A maioria das pessoas não sabe disso, mas em outra linha do tempo, o YouTube pode não ter se tornado o segundo maior mecanismo de busca do mundo.
Quando eles foram lançados, eles queriam ser um site de namoro baseado em vídeo. Você se conectaria, assistiria a vídeos de potenciais e escolheria um.
Imagine isso.
Conforme a história avança, o YouTube rapidamente percebeu seu potencial e se tornou a plataforma de vídeo online que conhecemos hoje.
Hoje, 2 bilhões de usuários em todo o mundo recorrem à plataforma de vídeo para obter conteúdo. E, claro, esquetes cômicos e vídeos de gatos sempre serão os favoritos da Internet, mas também serão os conteúdos mais sérios.
O Google descobriu que 7 em cada 10 usuários recorrem ao YouTube para resolver problemas relacionados ao seu trabalho, estudos ou hobby.
E com o mundo inclinado para o vídeo em grande estilo, redatores experientes veem a oportunidade. Você pode dividir o bolo de escrita do script de vídeo do YouTube.
Você vê, scripts de vídeo são um grande negócio. Todas as empresas que criam conteúdo para o YouTube precisam de uma mensagem bem estruturada para levar ao mercado. Quem melhor do que você para ser esse escritor?
O poder dos scripts de vídeo do YouTube
Não há como negar que é preciso mais do que um script forte para classificar um vídeo no YouTube. Você precisa de uma miniatura cativante, uma descrição atraente que seja SEO e um título cativante.
Mas depois que eles fizerem com que os espectadores cliquem em reproduzir, você precisará prender e prender a atenção deles. E é aí que a escrita de roteiro inteligente salva o dia.
O YouTube classifica o conteúdo de acordo com muitos fatores, mas os mais importantes são baseados no engajamento. Para que seu vídeo supere a concorrência, ele precisa de mais tempo de exibição, visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários.
Sua miniatura, descrição e SEO não farão tudo isso, mas seu script com certeza fará.
Quer saber como criar um roteiro de vídeo envolvente?
Continue lendo.
Nesta postagem do blog, vou compartilhar um processo passo a passo para escrever scripts de vídeo que comandam e prendem a atenção do visualizador. Mostrarei como identificar tópicos fortes para vídeos, como produzir um esboço eficaz e como fortalecer seu roteiro.
1. Scripts do YouTube e encontrar um tópico importante
Ao contrário do copywriting de SEO , seu script de vídeo não precisa se concentrar em palavras-chave ou outras métricas relacionadas a SEO. Embora você precise mencionar certos pontos relacionados ao tópico escolhido, escrever o script do seu vídeo tem tudo a ver com a criação de conteúdo que seus espectadores acharão útil.
Encontrar tópicos fortes para usar é, portanto, tão fácil quanto focar nos pontos problemáticos e nos resultados desejados de seu público.
Mas para saber quais são seus pontos fracos, você precisa cavar fundo e desenvolver uma compreensão íntima de suas vidas e como sua solução se encaixa em suas experiências diárias.
Quais são os desafios que os levam a buscar ativamente uma solução? Como você pode ajudar?
Valide o seu tópico
Depois de listar algumas ideias, é hora de validá-las e selecionar sua lista.
A abordagem de três etapas a seguir ajudará a identificar o nível de interesse do seu público e os subtópicos em potencial que você pode incorporar.
Etapa um: avalie o interesse usando o Google Trends
O Google Trends é frequentemente usado para identificar tendências em mecanismos de pesquisa e também funciona para o YouTube. Usar o Google Trends é tão simples quanto digitar um termo e selecionar YouTube no menu suspenso de fontes.
O que você verá a seguir é uma representação gráfica do interesse em seu mandato nos últimos 12 meses.
Uma pontuação entre 50 e 100 indica alto interesse. Uma pontuação em torno da marca de 50 mostra interesse moderado e qualquer coisa entre zero e 50 representa interesse baixo.
No exemplo abaixo, podemos ver que o interesse em “SEO” está crescendo rapidamente nos últimos 2-3 meses em comparação com o período anterior, o que pode ser um bom sinal para cobrir um tópico em torno desse termo de pesquisa.
Etapa dois: identificar palavras-chave em potencial usando as sugestões do YouTube
Depois de estabelecer o nível de interesse para o seu tópico e decidir que deseja seguir em frente, é hora de identificar palavras-chave e ideias mais específicas usando o YouTube.
O YouTube puxa um terço da internet. São pessoas que procuram conteúdo usando a barra de pesquisa do YouTube. À medida que os usuários digitam os termos do conteúdo que desejam ver, o algoritmo do YouTube aprende e sugere o conteúdo que atende com mais precisão às demandas do usuário.
Recorrer às sugestões do YouTube é uma das táticas mais inteligentes que você pode usar para identificar palavras-chave e ideias de conteúdo para incluir em seu script.
O recurso de sugestão automática do YouTube é muito semelhante ao Google Suggest. Conforme você começa a digitar na barra de pesquisa, o YouTube mostra uma lista de consultas relevantes que contêm suas palavras-chave. Essas são as consultas que os usuários do YouTube estão procurando ativamente.
Você também pode usar o asterisco (*) em sua consulta de pesquisa junto com sua palavra-chave principal. O asterisco funcionará como um “curinga” e mostrará outras variações da sua consulta de pesquisa.
Depois de ter várias ideias de tópicos e uma lista de palavras-chave e consultas de pesquisa, reúna-as em um Documento Google ou em uma Planilha Google para usar na etapa dois.
Etapa três: estabelecer o volume de palavras-chave com Ahrefs
Em seguida, use o Ahrefs para obter o volume de pesquisa de palavras-chave. O Ahrefs se tornou rapidamente a ferramenta de SEO, palavra-chave e pesquisa que quase todo mundo usa hoje em dia. Isso o ajudará a refinar ideias para seu script com base em palavras-chave e seu volume de pesquisa.
Como você aprendeu na etapa dois, é importante identificar quais ideias as pessoas estão procurando ativamente e incluí-las em seu script. Apresentar muitas ideias pode sobrecarregar os espectadores, enquanto poucas podem deixar o público desanimado.
O Ahrefs faz um ótimo trabalho ao apresentar informações sobre os termos de pesquisa.
Por exemplo, o relatório “Recentemente descoberto” inclui novos termos adicionados ao banco de dados Ahrefs que inclui sua palavra-chave. Isso pode ajudá-lo a criar novas ideias de conteúdo com base em termos que começaram a gerar mais volume de pesquisa.
2. Crie seu esboço
Esteja você planejando sessões de streaming ao vivo ou vídeo pré-gravado, desenvolver uma estrutura para seu roteiro é essencial. Um esboço o ajudará a organizar suas ideias para que fluam conforme você entrega seu conteúdo.
Uma das estruturas mais eficazes baseia-se em chamar a atenção desde o início, apresentando-se, entregando valor e fechando com uma chamada à ação.
Aqui está o que se passa em cada parte.
O gancho
De acordo com o YouTube, você tem 15 segundos para chamar a atenção do seu público. Caso contrário, há uma boa chance de eles clicarem novamente para encontrar um vídeo que atenda melhor às suas necessidades.
Os melhores ganchos identificam o que seu público tem a ganhar. Eles são específicos, claros e fáceis de entender.
Para espectadores ocupados, essa abordagem é perfeita. Isso funciona como uma forma de garantia de que clicar neste vídeo com base no título e no design da miniatura foi uma boa ideia.
Sua introdução
Depois de compartilhar como seu público vai ganhar (em seu gancho), identifique-se e a marca que você representa. Em seguida, diga ao seu público o que você estará compartilhando com eles em seu vídeo.
Com essa fórmula, você captura a atenção dos espectadores e os mantém engajados durante o primeiro minuto de seu vídeo.
Forneça contexto .
Ao elaborar um script de vídeo para o YouTube, certifique-se de realmente aprimorar as duas primeiras etapas, primeiro envolvendo seus espectadores, dizendo-lhes como eles ganharão assistindo, antes de se apresentar e mergulhar mais fundo no tópico em questão.
Por exemplo, se você vai cobrir “Como fazer X”, seu gancho pode ser “Hoje, vou mostrar a você como fazer X para alcançar Y, vamos lá!” e sua introdução pode ser “Olá, meu nome é X, bem-vindo ao nosso canal, onde ajudamos você a alcançar Y, hoje vou compartilhar …”
O corpo do script do seu vídeo
É aqui que você entregará todo o valor e será a seção mais longa do seu script.
É importante criar um corpo que flua, garantindo que cada ponto seja saliente e conectado ao seu tópico principal.
Esta é uma fórmula simples de três etapas para estruturar o corpo do seu script:
- Apresente de três a cinco pontos para não sobrecarregar o público.
- Elabore sobre cada ponto usando exemplos para o contexto onde for necessário.
- Complete o corpo com um resumo do que você acabou de compartilhar para levar sua mensagem para casa.
- Inclua sua chamada à ação. Diga ao seu público o que fazer a seguir.
Qual é a duração ideal do vídeo?
Há uma regra simples a seguir ao produzir conteúdo de vídeo.
Faça-o tão longo quanto necessário e o mais curto possível. E tudo isso tem a ver com o tipo de informação que você está compartilhando e de quanto tempo você realmente precisa para passar a mensagem.
A pesquisa da Wistia mostra que, se houvesse um ponto ideal , seria entre seis e 12 minutos. Aparentemente, é aqui que começa a decadência do engajamento.
Mas e os vídeos que vão além da marca de 12 minutos? A Think Media recomenda cortar o seu em duas partes. Dessa forma, você obtém a atenção total do espectador.
Dicas para fortalecer seu script
Embora essas etapas sejam eficazes, a elaboração do script de vídeo perfeito do YouTube exigirá mais do que um esboço e uma ótima ideia. Aqui estão três dicas para injetar mais personalidade em seu roteiro e tornar seus vídeos mais envolventes e concisos.
Torne-o coloquial
O copywriting de conversação no YouTube é mais fácil do que parece. Por serem comunicativos, seus scripts de vídeo ajudam a produzir vídeos mais envolventes. Eles são mais fáceis de se relacionar e sentir-se personalizados.
A melhor maneira de soar coloquial é escrevendo para uma audiência de um. Você descobrirá que se comunicar com uma pessoa é muito menos intimidante do que se dirigir a milhares de estranhos. Há também um grau de intimidade que, de outra forma, seria perdido se você se concentrasse em falar para um público maior.
Escreva parágrafos mais fortes
Uma maneira inteligente de cobrir cada ponto é estruturar cada parágrafo. Apresente uma ideia na primeira frase e explique-a nas frases seguintes. É uma técnica antiga de redator que é altamente eficaz e você, sem dúvida, começará a identificar um texto bem escrito.
Por exemplo, aqui está como você estruturaria um parágrafo sobre o que é “loop de visualização”:
“Um loop de visualização é uma forma de manter as pessoas em seu canal. E é uma das maneiras mais eficazes – embora esquecida – de aumentar suas visualizações.
Ele funciona solicitando que as pessoas assistam a conteúdos mais interessantes ou relevantes que você criou e forma um “loop” onde as pessoas ficam atentas aos seus vídeos. ”
Não se esqueça de um apelo à ação
Diga a seus espectadores o que fazer a seguir. Embora possa parecer a coisa óbvia a fazer, deixar de incluir um pode impedir o crescimento de seu canal no YouTube.
Dito de outra forma, se você está tentando gerar mais visualizações, assinantes e potencialmente monetizá-los com links para páginas e recursos externos, não mencionar esses recursos não ajudará.
Ao anunciar o que os espectadores devem fazer em seguida, certifique-se de que suas frases de chamariz incluam um benefício. Por exemplo, se você está oferecendo um guia gratuito, explique sobre o que o guia é, por que ele é importante e o que os espectadores têm a ganhar com o download.
Introduzir interrupções de padrão
As interrupções de padrão foram popularizadas no estudo da programação neurolinguística. Eles são projetados para quebrar padrões de pensamento, introduzindo o que parece ser uma ideia repentina e inesperada.
Quando usados corretamente, eles podem ajudar a “redefinir a mente do espectador”, forçando os espectadores a prestarem atenção por mais tempo (algo que pode ajudar a posicionar seus vídeos na frente de mais espectadores, aumentando as visualizações no YouTube e o sucesso de seu canal).
Eles também vêm em diferentes formas, desde mudar os ângulos da câmera e o posicionamento do assunto na tela, alterar o volume da sua voz ou usar gráficos no seu vídeo.
Veja o vídeo de Neil Patel intitulado “8 coisas para dominar em SEO – Você os conhece?”
O Buffer usou interrupções de padrão para impulsionar o crescimento de seu canal no YouTube em 59% em apenas 30 dias .
Editar. Editar. Editar.
Qualquer redator irá compartilhar que escrever tem mais a ver com a edição de idéias do que o número de palavras que você usa.
Conforme você edita seu script, concentre-se em introduzir pausas suficientes entre cada ponto relacionado ao seu tópico principal. Leia o roteiro em voz alta. Ouça como o vídeo flui e preste atenção ao ritmo das palavras para definir o tempo. Isso permitirá que você empacote perfeitamente suas ideias como conceitos fáceis de digerir, oferecendo exemplos para qualquer coisa que pareça complexa.
É com você …
Os direitos autorais do YouTube envolvem um pouco mais do que títulos e descrições de vídeos. Inclui a produção de scripts bem elaborados que ajudam a impulsionar o engajamento.
Se bem escritos, seus scripts podem ajudar a construir um público forte e leal, cheio de espectadores que envolvem ativamente seu conteúdo e ajudam a gerar resultados.
