O Facebook começou a testar um novo estudo de medição para uma campanha de negócios na plataforma chamada Brand Lift.
O estudo, um serviço gratuito atualmente disponível apenas para empresas qualificadas, permitirá que as empresas criem uma pergunta de pesquisa para os usuários responderem para avaliar a eficácia de um anúncio específico do Facebook ou Instagram.
Esta ferramenta será um excelente complemento para as empresas que procuram ROI e uma visão mais profunda sobre o quanto sua publicidade em redes sociais está influenciando seu público.
Uma vez que o Facebook permite um negócio no estudo Brand Lift, eles criarão dois grupos de público fora do público-alvo do anúncio: um grupo de teste e um grupo de controle.
O grupo de teste incluirá os usuários que são elegíveis para ver o anúncio dessas empresas em seu Feed de notícias do Facebook ou alimentação móvel do Instagram. Se eles acabem vendo o anúncio, eles serão parte do grupo exposto que compõe o grupo de teste. O grupo de controle será composto por pessoas que não serão exibidas no anúncio.
Durante a campanha, as pessoas de ambos os grupos verão a mesma pergunta da pesquisa no seu Facebook ou no seu feed de Instagram móvel, pedindo-lhes uma questão customizável para determinar sua consciência da marca, da campanha da marca ou mesmo se considerassem comprar o produto dessa marca .
As empresas que usam o Brand Lift podem escrever a pergunta da pesquisa, embora a pergunta precise ser aprovada pelo Facebook antes de entrar em operação.
As respostas dos dois grupos diferentes serão analisadas pelo Facebook, que fornecerá métricas como quantas pessoas lembram de ver o anúncio, o custo para cada pessoa que se lembrou de ver o anúncio com base no orçamento e a diferença percentual entre as pessoas que se lembraram Vendo o anúncio versus aqueles no grupo de controle que nunca foram exibidos no anúncio.
A análise também pode ser dividida por faixa etária para que as empresas possam ver se o seu anúncio está ressoando com sua demo alvo, por diferentes comprimentos de visualização para vídeos para descobrir se a duração está afetando a opinião do cliente em potencial e os hábitos de televisão para determinar Como o anúncio se alinha com os hábitos de exibição de TV dos usuários.
Dependendo do tipo de pergunta de pesquisa usada, outras métricas disponíveis para empresas podem incluir associação de mensagens, favores de marca e intenção de compra.
O Facebook recomenda que o estudo seja usado apenas para campanhas únicas que manterão o mesmo criativo e orçamento ao longo de toda a sua duração. Se houver mudanças na campanha durante o estudo, os números não lhe darão uma imagem completamente precisa de como o anúncio está sendo feito.
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Elegibilidade
Nem todas as campanhas publicitárias estão qualificadas para a criação de um estudo de brand lift. Para qualificar-se, sua campanha deve atender aos requisitos mínimos de seu mercado. Para saber mais sobre requisitos dos estudos de brand lift e para ver se sua campanha se qualifica, entre em contato com seu Representante de Vendas do Facebook.
Veja como funciona:
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Para estabelecer seu estudo de brand lift, entre em contato com seu Representante de Vendas do Facebook.
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Após a criação do estudo de brand lift, o público-alvo da campanha será separado em um grupo de testes e um grupo de controle. O grupo de testes contém as pessoas que verão seus anúncios e o grupo de controle contém as pessoas que não verão seus anúncios. As pessoas desse grupo de testes que realmente virem seus anúncios farão parte do grupo exposto.
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O grupo exposto e o grupo de controle serão entrevistados e as diferenças nas respostas entre os dois grupos serão analisadas.
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Seu Representante de Vendas do Facebook será notificado com as atualizações durante a veiculação da enquete. Após a conclusão da enquete, os resultados estarão prontos para visualização em 48 horas. Seu Representante de Vendas do Facebook enviará uma notificação a você quando seu relatório estiver pronto e o compartilhará com você.
Quais são as perguntas feitas pela enquete de brand lift?
A enquete pode conter perguntas sobre vários tópicos, por exemplo, reconhecimento da marca, reconhecimento da campanha e lembrança do anúncio, dependendo das métricas compatíveis com suas necessidades de marketing. Entre os exemplos de perguntas de enquete estão:
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“Você lembra de ter visto um anúncio de [marca/produto] online ou em um dispositivo móvel nos últimos dois dias?”
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Qual das seguintes opções vem à cabeça quando você pensa em [PRODUTO]?
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Você recomendará a [MARCA/PRODUTO] a um amigo?
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Você já ouviu falar da [MARCA]?
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Você comprará/considerará comprar a [MARCA/PRODUTO] da próxima vez que precisar de [CATEGORIA]?
Observação: Todas as perguntas da enquete estão sujeitas à aprovação do Facebook.
Exemplo de pesquisa de brand lift
A enquete a seguir é um exemplo de pergunta de enquete sobre brand lift para lembrança do anúncio:
