Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a plataforma Retail Media da Criteo, o que ela faz para produtos patrocinados e como começar.
Se você está no setor de pesquisa paga há alguns anos, provavelmente já ouviu falar da Criteo – ou até mesmo a usou.
Você também pode estar familiarizado com a Criteo Retail Media dos tempos em que ela poderia ser descrita como uma rede de anúncios para produtos patrocinados, por volta de 2016, quando a Criteo adquiriu uma empresa chamada Hooklogic.
A Hooklogic construiu um negócio agregando estoque em muitos varejistas e permitindo que as marcas licitem nesse estoque com base no CPC.
Além disso, você também deve saber que a Criteo adquiriu uma empresa chamada Storetail em 2018, para ajudar os varejistas a oferecer novos formatos criativos e opções de segmentação.
Mas o que você pode ter perdido é o anúncio da nova plataforma de Retail Media da Criteo.
Por enquanto, vou ficar com esta peça de produtos patrocinados e a plataforma que a alimenta, pois isso representa um item de ação facilmente alcançável indo não apenas para o feriado, mas também para o planejamento para 2021.
Então, vamos mergulhar no que a plataforma Retail Media faz para produtos patrocinados.
Essa tecnologia permite que os varejistas veiculem anúncios que se misturam à estrutura, aparência e comportamento existentes do site. Ele permite que o varejista “venda” colocações nos resultados de pesquisa, navegue nas páginas e em qualquer outro lugar onde achar que uma colocação de produto patrocinada se alinha às expectativas do usuário.
Assim, os varejistas podem se concentrar em ser varejistas, não uma plataforma de gerenciamento de anúncios ou desenvolvedores de software, permitindo-lhes chegar ao mercado mais rapidamente com ofertas de publicidade , sem absorver os custos de propriedade, manutenção e construção de uma pilha de tecnologia de publicidade.
O que é, se você parar para pensar a respeito, um conjunto de tarefas extremamente grande e caro para ser executado corretamente.
A outra coisa que esse formato oferece é fornecer às marcas uma opção sempre ativa para anunciar naquele varejista.
A publicidade do varejista tradicional pode ser de base administrativa, mesmo com voos de exibição apenas on-line, com pedidos de inserção, grandes orçamentos ou mínimos, semanas de planejamento em torno de ativos criativos e revisão, períodos de bloqueio e relatórios pós-campanha, que não podem acontecer até que todo o período de atribuição tenha passado.
Embora essas compras maiores de exibição possam atribuir a você aumento na loja, análise de cesta de compras e efeitos de halo da marca – pode levar oito semanas após o final da campanha para obtê-lo.
A Criteo agora trabalha com varejistas na América do Norte para fornecer ferramentas de publicidade de autoatendimento em nível empresarial para marcas, incluindo Target, Best Buy, Costco, Meijer, Macy’s, Kohl’s, Walgreen’s, CVS e Ulta.
O que é incrível com a plataforma Retail Media é que o anunciante pode escolher que seus anúncios apareçam em um único varejista ou executar uma campanha com vários varejistas e ainda dividir os relatórios no nível do varejista individual.
As marcas podem usar limites de orçamento para alocar orçamento para varejistas diferentes nos níveis necessários ou aproveitar a IA para alocar fundos dinamicamente para obter o melhor retorno sobre o investimento em publicidade.
Alguns varejistas, como a Target, já usavam a Criteo para um ambiente exclusivo que chamam de “Mercado Privado”, no qual os anúncios são exibidos apenas no target.com.
Ser capaz de segmentar apenas o Target (trocadilho intencional) é realmente valioso para marcas que desejam impulsionar mais vendas especificamente em target.com ou até mesmo alavancar a popularidade do produto para a necessidade de mais espaço físico nas prateleiras, expansão de sortimento e também para os vendedores Target Plus em o mercado que precisa promover seus produtos e não tem presença na loja.
Como funciona
Os produtos patrocinados via Criteo são um modelo CPC e um leilão de primeiro preço.
Não é baseado em palavras-chave. O foco está mais nos SKUs individuais.
Todos os SKUs já possuem palavras-chave associadas a eles, graças às informações de feeds de produtos de varejistas, dados coletados de sites de varejistas e IA da Criteo.
As marcas não precisam então dedicar recursos ao desenvolvimento de criativos.
Os lances podem ser definidos no nível do item de linha e no nível do SKU. O conceito de item de linha é realmente novo na plataforma Retail Media.
No passado, você tinha que subdividir as campanhas usando “grupos de produtos” para agrupar SKUs.
Agora, você cria itens de linha, e cada um serve como uma tática para alimentar a estratégia de sua campanha maior. Você associa um varejista a cada item de linha.
Isso permite que você tenha controle sobre para onde seu orçamento está indo, bem como veja relatórios em nível de varejista.
Além disso, o recurso de lance no nível de SKU permite que você agora gerencie lances de CPC em produtos individuais.
Ao ajustar o lance de um produto, você pode ajustar a competitividade do produto no leilão.
Por meio da ferramenta de edição em linha, você pode inserir e salvar um novo valor de CPC para cada produto no campo Substituição do lance do produto. O valor inserido precisa ser igual ou maior que o lance mínimo.
Outra diferença na nova plataforma é que esses andares agora são definidos pelo varejista, portanto, podem variar um pouco dentro das categorias. Anteriormente, os lances mínimos eram definidos pela Criteo para suas campanhas de rede.
Depois de inserido, o produto usará o novo valor de CPC para lance. Os produtos que não têm um valor de Substituição do lance do produto especificado usarão automaticamente o lance do item de linha.
Com essa nova estrutura de campanha, há muito mais flexibilidade na organização. Por exemplo, você pode ter uma campanha com um item de linha para um varejista.
Você também pode ter uma campanha com 10 itens de linha, cada um com um varejista diferente. Ou você pode ter 100 SKUs em um item de linha.
Cada item de linha tem uma data de início e uma data de término opcional. (As datas de início e término não estão no nível da campanha.)
Você pode optar por definir um orçamento para o item de linha, bem como usar ferramentas de ritmo diário ou mensal. Ou você pode optar por não definir um orçamento de item de linha e confiar no orçamento definido no nível da campanha.
Sua escolha.
Embora o desempenho orçamentário diário e mensal tenha sido movido do nível da campanha para o nível do item de linha na nova plataforma, a atribuição agora está no nível da campanha, e não no nível da conta.
Além disso, a Criteo agora oferece várias outras opções de atribuição. Anteriormente, você só podia fazer pós-clique de 30 dias e pós-visualização de 1 dia. As opções agora incluem Pós-clique: sete dias / 14 dias / 30 dias e Pós-visualização: Nenhum / um dia / sete dias / 14 dias / 30 dias.
As marcas agora podem se alinhar com as janelas de atribuição que estão usando com outras plataformas, se assim escolherem.
Comunicando
Conforme mencionado, as marcas agora podem visualizar relatórios no nível do varejista. Além disso, a Criteo está normalizando métricas entre varejistas, tornando mais fácil para você comparar o desempenho entre eles.
A nova plataforma também inclui visualização de dados, para que agora você possa fatiar e dividir com relatórios personalizáveis com as métricas desejadas.
Você pode baixar relatórios diretamente da IU ou agendar relatórios por e-mail.
Como começar
Tecnicamente, não há gastos mínimos para obter acesso à plataforma Retail Media.
No entanto, os preços da plataforma variam de acordo com os compromissos de gastos e se você optar por aproveitar a equipe de serviço gerenciado da Criteo para suporte de gerenciamento.
Com o lançamento desta nova plataforma, a Criteo também evoluiu seu modelo de preços para oferecer total transparência às marcas, agências e varejistas.
O novo modelo de preços se alinha com os preços de mídia e custo usados por outras ferramentas de compra de mídia e cria mais transparência e flexibilidade para pagar pelo que você usa.
Eu recomendo fortemente verificar o relatório “Marcas de produtos de consumo: é hora de assumir o controle de seu destino de mídia de varejo” conduzido pela Forrester, comissionado pela Criteo. O relatório completo está disponível para download e cobre o panorama da mídia de varejo como é hoje. E você pode verificar onde você se posiciona em relação aos respondentes e sua maturidade na mídia de varejo como parte de seu processo e otimização.
Vai custar-lhe um email para obtê-lo, mas achei que valeu a pena. E se não, há muito outro material na seção Recursos. De lá, você pode entrar em contato com a Criteo para começar.
