crescimento setorial.
Por isso, fique atento a sua participação.. 😉
Fonte de dados.
Empresas que podem fornecer dados para cálculo de participação.
- comScore – empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e serviços para muitas das maiores empresas da Internet, produz insights detalhados de uso de Internet do consumidor e gastos com publicidade por país;
- Kantar IBOPE Media – pesquisas online;
O SEBRAE também indica algumas fontes de dados externos necessários às empresas que são regularmente obtidos e organizados por entidades públicas ou privadas, como prefeituras municipais, secretarias de estado, órgãos do Governo Federal, entidades de classe, universidades, entre outras fontes, como:
- IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística);
- Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas);
- Associações comerciais, industriais e sindicatos;
- Centros de pesquisa, cooperativas e agências de desenvolvimento;
- Centros tecnológicos;
- Jornais, revistas e publicações especializadas.
Agora você tem a base, então, mão na massa…
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Fonte – SEBRAE
