Em breve, os anunciantes poderão executar consultas nos dados de impressão no mesmo dia.
O Ads Data Hub do Google, a plataforma de análise e medição de dados de campanhas do Google, anunciou os próximos aprimoramentos na quinta-feira. Também confirmou que está testando a ativação do público-alvo em beta para campanhas da Rede de Display.
A empresa informou que está atualizando a infraestrutura que sustenta o ADH (Ads Data Hub) para poder escalá-la para mais clientes e simplificar as consultas.
Mais próximo da análise em tempo real. O Google informou que reduziu a latência de 24 para 48 horas para 6 horas para dados de anúncios gráficos e do YouTube do Google Ads e para anúncios do YouTube comprados no Display & Video 360. Isso significa que você poderá executar consultas quase no mesmo dia em alguns casos.
Vinculação de conta de autoatendimento. Em breve, os usuários poderão vincular suas contas do Google Ads, Campaign Manager e Display & Video 360 ao ADH por conta própria. Você também poderá criar estruturas de conta de várias camadas. Esse recurso estará disponível nas próximas semanas.
Análise de sandbox. O ambiente de teste do Sandbox está disponível para todos os clientes. Ele possui um conjunto de dados disponível para testar a gravação de consultas e ter uma noção melhor do que você pode fazer com seus próprios dados.
Modelos de consulta. Existem mais de 20 modelos para tipos comuns de análise executados no ADH. O modelo Todos os eventos, por exemplo, diz o Google, pode ser usado para obter impressões, cliques, conversões e resultados do Active View (métrica de visibilidade do Google) de uma conta. Os usuários podem enviar novas ideias de modelo através do formulário de feedback na plataforma.
Testando a ativação do público. O Google confirmou que está testando a capacidade de criar listas de público-alvo com base em cliques ou conversões do Google Ads, Campaign Manager e Display & Video 360, relatados pela primeira vez pelo AdExchanger. Esses públicos-alvo poderiam ser ativados para campanhas da Rede de Display no Google Ads e no Display & Video 360. Ele não cobre públicos-alvo na Pesquisa do Google, no YouTube ou em outro inventário de O&O do Google.
Segundo o Google, as listas podem ser usadas para alcançar ou excluir públicos. Para a ativação do público-alvo e, como sempre, há um requisito de agregação de pelo menos 50 usuários para a saída de qualquer dado do Ads Data Hub.
“Por exemplo, você pode criar uma lista de público-alvo no Ads Data Hub de usuários que já compraram seu produto e usá-la como uma lista de exclusão para garantir que você não continue exibindo a eles seus anúncios veiculados por meio do Google Ads e da Rede de Display e Vídeo 360 “, disse a empresa.
Um pequeno número de marcas corporativas e grandes agências está atualmente na versão beta.
Por que nos importamos. A versão beta de ativação do público sugere uma evolução além da medição e análise do Ads Data Hub. Observe que o público não pode ser implantado na Pesquisa do Google, no YouTube ou em outras propriedades de O&O.
As outras atualizações devem facilitar o uso do serviço e aumentar potencialmente a adoção. O Google disse que mais de 200 marcas, agências e parceiros de medição estão atualmente usando o serviço e que as consultas aumentaram 145% em 2019 em relação a 2018.
O Ads Data Hub foi lançado em 2017 para avaliação em dispositivos diferentes para campanhas em execução nas plataformas de anúncios do Google. Os profissionais de marketing também podem conectar seus fornecedores de CRM, DMP e de terceiros para colocar em camadas os dados de verificação de público e de primeira parte para análise. No entanto, os anunciantes não podem extrair nenhum desses dados de público-alvo no nível de impressão do sistema.
