Um mapa do site é uma parte importante da otimização de qualquer site. Aqui estão 13 dicas para criar e otimizar seu mapa do site para mecanismos de pesquisa e visitantes.
Criar e atualizar o seu sitemap XML é uma prática de SEO essencial, embora esquecida.
Sitemaps são importantes para seus sites e mecanismos de pesquisa.
Para os mecanismos de pesquisa, os sitemaps são uma maneira fácil e direta de obter informações sobre a estrutura e as páginas do seu site.
Os sitemaps XML também fornecem alguns metadados cruciais, como:
- Com que freqüência cada página é atualizada.
- Quando eles foram alterados pela última vez.
- A importância das páginas umas em relação às outras.
No entanto, existem certas práticas recomendadas para usar um mapa do site para sua vantagem máxima.
Pronto para aprender como otimizar sitemaps XML?
A seguir estão 13 práticas recomendadas para obter o máximo retorno de SEO para seus investimentos.
1. Use ferramentas e plug-ins para gerar seu mapa do site automaticamente
Gerar um sitemap é fácil quando você tem as ferramentas certas, como um software de auditoria com um gerador de Sitemap XML integrado ou plug-ins populares como o Google XML Sitemaps .
Na verdade, sites WordPress que já usam Yoast SEO podem habilitar Sitemaps XML diretamente no plugin .
Como alternativa, você pode criar manualmente um mapa do site seguindo a estrutura de código do mapa do site XML.
Tecnicamente, o seu mapa do site nem precisa estar no formato XML – um arquivo de texto com uma nova linha separando cada URL será suficiente.
No entanto, você precisará gerar um mapa do site XML completo se quiser implementar o atributo hreflang ; portanto, é muito mais fácil deixar que uma ferramenta faça o trabalho por você.
Visite as páginas oficiais do Google e do Bing para obter mais informações sobre como configurar manualmente o mapa do site.
2. Envie seu Sitemap para o Google
Você pode enviar seu sitemap para o Google a partir do Google Search Console .
No painel, clique em Rastrear> Sitemaps> Adicionar Sitemap de teste .
Teste seu mapa do site e visualize os resultados antes de clicar em Enviar mapa do site para verificar se há erros que podem impedir que as principais páginas de destino sejam indexadas.
O ideal é que o número de páginas indexadas seja igual ao número de páginas enviadas.
Observe que o envio do seu sitemap informa ao Google quais páginas você considera de alta qualidade e dignas de indexação, mas não garante que elas serão indexadas.
Em vez disso, a vantagem de enviar seu sitemap é:
- Ajude o Google a entender como seu site é organizado.
- Descubra erros que você pode corrigir para garantir que suas páginas sejam indexadas corretamente.
3. Priorize páginas de alta qualidade em seu Sitemap
Quando se trata de classificação, a qualidade geral do site é um fator chave.
Se o seu sitemap direciona bots para milhares de páginas de baixa qualidade, os mecanismos de pesquisa interpretam essas páginas como um sinal de que o seu site provavelmente não será visitado por pessoas – mesmo que as páginas sejam necessárias para o seu site, como páginas de login.
Em vez disso, tente direcionar os bots para as páginas mais importantes do seu site.
Idealmente, essas páginas são:
- Altamente otimizado.
- Inclui imagens e vídeo.
- Tenha muito conteúdo exclusivo.
- Promove o envolvimento do usuário por meio de comentários e análises.
4. Isole os problemas de indexação
O Google Search Console pode ser um pouco frustrante se não indexar todas as suas páginas porque não informa quais páginas são problemáticas.
Por exemplo, se você enviar 20.000 páginas e apenas 15.000 delas estiverem indexadas, não será informado quais são as 5.000 “páginas de problemas”.
Isso é especialmente verdadeiro para grandes sites de comércio eletrônico que têm várias páginas para produtos muito semelhantes.
O consultor de SEO Michael Cottam escreveu um guia útil para isolar páginas problemáticas.
Ele recomenda dividir as páginas do produto em diferentes mapas de sites XML e testar cada um deles.
Crie sitemaps que afirmarão hipóteses, como “páginas que não têm imagens de produtos não estão sendo indexadas” ou “páginas sem uma cópia exclusiva não estão sendo indexadas”.
Depois de isolar os problemas principais, você pode trabalhar para corrigi-los ou definir essas páginas como “noindex”, para que não diminuam a qualidade geral do site.
Em 2018, o Google Search Console foi atualizado em termos de cobertura do índice .
Em particular, as páginas com problemas agora estão listadas e os motivos pelos quais o Google não está indexando alguns URLs são fornecidos.
5. Inclua apenas versões canônicas de URLs em seu Sitemap
Quando você tem várias páginas muito semelhantes, como páginas de produtos com cores diferentes do mesmo produto, deve usar a tag “link rel = canonical” para informar ao Google qual página é a página “principal” que deve rastrear e indexar.
Os bots terão mais facilidade para descobrir as páginas principais se você não incluir páginas com URLs canônicos apontando para outras páginas.
6. Use a metatag de robôs sobre Robots.txt sempre que possível
Quando você não deseja que uma página seja indexada, normalmente você deseja usar a tag meta robôs “noindex, siga”.
Isso evita que o Google indexe a página, mas preserva o valor do link e é especialmente útil para páginas úteis que são importantes para o seu site, mas não deveriam aparecer nos resultados de pesquisa.
O único momento em que você deseja usar o robots.txt para bloquear páginas é quando está consumindo seu orçamento de rastreamento .
Se você perceber que o Google está rastreando e indexando páginas relativamente sem importância (por exemplo, páginas de produtos individuais) em detrimento das páginas principais, você pode usar o arquivo robots.txt.
7. Crie Sitemaps XML Dinâmicos para sites grandes
É quase impossível acompanhar todos os seus meta-robôs em grandes sites.
Em vez disso, você deve configurar regras para determinar quando uma página será incluída em seu sitemap XML e / ou alterada de noindex para “index, follow”.
Você pode encontrar instruções detalhadas sobre como criar um sitemap dinâmico em XML, mas, novamente, essa etapa é muito mais fácil com a ajuda de uma ferramenta que gera mapas de site dinâmicos para você.
8. Use Sitemaps XML e feeds RSS / Atom
Os feeds RSS / Atom notificam os mecanismos de pesquisa quando você atualiza uma página ou adiciona conteúdo novo ao seu site.
O Google recomenda o uso de sitemaps e feeds RSS / Atom para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas devem ser indexadas e atualizadas.
Ao incluir apenas conteúdo atualizado recentemente em seus feeds RSS / Atom, você tornará a localização de novos conteúdos mais fácil para os motores de busca e visitantes.
9. Atualize os tempos de modificação somente quando você fizer alterações substanciais
Não tente enganar os mecanismos de pesquisa para reindexá-las, atualizando o horário de modificação sem fazer alterações substanciais em sua página.
No passado, falei longamente sobre os perigos potenciais do SEO arriscado .
Não vou reiterar todos os meus pontos aqui, mas basta dizer que o Google pode começar a remover seus carimbos de data se eles forem atualizados constantemente sem fornecer um novo valor.
10. Não inclua URLs ‘noindex’ em seu Sitemap
Falando em desperdício de orçamento de rastreamento, se os robôs de mecanismo de pesquisa não têm permissão para indexar certas páginas, eles não têm nada a ver com seu mapa do site.
Quando você envia um mapa do site que inclui páginas bloqueadas e “noindex”, está dizendo ao Google simultaneamente “é muito importante que você indexe esta página” e “você não tem permissão para indexar esta página”.
A falta de consistência é um erro comum.
11. Não se preocupe muito com as configurações de prioridade
Alguns Sitemaps têm uma coluna “Prioridade” que diz ostensivamente aos mecanismos de pesquisa quais páginas são mais importantes.
Se esse recurso realmente funciona, no entanto, há muito que se debate.
Em 2017, Gary Illyes do Google tuitou que o Googlebot ignora as configurações de prioridade durante o rastreamento.
12. Não deixe seu sitemap ficar muito grande
Quanto menor o mapa do site, menos pressão você está colocando no servidor.
O Google e o Bing aumentaram o tamanho dos arquivos de mapa do site aceitos de 10 MB para 50 MB e 50.000 URLs por mapa do site.
Embora isso seja mais do que suficiente para a maioria dos sites, alguns webmasters precisarão dividir suas páginas em dois ou mais sitemaps.
Por exemplo, se você dirige uma loja online com 200.000 páginas – você precisará criar cinco mapas de sites separados para lidar com tudo isso.
Aqui está um conselho de John Mueller do Google sobre como adicionar sitemaps para mais de 50.000 URLs. TLDR: Crie um arquivo de sitemap para sitemaps.
13. Não crie um Sitemap se não for necessário
Lembre-se de que nem todo site precisa de um mapa do site.
O Google pode encontrar e indexar suas páginas com bastante precisão.
De acordo com Mueller, o mapa do site em si não traz valor de SEO para todos da mesma forma .
Basicamente, se o seu site for um portfólio / página única ou se for um site de uma organização que você raramente atualiza, o mapa do site não é realmente necessário.
No entanto, se você publicar muito conteúdo novo e quiser indexá-lo o mais rápido possível, ou se tiver centenas de milhares de páginas (executando um site de comércio eletrônico, por exemplo), um mapa do site ainda é uma ótima maneira de fornecer informações diretamente para o Google .
