Quer começar a enviar atualizações regulares para seus seguidores no LinkedIn? Você está se perguntando se os boletins do LinkedIn funcionariam para o seu negócio?
Neste artigo, você aprenderá por que deve explorar os boletins do LinkedIn, incluindo os prós e contras, o que você pode publicar e como convertê-los.
Por que considerar as newsletters do LinkedIn?
Profissionais de marketing e empresários sabem a importância de ter um boletim informativo para manter seu público atualizado e engajado com tudo o que está acontecendo em seu nicho ou setor. Com a introdução dos boletins do LinkedIn, agora você tem uma nova opção a ser incorporada à sua estratégia de marketing.
Um boletim informativo do LinkedIn é basicamente um feed do seu conteúdo do LinkedIn que você seleciona para o seu público. Ele pode incluir imagens que você compartilhou, vídeos que você postou, artigos que você escreveu – qualquer coisa que você possa escrever em um artigo do LinkedIn pode ser inserida em um link para o boletim informativo e compartilhada com seu público.
O melhor de tudo é que o recurso é gratuito. Qualquer perfil pessoal que tenha ativado o Modo Criador e feito uma postagem nos últimos meses pode iniciar um boletim informativo.
Como normalmente acontece quando um novo recurso em uma plataforma social é introduzido, o LinkedIn está trabalhando duro para garantir que os boletins tenham o máximo de alcance possível. É compartilhar seus boletins informativos, convidar seu público a se inscrever e enviar conteúdo para seus feeds a taxas substancialmente mais altas do que outros tipos de conteúdo.
Em um momento em que o alcance orgânico parece estar sofrendo nas mídias sociais e as taxas de abertura e os e-mails podem flutuar, ter o poder de uma plataforma como o LinkedIn ajudando você a obter visualizações do seu conteúdo sem nenhum custo extra é um grande benefício.
Em termos de análise, você poderá ver quantas pessoas visualizaram cada conteúdo e estão atualmente inscritas em seu boletim informativo. Mas você não pode rastrear por qual meio as pessoas estão visualizando seu conteúdo, baixar sua lista de assinantes ou rastrear se as pessoas estão clicando em seus links.
Além de ficar na frente de sua rede e seguidores, as newsletters do LinkedIn também podem ajudá-lo a colocar seu conteúdo na frente de pessoas que podem nunca ter visto seu perfil antes. Há muitos casos em que a contagem de assinantes do boletim informativo do LinkedIn de um profissional de marketing excede em muito o número de pessoas que seguem essa pessoa. Isso lhe dá a chance de aumentar seu alcance orgânico sem ter que gastar horas e horas no LinkedIn.
Se você já possui um boletim informativo por e-mail, pode incorporar boletins informativos do LinkedIn em sua estratégia mais ampla de marketing por e-mail , dando a você a chance de aproveitar o compromisso do LinkedIn de convidar seus seguidores e enviar o conteúdo do seu boletim informativo para os feeds deles enquanto ainda aumenta sua lista de marketing por e-mail.
E, finalmente, depois de criar seu boletim informativo do LinkedIn, toda vez que você postar um artigo nesse boletim informativo, fica muito mais fácil para as pessoas compartilhá-lo e colocá-lo na frente de ainda mais olhos.
Veja como criar uma newsletter do LinkedIn para alcançar seu público.
#1: ative o modo de criador do LinkedIn
Atualmente, existem dois critérios que você deve atender para iniciar uma newsletter do LinkedIn. Primeiro, você deve ter o Modo Criador ativado. Segundo, você deve ter criado um post em algum momento nos últimos 3 meses.
Para o primeiro, faça login na sua conta do LinkedIn e vá para o seu perfil. Na seção Recursos privados, você verá um link que permite ativar o Modo Criador. Ative isso e leia os avisos que o LinkedIn compartilha com você sobre o Modo Criador.
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Se você ainda não criou nenhuma postagem no LinkedIn, comece a compartilhar seu conteúdo agora. Pense nos tipos de conteúdo de boletim informativo que atrairiam seu público e responder às suas perguntas e, em seguida, comece a criar postagens sobre esses tópicos.
#2: Configure seu boletim informativo do LinkedIn
Depois de cuidar desses dois critérios, na próxima vez que você entrar no LinkedIn e for criar um post, clique na opção para criar um artigo. Dentro do editor de publicação, clique na opção para criar uma newsletter.
Na janela que se abre, você será solicitado a preencher os detalhes sobre seu boletim informativo:
- Nome do boletim informativo: escolha um título que seja claro, otimizado e transmita o valor geral das informações que você deseja compartilhar com seus assinantes. Tente evitar nomes vagos e não seja tão esperto em sua nomenclatura que a mensagem geral fique confusa ou perdida.
- Descrição: Você terá cerca de 300 caracteres para trabalhar. Novamente, concentre-se em escrever uma descrição clara e usar os termos que as pessoas estão procurando.
- Logo: Você pode fazer upload de uma imagem quadrada do seu logo. Obviamente, o logotipo é uma representação visual de sua marca e mensagem, portanto, você deve garantir que ele esteja alinhado com sua visão geral.
- Cronograma antecipado: escolha com que frequência você planeja enviar conteúdo para seu boletim informativo – diariamente, semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente. E não se preocupe; O LinkedIn não vai forçá-lo a seguir esse cronograma. Se você escolher semanalmente, mas postar apenas quinzenalmente, ficará bem.
Lembre-se de que, se você mudar de ideia mais tarde, poderá voltar e editar esses detalhes. O LinkedIn avisa que alterar esses detalhes pode afetar seus assinantes se eles perceberem uma mudança na marca ou no conteúdo, portanto, use essa capacidade com moderação.
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#3: Publique conteúdo de qualidade em seu boletim informativo do LinkedIn
Depois de configurar seu boletim informativo do LinkedIn, toda vez que você criar um artigo, terá a opção de associar esse artigo ao seu boletim informativo para obter um impulso extra. Portanto, tudo o que você publica no LinkedIn agora que postaria como um artigo – uma imagem, uma postagem no blog, um vídeo do YouTube – pode ser enviado através do seu boletim informativo do LinkedIn.
Considere voltar a alguns de seus conteúdos publicados anteriormente e redirecionar seus conteúdos mais populares para o boletim informativo. Isso pode trazer uma nova vida ao conteúdo antigo e dar a você uma maneira de começar a construir o valor do seu boletim informativo sem ter que se comprometer com um grande esforço.
Uma maneira popular de fazer isso é postar os primeiros parágrafos do seu artigo publicado anteriormente e, em seguida, convidar os leitores a clicar em um link para voltar ao seu blog ou vídeo do YouTube para ver o restante das informações. Ter algo assim como parte do seu boletim informativo do LinkedIn ajuda a garantir que a postagem inicial no LinkedIn tenha um alcance orgânico maior, o que pode levar a mais tráfego para o artigo ou vídeo que você deseja compartilhar.
À medida que você desenvolve sua estratégia de conteúdo, é importante sempre entregar qualidade para ajudar a construir a confiança do seu público no valor do seu boletim informativo do LinkedIn. Os leitores devem poder confiar na experiência que terão quando tocarem nessa notificação ou abrirem o e-mail que os envia ao seu boletim informativo para ler seu novo conteúdo.
Aqui estão algumas dicas para obter mais visibilidade e conversões de seu boletim informativo.
Incentivar compartilhamentos
Aproveite o fato de que as newsletters do LinkedIn podem ser compartilhadas por qualquer pessoa. Você pode fazer isso convidando pessoas diretamente em seu artigo para compartilhar o boletim informativo e ajudá-lo a alcançar ainda mais pessoas que obteriam valor de suas informações.
Gerar conversões
O LinkedIn sempre foi uma poderosa plataforma de marketing. Contanto que você esteja de olho no seu público e no que eles precisam e onde eles estão na jornada do cliente com você, você poderá criar e publicar conteúdo que os ajude nessa jornada para a próxima etapa e converta para o seguinte você ou para se inscrever em sua oferta ou comprar seu produto ou serviço. Os boletins do LinkedIn adicionam ainda mais gás a esse incêndio.
Mesmo que alguém não tenha decidido segui-lo no LinkedIn porque não encontrou seu perfil ou nunca ouviu falar de você, ainda pode encontrar sua newsletter e optar por assiná-la gratuitamente. Isso é especialmente poderoso para profissionais de marketing menores ou relativamente desconhecidos aproveitarem o conhecimento e a experiência altamente procurados.
Também lhe dá a oportunidade dupla de ajudar seu público a progredir na jornada do cliente com você no LinkedIn. E você também pode usar o boletim informativo do LinkedIn para convidar esses assinantes a seguir seu perfil do LinkedIn.
E, claro, você pode incluir links para várias peças em seu funil, para sua oferta, para agendar uma ligação com você ou para seu webinar dentro dessa newsletter. Se a qualidade do conteúdo do seu boletim informativo lhe rendeu o clique, as pessoas vão acompanhar e conferir o que mais você tem a dizer.
