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Como usar o Planejador de palavras-chave do Google para pesquisa de palavras-chave de SEO e campanha de anúncios do Google

Você gostaria de fazer pesquisas de palavras-chave para suas campanhas do Google Ads?

As palavras-chave definem sobre o que é o seu conteúdo. Em termos de SEO, são palavras e frases que os usuários inserem nos mecanismos de busca. Para criar campanhas bem-sucedidas do Google Ads, devemos usar as palavras-chave certas para que o Google possa exibir nossos anúncios para o público certo. 

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta que você pode usar para descobrir palavras-chave relacionadas ao seu negócio. Para cada sugestão de palavra-chave, ele calcula o volume médio de pesquisa e os custos de segmentação, permitindo que você planeje e configure adequadamente sua campanha para o sucesso.

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Como acessar o planejador de palavras-chave

Primeiro, faça login na sua conta do Google Ads . 

Vá para Ferramentas e configurações → Planejamento → Planejador de palavras-chave .

Acessando o planejador de palavras-chave do Google

Se você tiver uma conta totalmente nova, não gastou dinheiro em anúncios e ainda não tem nenhuma campanha ativa, o Planejador de palavras-chave será restrito em alguns dos dados que fornece a você. 

O Google usa dados históricos de pesquisa para calcular determinadas métricas que podem ajudá-lo a selecionar palavras-chave para sua campanha. Se esses dados estiverem ausentes, o Planejador de palavras-chave apresentará um intervalo estimado para essa métrica ou os deixará de fora.

Para prepará-lo para o sucesso, confira nossos guias sobre como configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads e conversões otimizadas com GTM. 

 Nossa página tem duas opções de ferramentas principais: Descobrir novas palavras-chave e Obter volume de pesquisa e previsões .

Ferramentas disponíveis no Google Keyword Planner

Para a primeira opção, para descobrir novas palavras-chave, o Google encontrará palavras-chave semelhantes relacionadas a determinadas palavras-chave que especificamos. 

Para a segunda opção, faremos upload de uma lista de palavras-chave e obteremos seu volume de pesquisa e algumas informações de previsão sobre o desempenho dessas palavras-chave.

Vale a pena considerar ambas as opções, mas selecionar qual usar se resume aos seus objetivos para fazer pesquisa de palavras-chave. 

A maioria das pessoas realiza pesquisas de palavras-chave para criar uma campanha do Google Ads. Alguns gostariam de aprender a usar o Planejador de palavras-chave para fins de SEO.

Seja qual for o seu objetivo, descobrir novas palavras-chave é um excelente ponto de partida.

Como descobrir novas palavras-chave

Ao selecionar a opção descobrir novas palavras-chave, você terá duas opções sobre como inserir palavras-chave para o Google gerar palavras-chave relacionadas.

A primeira opção é chamada Iniciar com palavras-chave .

A opção de começar com palavras-chave para descobrir novas palavras-chave

Isso é ideal quando você tem uma ideia clara do que está tentando promover. 

Você pode colocar até dez palavras-chave que você acha que estão relacionadas ao seu produto ou serviço. Há também a opção de inserir seu domínio para filtrar os resultados gerados. 

A próxima opção, Iniciar com um site , é para quando você não tiver certeza de por onde começar.

Comece com uma opção de site para descobrir novas palavras-chave

Vamos inserir um site, seja seu ou mesmo de seu concorrente, e o Google irá raspar o site e encontrar palavras-chave com base no conteúdo da página. Há também a opção de encontrar palavras-chave de todo o site ou apenas de uma página específica.

Vamos começar com a primeira opção, Comece com palavras-chave .

Para este tutorial do Planejador de palavras-chave do Google, queremos enviar tráfego para um curso de desafio de redirecionamento que ensina como fazer redirecionamento nas plataformas Google e Meta (Facebook). Portanto, queremos palavras-chave relacionadas a este tópico.

Insira as palavras-chave relevantes no espaço fornecido, garantindo que cada entrada seja separada por uma vírgula.

Inserção de palavras-chave para descobrir novas ferramentas de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave segmentará por padrão sua localização em sua conta do Google Ads. Você pode incluir mais e excluir alguns locais que deseja segmentar. 

Depois de inserir todas as palavras-chave desejadas, selecione a área de localização (no meu caso, Austrália ).

Alterando a segmentação por local no Planejador de palavras-chave do Google

Insira o país que você gostaria de segmentar e clique em Target .

Inserção de locais adicionais para segmentação por local

Você pode colocar quantos locais quiser e remover facilmente determinados locais que não deseja segmentar. No lado direito da página, há uma visualização do Google Maps que destaca as áreas selecionadas.

Clique em Salvar para finalizar a lista de local de destino.

Salvando as áreas selecionadas para segmentação por local

Agora, podemos finalmente obter alguns resultados. Nossa página está repleta de informações, então vamos discutir cada uma delas. 

Na parte superior da página, temos uma lista de configurações que afetam nossos resultados. Podemos alterar as áreas de segmentação por local, idioma, mecanismo de pesquisa e período de dados históricos. 

Configurações de ideias de palavras-chave 

Noções básicas sobre os gráficos do Planejador de palavras-chave

No meio, temos um gráfico que mostra o tráfego de pesquisa por mês durante o período selecionado, dividido por pesquisas móveis versus total de pesquisas.

Gráfico de tráfego de pesquisa dividido por pesquisas móveis e totais

A partir das diferenças no gráfico, podemos concluir que nossas palavras-chave são principalmente consultas de desktop.

Rolando a página, podemos ver as palavras-chave que fornecemos junto com algumas métricas históricas extraídas de nossa conta do Google Ads.

Vamos nos concentrar na primeira coluna, o Avg. buscas mensais .

Pesquisas mensais médias para as palavras-chave fornecidas

Aqui, podemos ver os dados de pesquisa mensais médios reais. Se você estiver usando uma conta que nunca gastou dinheiro em anúncios, obterá apenas um intervalo para esta coluna aqui. Você ainda pode ter uma ideia de quais palavras-chave terão pesquisas baixas ou altas, mas obterá apenas uma estimativa. 

Se você tiver muitas palavras-chave dentro do mesmo intervalo, pode ser difícil saber qual delas é mais pesquisada. Você também pode ter um problema em ter valores de intervalo muito grandes – alguns intervalos são pequenos como 10-100, mas alguns vão até 1k-10k. 

Portanto, reiteramos a tentativa em uma conta existente do Google Ads. Para gerar dados mais precisos, confira nosso guia de como otimizar sua campanha de Google Ads .

Outra métrica útil, se tivermos acesso aos dados históricos de pesquisa, é um gráfico que mostra as tendências da palavra-chave ao longo do tempo. Por exemplo, algumas palavras-chave podem ter volumes de pesquisa relativamente baixos, mas consistentes, enquanto outras têm volumes de nível médio, mas flutuantes.

Você também pode ampliá-lo simplesmente passando o mouse sobre o gráfico.

Ampliação do gráfico de pesquisa mensal média

Outros detalhes em nossa tabela são a variação de 3 meses em volume, variação ano a ano e concorrência (quão competitiva é essa palavra-chave em termos de quantas outras pessoas estão fazendo lances nela). Também obtemos compartilhamentos de impressões de anúncios e lances no topo da página (alcance baixo e alto).

Alguns desses dados podem ser considerados inúteis, especialmente alguns sendo altamente imprecisos, especificamente, o lance no topo da página e os intervalos de lances. 

Esses valores geralmente não refletem o que você pagará com base no custo por clique. Isso ocorre porque há muitos fatores que entram no cálculo desse valor, como lances por dispositivo, local de destino, seu índice de qualidade em sua conta etc. 

Muitas vezes, podemos ter muitas palavras-chave em uma conta que estão abaixo do lance de primeira página, mas ainda assim obter muito tráfego porque essa palavra-chave tem um alto volume de pesquisa. Então, não faz sentido para nós dar um lance alto. Portanto, eu simplesmente ignoro a maioria dos números aqui.

Ter uma boa estratégia de lances pode ajudar a gerar tráfego a um custo razoável. Você pode ler nosso guia sobre as estratégias de lances do Google Ads que trazem os melhores resultados para saber qual funciona melhor para sua campanha.

Rolando abaixo de nossa lista de palavras-chave fornecidas, encontramos a lista de ideias de palavras-chave que o Google gerou com base no que digitamos.

Lista de ideias de palavras-chave geradas

Temos 258 ideias de palavras-chave disponíveis. Infelizmente, são muitas palavras-chave e levará muito tempo para verificar individualmente se cada uma é uma boa opção a ser considerada. 

Felizmente, podemos aplicar um filtro a essas palavras-chave.

Filtrando ideias de palavras-chave geradas

Para criar um filtro, clique no botão Adicionar filtro .

Criando um filtro para as ideias de palavras-chave geradas

Existem várias maneiras de filtrar as ideias de palavras-chave geradas. Vamos começar com o critério mais útil: palavra-chave.

Selecione Palavra-chave .

Criando um filtro de palavras-chave

Esse filtro nos permite selecionar ou excluir as ideias de palavras-chave que contêm palavras específicas que inserimos. Para demonstrar, vamos mostrar apenas palavras-chave que contenham remarketing ou redirecionamento.

Insira as palavras que deseja que suas palavras-chave contenham e clique em Aplicar .

Aplicando um filtro de palavra-chave

Isso deve garantir que todas as ideias de palavras-chave restantes tenham as palavras remarketing ou redirecionamento. 

Em seguida, vamos tentar adicionar um filtro para as pesquisas mensais médias.

Crie outro filtro clicando em Adicionar filtro .

Criando outro filtro para as ideias de palavras-chave geradas

Selecione Média buscas mensais .

Criando um filtro médio de pesquisas mensais

Queremos excluir as ideias de palavras-chave que têm volumes de pesquisa muito baixos. Como nossos volumes de pesquisa variam de dezenas a centenas, digamos que o volume médio de pesquisa mensal seja maior ou igual a 50.

Insira o limite médio de pesquisas mensais e clique em Aplicar .

Aplicando o filtro de média mensal de pesquisas

Existem muitos outros filtros que você pode usar. Alguns desses filtros podem não ser relevantes para você, então vamos limpá-los por enquanto.

Analisando dados no Planilhas Google

O que eu gosto de fazer a seguir é baixar esses dados no Planilhas Google.

Certifique-se de que todos os filtros relevantes estejam ativos e clique no botão de download. 

Baixando ideias de palavras-chave

Selecione Planilhas Google .

Baixando ideias de palavras-chave para o Planilhas Google

Você também pode, alternativamente, baixar esses dados para um arquivo CSV. 

Para a opção de download para o Planilhas Google, você pode editar o nome do arquivo e especificar onde salvá-lo em sua unidade.

Por fim, clique em Baixar .

Finalizando o download para o Planilhas Google

Depois de abrir e limpar um pouco a planilha, vamos criar um filtro para nossos dados.

Selecione tudo clicando em Ctrl+A ou Cmd+A e, em seguida, clique no botão Criar um filtro .

Criando um filtro no Planilhas Google

Isso adiciona um botão de filtro em cada célula em nossa linha de títulos. Vamos classificar nossos dados por volume de pesquisa para ver quais palavras-chave receberão a maior quantidade de tráfego. 

Clique no botão de filtros ao lado do cabeçalho de pesquisas mensais médias e selecione Classificar Z → A .

Classificando os dados por pesquisas mensais médias

Isso organiza nossos dados em ordem decrescente com base no volume médio de pesquisa. 

Ideias de palavras-chave classificadas por pesquisas mensais médias

Embora seja atraente usar palavras-chave com as pesquisas mensais médias mais altas, aquelas com um volume de pesquisa extremamente alto (geralmente mais de 10.000) são notavelmente mais difíceis de competir.

Se você está iniciando sua campanha, é melhor se concentrar em palavras-chave com volumes de pesquisa de nível médio para evitar gastar muito do seu orçamento em algumas palavras-chave. Com tempo e experiência, você pode encontrar um equilíbrio entre alto tráfego de pesquisa e menor concorrência.

Pesquisa de palavra-chave do site

Outra opção para realizar pesquisa de palavras-chave com o Planejador de palavras-chave é descobrir novas palavras-chave começando com um site.

Voltando ao Planejador de palavras-chave, selecione a caixa no canto superior esquerdo que contém as palavras-chave fornecidas.

Alteração da subopção descobrir novas palavras-chave

Clique em Iniciar com um site , insira o URL da página da Web, selecione Usar apenas esta página e, finalmente, clique em Obter resultados .

Comece com uma configuração de site

O Google irá raspar esta página e dar ideias de possíveis palavras-chave que podemos usar. Essa opção geralmente gera um número maior de palavras-chave do que a primeira opção, com nosso exemplo gerando 479 palavras-chave em comparação com as 258 palavras-chave anteriores. 

Esse número mais significativo não significa necessariamente que começar com um site seja melhor. Embora tenhamos mais palavras-chave para escolher, essa opção pode gerar palavras-chave não relacionadas ao que queremos. É aqui que podemos ver a importância dos filtros.

Vamos criar um filtro de palavras-chave para que permaneçam apenas aquelas com remarketing e retargeting.

Aplicando uma palavra-chave contendo filtro de remarketing ou retargeting

Podemos ver que apenas 55 palavras-chave relevantes permanecem devido a esse filtro.

Redução de itens na lista de ideias de palavras-chave devido a filtros

 As duas opções são semelhantes nos dados que apresentam e no que você pode fazer com elas. Por exemplo, você pode visualizar gráficos semelhantes, ter as mesmas métricas geradas e também baixar a lista de ideias de palavras-chave em um arquivo CSV ou no Planilhas Google.

Se você quiser saber quais palavras-chave os usuários usaram para acessar seu site, faça isso com o GA4. Confira este guia e saiba como.

Alternativas

Há muitas outras coisas que você pode fazer com o Planejador de palavras-chave. Podemos criar um plano de palavras-chave para prever o desempenho de palavras-chave específicas e criar uma nova campanha a partir delas.

Você pode adicionar palavras-chave ao seu plano de palavras-chave acessando Palavras-chave salvas → +Palavras-chave .

Adicionar palavras-chave ao plano de palavras-chave

Você também pode explorar outras ferramentas disponíveis para obter volume de pesquisa e previsões e outros recursos que não abordamos nesta visão geral básica de como usar o Planejador de palavras-chave do Google. 

Por fim, mostrarei algumas outras alternativas gratuitas que você pode usar para pesquisa de palavras-chave.

A primeira ferramenta alternativa é chamada Soovle , que faz a mesma coisa que estamos fazendo aqui. Ao digitar uma palavra-chave no meio, essa ferramenta cria ideias de palavras-chave para uso em diferentes mecanismos de pesquisa, incluindo Google, Yahoo e YouTube.

Sugestões de palavras-chave no Soovle

Outra ferramenta alternativa é o AnswerThePublic . Ele nos dá perguntas comuns, preposições, comparações e palavras-chave relacionadas a tudo o que digitamos. 

Abra o site, digite sua palavra-chave e clique em Pesquisar . 

Procurando ideias de palavras-chave no AnswerThePublic

Se você observar a parte de perguntas comuns dos resultados, notará que a palavra-chave de remarketing se ramifica em diferentes perguntas agrupadas por palavras-chave.

Perguntas comuns relacionadas ao remarketing geradas no AnswerThePublic

Em cada grupo, temos o mais comum de cor verde, com cada menos comum ficando mais claro.

Essa ferramenta nos dá ideias de palavras-chave não apenas que podemos usar em nossas campanhas do Google Ads, mas também ideias de conteúdo adicionais.

Embora essas duas ferramentas não sejam tão detalhadas quanto as que você obtém no Planejador de palavras-chave, elas são ótimas alternativas. Portanto, observe essas ferramentas, bem como o Planejador de palavras-chave, ao fazer pesquisa de palavras-chave.

Resumo

É assim que se usa o Planejador de palavras-chave do Google. Esteja você fazendo pesquisa de palavras-chave para SEO ou criando/melhorando sua campanha do Google Ads, esta ferramenta pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave que podem gerar tráfego para seu site.

Agora você tem todas as palavras-chave certas com altos volumes de pesquisa, mas como saber se elas trazem bons resultados? Quais são as maneiras de medir seu sucesso de SEO? 

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