Maximize sua visibilidade com dicas de John Mueller e Gary Illyes do Google sobre o uso adequado de tags lastmod e mapas de site separados.
O advogado de pesquisa do Google John Mueller e o analista Gary Illyes compartilham dicas de SEO para editores de notícias durante uma recente gravação de perguntas e respostas em horário comercial.
Revezando-se para responder às perguntas, Mueller aborda o uso correto da tag lastmod, enquanto Illyes discute os benefícios de mapas de site separados.
Quando usar a tag Lastmod?
Em um arquivo de sitemap XML, lastmod é uma tag que armazena informações sobre a última vez que uma página da web foi modificada.
Seu uso pretendido é ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar alterações significativas em páginas da web.
O Google fornece diretrizes para usar a tag lastmod, que pode ser usada para alterar trechos de pesquisa.
A presença da tag lastmod pode levar o Googlebot a alterar a data de publicação nos resultados da pesquisa, tornando o conteúdo mais recente e atraente para clicar.
Como resultado, pode haver uma inclinação para usar a tag lastmod mesmo para pequenas alterações em um artigo, para que pareça ter sido publicado recentemente.
Um editor de notícias pergunta se deve usar a tag lastmod para indicar a data da última atualização do artigo ou a data do comentário mais recente.
Mueller diz que a data no campo lastmod deve refletir a data em que o conteúdo da página mudou significativamente o suficiente para exigir um novo rastreamento.
No entanto, usar a data do último comentário é aceitável se os comentários forem uma parte crítica da página.
Ele também lembra o editor de usar dados estruturados e garantir que a data da página seja consistente com a tag lastmod.
“Como o arquivo de mapa do site trata de encontrar o momento certo para rastrear uma página com base em suas alterações, a data da última modificação deve refletir a data em que o conteúdo mudou significativamente o suficiente para merecer ser rastreado novamente.
Se os comentários são uma parte crítica da sua página, usar essa data é bom. Em última análise, esta é uma decisão que você pode tomar. Para a data do próprio artigo, recomendo consultar nossas diretrizes sobre o uso de datas em uma página.
Em particular, certifique-se de usar as datas em uma página de forma consistente e de estruturar os dados, incluindo o fuso horário, dentro da marcação.”
Sitemap separado para notícias?
Um editor pergunta sobre a posição do Google em ter um mapa do site de notícias e um mapa do site geral no mesmo site.
Eles também perguntam se é aceitável que ambos os sitemaps incluam URLs duplicados.
Illyes explicou que é possível ter apenas um mapa do site com a extensão de notícias adicionada às URLs necessárias, mas é mais simples ter mapas do site separados para notícias e conteúdo geral. URLs com mais de 30 dias devem ser removidos do sitemap de notícias.
Em relação aos sitemaps que compartilham as URLs duplicadas, não é recomendado, mas não causará nenhum problema.
Illyes afirma:
“Você pode ter apenas um mapa do site, um mapa do site tradicional conforme definido pelo sitemaps.org e, em seguida, adicionar a extensão de notícias aos URLs que precisam dela. Lembre-se de que você precisará remover a extensão de notícias de URLs com mais de 30 dias. Por esse motivo, geralmente é mais simples ter um mapa do site separado para notícias e para a web.
Basta remover os URLs completamente do mapa do site de notícias quando eles se tornarem muito antigos para notícias. Incluir os URLs em ambos os mapas do site, embora não seja muito bom, mas não causará nenhum problema para você.”
Essas dicas de Mueller e Illyes podem ajudar os editores de notícias a otimizar seus sites para mecanismos de pesquisa e melhorar a visibilidade e o engajamento de seus artigos.
