É preciso mais do que uma imagem fabulosa para ter sucesso com a publicidade do Instagram. Neste guia essencial, descrevemos as 14 etapas da criação de anúncios do Instagram com impacto.

O Instagram finalmente ultrapassou um bilhão de usuários . Isso significa que, se você conseguir sua campanha publicitária no Instagram da maneira certa, poderá aumentar facilmente sua geração de leads e aumentar sua receita.

Obviamente, o motivo pelo qual as campanhas publicitárias do Instagram são tão bem-sucedidas não é apenas imagens bonitas (embora elas definitivamente ajudem). Para que seus anúncios sejam bem-sucedidos, você precisa acertar algumas outras coisas depois de classificar sua imagem ou vídeo.

Neste artigo, mostraremos como criar anúncios do Instagram em 14 etapas simples. Vamos dividir o guia em duas partes principais:

• Estratégia (objetivos e conteúdo)
• Orçamento, formato e otimização

Estratégia

1. Comece com um objetivo

Toda campanha publicitária deve começar com uma meta. O que é seu?

Os anúncios do Instagram oferecem algumas opções diferentes para definir metas.

Esses são:

• Sensibilização (sensibilização para a sua marca)
• Consideração (encontrar clientes em potencial)
• Conversão (impulsionando vendas)

Vamos dar uma olhada mais profunda em cada uma dessas metas:

Consciência

O que sua marca faz e por que as pessoas deveriam se preocupar com isso?

Veja a marca de smartphones HTC, por exemplo. Eles usam este anúncio de carrossel do Instagram para responder a essas duas perguntas.

Eles produzem smartphones atraentes e seu valor está no design, desempenho e simplicidade de seus produtos.

O anúncio também usa cores vivas e fotos atraentes para destacar o apelo visual do telefone e se destacar nos feeds do Instagram dos usuários. Em suma, faz um bom trabalho chamar a atenção para a marca e os produtos que a HTC fabrica.

A HTC aumenta a conscientização da marca através de imagens coloridas e atraentes de produtos no Instagram.

A conscientização é um objetivo baseado em alcance que ajuda a colocar sua marca na frente do maior número possível de usuários. Lembre-se de que a meta de conscientização é a mais popular no Instagram e, portanto, sua concorrência será muito grande. Isso significa que é seu trabalho garantir que seu anúncio seja memorável.

Encontre clientes em potencial

Talvez você queira mais do que mera consciência – talvez queira inscrições reais ou outra ação específica. Nesse caso, você pode montar um anúncio principal que incentive as pessoas a se inscreverem, por exemplo, em um boletim informativo.

A ideia por trás desse tipo de anúncio é a criação de anúncios no Instagram que fazem as pessoas quererem visitar seu site. Você também deseja usar o anúncio para coletar mais informações de pessoas, bem como anúncios que envolvem pessoas (por meio de mensagens).

Gere mais vendas

A Madewell usa o Instagram Stories aqui para promover as vendas em um formato divertido e atraente.

Digamos que você queira que os clientes em potencial baixem um aplicativo ou façam um pedido. Para isso, você pode montar um anúncio no Instagram com um cupom ou uma oferta especial para essas ações.

O mecanismo de anúncios do Instagram se tornou poderoso o suficiente para rastrear conversões na loja. Se seu objetivo é aumentar as vendas em suas lojas físicas, você precisará escolher o objetivo “Visitas à loja”.

Por outro lado, se houver uma ação específica que você deseja que as pessoas executem em sua página da web, escolha “Conversões” como seu objetivo.

Depois de decidir qual é seu objetivo, você precisa…

2. Identifique seu público

Criar uma persona de comprador pode ajudar você a refinar sua segmentação ao criar anúncios no Instagram.

Se você é novo na publicidade no Instagram, talvez ainda não saiba quem é seu público-alvo. Tudo bem – você aprenderá mais sobre seu público ao longo do tempo. No entanto, a última coisa que você deseja fazer é aumentar seu orçamento em anúncios que não são relevantes para as pessoas que os veem.

É inteligente planejar suas campanhas de anúncios no Instagram com um público claramente definido. Comece com sua principal personalidade de marketing. Ainda não há necessidade de adicionar nuances – isso acontecerá quando você começar a explorar suas idéias e análises do Instagram. Por enquanto, mantenha sua persona de marketing simples.

Por exemplo: homem, vive no Reino Unido, com idades entre 18 e 30 anos.

Depois, você pode ir um pouco mais fundo usando as opções de segmentação do Instagram, bem como ferramentas de terceiros.

As opções de segmentação do Instagram avançaram aos poucos nos últimos anos, e você também pode usar uma ferramenta como o Falcon para saber mais sobre quem é seu público. Você também pode analisar as taxas de engajamento em suas postagens antigas para saber mais sobre a qual conteúdo seu público responde bem. Isso ajudará você a evitar a publicação de anúncios que não atingirão a marca dos seus seguidores.

Para obter uma segmentação mais eficaz, use o software de gerenciamento de mídia social, idealmente integrado ao seu CRM para obter a melhor visualização de 360 ​​graus do seu grupo-alvo. Fonte: Audiência Falcon .

Se você está no Instagram há um tempo, pode verificar suas análises para descobrir quem é seu público. Você também pode criar um público personalizado com base em pessoas que já estão interagindo com sua empresa. O uso de recursos do Gerenciador de anúncios, como públicos-alvo personalizados, permitirá redirecionar os clientes que visitaram sua página ou clicaram em um CTA e assim por diante. O público personalizado pode ser gerado através do upload de listas de seus contatos comerciais.

De qualquer forma, o Instagram vem com uma segmentação interna que oferece uma variedade de opções quando se trata de escolher o público para seus anúncios. Alguns deles incluem localização, gênero, idade, relacionamento, situação financeira, educação, trabalho, pais, interesses e até política.

É assim que você constrói seu Público Principal, mas também pode se aprofundar e experimentar a segmentação comportamental. Por exemplo, você deseja segmentar pessoas que acabaram de se casar? Existe uma opção para isso.

A publicidade no Instagram oferece diversas opções de segmentação, do público-alvo principal ao personalizado.

As opções de segmentação do Instagram são tão avançadas que, desde que você identifique a persona de marketing certa, não demore muito para refinar seu público-alvo até que seus anúncios segmentem pessoas interessadas no que você está oferecendo.

Sempre que você estiver criando seu público, verifique a tabela de medidores de tamanho de público à direita. Isso mostra o quão restrito ou amplo seu público é. Você não deseja um público-alvo muito amplo ou pouco específico, mas também não deseja limitar demais os espectadores em potencial do seu anúncio. É tudo sobre encontrar o equilíbrio certo.

Depois de criar um público-alvo para o seu anúncio do Instagram, salve-o para poder usá-lo novamente no futuro. Não deixe de testar diferentes públicos para ver o que funciona melhor também. A criação de vários conjuntos de anúncios, que você encontra na parte superior da página do Instagram Ads Manager, permite fazer isso.

3. Refine seu conteúdo e mensagem

O Airbnb usa conteúdo nítido e visualmente focado no Instagram para retratar o aplicativo como uma maneira de buscar aventura.

Um aspecto importante do conteúdo do seu anúncio é a mensagem que ele comunica. Se a sua mensagem estiver no ponto, ela terá uma melhor repercussão no seu público.

Considere sua voz: deve ser casual ou formal? Descubra o seu tom também. Você vai ser caloroso e amigável ou provocador e na sua cara?

Segundo as estatísticas, a consistência é fundamental aqui, com 60% das principais marcas usando o mesmo filtro para cada postagem do blog. Uma mensagem consistente ajuda a reforçar sua marca na mente das pessoas, enquanto ressoa com seus próprios valores fundamentais.

Uma parte essencial da sua mensagem é o ângulo que você decide seguir. Compreender seu público pode ajudá-lo a escolher um ângulo forte. O que seus clientes realmente querem?

As mensagens da Nike no IG mostram seus produtos e as experiências que eles podem gerar para os consumidores.

Depois de saber a resposta para esta pergunta, você pode acertá-los com um ângulo. Por exemplo, seu anúncio pode inspirá-los ou você pode se concentrar apenas em seus produtos, o que a Nike costuma fazer:

Ou talvez você possa usar seus anúncios para promover uma causa que você apoia. A geração do milênio se apega a marcas que apóiam causas importantes para eles, por exemplo; ao fazer parceria com uma instituição de caridade, você se expõe a um novo público-alvo e mostra que seus valores refletem os de seus clientes.

Um bom conteúdo é sobre como fazer conexões com pessoas. Use suas análises para saber mais sobre a qual conteúdo seu público reagiu melhor no passado e reduza isso com seus anúncios.

O WeWork se concentra na comunidade e na união de seu conteúdo.

Por exemplo, o WeWork entende que seu público-alvo adora conteúdo centrado na comunidade:

4. Desenvolva uma hashtag

Para sua próxima campanha publicitária no Instagram, você pode desenvolver sua própria hashtag.

O objetivo de uma hashtag é tipicamente melhorar a descoberta de conteúdo. Ao desenvolver sua própria hashtag, você cria uma comunidade e uma tendência em torno de sua campanha que gera buzz extra.

Na verdade, é realmente simples criar sua própria hashtag. Mas é muito mais difícil criar uma hashtag com a qual os clientes usem e se envolvam.

Mantenha-o simples e breve – talvez três palavras no máximo. Lembra da hashtag #MyCalvins de Calvin Klein ? Fácil de lembrar e fácil de digitar.

Também está claro o que representa e é único. A última coisa que você quer é uma hashtag que já tenha sido usada em outro lugar.

Também está relacionado à marca, assim como a icônica campanha #ShareACoke da Coca-Cola .

Sua hashtag precisa ter a marca, curta, mas agradável, memorável e, é claro, incluída nos seus anúncios do Instagram. Quando as pessoas começarem a interagir com sua hashtag, certifique-se de interagir com elas de volta. Isso ajuda a criar consciência e emoção.

Orçamento, formato e otimização

5. Selecione um canal

Depois de classificar sua imagem / vídeo e definir seu público e mensagem, é hora de ajustar os detalhes.

Na verdade, existem 15 opções de canais diferentes disponíveis no Gerenciador de anúncios, como você pode ver na imagem abaixo. No entanto, você deve desmarcar todos eles, exceto o Instagram Feed, e se quiser exibir anúncios do Stories, o Stories.

6. Decida sobre um orçamento

Existem duas opções de orçamento:

• Diariamente
• Tempo de vida

Se você definir um orçamento diário, isso limita o quanto você gasta em seus anúncios do Instagram por dia. Enquanto isso, um orçamento vitalício especifica o valor máximo que você deseja gastar em sua campanha de publicidade durante toda a execução.

Ao decidir seu orçamento, você também precisa escolher sua programação. Em que data e hora você deseja que seu anúncio seja lançado e quando deseja que ele termine?

Como parte da determinação do seu orçamento, você precisa otimizar a entrega do seu anúncio. Você pode optar por cliques no link, o que significa que o Instagram usará seu algoritmo para obter o maior número de cliques na sua página da web pelo menor preço possível. Como alternativa, você pode optar por impressões, o que significa que seu anúncio será exibido quantas vezes for possível dentro do orçamento. Ou você pode optar por um alcance único diário, que visa exibir seu anúncio para o maior número possível de usuários únicos por seu dinheiro.

Em seguida, você precisa decidir se deve definir manual ou automaticamente o valor do seu lance. Se você optar pelo manual, poderá decidir sobre o preço máximo que deseja pagar pelos cliques no link.

Vá para automático, e o algoritmo decide por você. Se você definir seu lance manualmente, significa que você pode tentar superar um concorrente escolhendo um lance mais alto do que o sugerido.

Quando você deve usar o lance automático? É apropriado usá-lo quando seu público é grande e você não tem muita concorrência.

Por outro lado, se seu público for pequeno e a concorrência for acirrada, convém usar lances manuais. Isso evita qualquer risco de você fazer lances muito altos também.

Seja qual for o seu lance, ele precisa se basear no valor de uma conversão para sua empresa. Lembre-se de que o Instagram não sabe o que é isso, apenas você. Dito isto, também é importante observar que nem todos os públicos oferecerão o mesmo valor. Dessa forma, convém ajustar seus lances dependendo do público-alvo.

A linha cinza representa o gasto do anúncio ao longo do tempo com entrega acelerada, a linha azul representa entrega padrão e a linha vermelha representa entrega insuficiente. Fonte: Facebook Business

Por fim, você precisa decidir se deseja exibir seus anúncios ao longo do dia (padrão) ou se deve acelerar o ritmo de entrega (acelerado).

7. Escolha um formato

Como você deseja que seu anúncio do Instagram seja? Você tem poucas opções:

1. Imagem única
2. Vídeo
3. Instagram Stories
4. Carrossel (várias imagens)

O formato utilizado será determinado pelos ativos que você tem disponível e por suas metas de marketing.

Imagem única

Super popular e fácil de implementar. Eles são os vencedores, desde que você escolha a opção correta de imagem, cópia e CTA (o Instagram permite que você escolha em uma lista de CTAs – mais sobre isso abaixo).

Carrossel

Um anúncio de carrossel é um anúncio rolável que permite fazer upload de 2 a 10 imagens ou vídeos pelos quais os usuários podem passar. Eles funcionam especialmente bem quando você anuncia um novo produto. Como alternativa, você pode usá-los para contar uma história e aumentar cliques e conversões.

Os vídeos oferecem a oportunidade de envolver seu público em uma história. É uma boa ideia manter seus vídeos com menos de 60 segundos para prender a atenção e adicionar um elemento interativo pode ajudar nas conversões.

Instagram Stories

As histórias do Instagram são compilações de imagens e vídeos que desaparecem após 24 horas. Esse formato exclusivo ajuda a criar um senso de urgência e pode ser uma excelente maneira de aumentar o engajamento e aumentar o conhecimento da marca.

Depois de escolher um formato, é hora de enviar suas imagens ou vídeos. Apenas tipos de arquivo .jpeg e .png são permitidos, enquanto a legenda é limitada a 2.200 caracteres.

8. Adicione o URL do seu site

Especialmente se seu objetivo final for direcionar mais tráfego para seu site, você precisará adicionar o URL do site ao seu anúncio. É essencial.

Para aqueles que usam o software de automação de marketing, é necessário reunir um URL de rastreamento exclusivo com parâmetros UTM. Caso contrário, você não poderá acompanhar as conversões e o tráfego que está gerando a partir do seu anúncio.

9. Crie um título

Isso não será algo que você precisará adicionar todas as vezes, porque os espectadores nem sempre conseguem ver o título do seu anúncio. No entanto, vale a pena criar um título curto para o caso.

Ele precisa ser resumido e deve descrever onde seus clientes em potencial estarão visitando.

10. Escolha uma frase de chamariz

Quando os anúncios do Instagram foram lançados, eles não estavam com o desempenho esperado. Então, o gigante da mídia social teve uma ideia: melhorar os botões do CTA.

O melhor da criação de anúncios no Instagram é que o Instagram cuida de tanto trabalho duro para você. Por exemplo, em vez de você ter que criar uma frase de chamariz totalmente a partir do zero, basta escolher entre várias opções.

Algumas dessas opções incluem Assista mais, Inscreva-se, Faça o download, Entre em contato, Inscreva-se agora e Saiba mais.

O botão de apelo à ação exato que você escolher dependerá do seu objetivo. Se você deseja direcionar pessoas para o seu site, o “Saiba mais” funcionará bem.

Com o CTA ‘Comprar agora’, os usuários simplesmente tocam no botão na parte inferior para acessar sua loja online.

Se você deseja aumentar as vendas diretamente, “Comprar agora” é uma boa opção.

O CTA é uma parte super importante de como criar anúncios no Instagram, por isso não se esqueça disso. De fato, a Nanigans descobriu que a escolha do botão CTA adequado aumentou suas conversões em 32% .

11. Ah – e não se esqueça de criar um link para seu site

Lembre-se de que o Instagram permite adicionar apenas um link de cada vez ao seu perfil.

Se você estiver usando seu anúncio – e, portanto, seu link – para direcionar tráfego para seu site, não se esqueça de informar às pessoas onde elas podem encontrar seu link.

É assim que Gary Vee faz isso:

12. Faça um cheque final e faça seu pedido

Se você é a única pessoa que revisou seu anúncio até o momento, é uma boa ideia que outra pessoa da sua equipe o analise antes que ele seja publicado.

No entanto, se você fizer seu pedido antes de consultar outra pessoa, também poderá agendar seu anúncio no Instagram para uma data posterior.

Quando estiver pronto, basta pressionar o grande botão verde e fazer seu pedido.

13. Acompanhe seu desempenho

Depois que seu anúncio estiver no ar, você precisará acompanhar o desempenho dele. Se não estiver funcionando tão bem quanto você esperava, você pode fazer ajustes à medida que avança.

O Facebook Ads Manager fornece uma visão geral detalhada de sua campanha publicitária no Instagram. Existem dados sobre o gasto total com anúncios, custo por resultado, compartilhamentos de postagens, visualizações de vídeos, instalações de aplicativos, cliques em redes sociais, alcance e muito mais. Se você é uma loja de comércio eletrônico, há até dados para “Adicionar ao carrinho”.

14. Faça isso em escala com uma plataforma de mídia social

Embora o Instagram e o Facebook ofereçam um amplo espectro de recursos de publicidade nativos, realizar campanhas publicitárias em escala requer uma plataforma de gerenciamento de mídia social. Isso permite que as empresas gerenciem todos os seus esforços orgânicos e pagos em um único local.

Por exemplo, o novo produto Advertise da plataforma Falcon oferece aos departamentos de marketing global a capacidade de executar toda a sua estratégia de anúncios. Cada postagem ou campanha pode ser agendada com antecedência e ajustada para obter o efeito máximo usando a análise em tempo real.

Além de economizar tempo e dinheiro, o uso de uma plataforma permite que empresas maiores mantenham a consistência crucial da marca e das mensagens que podem ser facilmente perdidas entre canais e mercados.

Instagram

Este guia passo a passo deve ser útil para qualquer profissional de marketing que queira aprender como criar anúncios no Instagram que obtêm resultados. Consulte sempre que iniciar uma nova campanha e marque cada tarefa à medida que avança.

Desde que você tenha em mente cada etapa, não há razão para que seu anúncio não seja o ideal para as pessoas certas. Então você só precisa enxaguar e repetir!

O Google lançou discretamente um total de quatro novos atributos que as empresas podem adicionar à sua lista GMB.

O Google está lançando quatro novos atributos que as empresas podem usar para destacar sua listagem do Google Meu Negócio nos resultados de pesquisa.

Carrie Hill, analista de pesquisa local da Sterling Sky, Inc., relata os quatro atributos a seguir começaram a aparecer nos painéis de conhecimento da empresa:

• Atendimento on-line
• Nomeação Online
• Estimativas on-line
• Aulas Online

As empresas podem adicionar esses e quaisquer outros atributos existentes ao seu perfil GMB e o Google pode mostrá-los nos resultados de pesquisa para consultas relevantes.

Aqui está um exemplo de como é o novo atributo “Atendimento on-line” no resultado da pesquisa.

Os atributos em um perfil do Google Meu Negócio foram criados para atrair a atenção dos usuários, destacando importantes ofertas de serviços.

Os pesquisadores podem usar atributos para tomar decisões mais informadas sobre onde visitar.

Tradicionalmente, os atributos são adaptados às pessoas que visitam o local pessoalmente, como “WiFi”, “mesas ao ar livre” e coisas dessa natureza.

Com muitas empresas ainda sendo forçadas a permanecer fechadas, houve uma mudança na oferta de serviços online. Em alguns casos, as empresas estão atendendo clientes on-line pela primeira vez.

Da mesma forma, as pessoas estão buscando alternativas on-line aos serviços que não podem mais acessar pessoalmente. Isso pode incluir médicos, instrutores de fitness, terapeutas e outros.

Dada a mudança repentina nos serviços que as empresas estão oferecendo e a mudança nos serviços que as pessoas procuram, é hora de o Google Meu Negócio ser atualizado de acordo.

Como adicionar atributos à sua listagem do Google Meu Negócio

As empresas podem os novos atributos, ou atributos existentes, na listagem do Google Meu Negócio, seguindo as etapas abaixo:

• Faça login no Google Meu Negócio.
• Abra o local que você deseja gerenciar.
• No menu, clique em Informações .
• Encontre ” Adicionar atributos ” e clique em Editar .
  • Você pode procurar o atributo que deseja adicionar ou percorrer todas as opções disponíveis para sua empresa.
• Quando terminar de atualizar seus atributos, clique em Aplicar .

Observe que todas as empresas não têm acesso a todos os atributos. Os atributos disponíveis variam de acordo com a categoria de negócios.

Por exemplo, é improvável que um local de entrega de pizza seja capaz de adicionar atributos como “atendimento on-line” e “aulas on-line” às ​​suas listagens GMB.

Se sua empresa tiver um dos quatro novos atributos como ofertas de serviço, é provável que você tenha acesso a eles no GMB.

O Google vem lançando um fluxo constante de atualizações em sua plataforma GMB desde o pandemia. É a segunda vez que novos atributos são adicionados em menos de um mês.

Em maio, o Google Meu Negócio adicionou três novos atributos para ajudar os restaurantes a destacar se estão oferecendo serviços de jantar, comida para viagem ou entrega.

À medida que as empresas começam a reabrir agora, prevejo que a próxima onda de atributos estará relacionada às medidas de segurança das empresas.

No futuro, as empresas poderão destacar se as máscaras são obrigatórias opcionais, por exemplo.

Pode ser importante para as empresas destacar também sua capacidade máxima. Em seguida, os pesquisadores podem usar as estimativas de tráfego na loja para avaliar se é um bom momento para visitar.

Esse é apenas o meu brainstorming – embora eu imagine que não demore muito para vermos mais atualizações da GMB à medida que as empresas se ajustam ao “novo normal”.

Fonte: Universidade Local

Você precisa entender como funcionam as estratégias de lances do Google e conectá-las com seus objetivos.

Nesse vídeo, colocamos mais informações sobre como funcionam as estratégias:

Cada estratégia pode ser benéfica ou não com base no histórico das suas campanhas e também nas configurações.

Por exemplo, a estratégia de CPA desejada, que é uma das preferidas de quem usa as estratégias otimizadas do Google Ads funciona da seguinte forma.

Você precisa ter a conversão do Google Ads instalada em seu Website e também um histórico de conversões, pelo menos 15 conversões em 30 dias.

Caso você tenha essas duas condições alcançadas, pode ser válido testar esse tipo de campanha, caso isso não seja alcançado, torna-se perigoso utilizar essa estratégia.

Uma outra estratégia similar a essa, é a estratégia de Maximizar conversões, você precisa ter as mesmas condições alcançadas da estratégia anterior, mas existe uma diferença entre essas duas estratégias.

Na estratégia de CPA você define um valor de meta para ser alcançado, no maximizar conversões, você não tem uma meta definida, você simplesmente fala que deseja gerar a maior quantidade possível de conversões.

Uma outra estratégia focada em conversão é o ROAS Desejado, nessa estratégia o objetivo é o retorno financeiro.

Além de ter a conversão instalada, a conversão precisa ter o valor da conversão configurada

Abaixo, temos um vídeo falando sobre como funcionam as conversões:

Muitas vezes, a estratégia de lance mais utilizada é a de CPC Manual, onde você não usa nenhum tipo de estratégia inteligente, todos os valores de lances dependem do anunciante.

Outras estratégias menos usuais do Google são, estratégias de maximizar cliques e de posição na página.

Posição na página você tem três opção:

• Aparecer na primeira página;
• Aparecer no topo;
• Aparecer na primeira posição.

A sugestão é conhecer e testar 😉

As correspondências de palavras-chave fazem toda diferença no trabalho de Google Ads, conheça essas correspondência e entenda qual delas podem ser mais interessantes para suas campanhas.

As correspondências mais comuns, conhecidas como correspondências clássicas são:

• Correspondência Ampla
• “Correspondência de Frase”
• [Correspondência Exata]
• -Correspondência -negativa

A correspondência ampla são as palavras comuns… muitas vezes sendo a única utilizada, principalmente por desconhecimento das outras.

A correspondência ampla aceita variações de plural, sinônimos e erros ortográficos.

Por exemplo, se você utiliza a palavra: Curso de Inglês, o Google aceitaria:

Curso Inglês

Inglês Curso

Aula de Inglês

Cursos de Inglês

Ingres curso

Enfim, é a mais ampla possível.

Já a correspondência de frase, limita mais a busca.

Para utilizar essa correspondência, você deve colocar o tempo entre aspas, ficando assim:

“Curso de inglês”

Nesse caso, o Google aceita conteúdo antes ou depois, alguma variação de plural e erro ortográfico também pode ser aceita.

Por exemplo, se você utiliza a palavra “Curso de inglês”, o google aceitaria:

Curso de inglês online

Curso de inglês barato

Onde encontrar curso de inglês

O alcance dela tende a ser menor que a correspondência ampla, porém, mais qualificado.

E a última correspondência de palavra é a correspondência exata.

Nesse caso, a palavra definida vem entre colchetes.

Veja um exemplo:

[Curso de Inglês]

Nesse caso, o anúncio só aparecerá se a pessoa digitar exatamente a palavra entre colchetes.

Veja um vídeo com mais detalhes sobre as correspondências.

E por fim, temos a negativa, onde você seleciona para o Google as palavras digitadas para as quais você não quer aparecer.

Por exemplo, você utilizou a correspondência de frase para curso de inglês, sendo adicionada dessa forma:

“Curso de inglês”

A pessoa digitou curso de inglês gratuito e seu anúncio aparece.

Para isso não voltar a acontecer, você deve negativa a palavra gratuito, e assim, seu anúncio não vai mais aparecer para essa palavra 😉

E por fim, uma correspondência que não é considerada clássica, mas uma das mais utilizadas no Google Ads é a ampla modificada.

A ampla modificada vem com um sinal de + antes de cada termo.

Por exemplo:

+curso +inglês

Caso você utilize essa correspondência, você está falando para o Google que não aceita variações, diferente da ampla, e que só gostaria de aparecer se essas duas palavras estivessem presentes no termo digitado.

Ou seja, a pessoa pode digitar 50 palavras, se as duas você adicionou ampla modificada estiverem presentes nas palavras digitadas, seu anúncio vai aparecer.

Poucas pessoas usam a inserção dinâmica nos anúncios do Google Ads… melhor dizendo, poucas pessoas conhecem essa estratégia, para você conhecer mais na prática, nós gravamos um vídeo com mais informações de como funciona essa estratégia:

Esse tipo de estratégia geralmente tende a melhorar a taxa de cliques [CTR], pois os anúncios combinam mais com as palavras pesquisadas, e obviamente, o CTR pode influência diretamente no índice de qualidade geral da campanha.

Quer entender melhorar com funciona o índice de qualidade, você um vídeo com mais explicações.

A dica é ter pelo menos um anúncio com Keyword em cada grupo.

Um dos sucessos do engajamento é responder todos os comentários de seu canal no Youtube, isso faz com que sua audiência, acabe voltando e também, vendo valor em seu conteúdo, visto que você já entregou um conteúdo gratuito e ainda respondeu uma dúvida desse usuário.

O Youtube tem uma aba onde você consegue ver todos os novos comentários, comentários que estejam retidos como Spam e comentários que precisam de aprovação.

Por essa aba você ganha tempo para reponder todos os comentários em uma única tela, além de curtir o comentário.

Veja abaixo, um vídeo de como você pode responder seus comentários em massa:

Dê atenção para sua audiência, faça ela confiar em você assim, a probabilidade de você melhorar a performance de seu canal vai melhorar muito!

No Youtube, as hashtags podem aparecer de suas formas:

• Acima do título
• Na descrição do vídeo

Como um link, elas aparecem destacadas em azul e são clicáveis. Ou seja, ao clicar nelas, o usuário é imediatamente levado a uma lista de vídeos relacionados, tudo dentro da plataforma.

Para os donos de canal, isso representa uma possibilidade real de ampliação do alcance orgânico dos seus vídeos.

Utilizando hashtags relevantes em suas publicações, elas aumentam as chances de terem seu conteúdo encontrado pelos usuários.

É possível adicionar as hashtags a qualquer momento, inclusive em vídeos antigos. Elas devem ser inseridas na descrição do vídeo ou ao lado do título.

Apesar de ter uma mecânica de funcionamento bem básica, as hashtags no YouTube funcionam um pouco diferente de outras redes sociais. No Twitter, Facebook e até mesmo Instagram, a busca pela hashtag leva o usuário a todas as conversas sobre um tema. Já no YouTube, as hashtags levam o usuário aos vídeos com a tag, não às conversas e comentários.

Menos é mais: use poucas hashtags e seja relevante

O ideal é usar 3, mas claro que não é uma regra. O importante é não ultrapassar 15 hashtags por publicação.

Use ferramentas para descobrir quais são as hashtags mais buscadas

Entender como os usuários buscam é essencial para otimizar seu potencial de alcance. Então, para ter uma boa performance com esse recurso, use ferramentas para descobrir as melhores hashtags.

Veja abaixo, um vídeo com mais explicações de como adicionar hashtags no vídeo:

Veja quais são as hashtags mais importantes para seu negócio e utilize para facilitar que você seja encontrado, isso pode ser um grande diferencial em sua estratégia para ser encontrado dentro do Youtube.