Não há dúvida de que em algum momento de sua vida você usou o Google Maps para ajudá-lo a encontrar um endereço. Lançado em 2005, o Google Maps agora é usado por mais de 1 bilhão de usuários todos os meses. Ajudando as pessoas a encontrar endereços, explorar ruas, visualizar fotografias de ariel e mantê-las atualizadas com informações de trânsito, é fácil ver por que este aplicativo de mapas simples se tornou tão popular.
Com tantas pessoas usando o Google Maps para ajudá-las a encontrar direções, pontos de referência e endereços, era apenas uma questão de tempo antes que os anúncios fossem introduzidos. E hoje, praticamente todos os proprietários de empresas podem aproveitar o poder dos mapas e executar anúncios para seus negócios em apenas algumas etapas simples.
Talvez você tenha visto esses tipos de anúncios aparecerem enquanto dirige ou procura empresas locais nas proximidades. Considerando quantas pessoas usam mapas on-line ativamente hoje em dia, eles são uma excelente maneira de direcionar clientes para sua loja.
Se você tem uma empresa com base em localização, como um restaurante ou loja de varejo que depende do tráfego de pedestres para gerar vendas, os anúncios de busca local podem transformar seu negócio da noite para o dia. Neste artigo, daremos uma olhada em como o Google Maps funciona, os diferentes tipos de anúncios de pesquisa local disponíveis e como você pode configurar o seu próprio.
Como funcionam os anúncios do Google Maps
Quando se trata de anúncios no Google Maps, há várias maneiras de eles aparecerem. Os três principais tipos de anúncios do Google Maps são anúncios de resultados de pesquisa, pins promovidos e promoções na loja.
Aqui está uma explicação mais detalhada de cada um e onde podem ser encontrados no aplicativo Google Maps.
Anúncios de resultados de pesquisa
Ao realizar uma pesquisa em um dispositivo móvel por uma empresa ou serviço dentro de sua área no Google Maps, ele retornará as empresas mais próximas com base em sua localização física e suas classificações.
Se você quiser estar no topo desses resultados de mapas em uma área específica, o Google Maps oferece listagens de pesquisa local paga nas quais as empresas podem pagar para aparecer no topo.
Esse tipo de anúncio ajuda claramente as empresas a se destacarem das demais. Se você é um encanador local e deseja o máximo de exposição nas pesquisas para celular, esta é uma excelente maneira de fazer isso.
Neste exemplo, a lista de Earlsfield Dental Studios é um anúncio pago e, portanto, aparece na parte superior de quaisquer resultados de pesquisa relacionados a dentistas nessa área. Além de aparecer na parte superior nas pesquisas para celular, o anúncio também aparece na parte superior nas pesquisas para computador.
Pins promovidos
Os pinos promovidos são outro tipo de lista de anúncios pagos e uma ótima maneira de ser notado quando os usuários navegam nas áreas do aplicativo de mapas. Ao contrário dos anúncios de resultados de pesquisa, esses pinos em negrito aparecem no mapa sem que o usuário precise pesquisar nada.
Isso é ótimo para chamar a atenção de pessoas que podem não estar necessariamente procurando uma empresa ou serviço, mas estão dirigindo ou passando pela área. Isso não só pode levar a um aumento de visibilidade, mas também a mais visitas à loja.
Neste exemplo, o quadrado cinza está promovendo a Expert Evidence International. Dependendo do tipo de negócio que está sendo promovido, determinaremos a cor e o estilo dos ícones. Para restaurantes e bares, os ícones de alfinetes se parecem com estes:
Promoções na loja
As promoções na loja são onde as empresas colocam anúncios em suas páginas comerciais que informam ao usuário sobre as promoções especiais que estão realizando. Essas promoções podem ser qualquer coisa, desde ofertas compre e leve uma até descontos em produtos específicos.
Neste exemplo, o próprio pin é listado como uma loja padrão do Google Meu Negócio, mas quando um usuário clica no perfil, ele vê a promoção especial na loja.
Para tornar os anúncios do Google Maps o mais eficazes possível, os anunciantes podem optar por habilitar todos os três tipos diferentes de anúncios para realmente aumentar a visibilidade de seus mapas. Claro, eles também podem escolher quais são adequados para eles, pois mais recursos geralmente acabam custando mais por clique.
Os benefícios da publicidade no Google Maps
Como você provavelmente pode ver nas capturas de tela acima, veicular anúncios no Google Maps é uma excelente maneira de aumentar a visibilidade e a exposição de sua empresa. No entanto, é provável que os anúncios do Google Maps não sejam a única estratégia de publicidade que você tem em mente, então por que você deve exibir anúncios do Google Maps em vez dos anúncios da rede de pesquisa do Google? Bem, há uma série de benefícios que você obtém com a execução de anúncios de mapas que não podem ser replicados em anúncios de busca.
O primeiro e mais óbvio benefício é que os anúncios de mapa fazem sua empresa se destacar da multidão em comparação com seus concorrentes. Se alguém estiver usando o Google Maps para obter rotas e passar de carro pela sua loja, verá um ícone de alfinete promovido que chamará a atenção. Compare isso com os anúncios de pesquisa e o usuário terá que pesquisar especificamente por algo antes que o anúncio possa ser exibido. Já em anúncios de mapas, o usuário só precisa estar na área para que o anúncio seja acionado. Isso é especialmente útil para restaurantes e lojas locais que dependem principalmente do tráfego de pedestres para impulsionar as vendas.
Outro benefício de anunciar no Google Maps é que os anúncios também estimulam os usuários a agir. Como a maioria das pessoas que veem os anúncios pesquisam em seus telefones celulares, o Google incentiva os usuários a se envolverem com os anúncios com os botões de toque para ligar e para obter instruções.
Isso ajuda muito a aumentar as chances de um usuário visitar a loja enquanto estiver na área.
Como anunciar no Google Maps
Agora que você viu como os anúncios de pesquisa local podem ajudar as empresas a aumentar sua visibilidade e tráfego, como você pode configurá-los?
Felizmente, todo o processo de configuração de anúncios do Google Maps é relativamente fácil e pode até ser feito por iniciantes no Google Ads. Aqui estão as principais etapas que você precisa seguir para colocá-los em funcionamento.
Configurando seus anúncios do Google Maps
Antes de tentar configurar qualquer anúncio no Google Maps, a primeira etapa é garantir que você tenha um perfil do Google Meu Negócio instalado e funcionando. Sem ele, você não será capaz de aparecer nos mapas. E, francamente, sem uma listagem de empresas em 2020, você está perdendo muita exposição.
Registrar um perfil do GMB é relativamente fácil, mas pode demorar um pouco para que o código de confirmação chegue, por isso sugerimos que solicite um o mais rápido possível. Depois de ter um perfil GMB ativo com todos os detalhes de sua empresa, é hora de configurar alguns anúncios.
Se você ainda não tem uma conta do Google Ads , precisará de uma novamente para exibir anúncios. Se você já possui uma conta para veicular anúncios em seu site, não há necessidade de criar outra. O importante é usar o mesmo endereço de e-mail para o perfil do GMB e para a conta do Google Ads.
Para criar anúncios no Google Maps, você já deve ter alguns anúncios de pesquisa em execução, pois os anúncios de pesquisa local exigem o uso de extensões de local.
Adicionando a extensão de localização
Depois de configurar os anúncios da Rede de Pesquisa e exibi-los, se você clicar no painel do menu à esquerda e ir para “Anúncios e extensões”, uma série de extensões de anúncio será revelada . Nesse caso, queremos adicionar uma extensão de local que permitirá que você vincule seu perfil do Google Meu Negócio. Clique no menu de extensões e no botão azul na parte superior com um sinal de mais para começar a adicionar uma nova extensão local.
Em seguida, você precisará selecionar seu perfil do Google Meu Negócio para confirmar a extensão local, e ele deve aparecer na lista de extensões como abaixo:
Configurando o local de destino
Depois de configurar a extensão de local, é hora de configurar o local de destino específico para seus anúncios. Para fazer isso, você precisa clicar na seção de locais no menu à esquerda e, em seguida, clicar no círculo azul na parte superior.
Em seguida, você terá que selecionar uma campanha de pesquisa ativa na lista e inserir a área específica que deseja segmentar. Sugerimos segmentar o mesmo código postal / CEP da sua empresa e usar a segmentação por raio para segmentar as pessoas na área.
Certifique-se de configurar ajustes de lance para áreas próximas à sua empresa. Ao fazer isso, as pessoas que estão perto de seu endereço comercial terão uma chance muito maior de vê-lo no Google Maps.
Quando seus anúncios são aprovados e exibidos, você sempre pode verificar como as pessoas estão interagindo com seus anúncios locais, filtrando o “tipo” de cliques que elas recebem. Isso irá segmentar tudo em detalhes de localização, cliques para ligar de celular e interações de instruções de direção, dando a você uma ideia do desempenho de seus anúncios.
Com o Google Maps guiando os usuários para mais de 1,5 bilhão de destinos todos os anos, é fácil ver como a publicidade no Google Maps pode ser benéfica. Se você possui uma empresa local, ter um perfil do Google Meu Negócio é essencial para aproveitar as vantagens desse tráfego do Google Maps.
Não importa se você é proprietário de uma empresa ou agência, provavelmente já aprendeu tudo o que precisa saber sobre a publicidade do Google Maps e como configurar campanhas corretamente.
Então, o que você está esperando? Comece a aproveitar esse tráfego hoje!
