Em um mundo cada vez mais dominado pelo vídeo , obter mais visualizações no YouTube deve estar próximo (se não no) do topo da lista de tarefas de todos os profissionais de marketing de conteúdo.
Antes de dizer, permita-me falar com o elefante na sala: as visualizações do YouTube não mantêm as luzes acesas. Se você hesita em dedicar tempo e recursos a um canal que não gera ROI direto, você não está sozinho. Muitos profissionais de marketing – pressionados a atingir metas de curto prazo – preferem abrir mão do YouTube e investir tudo o que têm em pesquisa paga e rede social paga .
Eu simpatizo com essas pessoas – eu realmente sim. Mas precisamos reconhecer uma verdade dura: sem um volume saudável de clientes em potencial, você não poderá atingir seus objetivos de maneira consistente a longo prazo. Você precisa criar um conteúdo que divulgue sua empresa e crie afinidade com sua marca.
Igual a.
O YouTube é o lugar perfeito para publicar esse conteúdo. E com a crise do COVID-19 dificultando a venda de forma incomum, agora é um bom momento para focar nesse pool de clientes em potencial do topo do funil.
Aqui estão 10 dicas para ajudar você a obter mais visualizações no YouTube este ano:
- Crie um bom conteúdo (que ninguém mais está produzindo).
- Pense em termos de séries, não de vídeos individuais.
- Familiarize-se com o SEO do YouTube.
- Vincule-se a outros criadores de conteúdo.
- Use cartões e telas finais.
- Escreva uma postagem no blog para acompanhar cada vídeo.
- Adicione carimbos de data e hora às descrições de seus vídeos.
- Divulgue nas mídias sociais.
- Não economize nas miniaturas.
- Pense bem nos seus títulos.
1. Crie um bom conteúdo (que ninguém mais está produzindo)
Sim. É isso. Esta é a minha dica número um para obter mais visualizações no YouTube.
Faça um bom conteúdo. Crie conteúdo que ninguém mais está criando.
Eu fiz disso minha dica número um por uma questão de princípio. Se você se esforçar o suficiente – e realmente não precisar se esforçar tanto – poderá encontrar todos os tipos de maneiras nefastas e desonestas de aumentar suas visualizações no YouTube. Eu sei que vocês, gente boa, não pensariam em se abaixar tanto, mas é importante para mim que estamos na mesma página desde o começo.
A melhor maneira de obter sucesso no YouTube é criar vídeos que as pessoas desejam assistir – e assistir até o fim, devo acrescentar. Em uma palavra, é tudo sobre valor . Se você não deseja agregar valor aos seus espectadores, não é adequado para o marketing de conteúdo . É simples assim.
Há uma razão pela qual a Moz encontrou sucesso no YouTube.
O YouTube, assim como a empresa controladora Google, é um mecanismo de busca em sua essência. E o que, meus amigos, é um mecanismo de pesquisa projetado para fazer? Direcione os usuários ao melhor e mais relevante conteúdo possível . É por isso que o Google aconselha constantemente os SEOs a se concentrarem na criação de valor para os visitantes do site. A esse respeito, o YouTube não é diferente.
Converse com seus clientes potenciais. Descubra o que os mantém acordados à noite. Use isso para informar seus vídeos. Deixe todo mundo depender de truques e hacks.
2. Pense em termos de séries, não em vídeos individuais
Muitos criadores de conteúdo do YouTube organizam seus vídeos em listas de reprodução. Por que é que?
A explicação é simples: se você clicar em um vídeo incorporado em uma lista de reprodução, o próximo vídeo nessa lista de reprodução será iniciado automaticamente assim que o vídeo atual terminar. Como resultado, um espectador pode assistir a vários vídeos relacionados sem levantar um dedo. Obviamente, isso deixa o YouTube feliz, pois se traduz em maior receita com anúncios. Mas também deve fazer você feliz, pois se traduz em maior envolvimento e mais visualizações de vídeo .
Escusado será dizer que compilar um monte de vídeos não relacionados em uma lista de reprodução gigante contribui para uma má experiência do usuário. Em vez disso, recomendo fazer um brainstorming do seu conteúdo do YouTube não em termos de vídeos individuais, mas em termos de séries . Dessa forma, conforme o tempo passa e você cria mais conteúdo, é fácil organizar seus vídeos em listas de reprodução lógicas. Seus espectadores se beneficiarão de uma experiência agradável e sem interrupções, e você também se beneficiará de um aumento nas visualizações. Vantajoso para as duas partes!
Aqui está um exemplo. Se eu estivesse comercializando, digamos, uma academia de beisebol, focaria na criação de algumas séries de vídeos: uma sobre arremesso, uma sobre rebatidas, outra sobre jogar no campo externo, e assim por diante. O brainstorming com essa estrutura desde o início é uma ótima maneira de se preparar para o sucesso do YouTube.
3. Familiarize-se com o SEO do YouTube
Como eu disse: o YouTube é um mecanismo de pesquisa. E, como qualquer outro mecanismo de pesquisa, o YouTube usa vários sinais de classificação para organizar seus resultados de pesquisa. Compreender os principais sinais de classificação – e como apelar para eles – é uma parte crucial para obter mais visualizações no YouTube.
Primeiras coisas primeiro: você precisa de palavras-chave . Sem palavras-chave alvo, não há nada para otimizar. Depois de fazer uma lista dos tópicos que você deseja abordar (pensando em termos de séries!), Vá em frente e digite-os, um por um, na barra de pesquisa do YouTube. Como você provavelmente já viu antes, o YouTube gerará uma lista de consultas de pesquisa sugeridas. Cada uma dessas sugestões é pesquisada repetidamente por usuários reais do YouTube. Cada um deles, em outras palavras, é um ótimo candidato para uma palavra-chave de destino!
É importante observar que algumas palavras-chave são mais competitivas – ou seja, mais difíceis de classificar – do que outras. Com a Ferramenta de palavras-chave gratuita do WordStream , você pode ter uma noção de quão competitiva é cada uma de suas palavras-chave. Embora a ferramenta extraia dados do Google e do Bing – e não do YouTube -, é uma maneira eficaz de avaliar o nível de dificuldade com o qual você está lidando.
Depois de colocar as palavras-chave em ordem, é hora de otimizar. Vamos percorrer brevemente os principais sinais de classificação do YouTube dos quais você precisa conhecer.
SEO para títulos de vídeos do YouTube
Ao decidir onde colocar seu vídeo nos resultados da pesquisa para uma consulta específica, o YouTube analisa vários atributos – o mais importante é o título do vídeo . Puro e simples, se você deseja que seu vídeo seja classificado para uma determinada palavra-chave, ela deve aparecer no título – idealmente no início do título, pois há evidências anedóticas para sugerir que iniciar seu título com a palavra-chave de destino pode gerar um pequena colisão nas classificações.
Observe que o título deve ter mais do que apenas a palavra-chave de destino. A classificação é importante, mas não garante cliques. Falaremos mais sobre atrair usuários com seus títulos de vídeo mais adiante neste guia.
Descrições de vídeo SEO para YouTube
O segundo atributo que você precisa otimizar é a descrição do seu vídeo . Embora não seja tão essencial quanto o seu título, sua descrição é levada em consideração quando os resultados da pesquisa estão sendo organizados. Certifique-se de incluir sua palavra-chave alvo pelo menos uma vez!
Há uma diferença entre a segmentação e o preenchimento de palavras-chave . É importante mencionar sua palavra-chave e demonstrar relevância para o YouTube, mas você não deve insistir nela a ponto de escrever uma cópia incorreta.
Tags de vídeo SEO para YouTube
Os atributos finais que quero mencionar antes de passar para a quarta dica são suas tags de vídeo . Diferentemente do título e da descrição, suas tags são invisíveis para os usuários do YouTube (exceto aqueles que usam uma extensão especial do Chrome, como o vidIQ ). Você não precisa codificar seus vídeos, mas absolutamente deve – é uma maneira fácil e inofensiva de demonstrar sua relevância para os algoritmos do YouTube.
Como você pode ver aqui, é recomendável que você use suas tags de vídeo para segmentar sua palavra-chave principal, bem como variações aproximadas dela. Isso ajudará você a classificar as consultas de pesquisa que não contêm literalmente a palavra-chave de destino, mas significam a mesma intenção básica.
4. Vincule-se a outros criadores de conteúdo
Só porque você e outro criador de conteúdo estão perseguindo o mesmo público, não significa que seu relacionamento precise ser contraditório. De fato, eu o encorajaria a criar um relacionamento simbiótico – isto é, um relacionamento que beneficie os dois. Lembre-se de que o objetivo final do marketing de conteúdo do YouTube é criar valor para os espectadores e expandir seu conjunto de possíveis clientes em potencial. Se você me perguntar, sua capacidade de atingir esse objetivo não é de forma alguma diminuída pela presença de um concorrente.
Retroceda a uma ótima colaboração entre o WordStream e o Hanapin !
Então, como você obtém mais visualizações do YouTube ao estabelecer a simbiose com outro criador de conteúdo que está segmentando o mesmo público? Simples: você cria um conteúdo juntos . Se, por exemplo, você aparecesse como estrela convidada em um dos vídeos de seus concorrentes, se beneficiaria da exposição a um grupo de usuários que talvez não tenham encontrado sua marca anteriormente. Ao mesmo tempo, seu concorrente se beneficiaria do tráfego adicional gerado pela promoção do vídeo. Enquanto isso, os usuários do YouTube se beneficiam de uma parte estelar de conteúdo. Nesse cenário, todo mundo ganha!
5. Use cartões e telas finais
O tempo de exibição é um indicador fantástico do envolvimento dos espectadores. Em geral, quanto mais alguém entra no seu vídeo do YouTube, mais se interessa pelo que você está dizendo. E se alguém está altamente envolvido com seu conteúdo, segue-se aberto para assistir a mais vídeos. É por isso que a nossa quinta tática para obter mais visualizações do YouTube está aproveitando os cartões e as telas finais. Vamos dar uma olhada rápida em cada recurso.
Postais
Um cartão do YouTube é uma notificação em forma de banner que aparece no canto superior direito do seu vídeo e alerta seus espectadores para um conteúdo relacionado. É uma maneira fácil e eficaz de aproveitar o alto envolvimento do usuário e promover outro vídeo sem diminuir a qualidade da experiência do espectador.
Pense em cada cartão como o equivalente do YouTube a um link interno em uma das postagens do seu blog. Embora, sim, você esteja sendo autopromocional, também está direcionando seus espectadores para um conteúdo do qual eles podem se beneficiar. Mais uma vez, temos um cenário ganha-ganha.
Telas finais
Uma tela final, como um cartão, destina-se a direcionar os espectadores mais envolvidos para um conteúdo relacionado. Como o nome sugere, uma tela final aparece quando o vídeo está acabando.
Além de promover um ou dois vídeos, sugiro usar uma tela final para incentivar seus espectadores a se inscreverem. Quanto mais assinantes você acumular, mais pessoas o YouTube notificará quando você enviar um novo vídeo.
6. Escreva uma postagem no blog para acompanhar cada vídeo
Se o blog já faz parte da sua estratégia de marketing de conteúdo – e deveria ser – por que não escrever uma postagem no blog para acompanhar cada um dos seus vídeos do YouTube? Sim, isso faz exigir um investimento de tempo adicional, mas os benefícios superam os custos. É uma maneira fácil de apresentar os visitantes do seu site ao seu canal do YouTube e aumentar o número de visualizações. Além disso, para todos os clientes em potencial que preferem assistir a ler, a inclusão de um vídeo é uma maneira infalível de melhorar a qualidade da experiência do usuário. E como você já está sentado para escrever um script , o esforço adicional necessário para criar uma postagem de blog correspondente é extremamente baixo.
Acompanhar cada vídeo do YouTube com uma postagem no blog é uma vitória super fácil.
Além de tudo isso, não vamos esquecer os benefícios potenciais de SEO. Como o colunista do Search Engine Land, Wesley Young, apontou em 2015, “o vídeo é uma evidência de conteúdo de qualidade e, como parte de um mix de mídia em um site, ajuda a enviar sinais aos mecanismos de pesquisa de que sua página ou site contém rich media relevante para solicitações de pesquisa “. Em outras palavras, incorporar um vídeo do YouTube no final de uma postagem de blog é uma maneira eficaz de dizer ao Google e ao Bing que você está fazendo um esforço extra para agregar valor aos usuários. Em troca, você pode ser recompensado com uma melhoria no ranking!
7. Adicione registros de data e hora às descrições de seu vídeo
A barra de pesquisa do YouTube não é o único canal para usuários que desejam descobrir conteúdo relevante. De fato, é bastante comum as pessoas encontrarem vídeos do YouTube por meio do Google. Isso não deve ser muito surpreendente, pois muitas consultas geram vídeos nos resultados da pesquisa.
Para ajudar os usuários a pesquisar com mais facilidade a encontrar as informações que procuram, o Google anunciou em setembro de 2019 que vinculará a momentos importantes nos vídeos do YouTube diretamente no SERP. Se você incluir informações de carimbo de data e hora na descrição de seu vídeo, o Google usará isso para destacar momentos importantes e direcionar os espectadores para onde eles querem ir. Veja como fica em ação
Supondo que você não queira perder espectadores em potencial que estão particularmente tristes por um tempo, incluir informações de registro de data e hora nas descrições de vídeo do YouTube é um acéfalo. Não há nada tão poderoso quanto uma experiência estelar do usuário, e esse recurso é uma maneira relativamente fácil de encantar clientes em potencial. Aproveite o mais rápido possível!
8. Divulgue a mídia social
Nada inovador aqui, pessoal – às vezes o material básico produz os melhores resultados. Um passo fundamental para obter mais visualizações no YouTube é usar as mídias sociais para promover novos conteúdos.
Aqui está o problema: Este é o item de nossa lista que todo mundo faz. Nem todo mundo sabe sobre o SEO do YouTube. Nem todo mundo está disposto a se conectar com um concorrente. Nem todo mundo se preocupa em produzir conteúdo legitimamente valioso.
Todo mundo usa as mídias sociais para promover seus vídeos do YouTube. E é por isso que é tão importante ser criativo com suas táticas. Vamos falar sobre três etapas que você pode seguir para garantir que você se destaque nas redes sociais.
Dê aos seus seguidores uma visualização substancial
Por razões que nunca entenderei, alguns profissionais de marketing acreditam que a chave para o sucesso – seja na forma de visualizações, cliques, conversões ou qualquer outra coisa – é doar o mínimo possível. Essas pessoas vão incentivá-lo a dar aos seus seguidores de mídia social a visualização mais escassa possível, para não … diluir o produto real, eu acho? Como eu disse, nunca entendi a lógica.
Independentemente disso, acho que essa filosofia é totalmente sem sentido. Você não pode ter sucesso com o marketing de conteúdo se não estiver disposto a ser generoso com suas idéias – não apenas porque perderá oportunidades de criar afinidade com a marca, mas também porque falhará em promover seu conteúdo. Por que alguém deveria deixar o Twitter e ir para o YouTube se não tem certeza de que seu vídeo realmente os ajudará? Se você deseja impedir as pessoas de acompanharem e assistir a todo o seu vídeo do YouTube, é necessário fornecer uma visualização substancial no social.
Promova seus vídeos do YouTube da maneira que Brian Dean promove suas postagens no blog.
Participe da conversa
Outra ótima maneira de promover um vídeo do YouTube através da mídia social é encontrar pessoas que já estão falando sobre o que quer que seja o seu endereço de vídeo. Essas pessoas não fariam conversas se não se importassem com o assunto em questão, por isso é lógico que elas estariam abertas para verificar seu conteúdo.
Digamos que você possua um site de comércio eletrônico que venda plantas e produtos relacionados a jardins. Você publicou recentemente um vídeo do YouTube que mostra aos espectadores como cultivar tomates adequadamente. Agora, dê uma olhada nisso:
Encontrei esse tweet pesquisando “cultivar tomates” no Twitter. Se você estava tentando obter mais visualizações para o seu vídeo de instruções, por que não responder a esse usuário com um link? É direcionado ao marketing – de graça!
Entre em contato com os influenciadores do setor
Uma última dica para a promoção de mídia social: se houver indivíduos em seu setor com muitos seguidores dedicados, tente entrar em contato com eles! Obter o apoio de um influenciador relevante – mesmo algo tão simples quanto um retweet – pode fazer maravilhas pela autoridade da sua marca. E quando você está tentando expandir um negócio por meio do marketing de conteúdo, autoridade é tudo.
Acredite ou não, há influenciadores em todos os lugares – não exclusivamente nos mundos da moda e fitness. Vamos ficar com o exemplo de um site de comércio eletrônico relacionado a jardins. Pesquise no “blog de jardinagem” do Google e você provavelmente encontrará um site chamado You Grow Girl – um blog sobre plantas, alimentos e obras de arte. A mulher por trás do site, Gayla Trail , tem quase 17.000 seguidores no Twitter. Um endosso dela seria enorme para a nossa marca imaginária!
Influenciadores. Estamos. Em toda parte.
Eu digo tudo isso para dizer o seguinte: Se você duvida da eficácia do marketing de influenciadores em seu setor específico, faça uma pequena escavação. Levei menos de três minutos para encontrar a Sra. Trail. Qual é o mal em tentar?
9. Não economize nas miniaturas
Algumas pessoas procurarão deliberadamente pelo seu conteúdo. Outros o encontrarão através de seus canais sociais ou site. Algumas pessoas podem até encontrar seus vídeos por meio de amigos enviando links.
Inevitavelmente, no entanto, muitas pessoas encontrarão seus vídeos do YouTube simplesmente navegando na plataforma em busca de algo para assistir. Sem miniaturas atraentes e únicas que despertam o interesse de seus clientes em potencial, você não terá tantas visualizações quanto desejar. Com isso em mente, vamos falar brevemente sobre o que é necessário para criar uma miniatura eficaz do YouTube.
Antes de gravar seu próximo vídeo, faça uma pesquisa no YouTube pela palavra-chave de destino e veja o que outros criadores usaram para as miniaturas. Você quer se destacar do grupo, por isso é sensato descobrir o que está enfrentando antes de bater recorde. Dito isto, a regra número um das miniaturas do YouTube é que você deve representar fielmente o conteúdo do seu vídeo . Usar sua miniatura para enganar os usuários a clicar é um grande não-não – um que custará a longo prazo, pois os tempos de exibição de tanques se traduzem em classificações mais baixas.
Talvez a melhor maneira de comunicar o DNA de uma miniatura forte do YouTube seja analisar um exemplo. Dê uma olhada neste da Vox:
Vamos começar abordando a questão mais importante: esta miniatura representa fielmente o conteúdo do vídeo? Suponho que você precisaria assistir ao vídeo para saber por si mesmo, mas precisará confiar em mim por enquanto. Sim , esta miniatura é completamente apropriada. O vídeo aborda um equívoco generalizado sobre o poder da vitamina C para curar o resfriado comum. Ao centralizar a miniatura em torno de cinco itens do dia-a-dia que as pessoas normalmente usam para combater os sniffles, o Vox nos fornece uma visualização precisa do que será discutido.
O que essa miniatura não faz é usar imagens ou linguagem controversas para obter uma resposta emocional extrema dos usuários do YouTube. Não há implicações de que o Airborne seja um produto completamente fraudulento. Não há imagem desagradável de uma pessoa extremamente doente. É uma miniatura simples e colorida que chama sua atenção e define as expectativas apropriadas para o vídeo correspondente.
Palavra de bom senso: as especificações das miniaturas do YouTube são de 1280 x 720 pixels (proporção 16: 9). Você precisará de um arquivo .jpg, .png, .bmp ou .gif.
10. Pense bem nos seus títulos
O título do seu vídeo do YouTube, assim como a miniatura, requer um grau substancial de premeditação. Embora seja antiético (e, finalmente, contraproducente) para usar o título do vídeo para enganar os usuários a clicar, você fazer necessidade de escrever algo atraente. Todos aqueles usuários com mente descoberta? As pessoas que estão navegando no YouTube em busca de algo para assistir? Eles passarão por você se o seu título falhar em captar a atenção deles e incentivá-los a entrar em ação.
O objetivo, em outras palavras, é encontrar um meio termo saudável entre seco e desonesto. Temos algumas idéias de como você pode fazer isso acontecer.
Concentre-se no resultado
O que os espectadores vão ver depois de assistir ao seu vídeo? Que valor ou benefício eles têm para capturar? Como suas idéias mudarão sua vida cotidiana? Faça a si mesmo essas perguntas enquanto você faz um brainstorm de títulos e, eventualmente, chega a um vencedor.
Este título de vídeo promete um resultado simples, porém poderoso: assista a este vídeo e você terá o conhecimento necessário para obter mais leads para seus negócios. Os criadores poderiam ter escolhido “Geração de leads para iniciantes”, mas isso não teria tornado os benefícios de assistir ao vídeo tão óbvios.
Use números específicos e impressionantes
Pessoas gostam de números. Os números são familiares. Tangível. Fácil de entender. E, quando usados corretamente, os números podem ser extraordinariamente atraentes. Caso em questão:
Talvez seja apenas o profissional de marketing de conteúdo em mim, mas se você não clicar neste vídeo, acho que está louco. Aqui temos um exemplo didático de como usar um número específico para tornar um título de vídeo exponencialmente mais interessante. 850% não é apenas um número grande – é também um número bastante incomum . Com que frequência você encontra uma instância de 850% em sua vida cotidiana? Estou disposto a apostar que é raro, e a equipe de marketing da SEMrush está indubitavelmente ciente disso.
PS Este é outro exemplo de ênfase no resultado de um título de vídeo. Assista a este vídeo e você terá o conhecimento necessário para aumentar o tráfego orgânico em 850%.
Apelo à curiosidade do usuário
As pessoas gostam de números, mas talvez não tanto quanto gostam de conhecimento. Nós somos seres curiosos. Queremos estar a par. Tenho certeza de que há uma explicação evolutiva para essa característica nossa, algo sobre caçadores-coletores que precisam fofocar para sobreviver. Independentemente disso, o insight final do dia é o seguinte: usar o título do seu vídeo para atrair a curiosidade do usuário é uma maneira testada pelo tempo para obter mais visualizações no YouTube. Você não deve escrever clickbait, é claro, pelas razões pelas quais discuti ad nauseum. Contanto que seu título reflita o conteúdo do seu vídeo, você estará dourado.
De todos os exemplos que compartilhei ao longo do guia de hoje, este pode levar o bolo. A primeira metade do título tem como alvo uma palavra-chave e a segunda metade cria um heck de curiosidade . Se você deseja obter classificações altas e atrair usuários relevantes, esta aqui é uma fórmula vencedora.
Agora você sabe como obter mais visualizações no YouTube
Não espero que ninguém implemente cada dica que apresentamos aqui hoje. O que funciona para um criador de conteúdo do YouTube não necessariamente funciona para outro. Enquanto o marketing de influenciadores pode fazer maravilhas pelas minhas visualizações do YouTube, você pode achar melhor se concentrar em otimizar suas miniaturas e fazer parcerias com outros canais. Depende inteiramente de suas circunstâncias únicas.
A única percepção que espero que todos tenham em mente é que a criação de valor para os espectadores sempre tem precedência sobre todo o resto. A produção de conteúdo exclusivo e de alta qualidade garante milhares de visualizações todos os meses? Não, não. Existem etapas adicionais que você precisa executar para ter sucesso. Mas sem essa base de conteúdo verdadeiramente valioso, nada mais do que falamos hoje será importante.
