No momento, você está apenas usando o Pinterest para planejar as férias dos seus sonhos ou encontrar produtos assados de aparência deliciosa para experimentar – ou está usando o Pinterest para negócios? Se você ainda não está fazendo o último, pode ser hora de considerar colocar sua marca nesta plataforma visual.
O Pinterest oferece a empresas de todos os tamanhos uma maneira única de se promoverem – como um mecanismo de busca visual, o Pinterest é ótimo para expor novos clientes em potencial à sua marca.
Isso ocorre porque os Pinadores vêm à plataforma em busca de inspiração. Eles querem experimentar coisas novas , descobrir novas ideias, encontrar ótimas receitas e, frequentemente, se inspirar para fazer sua próxima compra.
Este artigo cobrirá todos os princípios básicos de marketing do Pinterest para você começar, incluindo:
- O que é marketing no Pinterest?
- Como usar o Pinterest para negócios
- Como configurar uma conta comercial no Pinterest
- Frase importante que você deve saber que ajudará na sua estratégia de marketing no Pinterest
- Como usar o Pinterest com Hootsuite
O que é marketing no Pinterest?
O marketing do Pinterest é um conjunto de táticas que incorporam o Pinterest à maior estratégia de marketing de mídia social da sua empresa para alcançar novos públicos e aumentar o reconhecimento de suas marcas e produtos.
De acordo com o Pinterest Business , os profissionais de marketing de mídia social recorrem à plataforma para:
- Alcance um novo público e aumente sua presença online.
- Direcione mais tráfego para o site da empresa ou loja online.
- Incentive conversões como inscrições em boletins informativos, vendas ou compras de ingressos.
Em outras palavras, usar o Pinterest para negócios pode ajudar sua marca a alcançar muitas pessoas e ganhar dinheiro .
Em 2021, o Pinterest era a 14ª maior rede social do mundo, com 459 milhões de usuários ativos a cada mês.
Fonte: The Global State of Digital 2021
E seu alcance publicitário é impressionante:
Fonte: The Global State of Digital 2021
Na verdade, 80% dos Pinners semanais descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest. E as estatísticas do Pinterest mostram que o número de Pinners e painéis criados está aumentando ano após ano.
Essa plataforma pode ser particularmente benéfica se sua empresa tiver como alvo o mesmo grupo demográfico que adora e usa o Pinterest. A plataforma atrai historicamente mulheres e pessoas que desejam fazer compras ou iniciar um novo projeto . A partir de 2021, está se tornando cada vez mais popular entre os homens e a geração Z.
Fonte: Pinterest Business
O Pinterest também é popular entre as pessoas que buscam inspiração positiva – não é a plataforma para FOMO ou idas e vindas polêmicas.
Agora que você sabe o que é marketing no Pinterest, é hora de passar para a forma como você pode divulgar o seu negócio no Pinterest. Continue lendo para 8 dicas úteis.
Como usar o Pinterest para negócios: 8 dicas e truques
1. Crie uma estratégia de marketing para o Pinterest
Assim como você faria com qualquer outro canal de mídia social, comece traçando uma estratégia de mídia social para o Pinterest – não comece imediatamente.
Criar uma estratégia de marketing no Pinterest significa:
- Definir metas SMART (específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com limite de tempo). Além de ganhar seguidores no Pinterest , você espera que a plataforma gere tráfego para o seu site, aumente as vendas de um produto específico ou gere inscrições para um evento?
- Aprender sobre o público geral do Pinterest e o grupo demográfico mais provável de usar este canal.
- Aprender sobre o público-alvo específico da sua marca no Pinterest.
- Considerando o que seus concorrentes estão fazendo nesta plataforma de mídia social.
- Planejar e incorporar conteúdo da marca para o Pinterest em seu calendário de conteúdo de mídia social .
Depois de definir uma estratégia clara, você pode começar a trabalhar em direção a seus objetivos.
2. Gere conteúdo envolvente e cativante
O Pinterest é uma plataforma visual, portanto, usá-lo de forma eficaz para os negócios significa produzir conteúdo visual envolvente e de alta qualidade para compartilhar.
Então, o que torna um Pin cativante?
- Imagens verticais. Os dados mostram que 82% dos usuários navegam no Pinterest no celular. Fotografe em uma proporção de 2: 3 para evitar que as imagens sejam cortadas de maneira inadequada.
- Considere a qualidade de sua imagem e vídeo. Você deseja evitar a pixelização, então busque a imagem e o vídeo da mais alta qualidade que o Pinterest recomenda.
- Cópia descritiva. Boas descrições podem ajudá-lo a melhorar o SEO, adicionar contexto às suas imagens e incentivar os usuários a clicarem nos links.
- Sobreposição de texto. Considere incluir um título que reforce sua mensagem visual.
- Branding de bom gosto. Se fizer sentido para sua marca e corresponder à sua estratégia de marketing do Pinterest, incorpore seu logotipo em seus Pins para que sua marca não se perca no embaralhamento Repin.
- Certifique-se de que seus links funcionem. Links quebrados não vão ajudar sua marca! Certifique-se de que o link com seu PIN não vá para um 404 e que ele carregue rapidamente para oferecer aos Pinadores a melhor experiência do usuário.
Finalmente, seja consistente! Fixar consistentemente e diariamente é mais eficaz do que criar um quadro e preenchê-lo de uma só vez. E fixar regularmente garante que seu conteúdo alcance um público mais amplo.
Usar o Hootsuite para agendar Pins ajudará sua marca a ficar no topo de sua agenda de conteúdo. (Saiba mais sobre como usar o Pinterest com Hootsuite abaixo.)
3. Experimente diferentes formatos de pin
O Pinterest é uma plataforma de compartilhamento de imagens, mas não se trata apenas de fotos.
Misture! Fixe um vídeo incentivando os Pinadores a comprarem em sua loja de comércio eletrônico ou tente adicionar várias fotos a um Pin para criar um carrossel .
Por exemplo, a Nike usa vídeo para promover seus produtos:
E carrosséis para mostrar uma variedade de produtos em um alfinete:
Mas mesmo que 80% dos Pinners descubram uma nova marca ou produto no Pinterest, pense além de comprar e promover explicitamente sua marca.
Pinners também vêm à plataforma em busca de inspiração, com 85% deles dizendo que vêm ao Pinterest para iniciar um novo projeto. Considere também a publicação de alfinetes de instruções ou painéis de inspiração para fornecer ao seu público um conteúdo divertido e valioso.
Por exemplo, a Nespresso fixa o conteúdo passo a passo para envolver os Pinners com sua marca:
4. Planeje cuidadosamente suas pranchas
Como 97% das pesquisas no Pinterest não têm marca , os painéis da sua marca podem ajudar a alcançar novos Pinners interessados em tópicos específicos ou aprender coisas específicas.
Por exemplo, os tabuleiros Oreo incluem Pins com inspiração para os próximos feriados sazonais – como o tabuleiro Spooky Sweet Halloween e Holidays with Oreo – bem como ideias de receitas, como o tabuleiro Oreo Cupcakes e Oreo Cookie Balls.
Em outras palavras, a marca combina habilmente painéis de conteúdo úteis, envolventes e inspiradores com painéis mais promocionais:
E a Aveeno tem pranchas para produtos próprios, como as pranchas Aveeno Body e Sun Care:
Mas a marca também tem outros painéis, como o painel do Dia da Terra, que inclui Pins que exibem indiretamente a marca e, ao mesmo tempo, compreendem o que seu público valoriza e apóia.
5. Otimize seus Pins para SEO
O Pinterest é um mecanismo de pesquisa, portanto, certifique-se de que os Pins da sua empresa sejam fáceis de encontrar em uma pesquisa! Inclua palavras-chave nas descrições de seus Pins, em placas e em hashtags.
Os Rich Pins , projetados para fixar novo conteúdo do site da sua empresa, evitando a duplicação de conteúdo, também impulsionam o SEO do Pinterest da sua marca.
6. Experimente diferentes anúncios do Pinterest
Outra forma eficaz de divulgar seu negócio no Pinterest é por meio de anúncios . O Pinterest permite que os anunciantes direcionem os anúncios em torno de palavras-chave, interesses, localização, idade e outras métricas e categorias.
E a segmentação detalhada de público permite que os anunciantes alcancem grupos específicos de usuários do Pinterest, incluindo:
- Pessoas que visitaram seu site.
- Pessoas que se envolveram com seus Pins.
- Pessoas que se envolveram com conteúdo semelhante na plataforma.
- Uma lista personalizada, como os assinantes do boletim informativo.
De anúncios em vídeo a coleções e Pins promovidos, há uma variedade de tipos de anúncios disponíveis no Pinterest. Aprenda tudo o que você precisa saber sobre a publicidade no Pinterest aqui.
7. Acompanhe as métricas
Uma estratégia de marketing de sucesso no Pinterest é baseada em dados. Em outras palavras, rastrear, medir e analisar as principais métricas do Pinterest e o comportamento do público ajuda os gerentes de mídia social a ver qual conteúdo tem melhor desempenho e qual conteúdo é um pouco menos envolvente.
Nós deixá-lo saber quais métricas você deve ser rastreamento e quais as ferramentas que você pode usar para monitorar-los aqui.
8. Promova seu perfil no Pinterest
Por fim, certifique-se de que seus seguidores leais de outras plataformas saibam que você também é ativo no Pinterest. Promova o seu perfil no Pinterest:
- Vinculando ao seu perfil do Pinterest no site da sua empresa.
- Incluindo o link em sua assinatura de e-mail.
- Promoção cruzada de sua conta de negócios no Pinterest em outros canais sociais de sua empresa.
- Compartilhar a notícia do perfil do Pinterest em um boletim informativo da empresa.
Como configurar uma conta comercial no Pinterest
Ao usar o Pinterest para negócios, você deseja ter certeza de que criou uma conta comercial no Pinterest e não está usando apenas uma conta pessoal. Isso porque uma conta empresarial permite que sua marca:
- Acesse análises para monitorar e medir sua estratégia de marketing no Pinterest.
- Execute uma grande variedade de anúncios no Pinterest.
- Configure uma guia Loja.
Aqui, nós o orientamos nas etapas para configurar a conta de negócios da sua marca no Pinterest.
Como configurar uma conta se você nunca usou o Pinterest antes
Etapa 1: comece criando uma nova conta
Acesse pinterest.com e clique em Sign up.
Etapa 2: navegue até a parte inferior do pop-up
E clique em Comece aqui!
Etapa 3: preencha seus dados
Adicione seu e-mail profissional e sua idade e crie uma senha segura. Certifique-se de que o e-mail que você está adicionando não está conectado a nenhuma outra conta do Pinterest. Em seguida, clique em Criar conta.
Etapa 4: Preencha os campos para construir o perfil de sua empresa
Você será solicitado a adicionar o nome, o idioma e a localização da sua empresa. Em seguida, clique em Avançar.
Etapa 5: Descreva sua empresa
Escolha a descrição que melhor se adapta ao que sua empresa faz e adicione um link para seu site.
Agora você está pronto para começar a fixar e exibir anúncios!
Como configurar uma conta se você tiver um perfil privado no Pinterest
Etapa 1: Faça login em sua conta pessoal do Pinterest e navegue até Configurações
Acesse aqui clicando no último botão (um ícone de seta simples) no menu superior direito. Isso abre um menu suspenso. Em seguida, clique em Configurações.
Etapa 2: selecione Configurações da conta no menu à esquerda
Etapa 3: Role para baixo até Alterações de conta
E clique em Converter conta na seção Converter em conta comercial .
Etapa 4: Preencha as informações da sua empresa
Você será solicitado a adicionar o nome, o idioma e a localização da sua empresa. Você também escolherá a descrição que melhor se encaixa no que sua empresa faz e adicionará um link para seu site.
Outra opção é vincular uma conta empresarial do Pinterest à sua conta pessoal já existente. Para fazer isso, basta clicar em Adicionar uma conta depois de navegar até as configurações enquanto estiver conectado à sua conta pessoal:
Clique em Criar em Criar uma conta empresarial gratuita:
Depois de criar uma conta comercial vinculada ao Pinterest, siga as mesmas etapas acima: adicione o nome da sua empresa, idioma, localização, descrição da empresa e um link para o seu site.
Seja qual for o método certo para a sua marca, depois de configurar uma conta comercial no Pinterest, você está pronto para começar a fazer marketing no Pinterest!
Pinterest importante para termos de negócios que você deve saber
Como todo site de mídia social, o Pinterest tem sua própria linguagem, com a qual você deve se familiarizar para se preparar para o sucesso. Para ajudá-lo, aqui está um glossário.
Alfinetes e formatos de alfinetes
Pinner
LinkedIn tem membros. Os usuários do Snapchat são Snapchatters. E o Pinterest tem Pinners. Em outras palavras, Pinner é o termo de marca para uma pessoa que usa o Pinterest.
Alfinetes
Um Pin é uma postagem primária publicada no Pinterest. Os alfinetes incluem imagens ou vídeos e podem vincular a uma fonte original, como um marcador de site.
Pins promovidos
Os Pins promovidos são um tipo de anúncio do Pinterest . Eles são Pins que as empresas pagaram para promover, de modo que mais Pinadores possam vê-los. Esses Pins aparecem no feed da página inicial, feed de categoria e resultados de pesquisa e incluem um rótulo “Promovido”.
Pins de vídeo promovido, carrosséis e Pins de aplicativos também estão disponíveis. Saiba mais sobre as opções de anúncios do Pinterest aqui.
Repins
Pense em um Repin como um compartilhamento no Facebook ou um Retweet no Twitter. Um Repin é quando alguém fixa uma postagem de que gosta (mas que não criou) em um de seus painéis.
Pinos ricos
Os Rich Pins extraem automaticamente mais informações do seu site para o Pin. O objetivo é fornecer mais informações, como disponibilidade do produto e preços atualizados. Os Pins ricos estão disponíveis em três formatos: Pins ricos em produtos , Pins ricos em receitas e Pins ricos em artigos .
Pins de vídeo
Eles são muito parecidos com os Pins regulares, mas em vez de uma foto estática, eles apresentam um vídeo que se repete.
Pinos de carrossel
Em vez de apenas uma imagem, os alfinetes de carrossel apresentam várias imagens. Até cinco imagens podem ser adicionadas a um pino de carrossel.
Pinos de coleções
Este formato de Pin torna mais fácil para os Pinadores comprarem produtos semelhantes. Quando um Pinner clica na lupa no canto inferior direito de um Pin de Coleções, pontos brancos aparecem.
Pins de ideias
Este é um novo formato de Pin que ainda não está amplamente disponível. Os Pins da Ideia podem ser usados para promover sua marca de uma nova maneira, personalizando as cores e fontes do seu Pin, criando guias passo a passo ou fazendo curadoria de coleções.
Experimente os pins de produtos
Este é outro novo formato de Pin que ainda não está amplamente disponível. O Try on Pins usa realidade aumentada (filtros AR), permitindo que os Pinners “experimentem” virtualmente os produtos que veem no Pinterest usando o Pinterest Lens.
Tábuas e tipos de placas
Pranchas
Pense nos painéis do Pinterest como painéis de humor digital. Use placas para salvar, coletar e organizar seus Pins . Muitos usam painéis para agrupar Pins de acordo com um determinado tema ou tópico. Por exemplo, você pode criar um quadro em torno do planejamento de um evento de lançamento de produto, para conteúdo sazonal ou para inspiração de casamento.
Quadros de grupo
Os fóruns de grupo são iguais aos fóruns regulares, exceto que mais de uma pessoa pode adicionar conteúdo. Esse formato é ideal para profissionais de marketing que desejam compartilhar ideias ou planos com sua equipe, pois qualquer pessoa pode contribuir.
Placas secretas
Um quadro secreto só pode ser visto pelo seu criador e colaboradores convidados. Ao criar um, você verá um símbolo de cadeado ao lado do nome do tabuleiro. Eles são úteis para planejar que você não deseja que sejam públicos – os painéis secretos não aparecerão no feed da página inicial, na pesquisa ou em qualquer lugar publicamente no Pinterest.
Placas protegidas
Semelhante aos painéis secretos, os painéis protegidos ficam na parte inferior do seu perfil do Pinterest e só você pode vê-los. No entanto, os Pins nesses painéis protegidos podem ser vistos no Pinterest se um Pinner tiver um link direto.
Termos gerais do Pinterest
Percepções do público
As contas de negócios do Pinterest têm acesso a importantes métricas e análises por meio do Audience Insights. Saiba mais sobre como usar o Pinterest analytics e quais métricas específicas da plataforma você deve acompanhar.
Pinterest Lens
Esta ferramenta de realidade aumentada está disponível apenas em dispositivos móveis. O Pinterest Lens é uma ferramenta de câmera que permite aos usuários tirar uma foto de algo – como um produto ou um Pincode – e então eles podem encontrar conteúdo relacionado no Pinterest.
Pincodes
Pincodes são essencialmente códigos QR. Esses códigos podem ser colocados em cópias impressas de material de marketing (como um cartão de visita ou um comunicado à imprensa) e digitalizados usando o Pinterest Lens – os códigos, então, vinculam-se a um painel ou perfil do Pinterest.
Como usar o Pinterest com Hootsuite
O Hootsuite permite que você agilize seus esforços de marketing no Pinterest, trabalhe no marketing de mídia social como uma equipe e administre todas as suas contas sociais (entre plataformas) a partir de um painel.
Veja como a integração da Hootsuite com o Pinterest pode ajudar você a economizar tempo e adicionar o Pinterest sem esforço à sua estratégia de mídia social.
Como a Hootsuite pode ajudar sua estratégia de marketing no
Pinterest Usar o Pinterest ajudará você e sua empresa ao:
- Economizando tempo. O Hootsuite permite que você crie e agende Pins. Você também pode postar o conteúdo em várias contas ao mesmo tempo.
- Melhorar o trabalho em equipe. Com o Hootsuite, você pode garantir que o conteúdo seja criado de forma consistente, independentemente de qual membro da equipe está fazendo o trabalho. Faça isso configurando um fluxo de trabalho de aprovação no Hootsuite e usando as ferramentas de colaboração do painel.
- Facilitando o gerenciamento de vários canais. O recurso de agendamento garante que sua estratégia de marketing do Pinterest se alinhe perfeitamente com todas as outras plataformas sociais que sua marca está usando, incluindo Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter.
Como começar a usar o Pinterest com Hootsuite
Etapa 1: conecte sua conta comercial do Pinterest ao Hootsuite
Certifique-se de estar conectado à sua conta comercial do Pinterest. Em seguida, clique em Adicionar rede social:
Selecione Pinterest como a rede que deseja adicionar ao Hootsuite:
E autorize clicando em Conceder acesso.
Etapa 2: crie sua primeira postagem
Passe o mouse sobre o ícone do Composer e selecione Fixar.
Etapa 3: selecione um quadro para o seu pin
Você não precisa escolher apenas um – você publica o Pin em vários painéis.
Etapa 4: faça upload de seus arquivos de mídia
Faça upload de sua imagem (e edite-a, se desejar), adicione um link para o site e digite qualquer texto para contexto adicional sobre seu Pin.
Etapa 5: escolha um horário para a publicação do pin
Clique em Postar agora para publicar o Pin imediatamente. Ou clique na seta para obter mais opções de publicação:
Etapa 6: ao agendar para mais tarde, selecione o dia e a hora da publicação
Em seguida, clique em Concluído.
Para obter mais informações sobre como publicar postagens no Pinterest usando Hootsuite, confira este vídeo:
Economize tempo gerenciando sua presença no Pinterest usando Hootsuite. A partir de um único painel, você pode compor, programar e publicar Pins, criar novos painéis, fixar em vários painéis de uma vez e executar todos os seus outros perfis de mídia social. Experimente gratuitamente hoje.
