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Como otimizar os relatórios com o Google Tag Manager e o Google Analytics

Posted by Lucas Cruz

Como otimizar os relatórios com o Google Tag Manager e o Google Analytics

7 de março de 2019Google Analytics, Google Tag manager

Uma área que parece iludir muitos profissionais de marketing digital é a relação entre o acompanhamento de conversões e a análise de sites. Muitas vezes, quando as empresas iniciam a publicidade on-line, elas estabelecem cada peça do quebra-cabeça separadamente, com o tráfego do site de monitoramento do Google Analytics e canais pagos (como o Facebook e o Google Ads) controlando conversões individualmente em seus respectivos painéis.

Essa configuração pode ser eficaz em pequena escala, mas inevitavelmente causará problemas quando seus esforços se expandirem. Com o acompanhamento adequado para visualizar o desempenho granular do canal pago no Google Analytics, você poderá adicionar outra camada de atribuição para responsabilizar cada canal pelo que realmente está acontecendo em seu website.

Além do Google Analytics, o Google oferece ferramentas para simplificar o processo de gerenciamento de pixels de websites e acompanhamento de conversões para cada canal. Com a combinação de acompanhamento de conversões simples e análises confiáveis, você poderá dimensionar seus programas pagos sem ter que se preocupar se as informações que você está vendo são precisas.

Nesta postagem, mostrarei como usar o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics para melhorar o relatório de desempenho do canal pago em quatro etapas.

Etapa 1: implemente o Gerenciador de tags do Google

O Gerenciador de tags do Google permite implementar e gerenciar as tags em seu site em um só lugar. Isso significa que você só precisa inserir um snippet de código em seu site, em vez de inserir manualmente uma tag de cada canal individualmente. Depois que a tag do GTM for implementada, você poderá adicionar e gerenciar tags em um só lugar. A razão pela qual eu começo aqui é que muitos anunciantes colocam manualmente cada pixel de rastreamento do canal pago individualmente nas páginas de seu website. Isso pode criar confusão e confusão no código do seu site. Para simplificar o processo de adicionar vários pixels e códigos de acompanhamento ao seu site, recomendamos que você configure o Gerenciador de tags do Google assim que puder. Isso também tornará a vida do seu futuro desenvolvedor web muito mais fácil se sua equipe e suas operações aumentarem.

Para começar a usar o gerenciador de tags, você precisará criar uma conta .

Primeiros passos com o Gerenciador de tags do Google

Uma vez lá, você vai querer seguir os passos para estabelecer as informações da sua conta. Nomeie a conta após sua empresa e continue a configurar o “contêiner”. O contêiner será o endereço do seu website:

configurar a conta do Gerenciador de tags do Google

Você vai querer selecionar “web” antes de prosseguir. O Google irá gerar duas tags para você colocar em seu site.

instalar o Gerenciador de tags do Google

A tag superior será implementada dentro e a segunda após a tag de abertura. É uma boa ideia copiar e colar essas tags e salvá-las em um documento para que você possa acessá-las facilmente a qualquer momento. Se você usa uma plataforma como a Hubspot para gerenciar seu site, é bastante simples aplicar essas tags em todas as páginas da Web rapidamente.

Lembre-se de que, se você usar um terceiro para páginas de destino, também será necessário injetar esse código nele.

Antes de implementar a tag GTM em seu website, você deverá remover tags de qualquer canal pago que tenha sido instalado manualmente anteriormente. Você poderá transferir essas tags para o GTM posteriormente, mas, ao mesmo tempo, a remoção dessas tags garantirá que essas tags não sejam acionadas várias vezes ou causem problemas quando a tag do GTM estiver em vigor. Também é uma boa ideia salvar esses pedaços de código pré-existentes em um documento – sugiro o mesmo que você tenha as tags do GTM para manter em segurança. Se você estiver gerenciando contas de clientes, verifique se elas fornecem permissões de publicação no GTM. Isso permitirá que você crie novas tags e publique-as por conta própria.

Para o Facebook, existe uma maneira rápida de implementar o pixel no GTM. Depois de concluir a configuração da sua conta do Gerenciador de tags e remover as tags do canal pago existentes em seu site, acesse o Facebook Business Manager e selecione “Pixels” no menu suspenso principal:

Selecione “Configurar Pixel”:

Em seguida, selecione “Usar um Integration or Tag Manager”:

Opções de pixel do Gerenciador de tags do Google

Isso deve permitir que você escolha o Gerenciador de tags do Google na lista e siga o passo a passo para implementar facilmente o pixel. No Google, você pode adicionar suas conversões acessando Ferramentas> Conversão> e selecionando a conversão específica que deseja adicionar. Na parte inferior da página, deve haver uma opção para “Configuração de tags”. Lá, você poderá selecionar o Gerenciador de tags do Google:

opte por instalar usando o Gerenciador de tags do Google

Isso fornecerá as informações necessárias para criar a conversão no Gerenciador de tags do Google. Isso inclui o ID de conversão e o rótulo de conversão.

Para criar uma nova tag para qualquer canal, selecione “Nova tag” na tela inicial do Gerenciador de tags do Google e escolha o canal que você deseja configurar:

Ao fazer isso, você será solicitado a escolher como cada tag é disparada ou quando é “acionada”. Para tags como LinkedIn, Facebook e Remarketing do Google, convém configurá-las para serem acionadas em “Todas as páginas”:

Para algo como o acompanhamento de conversões do Google Ads, você deseja que a tag seja acionada somente em URLs de páginas específicos:

escolha páginas específicas para a configuração do acionador

Aqui, você pode especificar quais páginas deseja que a conversão seja disparada. Por exemplo, páginas de “agradecimento” ou qualquer página de destino associada à conversão. Depois de fazer isso, você também tem a opção de adicionar um vinculador de conversão ao evento de exibição de página. Os linkers de conversão são usados para ajudar as tags a avaliar os dados de cliques para que as conversões sejam medidas de maneira eficaz. Para adicionar uma tag de link de conversão, basta selecionar “Nova tag” e “Conversion Linker” no menu de configuração de tags:

Menu de configuração do Gerenciador de tags do Google

Em seguida, você desejará que o vinculador seja acionado para “Todas as páginas”.

Depois de adicionar suas tags de cada canal, selecione o botão “Enviar” na parte superior da página. Isso fará com que as alterações feitas no Tag Manager Live sejam enviadas:

Para garantir que seu GTM seja disparado corretamente, sugiro que você faça o download do Assistente de tags de extensão do Google Chrome . Este plug-in permitirá que você veja quais tags estão ativas em páginas da web específicas.

Você também pode obter a versão do Facebook dessa ferramenta para garantir que essas tags também sejam disparadas.

Para usar essas ferramentas, acesse seu website e ative a extensão do Assistente de tags:

Aqui você pode ver as duas tags no lugar e disparando. Essa é uma boa maneira de garantir que você removeu as tags antigas corretamente sem precisar cavar o código de cada página.

Etapa 2: defina suas metas do Google Analytics

A peça essencial do quebra-cabeça de relatórios é vincular os objetivos do Google Analytics aos seus esforços em mídia paga. Caso ainda não tenha estabelecido as metas do Google Analytics, acompanhá-loemos no processo.

Faça login na sua conta do Google Analytics e selecione a visualização adequada para seu website. No lado esquerdo, selecione “Admin” (Atenciosamente, você precisará ter privilégios de administrador para criar metas no Google Analytics).

vá para o administrador do Google Analytics

Depois disso, você desejará selecionar “Metas” na visualização desejada:

A partir daí, você pode ver as metas existentes ou criar novas. Você precisa garantir que as metas que existem ou as que você cria são sinônimo de suas conversões de publicidade paga, como solicitações de demonstração, download de e-books, início de avaliação gratuita, compra ou inclusão no carrinho. Você tem algumas opções quando se trata de criar os tipos de metas que deseja, incluindo metas de um modelo, metas personalizadas e metas inteligentes . Recomendo a criação de metas personalizadas, pois elas permitem a flexibilidade de especificar URLs de destino:

selecione o tipo de meta no Google Analytics

A ideia aqui é criar metas idênticas às conversões que você tem nos seus canais pagos. Por exemplo, se você direcionar o tráfego para uma página de destino de e-books no Facebook, convém ter páginas de agradecimento do e-book estabelecidas como metas no Google Analytics . Em um cenário como esse, você desejará selecionar “Destino”. A partir daí, você poderá especificar a página de destino do evento de conversão da mesma forma que faria nas plataformas pagas. Supondo que o Gerenciador de tags esteja adequadamente estabelecido, você gravará as conversões em cada canal individual, respectivamente. Com as metas configuradas no Google Analytics para essas conversões, agora você pode usar o Google Analytics para comparar e garantir que os resultados sejam comparáveis.

Etapa 3: comece a usar o rastreamento de URLs do Google Analytics

Para ver a origem específica de tráfego em relação à meta concluída, você pode usar o criador de campanhas de URL do Google .

Aqui, você pode criar parâmetros de UTM do URL para cada campanha de canal paga específica. Em “Origem da campanha”, você pode colocar o respectivo canal (Facebook, Google, LinkedIn etc.). Depois de configurar tudo e executar suas campanhas, você pode acessar o “Fluxo da meta” abaixo da seção “Conversões” no Google Analytics:

selecione Fluxo do objetivo no Google Analytics

A partir daí, você pode selecionar uma de suas metas personalizadas no canto superior direito e visualizar a quantidade de meta concluída em cada canal respectivo. Por exemplo, downloads de e-books:

exemplo de fluxo de meta no Google Analytics

Existem outras maneiras de obter visibilidade do canal como essa, mas acho que essa é a maneira mais simples de fazer isso.

Etapa 4: acompanhe seus relatórios

Depois de ter o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics configurados para as conversões desejadas para cada canal, você está quase pronto. Como você poderá ver quais canais estão gerando as metas, certifique-se de acompanhar os relatórios regulares para aproveitar ao máximo essas informações.

Se você estiver vendo números que não estão se alinhando aos seus relatórios no Google Analytics do Facebook, por exemplo, você pode entrar em suas conversões personalizadas e ver se há um problema lá (no nível do Facebook). A ideia é tornar o Google Analytics sua fonte de verdade ao reduzir os custos de seus esforços pagos. Você também poderá usar o Google Analytics para monitorar o tráfego de páginas e as métricas associadas a exibições de página e taxa de rejeição (isso é útil porque os dados de cliques do Facebook geralmente não são precisos). Você também poderá obter informações sobre como os usuários estão interagindo com o restante do seu site depois de entrarem em um canal pago. Por exemplo, um usuário acessa seu site por meio do anúncio, mas navega para outra página e converte. Você poderá ver essas informações e vinculá-las ao ROI geral pago.

Se você quiser consolidar todos esses dados em um painel simples, considere usar uma ferramenta para conectar suas contas e criar relatórios automaticamente. Algumas boas opções incluem Databox , OpenStack e WordStream Advisor .

Com as metas do Gerenciador de tags do Google e do Google Analytics funcionando em harmonia, os relatórios do canal pago serão simplificados e muito mais precisos. Se você já se perguntou quais resultados você realmente recebeu de publicidade paga, ter esses sistemas configurados é o primeiro passo para a clareza.

Posted by Lucas Cruz

Como usar o Google Tag Manager para mostrar os resultados de seus clientes

24 de outubro de 2017Google Tag manager

Você quer saber Como usar o Google Tag Manager pois está cansado de pedir ao seu desenvolvedor web que adicione código, fragmentos, pixels ou scripts ao seu site para que você possa acompanhar o remarketing, conversões, análises e muito mais? O Google Tag Manager (GTM) permite que você adicione ou atualize tags sem ter que incomodar seu desenvolvedor.

O Google Tag Manager lhe dá controle sobre como suas tags são definidas e como elas disparam. O GTM envolve um pouco de uma curva de aprendizado, mas uma vez que você entende o básico, você vai se perguntar como você já se deu bem sem isso. Se você é um SEO que ainda não mergulhou em códigos de rastreamento (eu sei que você está lá fora, e está tudo bem!), Agora é a hora de começar.

O uso do código de rastreamento ajudará você a medir os resultados de suas campanhas de marketing – essencialmente, você poderá mostrar os resultados que seus esforços de marketing digital estão fazendo. E não se preocupe, você não precisa ser um programador para entrar. Como bônus adicional, você pode usar o GTM para gerenciar as campanhas de seus clientes também – tudo sem ter que se conectar ao back-end de seus sites.

O Gerenciador de tags do Google é um tópico grande, então, nesta publicação, vamos apenas cobrir o básico.

O que é uma tag?

Uma tag é um trecho de código que rastreia e envia informações sobre atividades em seu site para terceiros (como o Google). Você pode usar tags para rastrear conversões ou visitas em uma página da Web específica.

No passado, se você quisesse adicionar tags ao seu site, você precisaria adicionar esses trechos manualmente ao código-fonte das suas páginas da web. Isso muitas vezes exigiu passar por um desenvolvedor, o que poderia atrasar a implementação por dias ou mesmo semanas. E, claro, se você precisasse fazer ajustes ou atualizações nas tags, você (ou um desenvolvedor) precisaria fazê-lo dentro do código-fonte da página.

Com o Google Tag Manager, você adiciona um único snippet de código de contêiner a cada página do seu site. Este snippet de contêiner lida com a implantação e execução de todas as suas tags em todo o site. Você simplesmente adiciona, atualiza e gerencia as tags que deseja usar na interface do Gerenciador de tags do Google.

Começando com o Google Tag Manager

Para começar e entender Como usar o Google Tag Manager, visite a página de login do Gerenciador de tags do Google. Se você já possui uma conta do Google Analytics, será super-fácil de configurar – basta acessar sua conta do Google e você estará pronto para configurar suas tags.

A primeira coisa a fazer é dar a sua conta um nome. Você quer nomear sua conta com o nome da sua empresa para que você possa encontrar e gerenciar cada um dos sites que você possui no GTM. Geralmente, é recomendável que você tenha uma conta por empresa e um contêiner por site.

Depois de configurar sua conta, você criará seu primeiro recipiente. Dê ao seu contêiner um nome e indique onde você deseja usar o contêiner: site, iOS, Android ou AMP.

Clique em Criar depois de escolher a localização do seu contêiner e concordar com os Termos de Serviço. Em seguida, você receberá dois pedaços de script para colocar no seu site:

O snippet do Gerenciador de tags do Google deve ser colocado em todas as páginas do seu site. O Google adverte que você não coloque o código em um iframe oculto e não use outro sistema de gerenciamento de tags ao usar o GTM (isso pode causar problemas).

Uma vez que você adicionou seu código de snippet GTM ao seu site, o Gerenciador de tags do Google está pronto para ir.

À medida que seus contêineres crescem ao longo do tempo, pode ser difícil rastrear todas as suas tags, disparadores e variáveis. O GTM permite que você crie pastas para ajudá-lo a organizar. Com pastas, você pode organizar suas tags em agrupamentos para que seja mais fácil atualizar e gerenciar conforme necessário.

Configurando disparadores e variáveis

As tags normalmente executam, ou “disparam”, quando uma página da Web é carregada ou quando ocorre alguma outra interação do usuário. No Gerenciador de tags do Google, você define disparadores com tags para dizer ao GTM quando uma etiqueta deve disparar. Um ótimo exemplo de um gatilho é o gatilho “Visualização da Página”, que pode ser usado se você deseja que a sua marca dispare quando uma página específica é carregada.

Você quer dizer ao GTM o que fazer quando uma determinada ação é tomada por um usuário. Configurar disparadores é fácil de fazer – você simplesmente escolhe o tipo de gatilho:

As variáveis ajudam a definir os gatilhos e os dados que enviam. Por exemplo, você pode configurar uma variável quando alguém vai para uma página específica ou clica em um botão de checkout ou na página de download.

Recursos mais detalhados do GTM

O Google Tag Manager possui recursos e detalhes muito mais avançados, como camadas e configuração de administradores/usuários. Você pode encontrar informações sobre todos os recursos do Gerenciador de tags do Google na seção de ajuda do Gerenciador de tags do Google .

Lembre-se de publicar

As alterações que você faz para o GTM não funcionam até você publicar. Depois de adicionar ou editar tags, disparadores e variáveis em um espaço de trabalho, você precisará publicar:

Com um pouco de aprendizagem e prática, você achará que gerenciar o código de rastreamento que você usa será muito mais fácil e eficiente graças ao Gerenciador de tags do Google. Boa sorte!

Medir Todas As Interações Do Seu Site Com O Gerenciador De Tags Do Google

Posted by Lucas Cruz

Medir Todas As Interações Do Seu Site Com O Gerenciador De Tags Do Google

3 de outubro de 2017Google Tag manager

Se você não está medindo atualmente todas as métricas que interessam ao seu site comercial, especialmente aqueles que estão fazendo dinheiro ou gerando leads, como você pode entender o que está funcionando e o que não está? Sua capacidade de medir e entender como as pessoas interagem com o seu site é fundamental para melhorar a sua presença online e gerar mais leads e vendas. A configuração de rastreamento avançado de cliques de botões, submissões de formulários e interações de vídeo incorporado (para citar alguns) costumava ser uma tarefa excessivamente difícil, mas o Gerenciador de tags do Google mudou o jogo para que mesmo as pequenas empresas, mesmo que as pequenas empresas possam aproveitar o benefícios sem gastar uma tonelada de dinheiro.

Curso de Google Analytics - Novo — Curso de Google Analytics – Novo

Link para o curso: expertdigital.net/curso-de-google-analytics/

O Que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager é um trocador de jogos para comerciantes on-line e seus clientes porque fornece um meio seguro para implantar tags de código em sites em tempo real com base em interações de visitantes de forma remota. Em outras palavras, as tags de marketing podem ser ativadas no seu site sem a necessidade de escrever manualmente o código diretamente em seu site. Todo o código necessário no seu site para que o GTM funcione corretamente é colocar um pequeno fragmento de código chamado GTM Container Code em todas as suas páginas da Web e o resto está configurado na interface do Gerenciador de tags do Google.

Etiquetas de Marketing Flexíveis sem quebrar seu Site

Para equipes de marketing com um especialista em GTM, há muito tempo economizado na configuração de rastreamento avançado de interações em sites desde tempos passados, quando precisamos acessar o código do site e incorporar tags em todos os lugares.

Pior ainda, os comerciantes teriam que fornecer o código para incorporar no site aos desenvolvedores e obter as alterações aprovadas e testadas, levando semanas ou mesmo meses para obter as tags de marketing implantadas. Todos os atrasos para obter o rastreamento correto implementado podem somar custos de oportunidade enormes, especialmente se você tiver campanhas publicitárias sensíveis ao tempo. O GTM resolve esse problema, tornando o processo de criação de rastreamento avançado das interações do site mais rápido e flexível, permitindo que a equipe de marketing evite ficar atolada com o acesso ao código do site e, possivelmente, quebrar seu site.

Então, quais Interações podemos medir e por que você deve se importar?

A maioria dos proprietários de sites rastreia visualizações de páginas usando o Google Analytics, talvez, uma meta seja definida na página “Obrigado” para que os visitantes que preencham um formulário sejam redirecionados para.

Isso é bom o suficiente? Infelizmente, esse método pode ter algumas desvantagens:

Se as pessoas aterrissem na página de agradecimento de alguma forma sem preencher o formulário, ela ainda será registrada como uma conversão ou objetivo.
Se você não bloquear os mecanismos de pesquisa rastreando a página de agradecimento, ele pode ser indexado nos resultados de pesquisa trazendo tráfego direto para essa página, resultando em relatórios maciços sobre conversões.
Você não pode medir nada além de significado além das visualizações de página.
Difícil de diferenciar vários formulários em relatórios

Com o GTM, as possibilidades de medição de interações são enormes e praticamente qualquer coisa que um visitante pode fazer em seu site pode ser relatada em tempo real nas plataformas de relatórios de tráfego do Google Analytics ou de terceiros. Essas interações também podem ser rastreadas para plataformas de publicidade on-line, como o Google AdWords, Bing, Facebook e muito mais.

Medida Com Precisão As Interações De Formulário

Primeiras coisas primeiro: esse formulário de contato em seu site com visualizações de página sendo rastreado como objetivo pode ir no compartimento e ser substituído por um rastreador de estilo “Evento” que apenas informa envios de formulário bem-sucedidos. As inscrições de formulário sem êxito que geraram um erro de campo ausente e o abandono de formas podem ser detectados em tempo real com as métricas e dimensões apropriadas relatadas. Também é possível capturar e relatar o conteúdo de campos de formulário específicos quando o formulário é enviado. Os termos e condições do Google deixam claro que as informações de identificação pessoal não devem ser capturadas e reportadas usando o GTM e, assim, também criará uma grande responsabilidade legal, por isso é importante evitar isso. A captura de campo de informações que não são de identificação pessoal pode ser muito útil para o marketing, porém, por exemplo, capturar e denunciar o subúrbio do preenchimento de formulário para que você possa ver o número de pessoas que preencheram o formulário em diferentes áreas. O conteúdo do campo dos botões de opção e das listas suspensas também pode ser capturado e relatado como dimensões usando o GTM.

Aqui está um breve resumo das opções de rastreamento de formulários:

Formulário Entregue com Sucesso
Rastreie vários formulários separadamente
Envios de formulário sem êxito (mensagens de erro)
Esqueceu vs campos preenchidos
Abuso de formulário
Capture e relate conteúdo de campo específico

Cliques, Cliques e mais Cliques!

Se alguém puder clicar nele, podemos medi-lo! É sempre útil rastrear esses botões proeminentes de chamada para ação com a mensagem “CLIQUE AQUI” ou “CONTACTE-NOS”, solicitando ao visitante que dê o próximo passo. Uma vez que você está rastreando e coletando dados sobre quantas pessoas estão clicando nesse botão de dinheiro, tornar possíveis as mudanças e testar resultados melhores. Conhecer algo tão simples como quantas pessoas clicaram em um botão ou outro elemento da web pode ser uma coisa poderosa, da qual muitos de seus concorrentes nem sequer estão pensando. Os botões Call-to-Action são um dos principais elementos de uma página da Web para experimentar para obter taxas de conversão mais altas usando teste dividido, mas o primeiro passo é poder coletar e reportar os dados acionáveis necessários para testar a resposta.

Rastrear cliques sem o GTM é um pesadelo sem o GTM, onde basicamente devemos adicionar código a cada elemento e link que queremos rastrear no site manualmente. Com o GTM, um script de “ouvinte” é executado e podemos configurar disparadores para tipos específicos de cliques e denunciá-los como Objetivos ou Eventos no Google Analytics.

Aqui estão alguns tipos de cliques comuns rastreados como Metas:

Downloads de arquivos
Links de e-mail
Links telefônicos
Adicionar ao carrinho Botões
Abertura da caixa de chat instantânea

Aqui estão alguns tipos de cliques comuns rastreados como Eventos:

Botões de chamada para ação
Vídeo reproduz / pausa / Reproduzir para finalizar
Podcast Reproduz / Pausa / Reproduzir para finalizar
Links externos
Links Internos
Botões de compartilhamento social
Ligações de menu
Controles da galeria de imagens e ampliação da imagem

Realmente não há limite para como estes podem ser rotulados para relatórios. Isso realmente se resume a identificar os cliques que são importantes e categorizá-los de uma maneira que faz sentido do ponto de vista comercial.

GA Enhanced Ecommerce Tracking

Se você tem um site de comércio eletrônico que vende diretamente ao público, o GTM pode facilitar a integração do rastreamento avançado de comércio eletrônico do Google Analytics com muitas plataformas de sites. O mais fácil que este escritor encontrou para integração é o WordPress com Woocommerce. Se a sua plataforma de comércio eletrônico do site tiver um plugin do Gerenciador de tags do Google que integre automaticamente o GTM com seu comércio eletrônico, então não deve haver nenhum problema. Caso contrário, levará horas e horas de tempo do desenvolvedor web, adicionando o código do Google Analytics a todas as páginas de comércio eletrônico.

Se você tiver a sorte de obter o acompanhamento do Google Analytics Enhanced Ecommerce ativado em seu site, você e sua equipe de marketing poderão coletar uma grande quantidade de métricas de interação úteis em seu produto, carrinho de compras e páginas de pagamento. Estes dados são extremamente úteis para a equipe de marketing para entender o comportamento do cliente em um site de comércio eletrônico, incluindo taxas de abandono de carrinho, identificando problemas com o processo de compra e melhorando a experiência do cliente.

Hover Events, Timing, Scroll Tracking e etc.

Mas isso não é tudo! Como eu disse, se você pode fazê-lo em um site, ele pode ser rastreado e reportado usando o GTM. Você pode rastrear mouse sobre elementos específicos da Web, ou mesmo gerar mapas de calor para mostrar áreas onde o ponteiro do mouse gravita para a maioria. As páginas do blog podem ter eventos temporizados gravar um Objetivo ou Evento quando o usuário gastou uma certa quantidade de tempo em uma página. Este tipo de evento / objetivo indicaria um certo nível de engajamento com um artigo, por exemplo. Com o GTM, podemos acompanhar e denunciar até que ponto um visitante deslocou uma página, informando que a porcentagem do rolão total ocorreu por sessão na web.

Com um especialista GTM a bordo, tudo isso e mais é possível!

Será que retardará meu site?

Não há nenhum grau significativo não. O código contêiner do GTM é um javascript assíncrono, o que significa que ele não aceita muitos recursos para executar o código que é executado remotamente pelo Google. Também aguardará até que a página seja carregada pelo usuário antes de disparar as tags.

Onde Estão Todos Os Especialistas Do Gerente De Tag Do Google?

Como poupança, economia de tempo e dinheiro como o Google Tag Manager é, pode ser surpreendente notar que muito menos do que a maioria das agências de marketing, e muito menos sites, estão aproveitando esta tecnologia. Eles estão perdendo as oportunidades de marketing ao não ter os dados mais importantes na ponta dos dedos; dados de interação do visitante. Há um todo enorme em seu conhecimento de como as pessoas realmente usam seu site e, em muitos casos, nem sequer sabem o quão eficaz são suas propagandas. Um dos principais motivos pelo qual a indústria de publicidade mudou-se para a Internet foi porque, na Internet, o valor da publicidade pode ser medido empiricamente.

Posted by Lucas Cruz

Como usar o Google Tag Manager (GTM) para mostrar os resultados de seus clientes

26 de setembro de 2017Google Tag manager

Você está cansado de pedir ao seu desenvolvedor web que adicione código, fragmentos, pixels ou scripts ao seu site para que você possa acompanhar o remarketing, conversões, análises e muito mais? O Google Tag Manager (GTM) permite que você adicione ou atualize tags sem ter que incomodar seu desenvolvedor.

O Google Tag Manager (GTM) lhe dá controle sobre como suas tags são definidas e como elas disparam. O GTM envolve um pouco de uma curva de aprendizado, mas uma vez que você entenda o básico, você se perguntará como você já se deu bem sem isso. Se você é um SEO que ainda não mergulhou nos códigos de rastreamento (eu sei que você está lá fora, e está tudo bem!), Agora é a hora de começar.

O uso do código de rastreamento ajudará você a medir os resultados de suas campanhas de marketing – essencialmente, você poderá mostrar os resultados que seus esforços de marketing digital estão fazendo. E não se preocupe, você não precisa ser um programador para entrar. Como bônus adicional, você também pode usar o GTM para gerenciar as campanhas de seus clientes – tudo sem ter que fazer login no back-end de seus sites.

Se quiser conhecer mais sobre marketing, clique no link abaixo e conheça nossa escola de marketing digital.

Curso de Google Tag Manager - Online — Curso de Google Tag Manager

Link para o curso: expertdigital.net/google-tag-manager/

O Google Tag Manager (GTM) é um tópico grande, então, nesta publicação, vamos apenas cobrir o básico.

O que é uma tag?

Com o Gerenciador de tags do Google, você adiciona um único snippet de código de contêiner a cada página do seu site. Este snippet de contêiner lida com a implantação e execução de todas as suas tags em todo o site. Você simplesmente adiciona, atualiza e gerencia as tags que deseja usar na interface do Gerenciador de tags do Google.

Começando com o Google Tag Manager (GTM)

Para começar a usar o GTM, visite a página de login do Gerenciador de tags do Google. Se você já possui uma conta do Google Analytics, será super-fácil de configurar – basta acessar sua conta do Google e você estará pronto para configurar suas tags.

Depois de configurar sua conta, você criará seu primeiro recipiente. Dê ao seu contêiner um nome e indique onde você deseja usar o contêiner: site, iOS, Android ou AMP.

Clique em Criar depois de escolher a localização do seu contêiner e concordar com os Termos de Serviço. Em seguida, você receberá dois pedaços de script para colocar no seu site:

Depois de adicionar o seu código do trecho do GTM ao seu site, o Gerenciador de tags do Google está pronto para ir.

À medida que seus contêineres crescem ao longo do tempo, pode ser difícil rastrear todas as suas tags, disparadores e variáveis. O Google Tag Manager (GTM) permite que você crie pastas para ajudá-lo a organizar. Com pastas, você pode organizar suas tags em agrupamentos para que seja mais fácil atualizar e gerenciar conforme necessário.

Configurando disparadores e variáveis

As tags tipicamente executam, ou “disparam”, quando uma página da Web é carregada ou quando ocorre alguma outra interação do usuário. No Gerenciador de tags do Google, você define disparadores com tags para dizer ao Google Tag Manager (GTM) quando uma etiqueta deve disparar. Um ótimo exemplo de um gatilho é o gatilho “Visualização da Página”, que pode ser usado se você deseja que a sua marca dispare quando uma página específica é carregada.

Você quer dizer ao GTM o que fazer quando uma determinada ação é tomada por um usuário. A configuração de disparadores é fácil de fazer – você simplesmente escolhe o tipo de gatilho:

Recursos mais detalhados do Google Tag Manager (GTM)

O Gerenciador de tags do Google possui recursos e detalhes muito mais avançados, como camadas e configuração de administradores / usuários. Você pode encontrar informações sobre todos os recursos do Gerenciador de tags do Google na seção de ajuda do Gerenciador de tags do Google .

Lembre-se de publicar

As mudanças que você faz no GTM não funcionam até você publicar. Depois de adicionar ou editar tags, disparadores e variáveis em um espaço de trabalho, você precisará publicar:

Link para o curso – https://expertdigital.net/curso-de-marketing-digital-para-iniciantes-gratuito/

Com um pouco de aprendizagem e prática, você achará que gerenciar o código de rastreamento que você usa será muito mais fácil e eficiente graças ao Gerenciador de tags do Google. Boa sorte!

7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial

Posted by Lucas Cruz

7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial

10 de agosto de 2021Google Tag manager

Veja neste artigo, 7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial e comece a usar agora mesmo para facilitar suas web análises.

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vou lhe mostrar 7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial.

Vamos nessa…

Link para o curso: expertdigital.net/google-tag-manager/

O que é o Google Tag Manager? – https://expertdigital.net/o-que-e-o-google-tag-manager/

Preparado?

Veja 7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial:

É grátis, grátis.

Não se preocupe, é gratuito e impressionante!

O Google Tag Manager tem uma infinidade de recursos robustos , incluindo (mas não limitado a) usabilidade, contas e funções de usuário, as regras de tags de disparo, e as marcações suportadas (tags Google, de terceiros e personalizados HTML).

Faça você mesmo!

Insira a tag recipiente uma vez, depois disso, você pode fazer mudanças sempre que quiser sem muita trabalheira, e voilà! Com as ferramentas de depuração disponíveis e o modo de visualização, você pode ter certeza de que você está fazendo antes de publicá-lo.

Esqueça Sobre Limitações

Você pode usar o Gerenciador de tags do Google com mais do que apenas produtos do Google. Dê uma olhada nas outras tags predefinidos, como Marin, comScore, AdRoll, e muito mais!

Não é possível encontrar a marca que você precisa? Personalize um! Você também pode adicionar Tag Manager para não só o seu site, mas também para seus iOS e Android.

Você é verdadeiramente ilimitado.

Características legais com o Google Analytics

O Google Tag Manager faz com que seja mais fácil de implementar algumas das características mais complicadas do Google Analytics, como o ID de usuário de rastreamento, Tracking ID de usuário dá-lhe a capacidade de medir os usuários reais, em vez de dispositivos.

Isto fornece dados mais precisos para você, que em última análise, ajuda seus usuários! É uma ganha- ganha. O Tag Manager também ajuda com desafios comuns Google Analytics, tais como dimensões personalizadas , acompanhamento de vários domínios para vários sites que são controlados juntos em Google Analytics, e comércio eletrônico avançado que requer a colaboração com os desenvolvedores.

Acompanhe Facilmente Mais coisas

Com tantos recursos disponíveis na Web (e nosso próprio site!) é mais fácil do que nunca para controlar coisas como vídeos do YouTube em seu site, o acompanhamento de impressão , ou envios de formulários em AJAX.

Segurança

Não precisa se preocupar.

O Google Tag Manager tem todas as características de segurança que você precisa. Uma característica impressionante é autenticação de dois fatores que requer tanto a sua senha normal e, em seguida, um código numérico que você recebe através de uma mensagem de texto, chamada de voz ou aplicativo móvel. Você também é capaz de controlar o acesso através da concessão de diferentes níveis de permissão em ambas as contas e do recipiente níveis.

Debug Central

Com opções de depuração, verificação de erros built-in e controles de versão, você pode ficar tranqüilo sabendo que tudo o que você faz com o Google Tag Manager pode ser testado e depurado antes de entrar ao vivo.

Se você quiser saber mais sobre como usar o Google Tag Manager e fazer diversas integrações através do GTM, conheça o curso de Google Tag Manager da Expert Digital, lá você terá informações e um passo a passo para executar suas ações.

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Curso de Google Tag Manager: https://expertdigital.net/google-tag-manager/

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Forte Abraço e até o próximo artigo!

Fonte: LunaMetrics

Posted by Lucas Cruz

O que é Taxa de Rejeição (Bounce Rate)

2 de setembro de 2017Google Analytics, Google Tag manager

Veja neste artigo o que é Taxa de Rejeição (Bounce Rate) e como ela é lida em seu relatórios de Web Analytics e como diminuir com um Evento.

Opa, tudo bem?

Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar o que é Taxa de Rejeição (Bounce Rate) e como ela é lida em seu relatórios de Web Analytics.

O que é O que é Taxa de Rejeição (Bounce Rate)

Ela representa a porcentagem de visitantes que entram no site e depois sem visualizar outras páginas dentro do mesmo site.

Visão rápida

Taxa de rejeição é o percentual de sessões de uma única página (ou seja, sessões nas quais a pessoa saiu do seu site na página de entrada sem interagir com ela).

Diversos fatores contribuem para uma alta taxa de rejeição. Por exemplo, os usuários podem sair do seu site na página de entrada se houver problemas de design ou dificuldade de uso. Opcionalmente, os usuários também podem sair do site depois de visualizar uma única página, caso eles tenham encontrado a informação desejada nela e não tenham interesse em acessar outras páginas.

Informações detalhadas

Motivos para uma alta taxa de rejeição

Uma alta taxa de rejeição pode ser causada por um ou vários fatores diferentes, incluindo:

Site de única página

Se você tem apenas uma página no seu site, o Analytics não registra várias exibições de página, a menos que os usuários atualizem a página. Como resultado, sites de única página costumam ter altas taxas de rejeição. Para descobrir como as pessoas usam esse tipo de site, implemente outros métodos de acompanhamento de conteúdo, como Eventos.

Veja como diminuir a taxa de rejeição criando um evento com o GTM

Design do site

Se todas as suas páginas tiverem o código de acompanhamento, mas a taxa de rejeição ainda for alta, avalie a possibilidade de:

Projetar novamente as páginas de entrada (ou de destino)
Otimizar essas páginas para que elas tenham uma melhor correlação com os termos de pesquisa que atraem usuários ao site, com os anúncios que você exibe ou com as palavras-chave que você compra
Alterar os anúncios ou as palavras-chave para refletir melhor o conteúdo da página

Faça experiências com alterações em todo o site para otimizá-lo com Experiências de conteúdo.

Comportamento do usuário

Outros fatores podem ser atribuídos somente ao comportamento do usuário. Por exemplo, se um usuário adicionar uma página como favorita no seu site, acessá-la e sair, considera-se uma rejeição.

Melhorar sua taxa de rejeição

Como o design do seu site e a implementação do Analytics podem afetar sua taxa de rejeição, melhorá-la requer alterações específicas e personalizadas ao site e à configuração. A taxa de rejeição e as maneiras de melhorá-la são tão particulares quanto sua empresa.

Analise os dados específicos. A taxa de rejeição geral do site inteiro pode variar muito devido a diferentes atividades de marketing que ocorrem simultaneamente. Considere sua taxa de rejeição para origens de tráfego específicas. O uso de outras dimensões, como mídia, campanha e página de destino, para avaliar sua taxa de rejeição também pode ser mais aplicável do que sua taxa de rejeição geral.

Avalie e ajuste os fatores que podem contribuir para sua taxa de rejeição, como layout do site e navegação. Use apenas seu desempenho passado como rubrica e tente melhorar sua taxa de rejeição atual relativa aos seus dados anteriores. Dê tempo suficiente entre as alterações para coletar dados suficientes para avaliar o impacto delas nos usuários e nos seus comportamentos.

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Conheça nossa Escola de Marketing Digital, lá você terá mais informações sobre conteúdos relacionados a este, tudo detalhado em com passo a passo, confira – https://expertdigital.net/escola-online-expertdigital/

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Forte Abraço e até o próximo artigo!

Fonte – Google

Checklist de integrações/vinculações do Google

Posted by Lucas Cruz

Checklist de integrações/vinculações do Google

11 de setembro de 2017Google Analytics, Google Meu Negócio, Google Search Console, Google Tag manager

Confira neste artigo um Checklist de integrações/vinculações do Google para você integrar as ferramentas do Google e com isso, melhorar sua performance paga e orgânica no Google

Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar das integrações que você poderá fazer utilizando ferramentas do Google.

Vamos lá…

Link para o curso: https://expertdigital.net/escola-online-expertdigital/

Ferramentas para integrar

Google Adwords
Google Analytics
Google Search Console
Google Tag Manager
Google Meu Negócio
Google Merchant Center
Google Adsense
Google Tag Manager
Youtube
Firebase

Adwords e Analytics

Com a vinculação da sua conta do Google AdWords à propriedade do Analytics, você tem acesso a todo o cenário do comportamento dos clientes, desde cliques ou impressões de anúncios até o acesso ao seu site e a conversão. Depois de vincular o Google AdWords e o Analytics, você pode usar os insights do Analytics para refinar e otimizar suas campanhas do Google AdWords, melhorando o desempenho geral da sua empresa.

Analytics e Search Console

Se você associar uma propriedade do Google Analytics a um site na sua conta do Search Console, será possível ver os dados do Search Console nos relatórios do Google Analytics. Você também terá acesso aos relatórios do Google Analytics diretamente das páginas de Links para seu site e Sitelinks no Search Console.

Curso de Google Adwords - Capa — Curso de Google Adwords para Rede de Pesquisa

Link para o curso: expertdigital.net/curso-de-adwords-rede-de-pesquisa/

Somente websites podem ser associados. Não é possível associar aplicativos.

Como instalar o Search Console (Webmaster Tools) – https://expertdigital.net/como-instalar-o-search-console-webmaster-tools/

Curso de Search Console (WebMasters Tools) – https://expertdigital.net/curso-de-search-console/

Google Merchant Center e o Google AdWords

Ao aprovar o link com uma conta do Google Merchant Center, você permitirá que seus dados de produtos sejam processados pelo Google AdWords para uso em campanhas publicitárias. Dependendo do tipo de dado de produto que você envia, é possível criar Campanhas do Shopping para anunciar produtos, usar o remarketing dinâmico para impulsionar suas campanhas da Rede de Display e muito mais.

Adwords e Search Console

Você sabe que pode usar as ferramentas de relatório do Google AdWords para ver com que frequência seus anúncios são exibidos aos clientes em potencial e quais palavras-chave estão acionando essas impressões. Com o Relatório de pesquisa paga e orgânica, você também pode ver quantas vezes as páginas do seu website estão sendo exibidas nos resultados de pesquisa orgânica gratuitos do Google e quais termos de pesquisa acionaram a exibição desses resultados na página de resultados de pesquisa. Essas informações ajudam a entender melhor como anúncios de texto pagos e resultados da pesquisa orgânica funcionam juntos para que você alcance pessoas que pesquisam on-line.

Além disso, elas ajudam você a usar os resultados orgânicos para identificar novas palavras-chave potencialmente valiosas e ter uma visão holística do desempenho global da sua presença on-line no que se refere a atrair visualizações e cliques.

Avaliando os Resultados da Pesquisa Orgânica e Paga – https://expertdigital.net/avaliando-os-resultados-da-pesquisa-organica-e-paga/

Google Meu Negócio e Adwords

Para ativar as extensões de local, você precisa vincular sua conta do Google Meu Negócio ao Google AdWords. Saiba mais sobre as extensões de local

Curso de Google Meu Negócio – https://expertdigital.net/curso-google-meu-negocio/

Adwords e Firebase

Vincule seus projetos do Firebase ao Google AdWords para ver listas de públicos-alvo e dados de conversão para seus aplicativos Android e iOS. Você também poderá ver dados de custo das suas campanhas do Google AdWords no Firebase

Adsense e Analytics

Para começar a receber dados do Google AdSense na sua conta do Google Analytics, primeiro é necessário escolher uma propriedade do Google Analytics à qual vincular o Google AdSense. Se você ainda não tem uma conta do Google Analytics, acesse o website do Google Analytics para se inscrever para uma nova conta.

Youtube e Adsense

Para gerar receita com seus vídeos monetizados, ver seus ganhos no YouTube Analytics e receber o pagamento quando atingir o limite mínimo de pagamento, você precisa associar uma conta do Google AdSense aprovada a sua conta do YouTube.

Você pode criar uma nova conta do Google AdSense ou associar uma existente.

Youtube e Adwords

Ao vincular um canal do YouTube a uma conta do Google AdWords, você pode acessar estatísticas adicionais de visualização de vídeos, sobreposições de call to action (CTA), além de estatísticas de remarketing e de engajamento, como visualizações recebidas. Há duas opções para vincular contas.

Tag Manager

Use o Google Tag Manager para criar listas de remarketing e conversão no adwords, para criar eventos, listas de remarketing e outras ações no Analytics.

Guia de como instalar o Google Tag Manager – https://expertdigital.net/guia-de-como-instalar-o-google-tag-manager/

Link para o curso – https://expertdigital.net/curso-de-marketing-digital-para-iniciantes-gratuito/

Gostou? Essa é só uma pequena amostra do que a Expert Digital irá oferecer a você.

Se você quiser saber mais sobre Marketing Digital, inscreva-se em nossa lista para receber conteúdos semanais e gratuitos.

Eu adoraria saber a sua opinião sobre o conteúdo através de um comentário logo abaixo.

E caso ele tenha sido útil para você, aproveite para compartilhá-lo com um amigo ou uma amiga que precise de dicas como essas.

Forte Abraço e até o próximo artigo!

Como otimizar os relatórios com o Google Tag Manager e o Google Analytics

Etapa 1: implemente o Gerenciador de tags do Google

Etapa 2: defina suas metas do Google Analytics

Etapa 3: comece a usar o rastreamento de URLs do Google Analytics

Etapa 4: acompanhe seus relatórios

Como usar o Google Tag Manager para mostrar os resultados de seus clientes

O que é uma tag?

Começando com o Google Tag Manager

Configurando disparadores e variáveis

Recursos mais detalhados do GTM

Lembre-se de publicar

Medir Todas As Interações Do Seu Site Com O Gerenciador De Tags Do Google

O Que é o Google Tag Manager?

Etiquetas de Marketing Flexíveis sem quebrar seu Site

Então, quais Interações podemos medir e por que você deve se importar?

Medida Com Precisão As Interações De Formulário

Cliques, Cliques e mais Cliques!

GA Enhanced Ecommerce Tracking

Hover Events, Timing, Scroll Tracking e etc.

Será que retardará meu site?

Onde Estão Todos Os Especialistas Do Gerente De Tag Do Google?

Como usar o Google Tag Manager (GTM) para mostrar os resultados de seus clientes

O que é uma tag?

Começando com o Google Tag Manager (GTM)

Configurando disparadores e variáveis

Recursos mais detalhados do Google Tag Manager (GTM)

Lembre-se de publicar

7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial

Veja neste artigo, 7 razões pelas quais o Google Tag Manager é especial e comece a usar agora mesmo para facilitar suas web análises.

O que é Taxa de Rejeição (Bounce Rate)

Veja neste artigo o que é Taxa de Rejeição (Bounce Rate) e como ela é lida em seu relatórios de Web Analytics e como diminuir com um Evento.

Checklist de integrações/vinculações do Google

Confira neste artigo um Checklist de integrações/vinculações do Google para você integrar as ferramentas do Google e com isso, melhorar sua performance paga e orgânica no Google

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