A conexão das contas do Google Ads e do Google Analytics oferece vários benefícios aos profissionais de marketing digital. O Analytics é uma plataforma verdadeiramente poderosa e robusta que permitirá obter informações adicionais sobre o que seus clientes fazem no seu site após o clique.
O Google Ads é um modelo de pay-per-click, e é essencial entender a imagem completa de como seus clientes interagem com seu site. Os dados podem mostrar se um cliente está preso em uma página durante o checkout e a saída. Ou talvez a página de destino que você está usando em seus anúncios de texto esteja confundindo os clientes e eles voltem para a página inicial para obter mais informações.
É possível que você esteja perdendo informações críticas que possam ajudá-lo a criar uma experiência melhor para seus clientes? E se gastar um pouco de tempo analisando esses dados pudesse ajudá-lo a fazer alguns pequenos ajustes que melhoram o retorno do investimento?
Como vincular o Google Ads ao Analytics
Para visualizar os dados do Google Ads em sua conta do Google Analytics, verifique se as contas estão vinculadas. No Google Analytics, selecione “Admin” e, em “Propriedade”, você verá a vinculação de anúncios do Google . Em seguida, marque a caixa ao lado da conta do Google Ads que deseja vincular e clique em continuar. Além disso, não se esqueça de ativar a codificação automática no Google Ads; caso contrário, os dados podem não ser relatados corretamente entre as plataformas.
Exibindo dados no Analytics
Depois de vincular suas contas do AdWords e do Analytics, você poderá visualizar as métricas de desempenho do seu anúncio na plataforma do Analytics. Você pode visualizar os dados mais importantes aqui, como:
- Campanhas
- Palavras-chave
- Consultas de pesquisa
- Segmentação por display
- Dados de compras
Há também novos relatórios, como mapas em árvore que oferecem um rápido visual do comportamento do cliente.
Essa visualização não é a única maneira de visualizar os dados do Google Ads no Google Analytics. Por exemplo, em Comportamento> Conteúdo do site> Sair de páginas , você pode selecionar uma dimensão secundária e, em seguida, Origem / Mídia para ver quantos clientes do Google Ads chegaram à sua página de agradecimento.
Se você estiver avaliando o rastreamento de conversões no Google Ads, poderá usar essas informações para garantir que não haja grandes discrepâncias. Lembre-se de que esses dados nunca corresponderão perfeitamente, mas você pode detectar problemas óbvios, como falta de tags de conversão em páginas específicas.
Relatório de funil multicanal (MCF)
Informações adicionais que você encontrará no Google Analytics que não pode acessar no Google Ads são o relatório de funil multicanal. Este poderoso relatório pode mostrar como suas contas paga, gráfica e social podem impactar diretamente seus números de vendas diretas.
Quando suas contas estão vinculadas, você pode importar metas diretamente do Google Analytics para seus anúncios do Google. Isso pode ajudar a rastrear atividades importantes do site no Google Ads e servir como um backup para o acompanhamento de conversões. Lembre-se de que, se você tiver uma configuração de acompanhamento de conversões, desabilite uma ou outra para garantir que não esteja contando duas conversões.
Discrepâncias de dados do Google Ads e Analytics
Outro ponto a considerar é a diferença de como o Google Ads e o Google Analytics registram dados. O Google Ads relata cada visita como um clique e a sessão de relatórios do Analytics como uma visita. Se um cliente visitar seu site e clicar novamente uma segunda vez em trinta minutos, o Google Ads reportará isso como dois cliques e o Google Analytics reportará apenas uma sessão.
Espero que este artigo tenha fornecido motivos para garantir que suas contas do Google Ads e do Google Analytics estejam corretamente vinculadas e compreendam o comportamento do cliente do início ao fim.
