O conteúdo é um componente vital da abordagem de marketing online da sua empresa. Mas para realmente se destacar no fornecimento de conteúdo que se alinhe aos seus objetivos de negócios, você deve fazer mais para se destacar na multidão. Você precisa de uma estratégia de marketing de conteúdo que lhe permita ter uma visão estratégica de longo prazo do que você está tentando alcançar.
“ Marketing de conteúdo ” é um termo bem estabelecido que descreve uma abordagem estratégica para o uso de conteúdo, seja artigos e blogs, vídeos, imagens ou outros. Uma estratégia escrita e claramente definida é a chave se você deseja ter sucesso em seus esforços de marketing de conteúdo.
Da mesma forma, com tanta concorrência online, muitas vezes você precisa desenvolver algo novo e exclusivo para se diferenciar de seus concorrentes. Muitas abordagens de marketing de conteúdo falham logo no início, ou as empresas simplesmente desistem por falta de ideias ou ambição. É por isso que um planejamento cuidadoso é necessário para o sucesso a longo prazo.
Veja o Evernote, o popular aplicativo de anotações, por exemplo. Esta empresa faz uso inteligente de histórias de clientes como um meio de se envolver com clientes em potencial e mostrar os benefícios de usar seu produto. O conteúdo é perspicaz e demonstra claramente as vantagens comerciais de um aplicativo de anotações moderno.
Outro exemplo é a L’Oréal e sua campanha Signature Faces Virtual Makeup. A ferramenta inovadora e divertida permite que os usuários experimentem diferentes looks de maquiagem virtualmente. Os usuários podem compartilhar seus estilos favoritos com amigos, postar impressões em sites como o YouTube e efetivamente se tornarem embaixadores da marca L’Oréal.
Ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo para seu próprio negócio, comece com seus objetivos. O que você quer alcançar? Abaixo, descrevemos as principais etapas que você pode seguir para desenvolver uma estratégia de conteúdo rígida para 2021.
1. A missão: quais são seus objetivos?
Estabelecer claramente seus objetivos no início o ajudará a avaliar a eficácia de sua campanha no futuro. Pode haver muitos motivos para sua estratégia de conteúdo: capturar o tráfego de um novo mecanismo de pesquisa, demonstrar que você é um especialista em sua área, apresentar seus produtos e muito mais. Ao definir claramente o que você pretende alcançar no início do processo, você terá uma estrutura sólida sobre a qual construir.
2. Identifique seu público-alvo
A próxima etapa é identificar a quem o conteúdo deve ser direcionado. Quem é seu cliente ideal? Pense em dados demográficos, incluindo grupos de idade, educação e interesses. Tente mergulhar fundo e realmente entender sua base de clientes principal. Isso também o ajudará a avaliar os tipos de conteúdo que (esperamos) entregarão os melhores resultados.
3. Defina seus KPIs (indicadores-chave de desempenho)
Sem uma maneira de determinar o sucesso do seu conteúdo, você não pode realmente medir os dados estatísticos de uma forma significativa. Defina seus KPIs no início do processo. Exemplos típicos de KPIs podem ser um aumento percentual no tráfego do site, classificações aprimoradas em mecanismos de pesquisa ou um aumento consistente nas consultas.
4. Selecione sua abordagem de conteúdo
Você implantará um tipo de conteúdo ou uma mistura? E quais plataformas você usará? Isso depende muito de seus objetivos de negócios. O trabalho que você realiza para estabelecer seu público-alvo central ajudará nessa decisão. Considere artigos, conteúdo de blog, tutoriais em vídeo, conteúdo de mídia social, fotografia ou uma combinação de todos.
5. Indique seu indivíduo ou equipe
Em seguida, certifique-se de estabelecer quem é o responsável pela implementação da estratégia. Você pode considerar recursos internos ou externos – ou ambos. A nomeação de um indivíduo ou equipe ajudará a manter a estratégia correta e garantir a consistência do fluxo de trabalho. Além disso, considere se você precisa de algum software ou ferramenta para ajudá-lo a facilitar a abordagem.
6. Estabeleça um calendário de conteúdo
Criar um calendário de conteúdo é vital para garantir a consistência de suas mensagens de negócios. Normalmente, é melhor fazer isso digitalmente e fornecer acesso compartilhado a todas as partes interessadas relevantes. Defina o conteúdo que você deseja lançar em quais dias. Avalie e atualize continuamente o cronograma de acordo com os desenvolvimentos do negócio.
7. Desenvolva um processo de criação e edição de conteúdo
Em seguida, vem a parte de desenvolvimento do processo. Este é o ponto onde as ideias de conteúdo se transformam em realidade. Certifique-se de procurar maneiras de melhorar o fluxo de trabalho do seu processo de criação de conteúdo, seja pelo uso de software ou por outras mudanças organizacionais. Separar a escrita do conteúdo da edição pode ajudar a eliminar erros acidentais.
8. Analise as estatísticas para determinar o sucesso
A etapa final é definir um procedimento para analisar a eficácia de seus KPIs (conforme definido anteriormente no processo). Isso permitirá que você avalie o sucesso de sua estratégia de conteúdo. Ter dados estatísticos para analisar é vital, mas deve ser interpretado com precisão e no contexto correto. Relatórios regulares e reuniões informais podem ajudar todas as partes interessadas a compreender melhor a verdadeira imagem.
O conteúdo pode aumentar a visibilidade e o alcance do seu negócio e ajudá-lo a se conectar com o seu público-alvo, mas deve haver uma estratégia clara. Sem uma estratégia de marketing de conteúdo claramente definida, sua abordagem será desconexa e sem visão. Portanto, tente alinhar o seu conteúdo para atender aos seus objetivos estratégicos de negócios, tanto quanto possível. Ao fazer isso, você terá uma chance maior de sucesso no que geralmente é um mercado altamente competitivo.
