Aprenda a identificar entidades e palavras-chave relacionadas a tópicos, otimizar para elementos na página e criar conteúdo que se destaque.
Todos nós sabemos que “o conteúdo é rei”.
O que muitos não entendem é que para o conteúdo ser rei, ele precisa do apoio de sua corte.
Para aproveitar ao máximo sua estratégia de conteúdo, é importante que você:
- Identifique entidades e palavras-chave relacionadas a tópicos.
- Otimize para elementos na página.
- Crie conteúdo que se destaque.
Crie sua estratégia editorial
Nesta fase, você deve ter uma lista abrangente de palavras-chave. Você também deve ter insights sobre seu público-alvo, personas e ciclo de compra e o que seus concorrentes estão fazendo.
Agora é hora de colocar esses dados em uso.
Na fase de planejamento, você precisará determinar:
- Cadence : Com que frequência você publicará conteúdo em seu site/blog? Diário? Semanalmente? Por mês?
- Recursos : Quantos escritores você tem disponível? E os editores? Quantas palavras eles podem escrever toda semana mantendo a qualidade?
- Formatos: Que tipo de conteúdo você produzirá? Artigos longos? Infográficos? Tutoriais? E-books?
Ao desenvolver sua estratégia, certifique-se de desenvolver diferentes tipos de conteúdo para as diferentes formas de aprendizado que suas personas de público podem exibir. Alguns podem aprender visualmente, outros preferem vídeos, mas outros podem gostar de ver infográficos ou imagens.
Veja como você deve conceituar seus grupos de tópicos ou pilares de conteúdo:
Guias de estilo
Antes de desenvolver o conteúdo, certifique-se de ter um guia de estilo. Para agências de marketing, isso pode ser usado como uma biblioteca para ativos: guias de estilo, livros de marca, etc., fornecidos a você pelos clientes.
Se você está criando conteúdo para sua própria marca, é aqui que você pode fazer um brainstorming de seu próprio estilo:
- Que tipo de imagens você deseja adicionar ao seu conteúdo?
- Que tipo de voz seus autores devem usar?
- Qual paleta de cores deve ser usada ao criar conteúdo visual?
- Que tipos de citações e referências seus escritores devem usar?
Tópicos em alta
Quais são algumas tendências interessantes em seu setor que podem atrair seu público-alvo? Você pode complementar seu calendário editorial com ideias de tópicos de tendências configurando alertas de palavras-chave ou um feed XML de sites relevantes do setor.
Dica: Fique atento a novas patentes ou estudos sendo lançados em seu espaço. Se você encontrar uma nova patente que possa impactar significativamente seu setor, traduzi-la em “fala das pessoas” pode ajudá-lo a obter cobertura de notícias.
Uma ferramenta fantástica para monitorar notícias e manter-se atualizado com o seu setor é o BuzzSumo:
Você pode filtrar por palavra-chave, site ou data e ver quais artigos ressoaram mais com base em compartilhamentos sociais.
Crie seu calendário editorial
Em seguida, você pode formular tópicos e temas com base em seus tópicos, palavras-chave e pessoas-alvo. O mapeamento mental pode ajudá-lo a organizar seus pensamentos e criar uma estratégia.
Em seguida, mapeie seu calendário seguindo estas etapas:
- Atribua um tema, tópico ou conjunto de sementes para cada data de publicação.
- Segmente cada parte do conteúdo adicionando uma persona de comprador e um estágio de compra.
- Selecione palavras-chave primárias e secundárias para cada parte do conteúdo.
Aqui está o que pode parecer nesta fase:
Em seguida, você desejará descobrir quais canais apresentam uma oportunidade e criar conteúdo para cada canal específico. Alguns desses canais e tipos de conteúdo incluem:
- Trechos em destaque
- As pessoas também perguntam
- Gráfico de conhecimento
- Vídeos
- Imagens
Veja como seu calendário editorial pode ficar nesta fase:
Sua cadência de conteúdo pode ajudá-lo a determinar quais elementos você usa e com que frequência. Se você publicar diariamente ou várias vezes ao dia, poderá resolver todas as lacunas de oportunidade mais rapidamente do que se estivesse publicando apenas uma vez por semana ou uma vez por mês.
A ideia é ser estratégico no conteúdo que você publica para focar nas lacunas de palavras-chave, suas personas mais dedicadas em seu estágio mais vantajoso na jornada do comprador.
Ter toda a pesquisa à mão pode tornar a criação do seu calendário editorial tão simples quanto arrastar e soltar!
Quando todos os elementos estão devidamente “emoldurados”, é muito fácil criar títulos atraentes e dar aos seus escritores descrições detalhadas para trabalhar.
Gerencie seu calendário editorial
Para se manter organizado e estratégico, você deve incluir o máximo de dados possível para cada parte do conteúdo. Aqui estão alguns campos que você deve considerar rastrear:
- Título do artigo
- Autor
- editor
- Data programada para publicação
- Campanha
- Contagem de palavras
- Tipo de conteúdo
- Persona alvo
- Etapa de compra
- Palavra-chave principal
- Palavras-chave secundárias
- As pessoas também fazem perguntas
- Descrição do artigo
Depois de ter todos esses pontos de dados em vigor para cada parte do conteúdo, vamos analisar seu fluxo de trabalho.
Fluxo de trabalho editorial
Seu fluxo de trabalho será alterado com base no seu tipo de conteúdo. Se você estiver criando um artigo de formato longo que não precisa ser revisado por um cliente, seu fluxo de trabalho pode ficar assim:
Se você estiver criando um ativo visual, como um infográfico, o fluxo de trabalho exigirá mais etapas e poderá ficar assim:
À medida que você passa pelo processo editorial, verifique o conteúdo quanto ao nível de legibilidade, uso de variantes de palavras-chave, entidades tópicas e formatação adequada, como tags de cabeçalho.
Comprimento do conteúdo
Qual deve ser a duração de seus artigos? O Google está realmente recompensando artigos longos? Como você pode determinar quanto tempo cada artigo deve ser?
Ao planejar o comprimento do conteúdo, é importante usar uma ferramenta como o SurferSEO ou o SEO Writing Assistant da Semrush para que você possa mapear o comprimento do conteúdo para a consulta de destino.
Se alguém pesquisar no Google pela pergunta “Qual é a altura da Torre Eiffel?” eles provavelmente não querem ler um ensaio de 5.000 palavras sobre a história da Torre Eiffel. Eles sabem exatamente o que estão procurando e querem uma resposta rápida e direta.
No entanto, se o seu artigo for sobre “como os corretores de imóveis podem entrar no campo dos leilões comerciais”, é mais provável que a pessoa pesquisando queira um artigo detalhado e abrangente e esteja disposto a ler um e-book ou um formato longo de 3.000 palavras. artigo.
Se você já usa o Semrush, o SEO Content Template ou SEO Writing Assistant permitirá que você pesquise uma palavra-chave e tenha uma ideia do que está funcionando nas SERPs para esse conjunto de consultas específico, como:
- Palavras Semanticamente Relacionadas
- Backlinks
- Pontuação de legibilidade
- Comprimento do texto
É ideal usar esses dados nas instruções dadas à sua equipe de redação para cada parte do conteúdo.
Cuidado com os ides de conteúdo duplicado
Antes de finalizar e publicar suas peças de conteúdo, verifique se não há conteúdo duplicado usado por seus autores.
É da natureza humana dar aos outros o benefício da dúvida, mas é importante certificar-se de que o conteúdo que você está publicando não seja duplicado em outro lugar em seu site ou na web.
Duas ótimas ferramentas para verificar conteúdo duplicado são:
- Copyscape: Você pode adicionar um bloco de conteúdo ao Copyscape e ele mostrará outros lugares na web onde seu conteúdo está duplicado.
- SiteLiner: Siteliner fornecerá um relatório detalhado com base em porcentagens de conteúdo duplicado e muitos outros pontos de dados.
Às vezes, outros sites copiam e publicam seu conteúdo em seus sites depois que você publica. Ao executar verificadores de conteúdo duplicado, você pode identificar essas situações e solicitar que removam seu conteúdo.
Adicionando links internos e externos
Certifique-se de que todas as suas partes de conteúdo tenham links para outras páginas relevantes do seu próprio site no corpo do conteúdo. Links internos e contextuais podem ajudar a aumentar a relevância tópica de suas páginas. Simultaneamente, adicione links para fontes externas autorizadas quando fizer sentido.
Publique suas peças de conteúdo
Depois que suas peças de conteúdo passarem por todas as etapas do fluxo de trabalho e forem aprovadas, finalmente é hora de colocá-las ao vivo em seu site!
Ao fazer o upload para seu CMS, verifique se seu conteúdo tem todas as tags adequadas e se você inclui as palavras-chave de destino em:
- Meta título
- Meta Descrição
- URL
- Migalhas de pão
- Tag H1 (palavra-chave principal)
- Tags H2/H3 (palavras-chave secundárias)
- …etc
Além disso, certifique-se de atribuir seu artigo à categoria mais relevante, o que ajudará o Google a entender a hierarquia do seu site.
Acompanhe suas peças de conteúdo
Depois de publicar seu conteúdo, crie um lembrete para verificar seu desempenho após 30, 60 e 90 dias.
Dessa forma, você pode identificar rapidamente as páginas que não estão ganhando força e pode trabalhar no ajuste das palavras-chave ou do SEO na página.
Você pode observar as métricas no Google Analytics e no Google Search Console e alterar os intervalos de datas para descobrir o desempenho de seus artigos.
Aqui estão alguns dos elementos que você pode revisar e acompanhar:
- Sem tração: o artigo não tem tráfego e precisa ser otimizado.
- Tendência para cima/para baixo: se o artigo estiver em alta, você pode aprimorá-lo e estendê-lo para segmentar mais palavras-chave. Se o artigo estava indo bem, mas começou a cair, otimize as palavras-chave caindo e adicione mais links de entrada.
- CTR baixo: são artigos com boa classificação e boas impressões, mas com CTR baixo, o que significa que as pessoas não estão clicando em seu link na página de resultados do Google. Se você atualizar o título e/ou a descrição, pode ajudar a melhorar a CTR e aumentar os cliques.
Promova suas peças de conteúdo
Muitos profissionais de marketing acreditam que publicar um artigo é o fim do ciclo de criação de conteúdo. Na realidade, o fim da criação de conteúdo é apenas o começo da etapa de promoção de conteúdo.
Aqui estão algumas ideias de maneiras de promover seu artigo depois de clicar em publicar:
- Amplifique com anúncios do Facebook: impulsione sua postagem para alcançar um público mais amplo e aumente as chances de ela ser compartilhada e vinculada.
- Compartilhe em grupos do setor no Facebook e LinkedIn: participe de grupos do setor e, esporadicamente, compartilhe seus artigos. Certifique-se de se envolver com outras pessoas, compartilhar liderança de pensamento e comentar o conteúdo de outras pessoas.
- E-mail marketing e networking: crie sua lista de e-mail e envie um boletim informativo compartilhando suas últimas postagens no blog. Você também pode enviar e-mails diretamente para as pessoas criando uma lista com base em palavras-chave relevantes.
- Responda a perguntas no Quora ou fóruns: pesquise no quora por conteúdo relacionado à sua palavra-chave de destino e, sempre que possível, crie um link para a postagem relevante do blog. Certifique-se de que suas respostas sejam detalhadas, abrangentes e valiosas.
Idealmente, você deve criar apenas o máximo de peças de conteúdo que puder promover .
À medida que o banco de dados do Google fica cada vez mais lotado, o Google continuará a enfatizar conteúdo de qualidade, e promover seu conteúdo é fundamental para se destacar.
Os dias de marketing de espaguete acabaram
Você não pode simplesmente jogar um monte de conteúdo no Google e esperar que alguns fiquem. Em vez disso, concentre-se em ser estratégico e produzir conteúdo realmente útil e exclusivo, diferenciando você de seus concorrentes.
A jornada de criação de conteúdo é a cola que faz o SEO ficar. Se sua abordagem for estratégica e focada na qualidade, a próxima etapa, a divulgação, acontecerá naturalmente.
