Quer controlar como sua marca pessoal é percebida online? Essas dicas de SEO irão ajudá-lo a possuir os SERPs quando alguém pesquisar seu nome.
Você já ouviu alguém dizer algo sobre você online que não fosse verdade?
Acho que a maioria de nós tem.
Todos nós entendemos a importância de uma marca pessoal .
É extremamente importante controlar como sua marca pessoal é percebida online.
Mas há muitas coisas que podem prejudicá-lo nesse aspecto.
Coisas que podem aparecer nas SERPs quando alguém procura nosso nome e que talvez não queiramos.
Outras pessoas com nomes semelhantes, informações incorretas e até mentiras descaradas.
Informações que podem acabar com as oportunidades de falar ou na mídia ou fazer com que as pessoas duvidem de sua experiência.
Talvez até informações que possam encorajar as pessoas a deixar comentários negativos sobre você ou sua empresa.
Portanto, é do nosso interesse controlar o que aparece na primeira página – ou ainda melhor, nas primeiras páginas dos resultados da pesquisa.
Mas como você faz isso?
Leia mais para descobrir.
Construindo os Ativos
Domínio / Site
Se você ainda não possui seu nome como domínio e tem um site nele, precisa fazer algo a respeito imediatamente.
Esta é a base de sua gestão de reputação online e será sua “sede digital”.
No seu site, os visitantes poderão aprender mais sobre você.
Eles podem:
- Cadastre-se para sua lista de e-mail.
- Encontre seus perfis de mídia social.
- Navegue pelo seu conteúdo – artigos, vídeos, imagens, etc.
Mas isso não acontecerá magicamente.
Todos os princípios básicos de SEO ainda se aplicam aqui.
Você não pode simplesmente ter um site feito às pressas e esperar que ele tenha uma boa classificação para o seu nome.
A menos que não haja mais nada sobre você online.
Em geral, você enfrentará menos concorrência do que enfrentaria com outros tipos de palavras-chave, mas ainda precisará acertar os fatores no site .
Você precisa criar conteúdo útil e original e ser capaz de ganhar links para o seu site.
Você também pode publicar novamente aqui o conteúdo que publicou anteriormente em outro lugar.
No entanto, certifique-se de obter a permissão do editor e de usar o atributo rel = ”canonical” corretamente.
Eu sei que o Search Engine Journal permite isso , mas as pessoas que o administram obviamente têm uma compreensão de SEO que a maioria dos editores não tem.
Meu conselho: ao perguntar a um editor, certifique-se de que ele entendeu como a tag funciona.
Se eles entenderem que isso diz aos mecanismos de pesquisa que eles são o editor original – e isso será benéfico para eles – eles estarão mais inclinados a lhe dar luz verde para republicar o conteúdo em seu próprio site.
À medida que se torna um ativo com mais autoridade, você também pode usá-lo para vincular a outros ativos para ajudá-los a ter uma classificação mais elevada.
Além disso, embora você possa criar dezenas de domínios com várias extensões e classificá-los de acordo com o seu nome, você também deve considerar a aparência disso.
A maioria veria isso e pensaria que você está tentando esconder algo.
Se você está tentando suprimir conteúdo negativo, esta pode ser uma abordagem de último recurso.
Imagens
Os seres humanos são criaturas visuais, portanto, utilizar imagens pode ser uma maneira poderosa de controlar quais são os resultados da pesquisa para o seu nome.
Dependendo dos caprichos do Google, essas imagens podem aparecer em algum lugar na primeira página dos resultados da pesquisa.
Já vi casos em que eles estão no topo, em algum lugar no meio ou mesmo na parte inferior.
Mas não importa onde estejam, eles normalmente chamam a atenção para eles.
Portanto, é fundamental garantir que transmitam a impressão que você deseja.
Também é importante certificar-se de que fornecem o que os motores de busca procuram.
Em primeiro lugar, devem ser imagens grandes, de alta qualidade e nomeadas apropriadamente com base no seu nome
Como isso:
Jeremy-Knauff-speech-BA-Q3-2020.jpg
As imagens não precisam ser apenas headshots.
Eles também podem ser qualquer outra coisa que você possa imaginar, como:
- Imagens com citações suas.
- Capas de livros que você publicou.
- Você falando no palco ou virtualmente.
A seguir, sempre que os colocamos em nosso site, usamos os atributos alt apropriados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata.
<img src "..." alt = "Jeremy Knauff, falando na reunião do Conselho Consultivo do terceiro trimestre de 2020">
Em alguns casos, também podemos definir o texto alternativo ao enviar nossas imagens para algumas redes sociais.
Se você tem a capacidade de fazer isso, você deve.
Por fim, devemos apontar links para essas imagens.
Principalmente se estiverem em nossos próprios sites ou em outros sites oficiais.
Esses links podem vir de sites que possuímos e de outras fontes – mas falaremos mais sobre isso posteriormente neste artigo.
Mais uma vez, a chave é garantir que eles sejam de alta qualidade, o maior possível, colocados nas páginas de uma forma que ajude os mecanismos de pesquisa a entender do que tratam.
Vídeos
Seguindo o mesmo conceito, podemos usar vídeos publicados no YouTube para garantir posições adicionais nos resultados da pesquisa para o nosso nome.
É importante incluir nosso nome no título, descrição e tags do vídeo.
E, como acontece com as imagens, aponte links para esses vídeos.
Uma boa abordagem também é incorporar esses vídeos em seu próprio site, quando relevantes, porque isso os ajudará a ganhar mais visualizações.
E se alguém encontrar seus vídeos nos resultados da pesquisa, mais visualizações criarão uma impressão mais forte.
Também recomendo a implementação adequada da marcação de esquema onde você incorporou esses vídeos para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor do que se tratam
Perfis de mídia social
É apenas senso comum que você precisa ter seu nome em todas as principais redes sociais.
Mas dois, em particular, são especialmente úteis porque tendem a ocupar significativamente mais espaço na tela do que outros.
Esses dois são Twitter e YouTube.
Já discutimos o papel que o vídeo desempenha, então não há necessidade de refazer isso.
Quanto ao Twitter, se você estiver ativo, o Google exibirá seus tweets recentes diretamente nos resultados da pesquisa.
Isso protege uma parte significativa da tela, muito próxima ao topo da página.
É importante usar o esquema corretamente em seu site, bem como incluir links para seus perfis sociais de seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a conectar os pontos.
Caso contrário, eles podem não saber quais perfis sociais são seus.
Yoast tem alguns recursos para fazer isso, mas você também pode incorporar seu próprio JSON para esquema diretamente em seu HTML.
Não está diretamente relacionado ao controle dos resultados da pesquisa, mas é fundamental em como sua marca pessoal é percebida.
Também queremos ter certeza de que seus perfis sociais tenham uma marca consistente.
Você deve usar a mesma foto de rosto e capa em cada plataforma.
Eles variam um pouco de plataforma para plataforma, porque cada um tem requisitos de tamanho e posicionamento diferentes, mas o layout geral deve ser o mesmo.
Podcasts
O Google exibe episódios de podcast nos resultados da pesquisa.
Portanto, hospedar o seu próprio e ser um convidado em outros podcasts pode ser outra maneira poderosa de garantir posições adicionais nos resultados da pesquisa.
O Google nem sempre exibe resultados de podcast quando alguém pesquisa seu nome.
Mas, do jeito que eu vejo, por que deixar uma oportunidade fora da mesa?
Postagem / colunas de convidados
Parte do controle dos resultados da pesquisa depende da construção de uma série de novos ativos digitais.
Mas também podemos aproveitar outros sites pré-existentes para controlar o que as pessoas veem quando procuram por seu nome.
Postagens e / ou colunas de visitantes podem ser ferramentas poderosas porque estamos aproveitando um site existente, onde, na maioria dos casos, o proprietário está sempre trabalhando para crescer também.
Isso significa que, com o passar do tempo, sua autoridade continua a crescer – tornando-se um bem mais valioso.
A diferença entre um guest post e uma coluna é simplesmente uma questão de volume.
Um guest post seria um artigo singular, enquanto uma coluna seria qualquer coisa mais do que isso.
O segredo é certificar-se de que seu conteúdo esteja listado em seu nome.
Em vez de simplesmente dizer “autor convidado” ou algo parecido.
O ideal é que haja uma página do autor, onde todos os seus artigos são listados como você vê aqui .
Uma vez que a grande maioria dos editores usará o WordPress, isso provavelmente já estará em vigor.
Seus artigos também devem incluir sua biografia.
Novamente, como a maioria dos editores usa WordPress, isso provavelmente já estará lá.
Sempre que puder fazer isso de maneira relevante, você deve incluir imagens e vídeos nesses artigos devidamente configurados como discutimos anteriormente e até mesmo incluir seu nome de forma natural, se possível.
Você pode estar pensando: “Mas Jeremy, como posso incluir meu próprio nome em meus próprios artigos sem soar estranho?”
Bem, acabei de te mostrar. 
Existem outros benefícios em usar seu próprio nome em seus artigos, incluindo ajudar os leitores a se sentirem mais conectados.
Você tem os ativos, e agora?
Link Building
Construir ativos não é suficiente.
Também precisamos criar links para todos esses ativos para que sejam classificados em nosso nome.
Felizmente, geralmente não precisamos de tantos links – nem eles precisam ser tão confiáveis - como ao tentar classificar para termos comerciais mais competitivos.
Podemos adquirir esses links por meio de vários métodos .
Obviamente, você pode usar qualquer método de link building que normalmente usaria para o SEO tradicional.
Mas você também pode usar o que muitos consideram técnicas de link building mais arriscadas .
Geralmente, você não enfrentará uma concorrência tão intensa em comparação com os termos comerciais e estará voando sob o radar ao tentar classificar ativos digitais para seu próprio nome.
Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de redes sociais e outros grandes sites.
Eles já têm tantos outros links que qualquer um que você criar passará despercebido, embora possam ter impacto suficiente para afetar a classificação.
Embora pareça óbvio para mim, ressaltarei que você deve usar seu nome, e talvez um modificador de algum tipo aqui e ali, como o texto âncora ao construir esses links.
Tráfego de condução
Mostrar esses ativos para mais pessoas é importante por vários motivos.
A primeira e mais óbvia razão é que ele coloca sua marca pessoal na frente de mais pessoas sob uma luz positiva.
Mais consciência é sempre uma coisa boa.
Mas um benefício adicional – talvez ainda mais importante, é que o aumento do reconhecimento leva a uma maior pesquisa de marca pelo seu nome.
Este é um bom sinal de classificação com o Google e pode ajudar a melhorar a classificação geral do seu site.
E dependendo do contexto, isso pode até encorajar as pessoas a pesquisarem seu nome com modificadores, como “entrevista com Joe Smith” ou “podcast de Mary Jones”.
Isso tem um efeito positivo na pesquisa de marca, mas também ajuda a controlar o que aparece nas sugestões de pesquisa do Google.
Você pode direcionar o tráfego para esses ativos principalmente por meio da mídia social (orgânica e paga) e por e-mail.
Nas redes sociais, você pode postar determinados recursos, como artigos ou episódios de podcast, de forma orgânica.
Ou você pode exibir anúncios pagos para exibi-los para ainda mais pessoas.
Você pode fazer a mesma coisa com o e-mail, enviando links para sua lista.
Mas é importante fazer isso de uma forma que crie valor para o seu público, em vez de apenas uma queda descuidada de links.
Caso contrário, você desligará seu público e desfará todo o trabalho árduo que realizou.
