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busca orgânica e busca paga
Posted by Lucas Cruz

Busca orgânica e busca paga: o que é, quais as diferenças e quando usá-las

Blog da Expert Digital

Estar na primeira página do Google é o objetivo de toda empresa ou profissional liberal que oferece seu serviço na internet. No primeiro lugar então é o alcance total da meta de estar no Google. Mas há dois tipos e buscas: a orgânica e a paga.

Neste artigo vamos mostrar as diferenças entre cada uma delas. Quando utilizar uma e quando utilizar outra. Vantagens e desvantagens.

Mas antes, como é nossa característica aqui no blog Expert Digital, vamos contextualizar você sobre esse assunto e mostrar o porquê é tão importante estar no topo da primeira página do Google.

Entenda o comportamento do usuário na hora da pesquisa no Google

Estatísticas coletadas por empresas e profissionais especializados nesta área (como você pode conferir com mais detalhes clicando aqui) mostram como é o comportamento do usuário que faz a busca no Google.

O Google, que completará 21 anos em setembro deste ano, é um gigante. Cerca de 100 bilhões de pesquisa são realizadas todo mês. O Google hoje não é somente um buscador, mas virou sinônimo de fazer uma pesquisa. Vez ou outra escutamos alguém dizer: vou dar um “Google”.

No Brasil não poderia ser diferente. 95% dos brasileiros utilizam o Google para realizar suas buscas. Deste montante, apenas 21% clica em mais de um resultado da página de pesquisa.

E mais: 60% dos cliques realizados nas pesquisas vão para os três primeiros sites que aparecem na SERP (Search Engine Results Page). E 75% não passam da primeira página do Google.

Há muitas outras estatísticas que comprovam o quão importante é se posicionar bem no Google. Por isso é imprescindível que seu site ou blog esteja bem posicionado em uma busca orgânica.

O que é busca orgânica?

Busca orgânica é aquela que aparece naturalmente quando digitamos algum termo (conhecida como palavra-chave) na barra de ferramenta do Google.

Por exemplo: se você digitar a palavra: “saúde” aparecerão para você vários sites sobre o assunto, além de vídeos e notícias.

Como vimos, é crucial estar na primeira página e nas primeiras posições dessa página do Google. Como fazer com que seu site alcance isso: por meio de técnicas SEO (Search Engine Optimization).

Um SEO bem feito facilita com que os robôs do Google achem o seu site. Além disso os robôs conseguem ver se seu site tem relevância para o termo pesquisado. Isso tudo em menos de um segundo.

O Google muda seu algoritmo de 500 a 600 vezes por ano, por isso o profissional especializado em otimização de sites precisa estar em constanteatualização.

No entanto, há já algumas ações que já são de praxe para que um site tenha um ranqueamento bom no Google.  

O que é busca paga?

Essa busca, como o próprio nome diz, refere-se a anúncios. Ou seja, você compra alguns dos termos (palavras-chave) mais pesquisados em relação ao seu negócio, por exemplo, e monta um anúncio.

Os anúncios aparecem primeiro que os resultados de buscas orgânicas no topo da página.

Para diferenciar-se dos resultados orgânicos, logo abaixo do título da pesquisa, vem escrito “anúncio” antes da descrição daquele endereço. Você monta seu anúncio por meio e uma plataforma do Google chamada Google Ads.  

Qual busca utilizar: orgânica ou paga?

O ideal é utilizar as duas. Mas se você quer um resultado mais rápido na sua estratégia de marketing digital, deve partir para a busca paga.  

No entanto, se você quer virar referência em seu nicho de negócio e não precisa, necessariamente uma geração de tráfego urgente, o ideal é fazer um trabalho preciso de SEO para estar nas primeiras posições do Google quando for realizada alguma pesquisa relacionada ao seu negócio.

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Posted by Lucas Cruz

Saiba o que é o Google Meu Negócio e sua importância

Blog da Expert Digital

Você sabe o que é o Google Meu Negócio e qual a importância de sua empresa estar cadastrada nesta plataforma? Neste artigo vamos apresentar as razões para você ter o cadastro no Google Meu Negócio.

Para você visualizar o conceito do Google Meu Negócio, vamos utilizar o seguinte exemplo:

Até o início dos anos 2000 ainda existia o serviço de lista telefônica. Foi nessa época que o serviço começou a perder sua utilidade, conforme essa matéria do jornal “O Estado de S. Paulo” pode confirmar.

Mas o que é essa tal lista telefônica?

Para os mais novos cabe explicar que a lista telefônica era composta de duas partes. Uma, com a página cinza com jornal, com os telefones e endereços residenciais. E outra, as famosas páginas amarelas, com os anúncios das empresas daquela cidade.

Antigamente para uma empresa não estar na lista era um grande prejuízo, pois as pessoas utilizavam muito a lista, principalmente as páginas amarelas.

Com já citado, com o avanço das ferramentas de divulgação pela internet e a popularização do celular, as listas começaram a se tornar um método limitado e antiquado de procurar por um serviço. Era só digitar o que você queria na barra de busca do Google que várias opções apareciam.

Os primeiros empresários que apostaram nesta ideia tiveram um aumento no faturamento bem substancial, pois apareciam para o seu cliente, enquanto o concorrente não.

Com o aperfeiçoamento e avanço de criação de ferramentas pelo Google, agora a empresa precisava estar no Google e não mais em uma lista de papel.

O que é o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma plataforma simples, interativa e gratuita onde você cadastra os dados de sua empresa no Google.

Se você já fez uma busca de alguma empresa no Google, provavelmente apareceu para você um recorte do Google Maps com as principais opções de respostas para sua busca, assim como uma lista das principais empresas, com endereço e avaliação de clientes.

Para que a empresa apareça nestes termos nas buscas do Google referentes ao seu nicho de mercado, é preciso fazer o cadastro dela na plataforma Google Meu Negócio

E como fazer o cadastro no Google Meu Negócio?

É muito simples. A primeira coisa a fazer é acessar a página inicial do Google Meu Negócio.  

Após isso o trabalho que você vai ter é preencher corretamente as informações que o Google irá te pedir.

O trabalho é simples, porém deve ser feito com muito cuidado. Confira todas as informações após digitadas sobre seu negócio para você não divulgar dados errados.

Quais os serviços do Google Meu Negócio

Num escopo geral, o grande serviço do Google Meu Negócio é anunciar sua empresa detalhadamente de maneira gratuita para seus clientes.

Você vai poder divulgar seu telefone, localização, serviços oferecidos, fotos do local ou de trabalhos realizados, horário de funcionamento, entre outros dados.

Se você quiser, também tem a possibilidade de montar seu website com a interatividade do Google. Vale ressaltar sempre que estes serviços são gratuitos.

Uma dica muito importante: não se limite em fazer somente o cadastro da sua empresa no Google Meu Negócio. Porque como você, há muitos outros empresários que estão fazendo a mesma coisa pertinho de você. Pode apostar. Invista na otimização por meio das técnicas SEO. Pois somente o cadastro no Google Meu Negócio não irá garantir que você apareça na primeira página, ou melhor, no primeiro lugar na busca do Google.

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Posted by Lucas Cruz

5 plataformas de e-commerce para você montar sua loja virtual

Blog da Expert Digital

Se antes comprar pela internet era motivo de desconfiança, hoje é um dos comportamentos mais naturais do consumidor. Com o estabelecimento da compra e venda pela internet, cada vez mais pessoas estão utilizando a web como negócio. Esse foi o principal fator do surgimento das plataformas de e-commerce.

E-commerce é nada mais que uma loja virtual. E uma plataforma de e-commerce é o site que lhe proporciona uma estrutura para montar sua loja virtual.

O mercado pela internet começou e foi impulsionado por site como OLX e Mercado Livre, mas quem quer viver do e-commerce tem que ter a sua própria plataforma.

Por isso, neste artigo, vamos trazer para você a sugestão de 5 plataformas mais vantajosas e mais acessíveis para você montar o seu e-commerce.

Porém antes vamos nos situar mais um pouco no atual cenário do e-commerce no Brasil.

Mercado em ascensão  

Quem pensa entrar para o time daqueles que vão viver do e-commerce, tem de aproveitar o momento. Surfar na onda do crescimento do mercado, pois a tendência é a concorrência crescer cada vez mais. Porquê?

Só no primeiro trimestre deste ano, o faturamento do e-commerce aqui no Brasil foi de 17 bilhões reais, um crescimento de 16% em relação a 2018.

O bom momento pode ser confirmado com o resultado das vendas no dia dos namorados. O faturamento foi de 2,2 bilhões de reais. Um crescimento de 25%.

5 plataformas de e-commerce para você montar o seu negócio

1 – Wix

O Wix é uma plataforma conhecida não somente para a montagem do e-commerce, mas qualquer modelo de site ou blog de forma bem fácil e gratuita.

Em relação ao e-commerce, já há uma estrutura pré-montada em que você monta sua loja virtual seguindo um passo a passo.

Outra vantagem do Wix é que você pode sincronizar sua conta PayPal para utilizar em suas transações.

2 – Shopify

O Shopify é uma das principais plataformas de e-commerce existentes no mercado.

Uma grande vantagem do Shopify são os modelos prontos, ou templates, em que você personaliza com a sua cara, marca e produtos ou serviços.

Essa plataforma de e-commerce oferece a possiblidade da colocação do pixel do Facebook, fazendo com que haja uma integração com sua fan page em que você já vende seu produto.

Em relação ao custo, há um período gratuito para testes e, após isso, planos bem acessíveis.

 3 – Magento

Outra plataforma de e-commerce bem popular é o Magento. A acessibilidade é uma das principais vantagens, com várias opções de planos de assinatura. Há também a possibilidade de um plano gratuito.

O Magento caracterizou pela formação de uma comunidade na qual você pode interagir. Sua credibilidade também ajuda na formação do seu e-commerce.

4 – osCommerce

OsCommerce é uma plataforma de e-commerce gratuita. É ideal para iniciantes no ramo, pois possui ferramentas automatizadas e fáceis de serem utilizadas.

O gerenciamento é fácil para o usuário que está montando sua loja virtual. Outra grande vantagen que o osCommerce proporciona é a possibilidade de integração com várias formas de pagamento do produto vendido.

5 – Woocommerce

O Woocommerce é uma das plataformas de e-commerce mais utilizadas no mundo e não poderia ficar de fora, fechando nossa lista com chave de ouro.

Trata-se de um plugin do WordPress, que tem a função de transformar uma plataforma CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) em uma loja virtual.

O fato de ser um plugin do WordPress joga muito a favor dessa plataforma de e-commerce, pois o WordPress é a plataforma mais utilizada para elaboração de blogs e sites do mundo. Outras vantagens do Woocommerce: fácil de utilizar, personalização do e-commerce e é um serviço gratuito.

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Posted by Lucas Cruz

Site responsivo: imprescindível para o sucesso do seu site

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Você que tem um site ou pensa em fazer um, se preocupa se os internautas irão acessar do computador desktop, notebook, tablet ou smartphone? Se não, está na hora de mudar de atitude: para ter sucesso hoje no mundo da internet é necessário que seu site seja um site responsivo.

Site responsivo é o site adaptado para todo tipo de dispositivos móveis, como smartphone e tablets.

Você já deve ter acessado um site pelo seu celular e as letras eram muito pequenas e o layout não aparecia por completo e ficava todo deformado. Irritante, não é? Pois fazer seu site, blog ou landing page de forma responsiva se tornou essencial. As estatísticas corroboram o argumento.

Mesmo cenário. Imagens diferentes

Observe a comparação de duas imagens tiradas do mesmo lugar, na mesma posição, em ocasiões semelhantes, mas completamente diferentes. A praça de São Pedro, no Vaticano, em dois conclaves (escolha e anúncio de um novo Papa).

Imagem do anúncio do Papa em 2005 sem celulares e anúncio do Papa em 2013 com todo mundo com celular.
créditos contido nas imagens

Pode-se notar que em apenas num intervalo de 8 anos, houve um grande avanço na tecnologia dos smartphone e tablets, altamente bem recebida pelos smartphones.

E já são 6 anos passados desde que a segunda foto, lotada não só de pessoas, mas também de smartphones e tablets, foi tirada. Imagine quando acontecer o próximo conclave no Vaticano. Qual será a imagem que veremos desde mesmo ponto?  

Mais smartphones do que habitantes

Outro fato: como citado, esse bum do consumo de dispositivos móveis reflete-se nos números.

Dados recentes divulgados pela 30ª Pesquisa Anual de Administração e Uso de Tecnologia da Informação nas Empresas, realizada pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo (FGV-SP), mostraram que há no Brasil cerca de de 230 milhões de celulares no Brasil.

Só para efeito de comparação, há hoje no Brasil 210 milhões de habitantes, de acordo com estimativa do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).

Mas esse dado é o mais importante para o fator de ter um site responsivo: De acordo com a mesma pesquisa, 70% dos brasileiros acessam a internet pelo celular.

Diante de tudo isso, dá para perceber ainda mais a importância de seu site, blog, landing page, entre outras publicações digitais, serem adaptados para serem acessados por meio do celular.

Decisivo no tempo de permanência na página

Quanto a grande quantidade e informações disponíveis para o internauta, é preciso ter em mente o quão importante são os primeiros segundos que ele acessa o seu site.

Analise: você acessa o Google em busca de informação e, provavelmente, quer ter acesso aquela informação o mais rápido possível.

Então você clica em um site em que você não consegue ler o conteúdo por causa das letras que estão muito pequenas e que o layout está completamente desproporcional. Tenho quase certeza que você fecharia a página na hora e buscaria outro site mais agradável de navegação.

Como fazer meu site ser responsivo

Não é uma tarefa complicada ter um site responsivo. O WordPress, que é uma das principais plataformas usadas para fazer um site, oferece a maioria de seus templates já responsivo. Caso você contratar um design para fazer o seu site provavelmente nem precisará dizer a ele sobre o seu site ser responsivo, pois já está nas tarefas intrínsecas obrigatórias que ele deve fazer. Mas, para garantir, lembre ele de que você deseja que seu site seja adaptável para qualquer dispositivo.

Posted by Lucas Cruz

Google Partners: saiba como conseguir a certificação

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Em um mercado tão competitivo do marketing digital, qualquer artifício que possa diferenciar determinada empresa dos concorrentes é muito bem-vindo. Ainda mais se esse diferencial for um selo de aprovação do Google. Ou melhor: de parceiro do Google!

Essa é a vantagem primordial de sua empresa em obter o selo do Google Partners. A plataforma, segundo a própria definição da gigante corporação é:

“Google Partners é o programa do Google para agências de publicidade, profissionais de marketing digital e outros consultores on-line que gerenciam contas do Google Ads.”.

Em suma, são empresas e profissionais que se destacam na utilização, manejo e geração e recursos por meio da plataforma Google Ads. Que trabalham com tráfego pago.

Google Ads movimenta bilhões

Podemos, a priori, não ter a noção do tamanho da representatividade da plataforma Google Ads. Pois bem: somente no ano passado, o Google Ads movimentou nada menos do que 41 bilhões de reais somente no Brasil.

Só para efeito de comparação para identificar o tamanho deste montante, o orçamento da cidade do Rio de Janeiro, segunda maior cidade do Brasil, para 2019 foi estimado em cerca de 30 bilhões de reais. E a plataforma não fica muito longe de São Paulo, a maior e mais rica cidade do Brasil.

Foi estimado este ano um orçamento de 60 bilhões para capital paulista. Como já citado, essa comparação serve como uma fotografia de quão grande e importante é o Google Ads.

A importância do Google Partners para quem trabalha com Google Ads

Autoridade. Essa é uma das palavras mais poderosas no marketing digital. Se a sua empresa se tornar uma autoridade no nicho que atua, o faturamento tem tudo para ser grande.

E a certificação do Google Partners é um passo importante para a conquista dessa autoridade.

O selo de certificação é conquistado por meio de avaliações da Academy for Ads – a plataforma de cursos do Google.

Os cursos são interativos e você pode fazer em qualquer lugar, a qualquer hora. E o melhor: gratuitos.

Ao passo que você for passando pelas etapas dos cursos, acontece então essas avaliações que lhe proporcionarão o selo de certificação do Google Partners.

Qual a vantagem de ter a certificação Google Partners

Além da autoridade e diferencial nas quais já foram mencionadas, você e sua empresa poderão fazer especializações exclusivas do Google, obtendo conhecimento que seu concorrente pode não as ter.

Assim, suas estratégias de Google Ads serão feitas com muito mais precisão e o êxito de alta taxa de conversões é muito mais provável de acontecer.

Afinal você saberá exatamente o que fazer para obter os resultados esperados mediantes ao que foi aprendido nos cursos realizados na Academy for Ads.

Fazer parte do Google

O programa chama-se “Google Partners”, ou seja, parceiros do Google. Realizando os cursos da Academy for Ads, passando nas avaliações e recebendo a certificação, você tem acesso a benefícios exclusivos oferecidos pelo Google.

São treinamentos, participação de eventos, além de ter em primeira-mão as mais novas estratégias em relação ao Google Ads que forem lançadas.

E para o seu cliente, você poderá dar a segurança de que sua empresa vai prestar um serviço de qualidade, ou que o produto que está vendendo é confiável, pois o know-how da marca Google já lhe proporciona uma boa propaganda.

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Posted by Lucas Cruz

O que é Marketing Digital?

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O que é Marketing Digital? Antes de mais nada temos que saber a definição de marketing.

Segundo Philip Kotler, considerado uma das autoridades mais importantes do marketing no mundo, a definição de marketing é:

“Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Marketing identifica necessidades e desejos não realizados. Ele define, mede e quantifica o tamanho do mercado identificado e o potencial de lucro”.

Diante dessa definição e todos os outros elementos que formam o marketing, deixe-me te contar um segredo: “Não existe marketing digital”. Sim, é isso mesmo que você está lendo.

Deixando tudo bem esclarecido

Quando falamos que não existe marketing digital propriamente dito significa que não se refere a outro tipo de marketing, mas sim o marketing sendo realizado com as ferramentas digitais.

Por isso, antes de conhecer o marketing digital “de trás para frente” é necessário saber o que é o marketing.

Isso também é importante para não confundir outros assuntos e áreas com marketing. Por exemplo: vendas. Muita gente acha que marketing e vendas são a mesma coisa. Nada disso.

O marketing será responsável por traçar planos e estratégias para que as vendas possam acontecer. Isso tanto no mundo físico quanto no digital.

Marketing digital também não é sinônimo de negócio digital. O marketing pode ser utilizado em um negócio digital, mas há negócios na internet que seguem a vida sem precisar necessariamente de marketing.

É muito importante deixar tudo isso bem claro antes e entrarmos propriamente em tudo que se refere ao marketing digital. Vamos lá:

 3 pilares do marketing digital

Dentro do que se popularizou chamar de marketing digital, há alguns pilares. Alicerces onde há inúmeras maneiras de desenvolver o trabalho. Podemos destacar esses três certamente como alicerces básicos do marketing digital.

Mídia paga – É o trabalho com plataformas Ads, como Facebook Ads e Google Ads (antigo Google Adwords). Quem utiliza a mídia paga deseja um resultado imediato para seu negócio. Essa é a vantagem. A desvantagem é que há o risco de todo investimento, ou seja, não obter o resultado esperado e perder dinheiro.  

Mídia própria – Isso é extremamente importante. Um exemplo de mídia própria é o e-mail marketing. Se você tem uma lista de leads (potenciais clientes de seu produto ou serviço), pode-se estabelecer uma relação com eles através de e-mails marketing.  

Mídia conquistada – também chamada de mídia orgânica, ou seja, aquela que chegou até você pela vontade do cliente e não propriamente por conta de uma ação sua. Claro que quando falamos de tráfego orgânico, não podemos deixar de mencionar as ferramentas de SEO (Search Engine Optimization).

Estratégias do marketing digital

Alicerçado por esses pilares, há possibilidade, como já citado, da realização de inúmeras estratégias. Ao passo dos anos, algumas se tornaram as mais utilizadas pela sua eficácia. São elas:

  • Marketing de conteúdo
  • Inbound Marketing
  • Funil de vendas
  • Marketing de redes sociais
  • E-mail marketing
  • Anúncios pagos
  • SEO
  • Marketing de Afiliados
  • Web Analytics

Cada uma dessas estratégias daria para escrever um artigo. Mas é bom citá-las só para você ter uma ideia do campo de trabalho que o marketing digital oferece.

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Posted by Lucas Cruz

Planejador de palavras-chave: o que é, como utilizar e quais são os principais

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Uma das ferramentas cruciais de SEO (Search Engine Optimization) é escolher as palavras-chave certas na construção de sua estratégia de marketing digital, tanto orgânicas quanto pagas.

A princípio parece uma tarefa fácil. É só colocar as palavras relacionadas ao seu negócio e pronto. Nada disso!

Se você colocar qualquer palavra-chave em seu anúncio ou no conteúdo publicado em seu site ou blog, a taxa de visitas e engajamento não será o esperado.

Por ser uma tarefa crucial no mundo digital, há ferramentas que auxiliam na escolha da palavra-chave certa. E uma das mais utilizadas é o planejador de palavras-chave.

Neste artigo vamos mostrar o que é o planejador de palavras-chave, a maneira correta de utilizá-lo e os principais que estão à disposição do usuário.

O que é planejador de palavras-chave

Planejador de palavras-chave é uma ferramenta que mostra os principais termos e palavras buscadas na internet relacionadas com o seu nicho de negócio.

Por exemplo: se o seu nicho é o mercado de perda de peso, ao utilizar a palavra-chave genérica “emagrecer”, aparecerão os seguintes termos: dieta para emagrecer; dietas para emagrecer rápido; cardápio de dieta para emagrecer, entre outras.

Cauda curta e Cauda longa

Você percebeu que na busca que fizemos da palavra “emagrecer” no planejador de palavras-chave apareceu termos com mais de uma palavra. Essas palavras-chaves são classificadas de “cauda longa”. Já a palavra “emagrecer” é classificada como de “cauda curta”.

As palavras-chave de cauda curta proporcionará mais tráfego para seu site, blog ou anúncio, mas a concorrência será bem grande, por ser um termo genérico. No caso de anúncio, o perigo é você pagar pelo clique de pessoas não relacionadas ao seu nicho.

Por outro lado, as palavras de cauda longa vão gerar menos tráfego, porém será um tráfego qualificado. Ou seja, pessoas que realmente estão interessadas em seu conteúdo ou anúncio.

A dica aqui é: especificar ao máximo suas palavras-chave. E os planejadores de palavras-chave existem exatamente para isso. Eles irão proporcionar uma infinidade de termos que você vai poder utilizar em sua estratégia de marketing digital.

Se coloque no lugar do usuário

Antes de realizar a pesquisa no planejador de palavras-chave, faça o exercício de se colocar no lugar do usuário. Pegue uma folha de papel e pergunte a si mesmo: “se eu fosse a pessoa que quero atingir, o que eu pensaria”.

Marque tudo que vier à sua cabeça. Essa técnica se chama “brainstorm”, que em tradução livre significa “tempestades de ideias”.

Após o brainstorm, separe as palavras que tem mais a ver com sua estratégia e aí sim faça a pesquisa no planejador de palavra-chave.

Principais planejadores de palavras-chave

Há inúmeros planejadores de palavras-chave na internet, no entanto os principais e mais utilizados são:

O Google Keyword Planner é o mais utilizado por ser da Google e tem a vantagem de ser gratuito. Só no primeiro acesso que a plataforma pedirá que você faça um anúncio cujo você pode cancelar depois.

Neste vídeo há a explicação detalhada de como você cadastra uma conta no Google Ads, cancela o anúncio pedido no primeiro acesso e ter à disposição gratuitamente ao Google Keyword Planner.

Após fazer a pesquisa no Google Keyword Planner, confirme a pesquisa em pelo menos mais dois planejadores de palavras-chaves citados e então você terá uma lista bem grande e termos para trabalhar na sua estratégia de marketing digital.

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