Sua estratégia de anúncios no Facebook não existe no vácuo. O que outras pessoas estão fazendo pode influenciar quantas pessoas veem seus anúncios no feed de notícias, quantas convertidas e o retorno do seu investimento. Faz sentido: se a segmentação deles for mais precisa que a sua, a cópia do anúncio mais atraente e o CTA mais acionável, é mais provável que seus clientes em potencial respondam aos anúncios do seu principal concorrente que o seu.
Agora, imagine uma ferramenta que permita espionar os anúncios do Facebook de seus concorrentes. Imagine como essas informações podem ser valiosas e como você pode usá-las para ajustar sua estratégia de publicidade no Facebook.
Isso é possível, ouvimos você perguntar com entusiasmo. Existe uma ferramenta de espionagem que me permita espiar os anúncios dos meus concorrentes?
A resposta é sim. Vamos apresentar-lhe a biblioteca de anúncios do Facebook e como ela pode possibilitar a espionagem do seu concorrente.
O que é a biblioteca de anúncios do Facebook?
Em 2018, o Facebook lançou uma ferramenta de transparência de anúncios que permite aos usuários visualizar todos os anúncios ativos que uma página do Facebook está executando no momento. A gigante das mídias sociais deu esse passo em um esforço para resolver as questões de privacidade após o escândalo da Cambridge Analytica.
Embora a ferramenta tenha sido projetada inicialmente para permitir aos usuários verificar campanhas políticas de anúncios, ela modificou rapidamente suas opções quando as pessoas começaram a criticá-la por não permitir que elas verificassem outros tipos de anúncios também.
Agora, você pode usar a ferramenta para procurar anúncios da concorrência, ver o que eles estão fazendo e desconstruir a estratégia deles. Certamente, os anunciantes mais experientes podem estar cientes do fato de que a concorrência pode tentar visualizar seus anúncios e eles podem lançar algumas pistas para confundir você. Porém, se você monitorar seus anúncios regularmente, como uma vez por mês, poderá ter uma boa idéia dos objetivos estratégicos deles.
Além de visualizar os anúncios sociais atuais de seus concorrentes, essa ferramenta também fornece informações extras, como a data em que a página do Facebook foi criada, se mudou seu nome e, em caso afirmativo, quantas vezes, e assim por diante. Observe que você pode visualizar anúncios anteriores apenas para campanhas políticas, pois essa opção não está disponível para profissionais de marketing regulares.
Como exibir anúncios usando a biblioteca do Facebook
É extremamente fácil pesquisar anúncios de seus concorrentes. Tudo o que você precisa fazer para visualizar os anúncios é pesquisar o nome deles na biblioteca. Você também pode acessar a página do Facebook e clicar na caixa de transparência no lado direito.
Em seguida, vá para a opção Anúncios desta página e clique em Exibir na biblioteca de anúncios.
A ferramenta mostrará não apenas os anúncios atuais, mas também a localização. Dessa forma, você pode ver se seus concorrentes estão se concentrando em uma nova região ou país.
Como se beneficiar da biblioteca de anúncios do Facebook
Se lhe disséssemos alguns anos atrás que um dia você seria capaz de usar uma ferramenta que permitiria ver qualquer anúncio no Facebook que seu concorrente esteja executando no momento, você provavelmente não teria acreditado em nós. Agora, não apenas você pode ver de perto o que os outros estão fazendo, mas também pode usar as campanhas deles para obter alguma inspiração deles.
Digamos que você possua uma loja de HVAC e seu foco principal tenha sido o tráfego para sua página de destino, em um esforço para converter clientes em potencial. Não está indo tão bem quanto o esperado. Então, você usa a biblioteca de anúncios do Facebook para espiar a concorrência.
Você percebe que a principal marca do seu nicho está criando anúncios promovendo o canal do YouTube ou o blog, além de comercializar seus produtos. Você percebe que eles estão se concentrando em criar e nutrir uma comunidade, algo que está faltando em sua estratégia.
Você usa essas informações recém-adquiridas para reformular sua estratégia de anúncios e tentar uma nova direção.
Campanhas publicitárias no Facebook que funcionam!
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