Descubra como otimizar sua ficha do Google Meu Negócio e expandir seus negócios com estratégias simples e inteligentes de SEO local.

O que é medido, gerenciado

Para tomar melhores decisões de negócios, você precisa entender o que está olhando.

Você já se perguntou alguma vez:

• De onde veio esse novo cliente?
• De onde veio essa nova venda?
• Por que está tão ocupado hoje?
• Por que está tão quieto hoje?
• Como os clientes ficaram sabendo de nós?

Se você disser “a internet” em resposta a essas perguntas, temos um problema.

A primeira maneira de resolver isso é fazer com que seu tráfego “direto” fique o mais próximo possível de zero.

Direto é o padrão para nenhuma outra informação sendo passada ao Google Analytics.

Para evitar isso, você deve fazer o seguinte.

Implementar rastreamento UTM em todos os links externos

Aplicar rastreamento UTM a:

• Google Meu Negócio.
• Facebook.
• Twitter.
• Instagram.
• Sua assinatura de email.
• Tudo!

Você pode usar o Criador de URL de campanha do Google para adicionar parâmetros UTM aos seus links.

Você pode então visualizar o tráfego segmentado na seção Eventos do Google Analytics.

Use números de telefone de rastreamento dinâmico com base no referenciador

Também é aconselhável que o número de telefone do site mude dependendo de onde o cliente veio.

Você pode usar um serviço como o Call Tracking Metrics para fazer isso.

Colocar um sussurro de chamada em cada número também é útil, pois permite que você obtenha informações imediatas de cada chamada sem depender de análises.

Conecte-o diretamente ao Google Analytics para entender o que converte.

Se você tiver tempo, também ajudará se você ouvir chamadas e treinar sua equipe sobre a melhor forma de lidar com essas chamadas recebidas.

Crie páginas de destino personalizadas

Outra prática recomendada é criar páginas de destino personalizadas em seus perfis do Google Meu Negócio, Facebook ou Twitter.

Não os envie para a página inicial – em vez disso, envie-os para uma página de serviços dedicada.

Isso ocorre porque as pessoas que clicam nesta página não querem suas informações de contato.

Mesmo assim, sua lista do GMB já mostra seu número de telefone e endereço.

Se eles quisessem suas informações de contato, eles nunca clicariam nelas.

O que eles provavelmente desejam é entender seu serviço para que possam tomar a decisão de comprar de você.

Combate ‘Dark Social’ com rastreamento em URLs de gráfico aberto

Open graph (OG) são os metadados usados ​​ao compartilhar em sites sociais.

Quando as pessoas compartilham (via WhatsApp, Messenger, etc.), o Google Analytics registra como tráfego direto.

Para combater isso, certifique-se de adicionar parâmetros UTM às tags OG para combatê-lo

Observe que isso não é 100% infalível, mas uma solução que você pode testar.

Gerenciando Tarefas Únicas e Recorrentes

Você também pode configurar fluxos de trabalho para gerenciar suas tarefas SEO locais recorrentes e pontuais.

As tarefas únicas incluem:

• Configurando sua ficha do Google Meu Negócio.
• Criação de listagens em diretórios de terceiros.

Existem também tarefas recorrentes, como:

• Gerenciando sua lista do GMB.
• Criação de postagens do GMB.
• Responder a comentários e menções em toda a web.

Configuração de listagem do GMB

Sua lista do GMB deve ser completa e totalmente otimizada, portanto, certifique-se de preencher todos os itens, incluindo:

• Categoria primária.
• Categorias secundárias.
• Atributos .

Você também pode usar ferramentas como:

• Pleper para obter uma lista completa de categorias.
• Plug-in espião do GMB para Chrome para ver o que os outros estão usando.

Outra tática de otimização negligenciada são os dados EXIF ​​contidos em suas imagens.

Tire fotos deliberadamente usando a câmera do telefone enquanto o GPS está ligado e carregue-as diretamente.

Quanto mais sinais baseados em localização, melhor.

Para adicionar dados GPS às suas imagens, você pode usar uma ferramenta como o GPiSync.

Atualizações de listagem do GMB

Você deve encontrar tempo para atualizar regularmente sua lista do GMB.

Lembre-se de mudar suas categorias de acordo com as estações.

Por exemplo:

• Se você for uma padaria, mude a categoria para “Bolos de casamento” na primavera.
• Se você é açougueiro, mude sua categoria para “Cabazes de Natal” em novembro.

Use a ferramenta mágica de palavras-chave do SEMrush para ver as tendências associadas às palavras-chave.

Postagens GMB

As publicações do GMB são como atualizações de mídia social para sua empresa em seu perfil.

Use-os regularmente para se comunicar com seus clientes e promover novos produtos e serviços.

A atividade regular ajuda a classificação e aumenta as conversões.

Use o SEMrush Social Media Poster para planejar as postagens com antecedência e automatizar o processo.

Menções na web

Configure os Alertas do Google para receber notificações por e-mail assim que o nome de sua empresa ou uma palavra-chave relevante para sua empresa for mencionada na web.

Você também pode acompanhar as menções à sua marca usando o SEMrush e se inscrever em notícias relevantes no Google Notícias.

E lembre-se de sempre buscar links e responder aos comentários.

Configurando Seu Negócio na Web

Se você precisar fazer upload em massa e controlar seus dados em várias plataformas, o uso da ferramenta SEMrush Listing Management pode ajudar.

Ele também permite que você verifique as inconsistências de dados de nome, endereço e número de telefone (NAP) que estão prejudicando suas classificações.

Responda a todos os seus comentários em um só lugar

A ferramenta SEMrush Listing Management também permite que você colete todas as avaliações em um único lugar, para que você não precise ficar de olho em muitos sites.

Responda na interface e configure comunicação de um para vários para que você não precise ficar se repetindo.

Analisando avaliações em escala

Há muitos insights que você pode obter lendo e entendendo as avaliações dos clientes.

Se você está recebendo um grande volume de avaliações, precisa ser capaz de minerar essas informações para entender o que está acontecendo.

Isso também é essencial se você tiver uma empresa com vários locais ou se tiver vários serviços em execução a qualquer momento.

Use a PNL para obter insights profundos sobre as avaliações

Uma maneira escalonável de analisar seus comentários é usando o Processamento de Linguagem Natural (PNL).

A PNL é um tipo de IA que entende o sentimento e as entidades no texto.

O Google permite que você use o PNL gratuitamente.

Se você não tem tempo para fazer todas as revisões por meio da PNL, pode usar o Coda.io, que tem o Google PNL integrado.

Ele permite que você verifique o sentimento, a categoria do produto e as entidades em seus comentários para obter insights agregados

Aqui está um exemplo usando avaliações SEMrush da Trustpilot.

Use o Zapier para enviar comentários automaticamente para o seu Coda Doc

Cada vez que você receber uma nova avaliação, o SEMrush dirá que você pode respondê-la.

Coda irá coletá-lo e analisá-lo para você na hora, para que você possa ter uma ideia sobre como seus clientes estão encontrando sua experiência.

Defina e-mails personalizados se certas palavras forem mencionadas ou se uma determinada pontuação de sentimento acontecer.

Quando falamos sobre o Google Analytics, o painel que permite a milhões de gerentes de sites verificar tendências e estatísticas vem imediatamente à mente.

Talvez nem todos saibam que na verdade existem vários consoles de monitoramento: Universal Analytics é o mais usado para sites, Web + App é o modo híbrido lançado em beta no ano passado e o Play Console, projetado e criado para Apps.

O lançamento beta do Web + App deu lugar a pensar em um novo modelo de monitoramento que reúne todas as peculiaridades do Play Console, mas reinterpretado no ambiente web.

Pequena premissa: atualmente o Google Analytics 4 NÃO substitui ou substitui o Universal Analytics. Assim, você pode decidir ativar o novo painel e não perderá dados.

Também no momento da escrita, não é possível migrar dados ou eventos. Portanto, é como começar do zero, tanto do ponto de vista dos dados quanto dos códigos de rastreamento.

Neste guia iremos aprofundar todos estes aspectos, o que muda do Universal, vantagens e desvantagens do novo Analytics 4. 

Com o Google Analytics 4, começamos do zero

Se você tem ou não uma propriedade no Analytics muda pouco. Na verdade, nenhuma migração de dados é possível atualmente. A configuração do Google Analytics 4 começa do zero, isso significa que você terá que inserir o código de rastreamento no site através dos métodos que já conhecemos: Gerenciador de tags, ID, código dentro do site ou conectando o dados por meio do ID para uma propriedade do Universal Analytics

Visto que o GA4 vê a trilha corretamente definida, ele começará a coletar dados. Aqui está o guia oficial sobre como fazer upgrade para o Google Analytics 4.

A nova forma de analisar dados GA4

O objetivo e, portanto, também o motivo pelo qual o Google Analytics 4 nasceu é oferecer uma análise mais imediata das conversões e entender o comportamento do usuário acompanhando-o nas ações que realiza durante o fluxo de conversão. Por meio do aprendizado de máquina, o Google pode fornecer informações úteis sobre vários dispositivos e plataformas, novas tendências e, principalmente, dados centrados no cliente.

A mudança de estilo é evidente e já pode ser observada no menu lateral em que aparecem seções como “Monetização” e “Fidelidade” que se referem a algumas funções, como análise de coorte.

Outras simplificações já podem ser vistas do lado do gerenciamento de conversões , que podem ser criadas através da troca de um único botão no painel de controle.

Outra função importante é poder customizar fluxos para monitorar as ações realizadas durante as sessões do usuário.

Áudio integrado: personalização da tela

Outro ponto forte do GA4 é a personalização que atinge níveis semelhantes aos do Data Studio . Tal como acontece com a ferramenta de relatórios do Google, muito útil, você pode inserir uma dimensão e definir as métricas para exibir gráficos e tabelas com os dados que consideramos mais importantes.

Para quem quer se inspirar, existem painéis predefinidos que você pode escolher e consultar.

Os segmentos de público agora serão gerenciados por “Comparação”, na qual até aqui temos algumas subdivisões sugeridas nas quais podemos escolher as dimensões que estamos interessados ​​em analisar, como idade, dispositivo, conversão, etc.

Haverá outros recursos importantes que serão adicionados ao Google Analytics 4 e estaremos sempre prontos para experimentá-los e atualizar este mini guia.

Melhorar sua CTR orgânica significa mais tráfego para seu site, sem necessariamente ter que melhorar sua classificação. Aqui estão 12 coisas que você pode fazer.

E se houvesse uma maneira de gerar mais tráfego orgânico para o seu site sem ter que melhorar sua classificação?

Está criando mais links ?

Não.

É criar mais conteúdo ?

Não.

É a otimização da taxa de cliques (CTR) da pesquisa orgânica.

O que é CTR orgânico?

A taxa de cliques orgânica (CTR) é definida como a proporção de pesquisadores que clicam em um resultado orgânico nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa dividido pelo número total de pesquisas (impressões) para esse termo.

Cliques orgânicos ÷ impressões = CTR orgânico

Por que a CTR orgânica é importante?

Melhorar sua CTR orgânica é importante porque:

• Isso significa mais tráfego para seu site, sem necessariamente ter que melhorar sua classificação.
• A parcela de cliques distribuídos pelo Google está em declínio contínuo devido aos recursos do SERP e ao fato de o Google estar fazendo os anúncios pagos parecerem menos com anúncios pagos. Com isso, você precisa espremer todo o tráfego possível.

Como você melhora a CTR orgânica?

Como uma visão geral, abaixo está um diagrama fantástico da consultora de SEO Aleyda Solis que descreve claramente o processo de pensamento de como melhorar o CTR fraco:

Levando muito disso em consideração, bem como algumas ideias com as quais tive sucesso, analisei 12 maneiras de aumentar sua taxa de cliques orgânica abaixo:

1. Identifique o seu conteúdo orgânico de CTR mais baixo para saber por onde começar

Você pode visitar facilmente o Google Search Console e fazer o download de uma análise de seu tráfego.

• Navegue até Desempenho .
• Certifique-se de que a opção Consultas esteja selecionada.
• Certifique-se de que a CTR média esteja marcada.

Abaixo está uma captura de tela do que você verá:

Normalmente gosto de classificar as consultas por impressões e, em seguida, começar a observar quais consultas têm uma CTR mais baixa do que a média do meu site.

(Nesse caso, a CTR média do site é 1,6%.)

Então, eu examinaria as consultas que estão reduzindo essa média e descobriria o que fazer para melhorá-las.

2. Corrija qualquer canibalização de palavra-chave

Um grande problema que vemos com os clientes é o que costumamos chamar de canibalização de palavras-chave , onde vemos muitas páginas de destino sendo otimizadas para as mesmas palavras-chave; e, assim, espalhar todos os cliques orgânicos.

Conforme você completa esta varredura de seu conteúdo, identifique onde isso pode estar ocorrendo e considere consolidar ou diferenciar as palavras-chave que você está tentando classificar para que seu CTR possa ser dedicado a uma página em vez de dez.

Aqui estão dois recursos úteis para ajudar a identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave:

• Como encontrar e corrigir problemas de canibalização de palavras-chave (em segundos) (Ahrefs)
• Como detectar e corrigir canibalização de palavras-chave (SEMrush)

3. Seja criativo com seus títulos

Este é o grande problema, porque se você quiser que as pessoas cliquem, elas não verão muito além do seu título nas SERPs.

Existem muitas maneiras diferentes de melhorar seus títulos .

Evite tags de título pesadas

Eles não são apenas enfadonhos e não geram tantos cliques, mas até mesmo os bots de mecanismos de pesquisa estão começando a perceber que o título não foi escrito para leitores.

Utilize colchetes em seus títulos

Um estudo da HubSpot descobriu que os colchetes nas manchetes aumentaram os cliques em 40% .

Experimente uma lista numerada

Nós adicionamos um número neste post por um motivo. Uma pesquisa da Conductor descobriu que os números aumentam a CTR em 36% .

Utilize o ano civil atual

Brian Dean entrou em detalhes sobre como aumentou seu tráfego orgânico em 652% em 7 dias.

Uma grande parte deste estudo foi incluir o ano civil em seu conteúdo, bem como utilizar listas numeradas.

Sempre teste seus títulos

Você pode testá-los em seus anúncios PPC, postagens no Facebook e outros anúncios sociais ou usar um analisador de títulos (consulte a próxima etapa).

Não tenha medo de mudar seus títulos com freqüência para encontrar aquele que realmente funciona (mais sobre isso mais tarde)!

4. Use URLs descritivos

Existem muitas evidências sugerindo que um URL descritivo é importante – e faz sentido.

As pessoas preferem clicar em searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success do que em searchenginejournal.com/product=success/12345? .

Sempre certifique-se de otimizar o slug ao criar novas páginas e, se precisar alterar completamente a estrutura de URL do seu site, faça-o de maneira amigável ao SEO.

5. Otimize sua descrição

Pense no motivo pelo qual as pessoas estão vendo sua listagem em primeiro lugar e certifique-se de que sua descrição seja relevante.

Utilize palavras emocionais (às vezes chamadas de “ palavras de poder ”, como “segredo” ou “instantâneo”) e siga as orientações semelhantes que você faria com um título.

Se o título tiver um número, mas não um ano civil, considere adicionar o ano civil na descrição.

Quanto mais caixas de seleção você marcar entre o título e a descrição, melhor.

6. Utilize marcação estruturada

Tenho certeza de que você percebeu isso porque estamos descendo a linha do que você vê ao observar um resultado SERP: marcação de esquema.

Os tipos de esquema comuns incluem:

• Organização.
• Pessoa.
• Negócio local.
• Produto e oferta.
• Migalhas de pão.
• Artigo.
• Vídeo.
• Evento.
• PERGUNTAS FREQUENTES.

Todas essas diferentes variações de marcação ajudam a dar mais visibilidade à sua listagem no SERP, o que, em teoria, deveria atrair mais cliques.

7. Aproveite os anúncios PPC para CTR orgânico

Uma das maneiras mais subutilizadas de melhorar rapidamente o CTR com uma abordagem comprovada é alavancar o PPC .

Identifique uma palavra-chave que tem um CTR baixo, mas sua classificação é alta o suficiente para e crie um anúncio de pesquisa paga para ela.

Não só ocupar mais imóveis aumentará a probabilidade de visitá-lo, mas você será capaz de testar rapidamente diferentes títulos e descrições para identificar um vencedor.

Em seguida, aplique essa cópia à sua lista orgânica.

8. Fique emocional

Incorporar emoção capta a atenção das pessoas.

Não se engane, mas também não tenha medo de usar palavras emocionais como “comprovado”, “instantâneo”, “incrível”, “secreto”, “melhor” etc.

Use isso em seus títulos ou na descrição para obter aquela força extra!

9. Use um sentimento positivo ou negativo

O uso de sentimento positivo ou negativo provou impulsionar um CTR mais alto, no entanto, muitos títulos ainda têm um sentimento neutro.

Existem várias ferramentas gratuitas por aí, mas uma que gosto de usar é o Monkey Learn .

10. Aplicar caixa de título

No caso do título, as palavras principais são maiúsculas e a maioria das palavras secundárias, minúsculas.

No caso da frase, a maioria das palavras principais e secundárias são minúsculas.

Essa pequena diferença pode significar a diferença em mais cliques.

O uso de maiúsculas e minúsculas geralmente é atribuído a CTRs mais altos porque faz o título se destacar.

11. Estrutura de conteúdo para snippets em destaque

Trechos em destaque são resultados de pesquisa elaborados que aparecem como uma caixa de conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

São campos de informação que tentam fornecer respostas relacionadas à consulta de um usuário.

Os snippets em destaque geralmente são posicionados no topo das SERPs, abaixo dos anúncios pagos e acima de outros resultados de pesquisa orgânica.

Um estudo da HubSpot descobriu que o CTR para suas palavras-chave de alto volume aumentou mais de 114% quando os resultados apareceram como snippets em destaque.

Ao pesquisar os SERPs de sua palavra-chave primária, verifique se um snippet em destaque aparece.

Nesse caso, é importante que você estruture seu conteúdo de forma semelhante à forma como o snippet em destaque está exibindo sua resposta.

Por exemplo: se ele mostra um snippet de destaque baseado em lista, você sabe que precisa ter certeza de que seu conteúdo também tem um formato de lista numerada.

Se for uma caixa de resposta, certifique-se de responder à pergunta no topo da página de forma clara e concisa.

12. Melhore o tempo de carregamento da página

Embora à primeira vista possa não parecer uma maneira de melhorar a CTR orgânica, garantir que seu site carregue o mais rápido possível é um fator importante.

Afinal, um clique só conta se o visitante realmente acessar seu site.

Se o tempo de carregamento da página estiver demorando, o clique pode nunca ocorrer.

Bônus: considere outras métricas de engajamento

Enquanto você analisa seu conteúdo, considere outras métricas de engajamento , como a taxa de rejeição .

Se você achar que a CTR é muito alta, mas a taxa de rejeição também está, então seu conteúdo não está fazendo o que deveria para os leitores.

Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de digitalizar com manchetes e marcadores (mas ainda com informações detalhadas), considere o vídeo e sempre pense na estética da página e do conteúdo.

Quanto mais valioso for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de você ganhar backlinks.

Uma palavra rápida: como o Google evita a fraude por clique?

Você pode muito bem estar pensando “tudo isso é ótimo, mas vou apenas clicar nos resultados da pesquisa orgânica da minha empresa repetidamente para aumentar a CTR e ver todos esses benefícios”.

Passei algum tempo pensando sobre essa questão, e este foi o melhor artigo que encontrei sobre o assunto.

Concordo com esses profissionais de SEO quando dizem “O Google Ads luta contra a fraude de cliques há 15 anos e eles podem facilmente aplicar esses conhecimentos à pesquisa orgânica”.

A CTR orgânica do Google tem sido crucial para o sucesso geral com os clientes, tanto no que se refere a classificações quanto a conversões.

Embora as conversões não ocorram facilmente sem classificações (no que a maioria das pessoas se concentra), as classificações não significam muito sem o tráfego que traz conversões (o que as pessoas tendem a esquecer).

Cuidando do CTR orgânico do Google = mantendo seus olhos no prêmio!

Os códigos UTM são ótimos para determinar quais canais geram mais tráfego, mas você sabia que pode usá-los para rastrear muito mais?

Você deve usar parâmetros UTM para rastrear seus esforços de marketing.

Se você já está, esta lista tem 14 maneiras inteligentes de usá-las para rastrear conversões.

Se você não for, este artigo explicará como, o quê e por quê dos parâmetros UTM – e fornecerá 14 maneiras de usá-los para acompanhamento de conversões.

Os parâmetros UTM são variáveis ​​reconhecidas pelo Google Analytics e outros pacotes de análise que você pode usar para rastrear suas campanhas de marketing.

Eles são anexados ao final dos URLs e geralmente se parecem com isto:

Se você abriu um link de um boletim informativo ou clicou em um link de afiliado, esse tipo de padrão de URL parecerá familiar para você.

Isso é um parâmetro UTM !

Como configurar os parâmetros UTM

Ao configurar o rastreamento UTM, aqui estão as variáveis ​​que você deseja incluir.

Cada um dos parâmetros UTM começa com utm_ , que é simplesmente o prefixo necessário para esses parâmetros.

Observe que os quatro itens marcados com asterisco são obrigatórios.

O URL * em si

Eu sei que este pode ser óbvio, mas é a parte mais importante, então você quer ter certeza de que não o esquecerá.

Exemplo: https://www.searchenginejournal.com/

Fonte da campanha * (utm_source)

Identifica onde o usuário clicou no URL, seja em seu boletim informativo por e-mail, em um mecanismo de pesquisa como o Google ou em outra fonte como o Facebook.

Exemplos: utm_source = SEJ-newsletter ou utm_source = google

Meio da campanha * (utm_medium)

Isso corresponde à mídia que você vê no Google Analytics, como e-mail, redes sociais ou CPC.

Exemplos: utm_medium = cpc ou utm_medium = social

Termo da campanha (utm_term)

Isso é opcional e é mais útil para fins de pesquisa paga para identificar o termo ou palavra-chave em que você está exibindo anúncios.

Exemplos: utm_term = beachside + resort ou utm_term = seo + conference

Conteúdo da campanha (utm_content):

Isso é opcional e é mais útil para testes A / B.

Por exemplo, você pode testar duas versões de um e-mail uma contra a outra e, em uma, colocar o link em um botão e, na outra, usar um link de texto.

Exemplos: utm_content = buttonlink ou utm_content = textlink

Nome da campanha * (utm_campaign)

Este é o seu identificador exclusivo para a campanha.

Você pode usar diferentes meios, termos ou conteúdo para uma campanha individual, mas o nome da sua campanha será o mesmo para todos eles, permitindo que você veja quais canais tiveram melhor desempenho.

Exemplos: utm_campaign = 2016-outono-newsletter ou utm_campaign = venda de aniversário

Para resumir, você deve sempre usar utm_source , utm_medium e utm_campaign em seus códigos UTM.

Você pode usar utm_term e utm_content , mas eles são opcionais.

Como você coloca tudo isso junto?

Bem, você poderia fazer isso manualmente, anexando cada um ao final do seu URL com e comercial entre eles, ou você poderia usar as ferramentas oficiais de criação de URL do Google .

Você também pode recriar facilmente seu próprio criador de URL no Planilhas Google.

Desta forma, você pode reutilizar suas variáveis ​​para consistência, em vez de ter que se lembrar delas cada vez que acessar a ferramenta Google.

Aqui está um exemplo:

Como preparar seus parâmetros UTM para acompanhamento de conversões

Contanto que você use parâmetros UTM, você pode ver quais canais ou canais de link têm melhor desempenho a partir de uma perspectiva de tráfego, revisando Aquisições> Campanhas no Google Analytics.

Para dar um passo adiante e ver como eles afetam as conversões, você precisa primeiro configurar metas no Google Analytics.

Felizmente, isso é fácil de fazer:

1. Faça login no Google Analytics, clique na guia Admin e navegue até o seu site. Clique em Metas .

2. Clique no  botão vermelho + NOVA META .

3. Percorra o assistente e configure sua meta, dependendo do tipo de conversão específico no qual você está interessado.

É isso aí!

Agora você sabe como usar os parâmetros UTM para ver quais canais geram mais tráfego e quais convertem melhor.

Continue lendo sobre 14 maneiras de usar parâmetros UTM para rastrear conversões.

1. Banners

Você usa banners ou outras imagens para promover seu produto?

Então você deve usar parâmetros UTM para rastrear esses banners!

Digamos que você tenha uma postagem no blog promovendo o lançamento do seu novo produto e deseja vincular a imagem do cabeçalho ao produto, bem como incluir um banner posteriormente no blog, depois de descrever um pouco o produto.

Anexe seus códigos UTM a ambos os URLs (certificando-se de alterar o parâmetro utm_content ) para ver qual tem melhor desempenho.

Os URLs podem ser semelhantes a este:

• https: // www. example.com /? utm_source = blog & utm_medium = link & utm_campaign = 2020-product-launch & utm_content = header-image
• https: // www. example.com /? utm_source = blog & utm_medium = link & utm_campaign = next-visit-discount & utm_content = mid-post-banner

2. Boletins informativos

Use o mesmo boletim informativo utm_source =, mas altere os nomes de sua campanha para determinar:

• Quantas conversões seus boletins informativos estão gerando como um todo.
• Quais tiveram melhor desempenho individual.

Você também pode usar os parâmetros utm_content para testar se as pessoas são mais propensas a clicar nos títulos em comparação com os botões “ler mais” em comparação com as imagens de seus artigos.

Nesse caso, seus URLs podem ter a seguinte aparência se você tiver um blog adoravelmente focado em animais de estimação:

Blog do filhote de cachorro:

• https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content= headlinelink
• https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content= buttonlink
• https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content= imagelink

Blog do gatinho:

• https://www.example.com/blog-about-kittens / ? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = mensal-newsletter-092016 & utm_content = headlinelink
• https://www.example.com/blog-about-kittens / ? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = mensal-newsletter-092016 & utm_content = buttonlink
• https://www.example.com/blog-about-kittens / ? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = mensal-newsletter-092016 & utm_content = imagelink

3. Perfis e compartilhamentos de mídia social

Qual de seus canais sociais tem o público mais engajado?

Essa pergunta pode ser respondida com parâmetros UTM.

Adicione parâmetros UTM aos URLs que você compartilha, bem como aos URLs que você lista em seu perfil.

Isso pode ser útil para o Instagram, que não permite URLs clicáveis ​​em postagens, mas permite que você liste um em seu perfil.

• https://www.example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content= postlink
• https://www.example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content= profilelink

4. Ebooks

Acompanhe o desempenho de seus diferentes canais de URL em seus e-books adicionando parâmetros UTM.

Você pode ajustar a tag utm_content para distinguir entre links contextuais ou CTAs.

• https://www.example.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content= CTA
• https://www.example.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content= textlink

5. Teste A / B

O teste A / B é para o que os parâmetros UTM foram feitos!

Teste diferentes posicionamentos usando a tag utm_content ou teste se o anúncio de lançamento de seu produto tem melhor desempenho por meio de compartilhamento social ou por e-mail usando a tag utm_source .

Continuando com o exemplo hipotético de e-book acima, talvez você queira testar uma página de entrada dedicada em relação a um formulário de inscrição em sua página inicial.

Os URLs para tal cenário podem ter a seguinte aparência:

• https://www.example.com/ebook-landing-page/ ? utm_source = yoursite.com & utm_medium = promo & utm_campaign = Marketing-Tips-Ebook
• https://www.example.com/ ? utm_source = yoursite.com & utm_medium = promo & utm_campaign = Marketing-Tips-Ebook

6. Promoções e concursos

Você está realizando um concurso?

Adicione parâmetros UTM para determinar qual dos seus canais de marketing gerou o maior número de entradas:

Seu boletim informativo:

• https://www.example.com/? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = Free-iPad-Contest

Sua página do Facebook:

• https://www.example.com/? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = Free-iPad-Contest

Sua postagem no blog:

• https://www.yoursite.com/? utm_source = blog & utm_medium = blog & utm_campaign = Free-iPad-Contest

7. Assinaturas de e-mail

Você conhece aquele colega chato que insiste em adicionar seu próprio toque à assinatura de e-mail corporativo?

Revele o erro de seus métodos com um instantâneo do Google Analytics mostrando o tráfego que seu URL com tag UTM gerou.

Você pode até ver se as pessoas têm mais probabilidade de clicar no URL ou no logotipo da empresa criando um hiperlink para eles com URLs como este:

• https://www.example.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content= textlink
• https://www.example.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content= logolink

8. Códigos QR

Se você usar códigos QR em seu marketing, vincule-os a uma URL marcada com parâmetros UTM para determinar quais canais de código QR funcionaram melhor.

Por exemplo, se você tem um restaurante e coloca um código QR em seu menu e em seus cartões postais de mala direta para desbloquear um desconto especial para a próxima visita da pessoa.

Você pode comparar qual canal tem melhor desempenho usando códigos UTM como este:

• https://www.example.com/? utm_source = postcard & utm_medium = promo & utm_campaign = next-visit-discount & utm_content = QR
• https://www.example.com/? utm_source = menu & utm_medium = promo & utm_campaign = next-visit-discount & utm_content = QR

9. Anúncios impressos

Só porque a URL é impressa em papel, não significa que você não pode usar parâmetros UTM.

Não estou sugerindo, é claro, que você liste esse URL atrozmente longo em seu próximo anúncio de revista.

Em vez disso, você pode criar um domínio curto como www.example.com/fun ou usar um encurtador de URL e, em seguida, redirecioná-lo para o seu URL com todos os parâmetros UTM anexados.

Você pode testar diferentes posicionamentos de revista para ver qual tende a ter mais de seus clientes-alvo ou pode testar diferentes formatos:

• https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-A & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = full-page-ad
• https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-A & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = half-page-ad
• https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-B & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = full-page-ad
• https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-B & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = half-page-ad

10. Aplicativos móveis

Se você tiver um aplicativo móvel, este é outro lugar para adicionar parâmetros UTM aos seus links.

O tráfego e a conversão podem até mesmo levar você a reconsiderar diferentes canais de link no aplicativo.

Você também pode usar parâmetros UTM para rastrear quais canais geram mais aberturas para seu aplicativo.

Você sabe quando clica em uma lista do Safari para o Yelp e recebe uma notificação perguntando se deseja abrir o aplicativo do Yelp?

Adicionar parâmetros UTM a esses links diretos permitirá que você determine se os locais em seu site, suas contas de mídia social ou outro local acionam o máximo de aberturas para seu aplicativo móvel.

11. Campanhas do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio pode ser um buraco negro de atividade para os profissionais de marketing.

Usar parâmetros UTM em suas páginas GMB pode ser essencial para campanhas locais .

Você pode comparar essas informações com o desempenho de seu canal direto, para ter uma visão mais clara do que sua lista do GMB está fazendo organicamente.

Adicione GMB como a fonte, ou GMBlisting, nos links do seu site do Google Meu Negócio.

Você também pode especificar links por função no GMB, da mesma forma que faria com boletins informativos.

Compromissos, menus e pedidos podem ser demarcados por parâmetros UTM.

Isso pode ajudar na análise de suas campanhas do GMB.

Você pode descobrir se as pessoas estão pedindo mais do GMB ou de outras fontes e encontrar maneiras de adaptar seu conteúdo e fluxo orgânico de acordo.

12. Sazonalidade

Você pode rastrear campanhas com base na época do ano usando parâmetros UTM, rastreando campanhas sazonais (especialmente em feriados ou eventos de vendas) ou incluindo a data em algum ponto no parâmetro de string UTM.

13. Marketing de influência

Pode ser difícil medir o efeito dos influenciadores que promovem um produto ou site. Os parâmetros UTM podem facilitar isso.

Se você tiver um influenciador – seja ele um blogueiro, um modelo do Instagram ou uma personalidade do YouTube – promova seu produto ou site, você pode usar os parâmetros UTM para ver a eficácia desse método e comparar diferentes influenciadores entre si.

14. Sites externos e blogs de convidados

Da mesma forma, você pode usar parâmetros UTM para rastrear guest blogging legítimo e links para sites externos.

Você pode rastrear links de conteúdo patrocinado e conteúdo natural.

Se você se envolver em construção de link quebrado , você pode até mesmo rastrear esses esforços usando parâmetros UTM.

Os profissionais de SEO lidam com links o tempo todo e os parâmetros UTM nos fornecem novas maneiras de classificá-los e entendê-los.

Conclusão

Como você pode ver, os parâmetros UTM são extremamente versáteis.

Você pode torná-los tão simples ou complicados quanto desejar, dependendo de quantas coisas você está rastreando ou testando entre si.

Comece a experimentar hoje e veja o que você descobre!

Quais são os prós e os contras do conteúdo GIF dinâmico? Os GIFs são bons ou ruins para SEO? Aqui está tudo o que você precisa saber ao usar GIFs em seu conteúdo da web.

De listas do BuzzFeed a clapbacks do Twitter, GIFs (abreviação de Graphics Interchange Format) fazem parte da linguagem da web.

Se você pesquisar nas imagens do Google ou no Giphy , um dos maiores agregadores de GIFs, poderá ver uma enorme variedade de GIFs em exibição de todos os lugares.

Um GIF animado ( pronunciado como “jif” e “gif”, e discutir sobre a pronúncia é uma maneira infalível de iniciar uma discussão online) é um tipo de arquivo de mídia que pode ser inserido em mensagens pessoais e também em conteúdo público online.

Uma rápida pesquisa no Google define GIF como “um formato sem perdas para arquivos de imagem que suporta imagens animadas e estáticas”, que cresceu em popularidade durante a década de 1980.

Os GIFs podem expressar emoções ou cenários em um formato mais dinâmico e divertido.

História GIF

Steve Wilhite da CompuServe construiu o GIF para economizar memória ao exibir imagens.

A equipe de Wilhite descobriu uma maneira de servir essas imagens usando um algoritmo de compressão e limitando o número de cores.

O algoritmo funcionou identificando padrões repetidos e tornou os GIFs excelentes na criação de imagens fotorrealistas de alto desempenho.

Como várias versões da imagem estão incluídas no arquivo, você pode encadear essas imagens para criar um vídeo em loop.

O GIF teve uma longa história depois disso; A Unisys Corp, a empresa proprietária do algoritmo GIF, começou a cobrar royalties por GIFs em 1995 – e a patente não expirou até 2003.

As imagens do Google surgiram em 2001, mas não obtiveram um recurso explícito para pesquisar GIFs até 2013.

Em 2019, o Google adicionou GIFs compartilháveis ​​aos resultados da pesquisa.

Como o Google rastreia GIFs?

O Google parece, neste ponto, ler GIFs da mesma forma que lê todas as outras imagens – apenas com um foco maior em poder pesquisá-los e compartilhá-los por meio do Imagens do Google.

As técnicas de otimização de imagens do Google são o caminho certo para garantir que seus GIFs sejam rastreados, analisados ​​e indexados.

GIFs são bons para SEO?

Os GIFs podem ser bons para o SEO da mesma forma que todas as imagens bem elaboradas podem ser boas para o SEO – eles podem gerar cliques e manter as pessoas engajadas em uma página.

Os GIFs podem ser compartilhados, e um GIF compartilhável e de boa marca pode sobreviver por muito tempo no ecossistema de memes.

As pessoas gostam de GIFs, e usá-los pode quebrar longos artigos e adicionar relação ao conteúdo.

GIFs são ruins para SEO?

Os GIFs não são ruins para o SEO – desde que você os apresente corretamente e não deixe que tornem seu site mais lento.

Os GIFs podem ser ruins para o SEO se você confiar neles em vez de texto ou torná-los muito pesados.

Eles também podem ser ruins para a acessibilidade – você deve garantir que os GIFs atendam às diretrizes de acessibilidade.

Como corrigir seus GIFs

Personalize seus nomes de arquivo GIF, use GIFs exclusivos e, principalmente, escreva um bom texto alternativo – para pessoas e para SEO.

Você pode adicionar GIFs ao seu sitemap de imagem para garantir que o Google saiba exatamente onde eles estão.

O Google diz que é bom adicionar imagens aos mapas do site usando tags de imagem.

Use nomes de arquivo descritivos e texto alternativo e certifique-se de que os GIFs funcionem com o texto ao redor.

Se você deseja que seu GIF seja bem indexado no Imagens do Google, deve otimizar o posicionamento do GIF – próximo ao texto relevante e no topo da página.

Seus GIFs devem ser rápidos, responsivos e ter boas estruturas de URL.

Vamos obter metadados meta

O Google quer saber o que está acontecendo por trás desse arquivo de mídia avançada com alt tags adequadas, nomes de arquivo descritivos, contextos de imagem relevantes, legendas de imagem e links associados.

Além disso, é recomendável seguir as diretrizes de práticas recomendadas do Google para imagens , mas entra em conflito com parte do que os usuários passaram a amar no conteúdo GIF.

Por exemplo, as diretrizes de práticas recomendadas do Google para publicação de imagens, incluindo arquivos GIF, dizem para não incluir texto na imagem, uma vez que não será indexado. Se adicionar contexto, este contexto provavelmente será perdido.

Você pode contornar isso adicionando legendas descritivas . Por exemplo, descrição do GIF: [descrição do GIF, palavras no GIF] .

Os usuários contam com descrições alternativas limitadas e o Google conta com elas, nomes de arquivo e elementos de contexto de página ao redor para descobrir do que se trata um GIF.

Você pode ficar à frente do pacote de GIFs tornando esses elementos bons .

Seu texto alternativo deve acompanhar seu conteúdo, tendo a acessibilidade em mente, e o Google poderá selecionar e usar seus GIFs.

Desempenho de GIF e vitais essenciais da web

Os GIFs podem diminuir o desempenho das páginas da web em que estão.

Com o foco crescente do Google em Core Web Vitals como um fator de classificação , é importante manter as páginas rápidas.

Existem muitas maneiras de melhorar o desempenho.

Como otimizar seus GIFs

Existem alguns métodos que você pode usar para acelerar seus GIFs.

• Compressão com perda.
• Otimização sem perdas.

Você pode usar sites de compactação de imagens, ou Photoshop, para reduzir o tamanho de seus GIFs e acelerar sua página da web.

A compactação com perdas é a arte de tornar seus GIFs piores de uma forma que as pessoas não percebem, tornando-os mais rápidos. A qualidade do GIF será pior, mas sua página da web será muito mais rápida.

A otimização sem perdas não remove pixels, cores ou informações. Não é tão rápido quanto os arquivos que foram otimizados com perdas.

Existem dezenas de ferramentas online que podem ajudá-lo a compactar suas imagens .

Você também pode transformar seu GIF em um arquivo APNG para manter mais cores e um tamanho de arquivo melhor.

Usar configurações melhores ao salvar GIFs no Photoshop também pode economizar na velocidade do site.

Você também pode converter seu GIF em um vídeo HTML5.

O site web.dev possui um guia completo sobre a conversão de GIFs em vídeos HTML5.

Você pode converter GIFs em vídeos MP4 e configurá-los em vídeos da web; certificando-se de que eles repetem, tocam automaticamente e que estão em silêncio (como GIFs).

Usar um vídeo também permite uma melhor acessibilidade – as diretrizes WCAG sobre “Pausar, Parar, Ocultar” exigem que os usuários tenham um nível de controle sobre as imagens em movimento.

Isso é mais facilmente realizado com vídeo do que com GIF.

Parece simples, mas os GIF-Go-Getters, cuidado

Vamos voltar a como o Googlebot rastreia um site por um minuto.

Lembre-se de que, se houver muitas formas de conteúdo dinâmico em um site, o desempenho do site poderá ser muito mais lento do que um site sem essas formas de conteúdo.

Em outras palavras, se um site for composto de milhares de GIFs, ele pode ter um tempo de carregamento lento, independentemente de como eles são apresentados com os metadados ou de outra forma.

O tempo lento de carregamento da página pode prejudicar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site.

Os proprietários e operadores de sites precisam equilibrar os interesses concorrentes dos usuários e dos mecanismos de pesquisa para manter o tempo de carregamento da página baixo e, ao mesmo tempo, oferecer uma apresentação mais divertida e dinâmica do conteúdo da página.

Embora o tempo de carregamento da página possa ser afetado por vários fatores no local, a solução mais comum para o enigma do conteúdo GIF é que os desenvolvedores reduzam o tamanho das imagens.

Existem algumas maneiras de reduzir o tamanho das imagens em um site, dependendo de como o site foi construído.

Compressão GZIP

Uma técnica para compactar ou desinflar imagens em até 70% sem comprometer a qualidade da imagem.

Essa técnica deve ser implementada por seu host da web em seus servidores. Você pode usar este teste para ver se o seu site foi “GZipado” pelo seu host.

Otimização de imagem

Programas de desktop como Photoshop e programas da web como Smush.it podem ajudar a reduzir o tamanho da imagem, usando o recurso “Salvar para a Web”.

A qualidade da imagem diminuirá junto com a imagem e, como resultado, os desenvolvedores precisam encontrar o ponto ideal entre o tamanho e a qualidade da imagem.

Os desenvolvedores que dependem do HTML para reduzir o tamanho das imagens (ou seja, blogs do WordPress) não criam realmente mais espaço no servidor.

Ao contrário, um navegador da web ainda teria que carregar o tamanho da imagem original antes de recarregar e redimensionar a imagem para a altura e largura que você atribuiu a ela.

De qualquer forma, você já está fazendo um favor ao seu site e aos mecanismos de pesquisa ao optar pelo formato GIF em vez de outros formatos de imagem maiores.

Problemas de GIF acessíveis

Acessibilidade é uma questão importante e cruza com o SEO: boas práticas de SEO tendem a ajudar a acessibilidade e vice-versa.

A conformidade com as WCAG é importante para garantir que os usuários possam acessar seu site confortavelmente.

As diretrizes WCAG declaram:

“Movendo, piscando, rolando

Para qualquer informação em movimento, piscando ou rolando que (1) começa automaticamente, (2) dura mais de cinco segundos e (3) é apresentada em paralelo com outro conteúdo, existe um mecanismo para o usuário pausar, parar ou ocultar a menos que o movimento, piscar ou rolar seja parte de uma atividade onde seja essencial; e

Atualização automática

Para qualquer informação de atualização automática que (1) inicia automaticamente e (2) é apresentada em paralelo com outro conteúdo, existe um mecanismo para o usuário pausar … ”

Para GIFs, eles sugerem configurar imagens GIF animadas para parar de piscar após um determinado número de vezes, dentro de 5 segundos.

Você pode usar elementos HTML como <details> / <summary> para fornecer mais informações rapidamente e passar facilmente este critério WCAG.

Formatos de imagem de última geração

O Google começou a promover formatos de imagem de última geração.

Um dos principais é o WebP , que pode reduzir significativamente o tamanho das imagens, preservando sua qualidade.

WebP é sem perdas e com perdas.

Aproximando-se do conteúdo GIF

Quando usado de forma eficaz, o conteúdo GIF tem o potencial de aumentar o envolvimento em uma postagem ou parte do conteúdo em particular.

GIFs são bons para os usuários e podem aumentar o tráfego para seu site como resultado.

Todos esses fatores trabalham juntos para enviar uma aprovação indireta ao Google.

No entanto, se você enlouqueceu com GIFs, certifique-se de que o Google ainda possa indexar seu conteúdo da maneira mais eficaz possível sem o conteúdo GIF.

Isso pode ser alcançado fornecendo ao Google o máximo possível de informações sobre o conteúdo.

Você também deve se certificar de que a presença de GIFs em seu site não diminuiu o tempo de carregamento da página.

Imagens em movimento não vão a lugar nenhum.

Pesquise profissionais de marketing, pegue seu GIF e lide com ele.

Deseja obter taxas de cliques mais altas, direcionar mais tráfego orgânico direcionado e melhorar as conversões? Então, evite cometer esses grandes erros de meta descrição.

As meta descrições ainda são importantes no SEO?

Sim. Mas talvez não pelas razões que você inicialmente pensa.

Como você ainda precisa de meta descrições, há algumas práticas recomendadas que você deve seguir ao criá-las.

Podemos dizer com certeza que as meta descrições não são um fator crucial na classificação do seu conteúdo no Google, mas se o Bing é o foco para você, elas o apoiam e dão mais peso .

Independentemente disso, todos nós sabemos que SEO não é apenas uma questão de classificação.

A otimização de mecanismos de pesquisa também envolve:

• Estabelecendo autoridade.
• Atrair globos oculares.
• Envolvendo-se com um público-alvo por meio de um conteúdo rico em palavras-chave.
• Induzindo alguma ação dos pesquisadores.

As meta descrições ainda são muito importantes, pois constituem e / ou contribuem para uma parte significativa do conteúdo exibido nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Quando você olha para um resultado de pesquisa , o que você vê?

Um URL, um título de página clicável em azul e um snippet de texto (às vezes, a meta descrição que você criou), que fornece algumas explicações sobre o que você verá se / quando clicar.

As meta descrições ainda representam uma oportunidade para os proprietários de sites “promoverem” uma página e / ou incorporar uma frase de chamariz diretamente nos resultados da pesquisa.

Uma meta descrição pode incluir uma frase de chamariz para “Clique para aprender / ler / descobrir mais!” ou “Clique para comprar agora!”

Se você gerencia o site de uma empresa local, pode instruir seus usuários a “Ligue hoje para xxx-xxx-xxxx…”

Essa pode ser uma estratégia particularmente eficaz, pois o número de pesquisas em dispositivos móveis continua a aumentar.

Se alguém pesquisando em um telefone vê uma lista de resultados de pesquisa e o seu é o único que inclui um número para o qual eles podem ligar rapidamente sem ter que pesquisar mais, você naturalmente aumentou suas chances de receber a chamada.

De acordo com um estudo recente, o Google está optando por reescrever e substituir as meta descrições em mais de 70% do tempo nos resultados exibidos em dispositivos móveis e por uma porcentagem um pouco menor em desktops.

No entanto, esses snippets de conteúdo gerados por proprietários de sites, como o próprio Google admite , são uma ótima maneira de fornecer um resumo do que é uma página da web.

E então o Google pode e vai decidir o que eles querem fazer com essas informações.

30% do tempo, eles usarão o que você criou, então simplesmente faz sentido criar as melhores meta descrições que puder.

Erro 1: meta descrições que são muito longas

Há muito espaço para um resultado de pesquisa, especialmente em um dispositivo móvel.

A regra geral para o comprimento máximo da meta descrição é 160 caracteres para desktop e 120 para celular.

É interessante notar que o Google tende a se dar um pouco mais de liberdade sobre os personagens quando eles estão escrevendo descrições.

Portanto, mesmo que você tenha o resumo de página ideal já escrito, o Google irá truncá-lo e, mais provavelmente, reescrevê-lo completamente se estiver além desses limites.

Meta descrições concisas e claras, mas envolventes, são essenciais.

Ei, ninguém disse que essas coisas são fáceis.

Erro 2: meta descrições que são muito curtas

Embora a brevidade seja importante, é lógico que você ainda deva aproveitar ao máximo o espaço reservado para resumir e promover seu conteúdo.

É provável que os mecanismos de pesquisa considerem as meta descrições curtas como desprovidas de substância e, portanto, de qualidade.

Isso pode prejudicar potencialmente sua capacidade de ter o page rank e, certamente, ter a descrição substituída por conteúdo de escolha do Google.

Com apenas 160 caracteres ou menos para jogar e um apelo à ação para incorporar, não deveria haver realmente nenhuma razão para isso acontecer.

Erro 3: a meta descrição é inconsistente com o conteúdo da página

As meta descrições pretendem resumir a página à qual estão associadas.

No entanto, há muitos casos, seja por preguiça ou por falta de atenção aos detalhes, em que eles não refletem com precisão o que está na página.

Nesse caso, não apenas sua meta descrição não será usada pelo mecanismo de pesquisa, mas também pode prejudicar suas chances de ter seu conteúdo devidamente indexado e classificado.

Erro 4: Falta de palavras-chave relevantes

Pense na meta descrição como um lugar para expandir o título da sua página da web. Se você pudesse escrever um título mais longo (que é ainda mais restritivo do que a meta descrição em termos de caracteres), quais palavras-chave você usaria?

Certifique-se de incorporar palavras-chave relevantes e topicamente relacionadas o suficiente para indicar aos mecanismos de pesquisa e ao seu público-alvo que a descrição está realmente de acordo com o conteúdo da página que descreve. Às vezes, o Google destaca as palavras-chave que considera particularmente relevantes, o que só aumenta ainda mais sua chance de ter seu conteúdo notado e engajado nas SERPs.

Erro 5: Duplicação de descrição

As meta descrições duplicadas que aparecem em várias páginas do site são normalmente o resultado da preguiça do proprietário do site ou corte de canto.

Todos nós sabemos que o conteúdo duplicado é desaprovado pelos motores de busca e isso também é verdade quando se trata de descrições. Cada página deve ter sua própria descrição única e envolvente, caso contrário, os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem muito bem ignorá-la, junto com o conteúdo que ela descreve.

Às vezes, as meta descrições são geradas automaticamente por um CMS ou plug-in e, em seguida, são ignoradas ou desconsideradas. No entanto, muitos plug-ins também fazem recomendações para corrigi-los. Se tudo isso lhe parece familiar, reserve um tempo para revisar e otimizar com base nessas sugestões.

Erro 6: enchimento de palavras-chave

Incluir palavras-chave iguais ou muito semelhantes no conteúdo da página da web é um não-não entendido de SEO e o mesmo vale para as meta descrições.

É bom incorporar uma palavra-chave ou frase primária na descrição da sua página para consistência com o título da página e, potencialmente, o seu URL (que o Google frequentemente destaca no resultado da pesquisa).

Mas não é aconselhável e será óbvio se você tiver múltiplas variações da mesma palavra-chave amontoadas em uma frase de 160 caracteres.

Isso provavelmente terá o mesmo efeito debilitante de classificação que as descrições não alinhadas ou duplicadas.

Erro 7: sua descrição meta é chata

Conforme observado, as meta descrições têm uma função dupla de descrever uma página da web e envolver o público desejado por meio dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Simplificando, não crie meta descrições chatas que os pesquisadores irão imediatamente olhar.

Dê-lhes um motivo para parar, ler e talvez até clicar para saber mais.

Eu me pergunto o que os chillers refrigerados a água usam no processo de resfriamento?

Água?

Você não diz.

Não me diga apenas o que é. Diga-me por que preciso e como posso comprá-lo.

E, por favor, não seja chato.

E qual é o mais convincente desses dois exemplos, que são exibidos um ao lado do outro em um SERP para “capas de iPhone”?

Sei qual deles visitaria e, com maior probabilidade, comprarei.

Erro 8: Deixando de lado uma frase de chamariz

Se você é capaz de descrever completamente o conteúdo e contexto de sua página e ainda tem espaço para adicionar uma frase de chamariz, você deve.

Uma cutucada em seu cliente potencial / cliente pode ser o suficiente para fazê-los clicar em seu link, em vez dos de seus concorrentes, que podem não ter o mesmo aviso.

Existe uma psicologia subjacente ao uso de apelos à ação, por meio dos quais você focaliza seu consumidor nos benefícios, minimiza seus riscos e / ou cria um senso de urgência.

Quem não gostaria de “Clique agora para obter uma oferta gratuita e sem compromisso!”?

Fazer com que os pesquisadores cliquem em seu resultado é uma forma de demonstrar sua autoridade e pode resultar em um melhor posicionamento nos resultados da pesquisa.

Então, por que não usar todos os meios possíveis para melhorar suas chances de receber cliques?

Erro 9: confundir ‘Meta Descrições’ com ‘Snippets’

Meta descrições (as palavras que você escreve) e snippets (as palavras que os motores de busca exibem nos SERPs) não são a mesma coisa.

Conforme observado acima, o Google só pode usar sua meta descrição em torno de 30% do tempo.

Você vai querer ter certeza de que sua meta descrição e o resto do conteúdo da sua página estão otimizados para os grupos de palavras-chave com base na intenção e tópicos que você espera encontrar.

Mesmo que o mecanismo de pesquisa não use sua descrição, ele ainda pode influenciar o snippet final exibido.

Existem muitos tipos de snippet e práticas recomendadas para criar e otimizar seu conteúdo com snippets em destaque em mente.

Erro 10: não escrever suas meta descrições

Até agora, este ponto não deveria ser feito, mas uma revisão rápida de muitos sites revelará uma falta básica de meta descrições.

Talvez você tenha ouvido e acreditado (antes de ler isto) que as meta descrições não importam e não devem ser priorizadas.

Abaixo está um exemplo do que pode acontecer quando você não tem uma descrição, conteúdo limitado e o Google tem que decidir o que resta para colocar lá.

Nesse caso, eles apenas agarraram a navegação, o que fornece pouco ou nenhum valor ou motivo para clicar.

Felizmente, você está convencido de que as meta descrições desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade e do potencial de cliques do conteúdo do seu site nos mecanismos de busca.

Resumo

Meta descrições fazer ainda importa.

Eles desempenham um papel importante em ajudá-lo a melhorar sua visibilidade de pesquisa orgânica e receber mais tráfego direcionado do site.

Como acontece com todas as coisas de SEO, existem algumas práticas recomendadas simples que você pode seguir para maximizar sua eficácia.

Um pouco de atenção aos detalhes pode ir longe e talvez roubar alguns olhos de todo o resto do ruído.

Nem todos os problemas de SEO de comércio eletrônico exigem soluções complexas. Aprenda cinco problemas comuns de SEO que perseguem os sites de comércio eletrônico e as melhores maneiras de resolvê-los rapidamente.

Muitas coisas em SEO são difíceis.

Muitas coisas consomem tempo.

Mas nem todos eles.

Na verdade, existem alguns problemas que vemos o tempo todo – especialmente no SEO de comércio eletrônico.

A seguir estão cinco dos problemas de SEO mais comuns que têm soluções rápidas.

SEO Quick Fix 1: Links de navegação

De longe, o problema número um que encontro é a navegação .

A maior parte dos sites de comércio eletrônico se enquadra em uma de duas categorias:

Mega Mega Mega Menu

Os menus podem sair do controle quando as pessoas usam a abordagem de “menor número de cliques”, em oposição a “menor quantidade de tempo para concluir uma tarefa”.

Os proprietários de sites sabem onde as coisas estão – e, portanto, um sistema como este:

Pode ser extremamente útil se você souber exatamente para onde está indo, a menos que o link que deseja não caiba na tela.

Usuários à parte, essa estrutura basicamente atribui o mesmo peso do PageRank / link interno para cada categoria e subcategoria.

É importante lembrar que se sua página tiver 100% do peso para passar, se você dividi-la em 10 links, cada link recebe 10% do peso.

E se você vincular a 263 páginas como este site está, cada uma receberá 0,38%.

Portanto, encontre as principais categorias e páginas que deseja classificar e empurre o peso até lá.

Afinal, imagine se a Amazon fizesse isso.

E ouvi dizer que eles podem ter um ou dois profissionais decentes de SEO na equipe.

Falta de direção

Uma coisa que me deixa coçando a cabeça toda vez é quando não há estrutura lógica para o nav, e muitas vezes nem mesmo as páginas para classificar.

Como profissional de SEO, fico imaginando que conversa levou à construção de um site de esportes motorizados sem link para “ATVs” (literalmente aconteceu ontem, no momento desta redação).

O que é desconcertante é se eu perguntar ao proprietário: “O que você quer vender?”, Ele dirá “ATVs”.

E se eu pedir a eles que acessem em seus sites, eles geralmente terão que ir para a página de um produto e começar a mexer com os filtros.

Levando às perguntas:

• Que exemplo de página deve ser classificado para ATVs?
• Por que você odeia tanto seus visitantes?

Muitas vezes, acredito que seja simplesmente um design ruim ou apressado e uma falta de compreensão do proprietário da empresa.

A falta de compreensão é totalmente aceitável.

Não conheço ATVs, eles não conhecem design e SEO.

Mas o design pobre ou apressado é inaceitável.

Designers não são profissionais de SEO.

Isso não é minha carne – e sou um designer de baixa qualidade.

Mas eles estão lá para ajudar os usuários a chegar onde precisam.

E uma navegação mal desenvolvida é um sinal de falta de compreensão por parte do designer de como realizar essa tarefa.

Talvez seja necessária uma nova profissão?

O conserto?

A correção em ambos os casos é a mesma.

Considere quais produtos e serviços você mais deseja vender e coloque-os na navegação de forma clara.

Pense em quais páginas precisam do peso do link para serem classificadas.

E que estrutura levará o usuário da sua página inicial ao produto o mais rápido possível, se ele for um surfista casual que não sabe de imediato a localização da sub-sub-sub-categoria X.

E, em caso de dúvida, visite a Amazon ou outros sites que tenham uma boa classificação em seu nicho.

Lisonjeie-os com sua imitação.

SEO Quick Fix 2: Schema

Os sites de comércio eletrônico tendem a não ter o esquema do produto, o esquema organizacional ou ambos.

Eu não posso enfatizar o suficiente o quão importante eles são.

• Esquema organizacional para ajudar a reforçar quem, o quê e onde você está.
• Esquema de produto para reforçar que você vende coisas, auxiliando não apenas nas próprias consultas de produtos, mas em “termos de compra” mais generalizados.

Adicionar esquema ao seu site pode ser fácil ou complexo, dependendo de como o CMS do seu site funciona.

Se você estiver no WordPress, é bastante simples obter o básico .

Mas pode ser oneroso obter funcionalidades mais avançadas para realmente se destacar.

Independentemente do sistema, para organizações, pessoalmente tendo a ignorar os plug-ins / add-ons, etc., e vou direto para a fonte (código).

Eu uso uma ferramenta como o Schema Markup Generator do Merkle para obter uma vantagem sobre os fundamentos do esquema e, em seguida, vou para a área Organização do Schema.org para refinar e adicionar o máximo de dados relevantes que posso.

Quanto mais específico você for, menor será a confusão possível para os motores.

Se você tiver acesso aos modelos, basta adicioná-los ao cabeçalho.

Se você não fizer isso e não estiver usando um sistema como o WordPress, que tem plug – ins que permitem adicionar código ao cabeçalho e rodapé, você pode adicioná-lo ao Gerenciador de tags do Google como HTML personalizado e simplesmente configurá-lo para aparecer em todas as páginas.

O esquema do produto é um pouco mais complicado e, a menos que você tenha um punhado de produtos ou muito tempo, precisará automatizar como ele é criado, pois é uma coisa por produto.

Sistemas como Shopify, WooCommerce, etc. farão isso por você.

Mas se você estiver em um sistema que não o faz, precisará trabalhar com seus desenvolvedores.

Eu não posso enfatizar o quão importante isso é no comércio eletrônico.

Maior visibilidade para produtos:

E melhorou as classificações de intenção de compra, consultas gerais, esclarecendo que você não está apenas falando sobre produtos, você os vende, você os tem e eles estão em estoque.

(Ou não pelo exemplo acima, mas hoje em dia essa máquina de remo é difícil de conseguir … então espero.)

Ao trabalhar com seu desenvolvedor, ou solucionar problemas / configurar plug-ins pode não parecer uma solução rápida, mas é.

Você estará literalmente melhorando, em um grau sério, cada página de produto em seu site.

Sim, pode demorar mais do que alguns minutos, mas no final – em um nível por página / produto, provavelmente levará apenas alguns segundos.

E isso é muito rápido.

SEO Quick Fix 3: Títulos de produtos

Este aparece em muitas das minhas listas porque é tão fácil e tão esquecido.

A maioria dos sistemas de comércio eletrônico vem com uma configuração pré-configurada de como os títulos são criados – que os proprietários de negócios raramente revisitam.

E aqueles que não vêm com opções de configuração e quase sempre podem ser facilmente ajustados no código.

Vejamos, por exemplo, um sistema que formata os títulos dos produtos (ligeiro ajuste no nome da empresa para não violar a privacidade):

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 vermelho, branco, prata, azul, preto agora em estoque | Carros Beanstalk ”

Este não é um exemplo aleatório. Me inspirei muito em um site que estava revisando hoje.

E esta é uma das primeiras áreas que abordarei.

Em uma SERP que se torna:

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 vermelho, branco, prata, azul,…”

Nem ótimo para os usuários, nem otimizado para SEO.

No código era basicamente:

<vehicle> <colors> Agora em estoque | Carros Beanstalk

O código simplesmente precisa ser alterado para algo como:

<veículo> Em estoque | Nome da empresa

Portanto, o mesmo produto agora aparecerá como:

“2021 Ford Shelby Mustang GT350 em estoque | Carros Beanstalk ”

Nem 100% dos títulos funcionam, mas com base em nossos dados de rastreamento, cerca de 93% funcionariam, em oposição a 57% antes da mudança.

E, em muitos casos, também simplesmente corta “carros”, o que significa que a verdadeira carne do título está intacta.

Os benefícios são duplos:

CTR aprimorada

Títulos melhores, mais limpos e de leitura mais fácil obtêm maiores cliques.

Vimos que eles variam de apenas alguns aumentos percentuais a até 3x, dependendo de como eles começaram mal.

Mas considere o número de páginas impactadas e mesmo uma pequena porcentagem é enorme.

Classificações aprimoradas

Títulos focados, SEO focado.

Cortar a verborragia menos ou irrelevante aumenta a relevância geral do título para o que a página realmente trata – o Ford Shelby Mustang 2021.

Mais uma vez, você pode precisar entrar em contato com o seu desenvolvedor se você não controla isso ou sabe como codificar, e você pode dizer … minhas páginas de produtos individuais têm uma média de 20 entradas por ano.

Ponto justo.

E se aumentarmos isso em apenas 5%, daremos muito trabalho para 1 visitante.

Mas você provavelmente não tem apenas um produto.

O site que eu estava vendo tinha cerca de 6.000 produtos.

Digamos que apenas 10% deles tenham desempenho no nível de 20 entradas por ano.

Ainda são 600 visitantes extras.

Além disso, SEO aprimorado para aumentar o tráfego.

De repente, parece que vale a pena enviar aquele e-mail para o seu desenvolvedor, não é?

Porque estou supondo que você pagará mais do que o custo de fazer essa edição para obter 600 visitantes de forma consistente por ano via PPC.

Ou mesmo apenas melhorando as classificações em outras áreas para facilitar esse tipo de melhoria.

Correção rápida 4 de SEO: trechos em destaque

Se você estiver se classificando de forma decente, mas não muito boa para as consultas, pode ser hora de buscar trechos em destaque .

Não se aplica a todos os casos, mas se aplica a muitos.

Em muitos casos, você pode olhar as consultas que classificou na página um, mas não nas três primeiras. Em primeiro lugar, considere se há um trecho em destaque a ser realizado e, se não houver, pergunte “Deveria haver?”

Estive testando cronogramas, feito direito leva cerca de 3 semanas.

Se uma consulta tem uma intenção possível que pode ser resumida em 300 caracteres ou menos ou em uma lista, ela é sua se você apenas encontrar uma resposta melhor para a intenção do usuário do que a que existe atualmente.

Em um de meus esforços mais recentes, queríamos pegar o trecho de outra pessoa.

Eles tinham uma página antiga com uma boa resposta.

Editamos uma página mais recente para incluir uma seção clara:

Tag de cabeçalho – O que é um <subject>?

Com uma definição de cerca de 250 caracteres, que inclui palavras-chave que sabíamos que seriam relevantes para uma boa resposta.

Conforme observado, em pouco menos de 3 semanas pegamos o trecho em destaque.

Geralmente é um caminho mais rápido para a posição superior do que arrastar-se pelo link building .

Você só precisa produzir conteúdo superior em um formato (e voz) que se encaixe na Posição Zero.

Sugiro começar no Search Console e visitar suas principais consultas, onde você está na posição quatro a dez.

Descubra quem tem outra pessoa segurando o snippet em destaque e produza uma resposta melhor, claramente estruturada.

Se não houver um trecho de destaque, considere se deve haver e teste a criação deles.

Quer se classificar para “widgets azuis?”

Adicionando uma seção “O que são Widgets azuis?” com uma definição de 295 caracteres pode ser um ótimo lugar para começar.

Ou talvez uma lista de “Tipos (ou usos) de Widgets Azuis”.

Ou talvez ambos.

Proteja suas apostas.

Correção rápida 5 de SEO: produtos do Google Meu Negócio

Uma das minhas grandes joias escondidas favoritas é a lista de produtos do Google Meu Negócio .

Ao fazer login, você simplesmente acessa:

E voila ! Seu painel de conhecimento é exibido.

Gosto de ficar de olho nas estatísticas e, portanto, uso códigos UTM nos URLs como:

https://www.sampledomain.com/product/ ? utm_source = google & utm_medium = organic & utm_campaign = GMBproducts

(Você pode ser tão elaborado quanto quiser.)

Então, posso encontrá-lo facilmente em minhas análises e ver como eles convertem.

Curiosamente, em muitos casos, as pessoas compram produtos diferentes dos em que clicam.

Felizmente, estou mais interessado em saber que eles gastaram dinheiro e quanto –  e geralmente menos no que compraram.

Esta é uma das áreas mais rápidas de serem concluídas e requer pouca ou nenhuma habilidade técnica.

Basta escolher os produtos que deseja promover e começar.

No fechamento

Mesmo que você não seja altamente qualificado em código e não tenha tempo para grandes empreendimentos, quase sempre há algo que você pode fazer.

Esperançosamente, essas cinco soluções rápidas de SEO para sites de comércio eletrônico oferecem um ponto de partida.

Mas não é um lugar para terminar.