Quer que mais pessoas vejam seus vídeos longos no YouTube? Quer saber como o vídeo curto pode ajudar?
Neste artigo, você descobrirá como usar Shorts e clipes do YouTube para direcionar mais tráfego para um conteúdo mais longo do YouTube.
Por que os profissionais de marketing devem aproveitar o vídeo de formato curto no YouTube
Se sua empresa se concentra apenas na produção de vídeos longos para o YouTube, você pode estar perdendo oportunidades valiosas de distribuição e economia de custos. Vamos dar uma olhada em como os vídeos curtos do YouTube podem resolver esses problemas e explorar por que as atualizações recentes do algoritmo do YouTube tornam os vídeos curtos particularmente úteis.
Como o vídeo curto do YouTube pode ajudar com custo e distribuição
Para muitas empresas, o vídeo de formato longo é a base de um canal de sucesso no YouTube. Como esse formato permite um arco completo da história, ele é ideal para entrevistas, histórias de clientes, conteúdo de bastidores, vídeos de instruções, episódios de uma série e muito mais.
No entanto, focar em vídeos longos nem sempre é bom para o seu orçamento de marketing. Vídeos mais longos e valores de produção mais altos naturalmente levam a custos maiores. Simplificar seu fluxo de trabalho de produção certamente pode ajudar a diminuir as despesas. Mas é provável que você descubra que o custo mínimo de um vídeo de formato longo que se encaixa nos padrões da sua marca pode ser muito baixo.
Se sua equipe publicar apenas vídeos longos, você limitará as oportunidades de distribuição de seu conteúdo. Claro, vídeos longos aparecerão automaticamente em seu canal e você poderá adicioná-los às listas de reprodução de vídeo. Eles também podem aparecer em canais de tópicos ou nas páginas inicial e de exploração, desde que seu canal tenha assinantes dedicados e uma forte estratégia de palavras-chave.
No entanto, fazer com que os espectadores cliquem ou pressionem Reproduzir em um vídeo longo requer um público do YouTube altamente engajado ou uma frase de chamariz (CTA) realmente atraente. Vídeos curtos podem ajudar.
Ao publicar vídeos curtos em seu canal do YouTube, você pode criar oportunidades adicionais para compartilhar conteúdo longo com seu público-alvo. Com YouTube Shorts e YouTube Clips, você pode criar versões curtas de conteúdo de formato longo enquanto vincula de volta a vídeos completos relacionados.
A criação de vídeos curtos não é um empreendimento de custo zero. Mas essa abordagem permite que você publique mais vídeos sem criar conteúdo de origem completamente novo. Como Shorts e Clipes podem usar o vídeo de formato longo que você já publicou, esses formatos basicamente permitem que você reaproveite seu conteúdo original enquanto extrai valor adicional.
Por exemplo, o curta do @semrush no YouTube abaixo é uma versão curta de um dos vídeos longos do canal. O curta reaproveita o conteúdo original, capturando um destaque atraente que provavelmente fará com que os espectadores queiram ver mais. Para direcionar o tráfego para o vídeo completo, as descrições do vídeo do YouTube do curta vinculam-se ao conteúdo de formato longo.
Como o algoritmo do YouTube conecta vídeos longos e curtos
Quando o YouTube lançou o Shorts mundialmente pela primeira vez em julho de 2021, a rede de mídia social usou um algoritmo separado para fornecer e sugerir conteúdo curto. Essencialmente, o YouTube recomendou curtas com base nas preferências de formato curto dos espectadores e sugeriu vídeos de formato longo com base nos hábitos de vídeo de formato longo dos espectadores. Os algoritmos não se sobrepunham.
Isso significava que, se os espectadores assistissem regularmente aos vídeos longos de seu canal, o YouTube provavelmente continuaria a recomendar esse formato de conteúdo a eles. Mas se você começasse a publicar curtas, o YouTube provavelmente não recomendaria seus vídeos curtos para esses mesmos espectadores, a menos que eles tivessem o hábito de assistir a conteúdo semelhante no feed de Shorts.
Como resultado, seu canal basicamente teria dois públicos separados: um para conteúdo longo e outro para conteúdo curto. Se você já estabeleceu um público em torno do vídeo de formato longo, não tinha um motivo convincente para começar a criar conteúdo de formato curto.
Em agosto de 2022, porém, o YouTube atualizou seu algoritmo para criar uma ponte entre os dois formatos de conteúdo. Agora, o YouTube foi projetado para recomendar seu conteúdo relevante de formato longo para assinantes e espectadores, mesmo que eles tenham assistido apenas a seus vídeos curtos antes. Esta atualização tem grandes implicações para criadores e marcas.
Isso significa que os Shorts e Clipes do YouTube agora podem gerar muito mais valor para o seu canal. Você não apenas pode usar vídeos curtos para criar inúmeras oportunidades para atrair espectadores e assinantes, mas também pode incorporar links diretos entre vídeos curtos e longos. A seguir, exploraremos duas ferramentas para criar esses links diretos.
Como promover seu canal do YouTube com clipes do YouTube
Lançado em 2021, o YouTube Clips permite criar trechos curtos dos vídeos longos do seu canal. Como a criação de um clipe não modifica o conteúdo original, nenhuma edição é necessária. Você pode produzir e distribuir clipes em menos de um minuto. Veja como.
Como criar clipes do YouTube
Para criar um clipe do YouTube, abra um dos vídeos longos do seu canal no aplicativo do YouTube ou no navegador do computador. Clique ou toque no botão Clipes abaixo do vídeo para abrir um pop-up mostrando a interface Clips.
O YouTube cria automaticamente um clipe de 15 segundos começando no carimbo de data/hora atual do vídeo. Você pode usar o controle deslizante para ajustar os horários de início e término. Os clipes podem durar entre 5 e 60 segundos, então você também pode usar o controle deslizante para tornar o seu mais longo ou mais curto.
Depois de aperfeiçoar o tempo, dê ao clipe um título que caiba no limite de 140 caracteres. Não se preocupe em incluir palavras-chave de destino, pois os clipes não são pesquisáveis. Em vez disso, use um título que chame a atenção ou um CTA como título do vídeo. Em seguida, clique em Compartilhar clipe para salvar seu trabalho.
Você pode copiar o link para o clipe diretamente do pop-up que aparece na tela. Você também pode encontrar e gerenciar todos os seus clipes da sua biblioteca do YouTube. No aplicativo do YouTube ou no navegador para computador, abra a guia Biblioteca. Em seguida, abra o painel Seus clipes. A partir daí, você pode copiar links para compartilhar ou excluir clipes que não deseja mais manter.
Tendo problemas para criar clipes do YouTube? Verifique se eles estão ativados para o seu canal. No YouTube Studio, abra Configurações e selecione Canal. Vá para o painel Configurações avançadas e marque a caixa Permitir que visualizadores recortem meu conteúdo.
Observe que você deve ativar os clipes para todos os usuários usarem o recurso para o conteúdo do seu canal. Se você descobrir que determinados usuários estão criando clipes de seu conteúdo e os usando de forma prejudicial, você pode impedi-los de usar esse recurso.
Nas configurações do YouTube Studio, abra a guia Comunidade. Em seguida, adicione quantos URLs de canal desejar à caixa Usuários ocultos para desativar o recurso para esses usuários.
Como usar clipes do YouTube para distribuição de conteúdo
Pense nos clipes do YouTube como destaques de seus vídeos longos. Quando você visualiza um clipe do YouTube, ele reproduz o trecho de 5 a 60 segundos que você selecionou, mas não direciona os espectadores para um conteúdo independente.
Em vez disso, ele é incorporado ao conteúdo original e solicita automaticamente que os espectadores assistam ao vídeo completo. Quando os espectadores clicam ou tocam no botão Assistir ao vídeo completo, o vídeo simplesmente continua sendo reproduzido por toda a duração do vídeo de formato longo.
Como os clipes não são um conteúdo independente, você não pode compartilhá-los ou promovê-los no YouTube. No entanto, você pode compartilhá-los em praticamente qualquer outra plataforma digital.
Por exemplo, você pode copiar o link para o clipe e adicioná-lo a uma postagem no Facebook, Twitter ou LinkedIn. Você também pode adicionar o link a um adesivo em uma história do Instagram ou Facebook. Você também pode incorporar clipes do YouTube no site da sua organização ou compartilhá-los em seu boletim informativo por e-mail.
Como os clipes são tão simples de criar e distribuir, eles permitem que sua equipe promova o conteúdo com mais eficiência. E como eles transformam vídeos longos em snippets curtos e direcionados, eles podem atrair espectadores que podem não ter se dado ao trabalho de clicar em um link de vídeo completo.
Se seus clipes fornecerem entretenimento, educação ou inspiração suficientes, eles podem gerar visualizações de vídeo completas e levar a assinantes. Eles também podem ajudar mais do seu conteúdo a aparecer nos feeds do YouTube dos visualizadores de clipes, permitindo que seu canal cresça. Como são fáceis de compartilhar usando o botão Compartilhar clipe, eles podem estender seu alcance, aumentando potencialmente o conhecimento entre as conexões de seus visualizadores.
Como medir o desempenho de clipes do YouTube
Os espectadores estão assistindo seus clipes do YouTube e essas visualizações estão direcionando tráfego para seu conteúdo? Embora a análise do YouTube Clips seja um pouco limitada, os dados disponíveis podem ajudá-lo a identificar o que está funcionando.
Para verificar o desempenho de seus clipes, abra sua Biblioteca do YouTube. Você pode usar o número de visualizações de cada clipe para ter uma noção do tráfego e dos níveis de interesse.
Um clipe superou de longe os outros? O conteúdo do clipe pode ser a razão por trás de seu desempenho estelar. Mas sua estratégia de promoção também pode ser responsável por suas visualizações. Além de contar visualizações, analise a resposta quando você postar vídeos em suas mídias sociais para fazer engenharia reversa de sua estratégia.
Embora não seja possível rastrear diretamente as exibições de vídeo de clipes específicos, você pode usar a análise do YouTube Studio para ter uma ideia de como os clipes estão gerando tráfego. No YouTube Studio, abra as análises de um vídeo que você recortou. Vá para a guia Alcance e role para ver o painel Como os espectadores encontram este vídeo.
O YouTube coloca as exibições de vídeo baseadas em clipes na coluna Procurar recursos. Mas lembre-se de que esse segmento de tráfego também inclui exibições das páginas inicial e de exploração. Não é uma ciência exata, mas este gráfico pode ajudar você a ter uma noção de como seu conteúdo está crescendo em seu canal.
Como usar o YouTube Shorts para expandir seu canal
Lançado mundialmente no início de 2021, o YouTube Shorts permite que você publique vídeos curtos originais em seu canal. Embora você possa criar curtas completamente originais, o YouTube facilita a reutilização de vídeos longos em curtas. Veja como fazer isso.
Como criar curtas do YouTube a partir de vídeos longos
Para publicar um curta como o exemplo @semrush abaixo, use um aplicativo de edição de vídeo para transformar seu conteúdo longo em um vídeo de 60 segundos em tela cheia. Aplique filtros, efeitos e sobreposições de texto para destacar o vídeo no feed de curtas.
Em seguida, publique o curta no YouTube Studio, onde você pode adicionar uma descrição detalhada. Na descrição, adicione um link para o vídeo de formato longo junto com um CTA que convide os espectadores a clicar.
Procurando um método ainda mais fácil que você pode experimentar agora? Você pode transformar o conteúdo longo do seu canal em curtas usando o aplicativo do YouTube. Como esse fluxo de trabalho adiciona automaticamente um link direto ao conteúdo original, é útil para redirecionar o conteúdo e direcionar o tráfego para seus vídeos longos.
Para criar um curta do YouTube a partir de um vídeo existente , abra-o no aplicativo do YouTube e toque no botão Remix. No menu, selecione Editar em um Short. Em seguida, use o controle deslizante para selecionar até 15 segundos de conteúdo para reaproveitar. Para criar um curta de 60 segundos, toque em 60 no canto superior direito para alterar o período.
Como a proporção para curtas (9:16) é efetivamente o oposto de vídeos longos (16:9), reaproveitar o conteúdo pode ser complicado. Arraste a janela de visualização para selecionar a parte correta da tela e verifique se o curta mostra o conteúdo que você deseja apresentar.
Depois de selecionar o conteúdo do vídeo longo, você pode dar um título ao curta e publicá-lo como está. Mas você também tem a opção de ser criativo. Você pode usar todas as ferramentas de edição padrão do YouTube, incluindo filtros e sobreposições de texto, para destacar seu curta.
Você também pode complementar o trecho de vídeo de formato longo com novo conteúdo. Para adicionar novo conteúdo, toque na seta para a esquerda e ajuste o cronograma do curta conforme necessário. Em seguida, comece a filmar ou abra a galeria do seu dispositivo para adicionar um videoclipe pré-criado.
Essa opção é ideal para adicionar novos insights ou um CTA. Por exemplo, você pode adicionar contexto para os espectadores ou convidá-los a assistir ao vídeo completo. O YouTube insere automaticamente um link para o vídeo original no título do curta, então não há necessidade de adicionar manualmente.
Como usar o YouTube Shorts para gerar visualizações de vídeos longos
Embora os clipes do YouTube sejam melhores para compartilhar em outros canais, os curtas do YouTube podem ajudar você a atrair mais assinantes e alcançar mais espectadores diretamente no YouTube. A publicação de mais conteúdo (ou seja, shorts) naturalmente cria mais oportunidades para colocar sua marca na frente dos espectadores, mas é importante usar CTAs para direcionar o tráfego de volta para seu canal.
Sem adicionar contexto ou CTAs, os espectadores podem não perceber que seus curtas fazem referência a vídeos longos. Portanto, além de adicionar um link na descrição, use elementos no vídeo para direcionar a atenção dos espectadores. Crie shorts que chamem a atenção deles e os façam querer assistir mais. Em seguida, mostre ou diga a eles onde tocar para ver o vídeo completo.
Por exemplo, seus curtas podem mostrar o produto final de um vídeo de instruções, incentivando os espectadores a assistir ao vídeo original para que possam seguir as etapas. Ou seus shorts podem apresentar uma dica valiosa de um vídeo inspirador, motivando os espectadores a clicar e obter o restante de seus conselhos.
Como medir o desempenho de Shorts do YouTube
Ao contrário dos clipes do YouTube, o YouTube Shorts possui análises robustas que permitem medir o desempenho. Com a análise do YouTube Studio, você pode usar métricas como total de visualizações, tempo de exibição e retenção de público para medir o desempenho de cada curta.
Você também pode usar a análise do YouTube Studio para ter uma noção de quantas visualizações seus curtas geraram para seu conteúdo de vídeo longo. No entanto, os dados de atribuição relacionados aos Shorts do YouTube são limitados, semelhantes às estatísticas dos clipes do YouTube.
Para acompanhar as exibições de curtas, abra a análise da análise de vídeo original de formato longo. Na guia Alcance, role até o painel Como os espectadores encontram este vídeo. Em seguida, faça um gráfico do intervalo Direto ou Desconhecido, que inclui visualizações de shorts e outros links diretos.
Você está percebendo um aumento nas visualizações de um vídeo longo e um curto relacionado? O tráfego direto é a principal fonte de visualizações de vídeos longos? Use o mesmo fluxo de trabalho e estilo para criar curtas para outros vídeos longos e concentre-se na fórmula certa para promover seu canal.
Conclusão
Não importa quais metas de marketing do YouTube você esteja almejando, o vídeo curto pode ajudá-lo a alcançá-las. Com os Shorts e Clipes do YouTube, você pode melhorar sua taxa de cliques, expandir seu canal, obter mais visualizações e orientar os espectadores para conversões valiosas.
