A definição do público-alvo na campanha pode te direcionar melhor nas pesquisas, antes dessa opção está disponível, você só aparecia para as pessoas com base no termo de pesquisa, ou seja, se você estava vendendo curso de inglês, qualquer pessoa que digita-se na pesquisa do Google o seu termo aparecia, porém, com a opção de público-alvo, você pode definir aparecer para pessoa que digita um termo específico e quem tem interesse em algo, por exemplo, a pessoa que digita curso de inglês e tem interesse em Administração.
Essa era uma opção que era exclusiva da rede de display, porém, agora podemos utilizá-la também na rede de pesquisa.
As opções na rede de pesquisa resumem-se á:
- Quem são eles (Informações demográficas detalhadas)
- Quais são os interesses e hábitos deles (Afinidade)
- O que eles pesquisam ou planejam ativamente (No mercado)
- Como eles interagiram com sua empresa (Remarketing e públicos-alvo semelhantes)
- Públicos-alvo combinados (Suas combinações de público-alvo)
Quem são eles (Informações demográficas detalhadas)
Aqui temos opções relacionadas às informações demográficas do usuário.
- Status parental – selecione as pessoas com base no perfil delas, no que está relacionado com ser pai ou mãe, ou seja, se você deseja anunciar com base no perfil de país, essa pode ser uma opção;
- Estado civil – selecione essa opção se você tem interesse de aparecer para pessoas que sejam casadas, solteiras e etc.
- Ensino – aqui, você seleciona com base no nível de escolaridade da pessoa, se deseja aparecer para quem tem ensino médio ou Bacharel, essa pode ser a opção correta.
- Status de proprietário – está relacionado com a pessoa ser dona ou não de um imóvel, onde o Google divide entre inquilinos e proprietários;
- Emprego – aqui você poderá selecionar o setor e definir o setor de atividade para quem você gostaria de mostrar seu anúncio, por exemplo, se você vende serviços de arquitetura, poderá aparecer somente para quem pesquisa as palavras selecionadas e atue nessa área, e a segunda opção é a seleção com base no tamanho da empresa, você pode aparecer, por exemplo, somente para quem trabalha em grandes empresas.
Quais são os interesses e hábitos deles (Afinidade)
Com os públicos-alvo de afinidade, você pode alcançar pessoas usando uma imagem geral dos estilos de vida, paixões e hábitos delas. Esses usuários demonstraram interesse em um tópico específico, permitindo que os anunciantes exibam ofertas ou produtos relacionados.
O que eles pesquisam ou planejam ativamente (No mercado)
Selecione um desses públicos-alvo para encontrar clientes que estão no mercado, ou seja, que estão pesquisando e considerando ativamente a compra de um produto ou serviço como o seu.
Esses públicos-alvo foram criados para anunciantes focados em receber conversões de prováveis compradores. Os públicos-alvo no mercado podem melhorar o desempenho do remarketing e alcançar os consumidores que estiverem perto de fazer uma compra.
É uma opção atrativa quando seu objetivo for impactar pessoas com interesses de curto prazo, opção essa, muito utilizada em rede de display quando o objetivo é conversão.
Como eles interagiram com sua empresa (Remarketing e públicos-alvo semelhantes)
No público de remarketing, você também pode alcançar pessoas que já interagiram com os produtos e serviços da sua empresa, incluindo antigos visitantes de um site ou app para dispositivos móveis e pessoas que assistiram a determinados vídeos ou que informaram dados de contato.
As listas de remarketing estão separadas entre:
- Listas combinadas – combinação de listas diferentes, por exemplo, uma lista de visualização de vídeo no Youtube e a exclusão de uma lista de visitantes, no qual você pode selecionar pessoas que executam uma ação e chegaram em uma página de sucesso.
- Visitantes do site – com base no código que você coloca em seu site, poderá criar listas de remarketing e impactar pessoas que já tiveram contato com seu negócio, esse é o modo mais usual para campanhas de remarketing;
- Usuários do aplicativo – se você tem um aplicativo, você criar listas de pessoas que interagiram com ele, acessaram um conteúdo específico ou compraram um produto, por exemplo;
- Usuários do YouTube – você pode criar listas de visualizações no Youtube, ou seja, pessoas que interagiram com os vídeos em seu canal, pode entrar em suas listas de remarketing;
- Listas de clientes – você poderá subir listas de emails e telefone para o Google e impactar essas pessoas.
Já os públicos semelhantes evitam a imprevisibilidade na sua pesquisa por novos públicos-alvo ao encontrar automaticamente novos clientes com características semelhantes àquelas dos atuais. O Google Ads usa o aprendizado de máquina para atualizar listas de Públicos-alvo semelhantes em tempo real e compara novos usuários com suas listas de remarketing.
Com a segmentação por Públicos-alvo semelhantes, é possível exibir anúncios às pessoas que têm as mesmas características dos usuários que estão nas suas listas de remarketing e de Segmentação por lista de clientes. Para evitar a sobreposição, a lista original será excluída automaticamente da lista de Públicos-alvo semelhantes.
Públicos-alvo combinados (Suas combinações de público-alvo)
Aqui, temos a possibilidade de combinar os públicos. Você pode, por exemplo, selecionar um público de mercado e excluir uma lista de remarketing.
Depois de selecionar seus públicos, você terá mais duas opções:
- Segmentação – Restringir o alcance da sua campanha aos públicos-alvo selecionados, com a opção de ajuste de lance
- Observação (recomendado) – Não restringir o alcance da sua campanha, com a opção de ajustar os lances nos públicos-alvo selecionados
Com as opções de configuração de segmentação, você pode controlar a forma como diferentes métodos de segmentação funcionam.
Utilize a segmentação se você deseja aparecer somente para o público selecionado, por exemplo, você definiu um público e um termo de pesquisa, o Google, para esse termo teve mil pesquisas no dia, porém, somente cem pessoas estavam dentro da sua segmentação, logo, seu anúncio aparece somente para essas pessoas.
Já na opção de observação, você pode aparecer para todas as pessoas que pesquisaram, podendo fazer ajustes para ficar mais agressivo para pessoas dentro do público que você selecionou.
