RankBrain é um programa de inteligência artificial (IA) usado para ajudar a processar consultas de pesquisa do Google.
É uma inteligência artificial para incorporar grandes quantidades de linguagem escrita em entidades matemáticas, chamadas vetores, que o computador pode entender.
Se RankBrain vê uma palavra ou frase que não está familiarizado, a máquina pode adivinhar quais palavras ou frases podem ter um significado semelhante e filtrar o resultado em conformidade, tornando-o mais eficaz no tratamento de consultas de pesquisa nunca antes vistas .
Na prática, para uma frase de pesquisa como “Quantas colheres de sopa em uma xícara?”, O Google RankBrain mostrará diferentes resultados de pesquisa com base em coisas como o país da qual a pesquisa foi feita.
Quão importante é RankBrain?
RankBrain, a Inteligência Artificial do Google
RankBrain é uma das “centenas” de sinais que entram em um algoritmo que determina quais resultados aparecem em uma página de pesquisa do Google e onde estão classificados.
Segundo o Google, é o terceiro fator mais importante na determinação dos resultados que aparecem nas suas consultas de pesquisa.
No momento, esta Inteligência Artificial do Google é relatado como responsável por 15% de todas as pesquisas on-line e agora é um dos sinais mais importantes das centenas de sinais usados para determinar o ranking de pesquisas.
Como o RankBrain afetará seu SEO?
O primeiro passo no desenvolvimento de uma campanha de SEO sempre foi sobre a definição de suas palavras-chave.
Quando você está definindo suas palavras-chave, você estará procurando palavras-chave relevantes para sua empresa que os clientes estão procurando. Este sempre foi o fundamento de uma campanha de SEO bem-sucedida.
Se você segmentar palavras-chave, os clientes não estão procurando, então sua campanha está condenada desde o início.
Esta parte do processo de SEO, a base, é o que RankBrain afetará mais.
Antes desta Inteligência Artificial, os engenheiros de software do Google criariam um algoritmo matemático que determinaria rankings de pesquisa. Esse algoritmo seria uma constante até que uma atualização fosse feita.
No entanto, com RankBrain, esse algoritmo agora está aprendendo e mudando constantemente.
Como resultado, sua campanha de SEO deve ser mais ágil e adaptável às mudanças na paisagem do ranking dos mecanismos de pesquisa.
O que aconteceu com o RankBrain do Google?
Se você quiser saber mais sobre o Google RankBrain, saiba mais sobre “vetores” de palavras – a forma como as palavras e as frases podem ser conectadas matematicamente.
Comece com esta postagem do blog, que fala sobre como o sistema (que não foi chamado Rank Brain na postagem) aprendeu o conceito de capitais dos países apenas digitando artigos de notícias.
O Google disse que houve uma implantação gradual do RankBrain no início de 2015 e que tem sido totalmente ao vivo e global por alguns meses agora, então, se você não viu mudanças significativas em seus rankings de pesquisa, então não é para isso que se preocupe .
O Google faz muitas mudanças em seus algoritmos de pesquisa o tempo todo, então, enquanto você está aderindo às melhores práticas de SEO, então você ficará bem.
Ainda me lembro de um artigo publicado em 2014 na BBC que me assustou. Foi uma previsão sobre Inteligência Artificial do Professor Stephen Hawking e ele disse: “O desenvolvimento da inteligência artificial completa poderia significar o fim da raça humana …. Isso iria decolar sozinho e reescrever-se a uma taxa cada vez maior.
Os seres humanos, que estão limitados pela lenta evolução biológica, não podiam competir e seriam substituídos “.
Professor Stephen Hawking – Inteligência Artificial
3 anos depois, não soa mais assustador ou mesmo impensável. Como vejo e experimento IA em todos os domínios, as palavras do professor parecem estar se tornando uma realidade. A IA está em todo o lado como você pode ver e já está ocupando nossos empregos.
O desemprego na tecnologia está acontecendo de forma real. Está acontecendo a um ritmo que é muito mais rápido do que o que podemos imaginar. Por exemplo, a Foxconn Electronics , que é uma das maiores empresas de fabricação taiwanesas para produzir o Apple iPhone e outras marcas eletrônicas, anunciou recentemente que irá substituir completamente sua força de trabalho por robôs .
O Google não é exceção. Já adotou a aprendizagem de máquinas com o algoritmo RankBrain para resolver os resultados de pesquisa que o usuário deseja ver. Mesmo o Facebook está usando a IA para sua plataforma Messenger (chatbots do serviço ao cliente).
O que é mais interessante é o fato de que a IA é mais barata em comparação com a contratação de desenvolvedores e outros profissionais para operações similares.
Os especialistas dizem que em apenas 3 anos (até 2020), até 85% das transações comerciais serão atendidas sem a necessidade de um humano. A competitividade dessas empresas será sua capacidade de fornecer esse tipo de serviço ao cliente.
Estamos chegando a um estágio em que será difícil se separar com a Inteligência Artificial em qualquer domínio. Recentemente, ouvi dizer que a IA pode detectar os primeiros sinais de câncer de pele, assim como qualquer médico.
Isso se tornará parte integrante de todos os aspectos de nossas vidas. A Inteligência Artificial está muito permeando em todas as indústrias, como manufatura, saúde, educação, automóvel, aviação, legal, etc., que é impossível selecionar uma única indústria que não será afetada pela IA.
Alguns especialistas dizem que o marketing digital prosperará com uma interoperabilidade perfeita de vários meios. O que isso significa é que a maneira como os anunciantes poderão usar tecnologias mais recentes, como IA, juntamente com as abordagens tradicionais de marketing digital, será a chave para o sucesso.
Vamos primeiro tentar entender o que a IA é capaz? No momento, sabemos que a IA é capaz de reconhecimento de fala, percepção visual, tomada de decisão e idiomas de tradução. Já estamos experimentando a crescente popularidade dos assistentes de voz, como Google Now, Siri, etc. Chatbots e redes sociais também estão ficando populares para se envolver com os clientes. No futuro, todas essas plataformas, que operam em silos, terão de trabalhar perfeitamente umas com as outras.
Impacto da Inteligência Artificial no Marketing Digital
Como a Inteligência Artificial (IA) está mudando o futuro do Marketing Digital?
Website Design – um site típico leva cerca de 4 semanas para projetar. Não mais. Com a Inteligência Artificial, você pode ter um site pronto em poucos minutos, e tudo isso com conteúdo, imagens e layout de página. A IA pode fazer uma decisão de design inteligente e, com base nisso, analisa suas necessidades ou o site atual para lhe dar os layouts, fontes, gráficos e cores corretos que resgatam sua marca.
Otimização de sites – no futuro, ferramentas baseadas em IA ajudarão os profissionais de marketing digitais a otimizar com base na hipótese do software e do algoritmo capaz de atuar em conformidade. A tecnologia orientada por máquina será capaz de otimizar o site para os motores de busca em uma fração de segundos em comparação com o trabalho manual que está sendo feito no presente.
Conteúdo – você pode imaginar um futuro onde as ferramentas IA são usadas para criar a cópia de anúncios online? Não termina lá. Essas ferramentas também podem ser usadas para criar conteúdo para promover esses anúncios. Os especialistas preveem que, até 2018, quase 20% do conteúdo comercial será gerado com a ajuda da Inteligência Artificial (depois de tudo IA pode produzir 2000 artigos por segundo e tudo isso sem erros gramaticais e erros de digitação). Você conhece algumas das empresas como Yahoo, Associated Press e Samsung já estão usando a AI para gerar seu conteúdo?
Marcação inteligente – sempre que houver uma auditoria do site, um dos aspectos críticos que falta é a auditoria de imagem e vídeo. É absolutamente fundamental para marcar imagens e vídeos no site, pois ajuda na UX melhorada. Ferramentas IA como Dextro e Clarifai já estão sendo usadas para seus recursos de marcação inteligente.
Email marketing – O Citibank vem usando serviços da IA para distribuir e-mails para seus clientes para vários segmentos. Eles têm gerado conteúdo emocionalmente carregado com seus e-mails e experimentaram um resultado fenomenal. Você pode imaginar que eles tenham experimentado um crescimento de 70% em suas taxas abertas e um aumento de 114% em suas taxas de cliques?
Pesquisa por voz – estudos sugerem que a busca por voz está aqui para ficar. Isso mudará nosso conteúdo, e também nosso serviço ao cliente que se destina mais à experiência do cliente. Especialistas em SEO terão que se concentrar em palavras-chave de longa cauda em vez de palavras-chave curtas.
O crescimento de Chatbots – Usado extensivamente, chatbots são programas usados para interagir com humanos através da Internet. Existem várias plataformas em que os chatbots são usados, por exemplo, para bate-papo e ferramentas profissionais. Os Chatbots são muito mais rápidos e perceptivos para entender as necessidades dos clientes e estes serão amplamente utilizados nos próximos dias.
Maior experiência do cliente – Espera-se que as ferramentas de IA proporcionem uma melhor compreensão e compreensão do cliente sobre o que os clientes desejam e também ferramentas para construir sua mensagem de acordo. Essas ferramentas também ajudam a atender melhor os clientes. Pegue, por exemplo, o tráfego móvel, a maior parte ocorre durante o fim de semana. É um momento em que os funcionários não estão disponíveis. Este é o momento em que a IA pode assumir e agendar as atualizações, acompanhar as interações e até mesmo alterar o conteúdo, se necessário.
Conclusão
Existe uma vasta informação disponível que os anunciantes digitais podem usar para causar impacto na experiência do cliente, nas campanhas de marketing e no futuro do marketing digital. Há um aumento drástico no número de ferramentas de IA que podem ajudar a otimizar campanhas, gerar pistas, construir a marca, melhorar a retenção de clientes e prepará-lo para obter melhores resultados do marketing digital. No estado atual, a IA está assumindo todas as tarefas mundanas e demoradas em vendedores digitais. No futuro, espera-se que faça muito mais e que o futuro não seja exagerado.
Abraçar IA já não é uma escolha, é o caminho a seguir para os vendedores digitais.
Em um nível elevado, o marketing digital refere-se a publicidade entregue através de canais digitais, como motores de busca, sites, mídias sociais, e-mail e aplicativos para dispositivos móveis. Embora este termo cubra uma ampla gama de atividades de marketing, todas as quais não são universalmente acordadas, nos concentraremos nos tipos mais comuns abaixo.
O que é o Marketing Digital?
Marketing Digital e a Pesquisa paga (SEM)
A pesquisa paga, ou o anúncio de pagamento por clique (PPC), normalmente se refere ao “resultado patrocinado” na parte superior ou lateral de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Você só paga quando seu anúncio é clicado. Você pode personalizar seus anúncios de PPC para serem exibidos quando os termos de pesquisa específicos forem inseridos, criando anúncios dirigidos a um público em particular.
Os anúncios PPC são flexíveis, visíveis e, o mais importante, são eficazes para muitos tipos diferentes de organizações. Eles também são publicidades contextuais – anúncios que aparecem quando uma pessoa está procurando uma determinada palavra-chave ou termo.
Simplificando, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de otimização do conteúdo, configuração técnica e alcance do seu site para que suas páginas aparecem no topo de um resultado do mecanismo de pesquisa para um conjunto específico de termos de palavras-chave. Em última análise, o objetivo é atrair visitantes para o seu site quando eles buscam produtos, serviços ou informações relacionadas ao seu negócio.O SEO quase pode ser visto como um conjunto de melhores práticas para um bom marketing digital. Isso impõe a necessidade de um site bem construído e fácil de usar, conteúdo valioso e envolvente e a credibilidade de outros sites e pessoas físicas para recomendá-lo através da ligação ao seu site ou mencioná-lo em postagens de mídias sociais.
Marketing de conteúdo
Você já ouviu a expressão: “Conteúdo é rei?” Se não, você tem agora. O grande conteúdo é o combustível que impulsiona suas atividades de marketing digital:
É um pilar chave do SEO moderno
Isso ajuda você a se notar nas mídias sociais
Isso lhe dá algo de valor para oferecer aos clientes emails e anúncios de pesquisa pagos
Criar conteúdo inteligente que não seja promocional na natureza, mas, em vez disso, educa e inspira, é difícil, mas vale a pena o esforço. Oferecer conteúdo relevante para o seu público ajuda a vê-lo como uma valiosa fonte de informações. Além disso, o conteúdo engenhoso do marketing de conteúdo torna menos provável que eles sintonizem você.
Marketing de mídia social
As pessoas não estão apenas assistindo vídeos de gatos e postar selfies nas mídias sociais nos dias de hoje. Muitos confiam em redes sociais para descobrir, pesquisar e educar-se sobre uma marca antes de se envolver com essa organização.
Para os anunciantes, não basta apenas postar em suas contas do Facebook e do Twitter. Você também deve tecer elementos sociais em todos os aspectos do seu marketing e criar mais oportunidades de compartilhamento peer-to-peer. Quanto mais seu público quiser se envolver com seu conteúdo, mais provável é que eles desejem compartilhá-lo. Isso leva a que eles se tornem clientes.
E como um bônus adicional, eles provavelmente influenciarão seus amigos para se tornar clientes também.
E-mail Marketing
O email existe há mais de duas décadas e não vai a qualquer lugar em breve. Ainda é a maneira mais rápida e direta de alcançar clientes com informações críticas. A razão é simples: os consumidores estão muito ligados aos seus e-mails. Basta perguntar-se quantas vezes você verificou seu e-mail na última hora … Veja o que queremos dizer?
Mas os grandes anunciantes sabem que não apenas qualquer e-mail fará. As campanhas bem-sucedidas de e-mail devem ser envolventes, relevantes, informativas e divertidas. Para ter sucesso, seus e-mails de marketing devem satisfazer esses cinco atributos principais:
À medida que os dispositivos móveis se tornam uma parte cada vez mais integral de nossas vidas, é vital que os profissionais de marketing entendam como se comunicar eficazmente neste canal exclusivo e extremamente pessoal. Os dispositivos móveis são mantidos em nossos bolsos, sente-se ao lado de nossas camas e são constantemente verificados ao longo do dia. Isso torna o marketing no celular incrivelmente importante, mas também muito matizado.
Desde o SMS e o MMS até o marketing no aplicativo, existem várias maneiras de comercializar dispositivos móveis, portanto, encontrar o método certo para o seu negócio específico é a chave. Além dos mecanismos para entregar sua mensagem, você também precisa pensar sobre a coordenação do seu marketing em canais digitais e certifique-se de que o celular é parte dessa mistura.
Automação de Marketing
A automação de marketing é uma plataforma integral que liga todo o seu marketing digital em conjunto . Sem ele, suas campanhas parecerão um enigma inacabado com uma peça faltante crucial. O software de automação de marketing simplifica e automatiza tarefas de marketing e fluxos de trabalho. Mais importante, mede os resultados e ROI das suas campanhas digitais, ajudando você a aumentar a receita mais rapidamente.
Quando usado de forma eficaz, a automação de marketing irá ajudá-lo a obter informações muito necessárias sobre quais programas estão funcionando e quais não são. Isso lhe dará as métricas necessárias para falar com confiança sobre o impacto do marketing digital na linha inferior.
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Sobre o exame de certificação de Publicidade em Pesquisa
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Tão brilhante quanto o seu produto, o crescimento orgânico não acontece simplesmente. Há muitos exemplos de tecnologias brilhantes que ninguém conhece, por causa de uma má utilização ou mesmo de uma má estratégia de marketing. No mercado digital de hoje, você precisa usar técnicas inovadoras e inteligentes para se destacar de seus concorrentes. O Growth Hacking é definitivamente uma estratégia a considerar.
O que é o Growth Hacking?
O Growth Hacking ou o “Growth marketing’” é o uso de marketing econômico para ajudar seu negócio a crescer e manter-se constante com novos usuários em seu site/produto.
É associado a empresas em fase de arranque e pequenas empresas que não dispõem de uma enorme quantidade de dinheiro, mas precisam de resultados rapidamente. No entanto, o Growth marketing é uma estratégia flexível e fácil de implementar para qualquer negócio online.
O marketing tradicional, que usa meios de comunicação de massa que interrompe os consumidores, funciona para empresas de grande escala e aqueles com bolsos suficientemente profundos. Mas, se você é um start-up, você não tem fluxo de caixa ou tempo para usar esse tipo de estratégia. Você deve cortar o crescimento procurando os pontos de alavancagem que podem aumentar seu produto ou serviço para um próximo nível.
Como pensar como um Growth Hacking
Os Growth Hacking destroem soluções não tradicionais para ganhar novos usuários. O Santo Graal é o crescimento e, muitas vezes, os hackers de crescimento estão caçando tanta força de crescimento como eles podem colocar suas mãos, mesmo que as soluções sejam apenas temporárias.
Como se tornar um Growth Hacking?
O primeiro passo é que os usuários acessem seu site. Neste ponto, eles estão apenas verificando o que você está oferecendo, mas ainda não estão ligadas. Eles podem estar procurando, verificando suas características, pesquisando preços e concorrentes visitantes. Em seguida, você precisa levar esses visitantes e transformá-los em usuários. Isso pode significar fazer uma compra, subscrever uma lista de endereços ou se tornar um membro do seu site. Finalmente, você deve manter os membros e transformá-los em usuários de longo prazo. Este é o Santo Graal do Growth Hacking. Os usuários retidos são mais propensos a se envolver com seu produto ou serviço, promovê-lo para amigos e continuar a usar seu produto.
Cada passo é importante – Sem visitantes, você não pode ter membros ativados e sem membros ativados, você não pode esperar para manter usuários. Você pode obter usuários de várias maneiras. Geralmente, os Growth Hacking combinarão diferentes técnicas para encontrar a base de usuários e levá-las a se envolverem com o produto. Se você perguntar a 100 Growth Hacking por seus segredos, provavelmente acabará com 100 respostas diferentes. As regras são que não há regras. Para começar a agir como um Growth Hacking, usar algumas técnicas básicas pode fazer você começar:
• Marketing de conteúdo – O marketing de conteúdo é usado para afetar o crescimento em alguns níveis diferentes. Isso pode aumentar o tráfego do site e transformar os visitantes em usuários. Isso é feito através de conteúdo que aumenta a notoriedade da marca, como postagens de blog, vídeos, slideshares, boletins e incentiva o compartilhamento social.
• Viral Loop – Isso envolve características de produtos integradas que tornam um produto “viral”. Isso significa que há algo sobre o seu produto que faz com que os usuários desejem compartilhá-lo. Os laços Viral podem gerar um crescimento maciço quando jogado corretamente.
• E-mail Marketing – Esta tática geralmente não é usada para aumentar o tráfego ou transformar visitantes nos usuários, já que os destinatários já manifestaram interesse em um produto. O marketing por e-mail ajuda os hackers de crescimento a envolver os usuários existentes e, possivelmente, referir novos usuários.
• Search Engine Optimization (SEO) – SEO ajuda a direcionar o tráfego para um site. Ao entender e otimizar o quão pesquisável é um site, as empresas podem obter um produto na frente de pessoas que se interessarão por isso.
• Automação de Marketing – A automação de marketing é qualquer tipo de ferramenta que permite às empresas automatizar e medir as tarefas de marketing e os fluxos de trabalho para que possam aumentar o crescimento de forma rápida e eficiente.
• Insights dos usuários – Em vez de adivinhar o que seus usuários estão procurando, basta perguntar a eles. Use ferramentas como a Gotcha para obter exatamente os dados que você precisa.
Que o crescimento esteja com você
O Growth Hacking não é um feitiço mágico, não espere se sentar e aproveitar o show. Growth Hacking é um processo de tentativa e erro. Pode levar um tempo antes de encontrar o que funciona melhor para o seu negócio. Mas, não há dúvida, encontrar a ferramenta ou técnica de hack certo para o seu produto aumentará sua retenção e receita para um novo nível. Lembre-se, seja criativo, pense fora da caixa, a única regra no Growth Hacking é que não há regras.
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