Lançados em 2016, os anúncios bumper do YouTube deram aos anunciantes uma maneira criativa de aumentar o conhecimento e o alcance da marca. No entanto, esses anúncios não puláveis só podem ser executados por alguns segundos, portanto, criar anúncios atraentes nesse formato pode ser um desafio.
Neste guia, você aprenderá os fundamentos dos anúncios bumper, incluindo o que são, quanto custam e como podem ser eficazes. Além disso, este guia descreve as práticas recomendadas, dá uma olhada em alguns exemplos e mostra como configurar suas campanhas de anúncios bumper.
O que são anúncios bumper do YouTube?
O anúncio bumper do YouTube é um anúncio em vídeo não pulável de seis segundos que é reproduzido antes de um vídeo do YouTube. É um dos seis formatos de publicidade diferentes do YouTube. Devido ao seu comprimento curto, os anúncios bumper são melhores para criar conhecimento e alcance da marca.
Em contraste, formatos de anúncio como anúncios de sobreposição , anúncios em vídeo puláveis e não puláveis são melhores para anúncios mais longos que se aprofundam nos recursos e benefícios do produto.
Os anúncios bumper podem ser executados como campanhas de anúncios autônomos, mas o Google recomenda executá-los em combinação com os anúncios TrueView para aumentar sua eficácia (por exemplo, exibir anúncios TrueView para os novos espectadores e, em seguida, continuar exibindo os mesmos anúncios para aumentar a frequência).
Em ambos os casos, os anúncios bumper devem ser configurados como sua própria campanha no Google Ads (anteriormente Google AdWords).
Quanto custam os anúncios bumper?
Assim como outros tipos de publicidade do YouTube e do Google, os anúncios bumper operam dentro de um modelo de preços de lances. Nesse caso, no entanto, apenas o preço de custo por impressão (CPM) está disponível, então você será cobrado por 1.000 impressões.
O preço exato varia de acordo com o objetivo e a competitividade. No entanto, você pode definir um orçamento diário e um CPM máximo para garantir que não gaste mais do que deseja.
Quão eficazes podem ser os anúncios bumper do YouTube?
Em um estudo de 122 campanhas de anúncios bumper em 2017 , o Google descobriu que 70% gerou um aumento significativo no reconhecimento da marca, com um aumento médio de 9%.
Além disso, 9 em cada 10 geraram recall de anúncios em todo o mundo, com um aumento médio de mais de 30%.
Para quem não conhece, o recall do anúncio é uma medida da eficácia de um anúncio. A métrica analisa uma amostra de entrevistados expostos a um anúncio específico e, posteriormente, pergunta se eles se lembram do anúncio. O aumento se refere a um aumento nas vendas em resposta a algum tipo de publicidade.
Especificações e detalhes de anúncios
Duração do vídeo: 6 segundos
Disponibilidade do dispositivo: mostrado em dispositivos móveis e desktop.
Exibição: anúncios bumper são apresentados antes de um vídeo do YouTube. Qualquer tipo de arquivo aceito pelo YouTube é aceitável.
Exemplo:
Melhores Práticas
1. Concentre-se em um único objetivo
Em um anúncio de 30 segundos, você tem tempo para incluir um conto, informações sobre o produto, um slogan e muito mais.
Mas com anúncios bumper, você não tem esse luxo. Seu anúncio deve ser extremamente conciso. Tente ajustar muito em seu anúncio, e você pode deixar os visualizadores confusos e, por fim, reduzir o impacto de sua campanha.
É melhor se concentrar em um único ponto – um único objetivo.
Pense sobre o que você deseja transmitir em seu anúncio.
Por exemplo, se você vende um smartphone, pode se concentrar na tela brilhante e sem moldura, em como ela é indestrutível ou em quantos aplicativos pode executar simultaneamente. Se você está promovendo um filme, pode se concentrar em uma única emoção que veria.
Seja o que for, certifique-se de manter seu anúncio rápido e conciso. Não complique as coisas tentando colocar muitos argumentos de venda em um anúncio.
2. Mantenha a simplicidade
Além de um único objetivo, você também deve tentar manter o fluxo e os recursos visuais em seu anúncio o mais simples possível. Muitos recursos visuais, cutscenes ou texto opressor distraem e são difíceis de seguir em tão curto espaço de tempo.
3. Saia do portão balançando
Começar seu anúncio com um visual marcante, um momento engraçado ou o talento de uma celebridade pode ser uma ótima maneira de captar rapidamente a atenção do espectador, o que é essencial em um anúncio curto.
4. Atire por seis segundos
Muitos anunciantes podem ficar tentados a reduzir seus anúncios em vídeo de 30 ou 15 segundos para caber no formato de seis segundos. No entanto, esse esforço nem sempre pode ser traduzido, e o anúncio provavelmente sairá confuso ou desarticulado.
É melhor começar do zero e criar anúncios especificamente para esse espaço de anúncio de seis segundos (ou menor).
Exemplos de anúncios bumper do YouTube
Samsung Galaxy S8
O anúncio foi classificado em primeiro lugar pelo YouTube em uma pesquisa de dados globais internos de abril a julho de 2017. O YouTube afirmou que as classificações foram determinadas por meio de um algoritmo que considerou visualizações orgânicas, cliques e classificações de criativos do usuário.
O que o anúncio faz bem:
- O anúncio se concentra em um recurso específico do Galaxy S8: sua tela grande e vibrante que flui de ponta a ponta.
- O anúncio usa texto para espectadores que podem assistir ao vídeo sem áudio.
O que o anúncio pode melhorar em:
- O vídeo não inclui nenhuma narração que possa perder os espectadores que ainda não voltaram sua atenção para o vídeo (multitarefa, abriram o vídeo em outra guia) ou estão simplesmente ouvindo o áudio do vídeo.
Limpeza de primavera amazônica
Nesse anúncio, a Amazon promove seu serviço de entrega Prime Now de 2 horas.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é simples. Os espectadores sabem imediatamente que a Amazon oferece entrega gratuita em 2 horas.
- Os espectadores também podem dizer que este serviço de entrega é para itens domésticos vendidos pela Amazon.
O que o anúncio pode melhorar em:
- Novamente, sem narração. Isso significa que os espectadores que não voltaram sua atenção para a tela, ou aqueles que simplesmente ouvem o áudio, perderão o anúncio.
0-100 da Mercedes-Benz
Neste anúncio, a Mercedes-Benz anuncia seu novo Mercedes-AMG GT S e o fato de que ele pode ir de 0-100 km / h em 3,8 segundos.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é simples: este carro é rápido.
- O anúncio é inteligente, usando o comprimento do anúncio para mostrar o quão rápido o carro acelera.
O que o anúncio pode melhorar em:
- O anúncio depende muito do texto que é mostrado apenas por uma fração de segundo. Isso torna a mensagem do anúncio difícil de ler e os espectadores podem perder a mensagem se não prestarem atenção imediatamente. É provável que você precise ver o anúncio várias vezes para ler a mensagem por completo.
- Novamente, nenhuma narração para chamar a atenção dos espectadores que ainda não sintonizaram ou estão apenas ouvindo o áudio do vídeo.
Explosão de frutas de Yoplait
Nesse anúncio, a Yoplait apresenta aos espectadores seu novo iogurte Fruit Burst.
O que o anúncio faz bem:
- O anúncio se concentra em apenas um dos produtos da Yoplait e um aspecto desse produto – que o iogurte é cheio de frutas.
- O slogan é simples: “Cheio de frutas. Cheio de prazer. ”
- O vídeo usa narração.
O que o anúncio pode melhorar em:
Enquanto a primeira cena mostra com precisão o que se passa no produto, a cena (e todo o anúncio em si) não evoca nenhuma emoção nem é única. É provável que seja um anúncio esquecível.
Gumtree de venda fácil
Gumtree é um site de classificados no Reino Unido. Nesse anúncio, eles anunciam como é simples vender itens em seu site.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é clara. Os espectadores sabem em apenas cinco segundos que podem usar o Gumtree para vender coisas.
- O vídeo inclui narração para capturar a atenção de espectadores distraídos.
O que o anúncio pode melhorar em:
- Novamente, esse anúncio não causa nenhuma emoção, então pode ser esquecido rapidamente.
Como configurar anúncios bumper
Como os anúncios bumper são executados no YouTube, você precisará de uma conta do Google Ads. Depois de fazer login, navegue até a página Campanhas e clique no botão azul “+”:
Em seguida, clique em “Nova campanha:”
A partir daí, escolha o tipo de campanha “Vídeo”:
Selecione a meta “Conhecimento e alcance da marca”:
Em seguida, selecione “Consciência padrão – Impulsione o alcance, as impressões e as visualizações:”
Agora você poderá personalizar sua campanha de anúncios bumper. Na tela a seguir, você pode nomear sua campanha, definir um orçamento diário, selecionar as datas de início e término, as redes onde deseja exibir seus anúncios e segmentar idiomas e locais específicos:
Ao definir sua estratégia de lance, certifique-se de alterar o CPV máximo para “CPM máximo”. Ao escolher CPM máximo agora, você poderá selecionar anúncios bumper como formato de anúncio em vídeo posteriormente.
Na seção “Crie seu grupo de anúncios”, nomeie seu grupo de anúncios e defina seu lance máximo de CPM:
Abaixo disso, você pode personalizar sua segmentação com opções para dados demográficos, públicos, palavras-chave, tópicos e canais:
Na seção “Crie seu anúncio em vídeo ”, Insira o URL do vídeo que deseja usar para sua campanha de anúncios bumper:
Lembre – se de que esse vídeo deve ter seis segundos ou menos.
Depois de inserir o URL do seu vídeo, você pode escolher o formato de anúncio em vídeo “Anúncio bumper”:
nesse ponto, você também deve inserir o URL final do anúncio, o URL de visualização e personalizar as opções de URL (esta área é opcional e permite adicionar informações para rastreamento e parâmetros personalizados).
Por fim, você pode nomear seu anúncio e escolher se deseja gerar automaticamente o banner complementar do anúncio em vídeo ou fazer upload de sua própria imagem personalizada:
Quando estiver satisfeito com todas as suas configurações, clique em “Salvar e continuar” para publicar sua campanha de publicidade .
Construindo a divisão perfeita da campanha de publicidade
Os anúncios bumper do YouTube oferecem aos anunciantes uma maneira única de exibir anúncios aos espectadores de vídeo e aumentar o conhecimento da marca rapidamente. No entanto, os anúncios bumper provavelmente não serão o único formato de publicidade que você usa.
