Para quem não sabe, o Google lançou recentemente um novo conjunto de anúncios conhecidos como anúncios gráficos responsivos que devem substituir os anúncios padrão. Esses RDAs são os novos anúncios que estão circulando sob o radar há algum tempo e, para acompanhar, as empresas precisam acompanhar o ritmo.
Para obter os benefícios máximos das RDAs e AMP (páginas móveis aceleradas do Google), as empresas de marketing precisam aprender seu aspecto e alcançá-lo. Leia abaixo para saber mais!
Benefícios da RDA (anúncios gráficos responsivos)
Em resumo, os anunciantes agora têm a vantagem de carregar áudio e imagens visuais, como imagens ou logotipos normais e vídeos de 30 segundos em seus anúncios. O que o analista de inteligência de negócios do Google faz depois disso é a principal coisa.
O Google procura um local adequado na Rede de Display do Google para se adequar ao anúncio. Ele ajusta o ativo de acordo com seu tamanho antes de abrir espaço para ele.
Tudo o que você precisa é fornecer ao Google informações sobre a empresa, como 5 títulos, 5 descrições, 1 até 15 imagens e 5 logotipos correspondentes, para começar. Agora, o Google implementará a melhor combinação de exibição do anúncio pela Internet usando o Machine Learning para testes.
Além disso, sabe-se que os anúncios do Google são mais suscetíveis aos usuários quando são anúncios em vídeo do Google . Aparentemente, os anúncios que contêm vídeos ou animação têm um grande impacto nas pessoas do que os anúncios que são simplesmente estáticos. A chave aqui é que o conteúdo animado ou em movimento é mais atraente do que o conteúdo que não é.
Helena Tiburca, do Bannersnack, menciona que é uma ótima idéia que o Google nos dê a chance de enviar vídeos de trinta segundos até 5 vezes. Isso aumenta a taxa de conversão em uma quantidade significativa. É provável que tenha um impacto no desempenho.
Com isso em mente, os anúncios têm a chance de caber em lugares disponíveis na Internet. Como resultado, seu anúncio pode aparecer em vários lugares.
Desvantagem de RDAs e AMPs
Como isso já funciona há muito tempo, muitas empresas de marketing podem não ter uma idéia sobre isso. Mesmo sabendo disso, há uma grande possibilidade de que muitas empresas não compreendam a implicação de o Google criar anúncios para elas.
Qualquer anunciante sabe que todos os aspectos dos anúncios são importantes para a conversão. Como a posição do logotipo, o tamanho da imagem, etc. Por mais que todos saibamos que o Google possui um algoritmo robusto que funciona para todos os anúncios, aqui está o problema:
Pode-se entender facilmente que, através desse formato, a consistência da marca é perdida. Além disso, a capacidade de colocar a imagem correta que coincide com a marca não é mais estratégica.
Embora o RDA faça um ótimo trabalho ao colocar anúncios para você, muitas vezes ele pode não ser o mais bonito. Isso ocorre porque, não importa qual, o anúncio que você coloca, nem sempre se destaca, porque os concorrentes também estão sob o mesmo mecanismo da RDA.
Portanto, caso você esteja publicando um anúncio para o seu novo restaurante chinês, ele não se destacará porque os concorrentes também estão publicando anúncios semelhantes. E o Google está usando o mesmo algoritmo usado para todos os outros anunciantes.
Você deve usar o algoritmo do Google ou seus próprios anúncios para exibição?
Você sempre pode criar anúncios por conta própria, para ter controle total sobre ele. Além disso, o Google sugere que você possa escolher modelos e criar um anúncio depois de experimentar várias combinações de logotipos, texto e imagens.
Essa combinação de conteúdo pode ser usada para criar um link entre anúncios e o feed. Isso é crescimento para o remarketing dinâmico.
De acordo com uma publicação do Google, se você está se perguntando se pode fazer o upload de um HTML5, sim, isso é possível. Você pode fazer com que ela apareça em qualquer lugar da Web, informando o tamanho da mesma na Rede de Display do Google. No entanto, pode haver um problema do anúncio não atingir determinadas áreas da rede se o anúncio tiver sido feito fora da rede.
Muitas empresas e marcas preferem aderir à idéia de projetar imagens corretamente do que direcionar o alcance. Seja qual for a estratégia que você preferir, é aconselhável investir o aspecto crucial da energia na construção de imagens que se destacam entre outros concorrentes.
É possível que você não tenha um ótimo designer para ajudá-lo na criação do anúncio. Nesse caso, você pode usar uma ferramenta externa para criá-las rapidamente. Essas ferramentas também podem criar vídeos HTML 5 para os anúncios.
Como usar a ferramenta para criar anúncios
Tudo o que você precisa fazer é começar em algum lugar com um tamanho básico. Por exemplo, é recomendável que você comece com o formato horizontal com um tamanho de retângulo. Agora, o próximo passo a fazer é criar o anúncio. Você pode optar por criar o anúncio desde o início ou pode simplesmente consultar o modelo pronto.
Quando o modelo estiver pronto, você poderá personalizá-lo adicionando imagens e textos conforme desejar. Depois de concluir o layout do anúncio, você pode redimensioná-lo até 14 vezes. Isso ocorre porque você pode adicionar aproximadamente 15 imagens à biblioteca do anúncio.
Você também pode optar por um programa de design como o Smart Resize Option, que aumentará a velocidade de reformatação da imagem. Depois de adicionar 15 imagens, adicione até 5 títulos adequados para o anúncio. Além disso, adicione 5 descrições para o anúncio também.
Um por carregar todos os aspectos no sistema. Feito isso, o Google o orientará na otimização do anúncio.
A relevância do AMP nisso!
Agora, se estivermos discutindo HTML de AMP, é uma tecnologia que ajuda os anúncios a serem carregados mais rapidamente nos sites. O AMP é conhecido como páginas móveis aceleradas, uma estrutura projetada especificamente para permitir uma experiência rápida do usuário sempre que anúncios são carregados em páginas da web.
Se você deseja optar por um método rápido e seguro de anunciar o anúncio, a melhor opção é usar a função HTML AMP. O Google mencionou em uma das postagens que, embora as páginas que trabalham com AMP sejam compatíveis com HTML, os anúncios tendem a ficar lentos durante uma carga.
Para garantir que os anúncios sejam exibidos rapidamente com vantagens de segurança, os anunciantes precisam fazer especificações no anúncio feito em HTML AMP. Ele descarta a possibilidade de criatividade com tantas especificações adicionadas aos anúncios.
No entanto, o uso do AMP é incrível e fácil, se você deseja que os anúncios gráficos responsivos sejam exibidos na Web na velocidade da luz. Especialmente mais produtivo se você estiver abrindo através de smartphones.
Você pode se perguntar se pode fazer modificações adicionando códigos, mas isso não será necessário.
Bannersnack mencionou que usar o AMP de maneira open source o torna mais eficiente no carregamento. Isso significa que os anúncios serão carregados 6 vezes mais rápido do que qualquer outro anúncio. Esse aspecto torna o trabalho do AMP mais seguro. E isso ocorre porque o lixo é retirado do código durante o processo.
Então, é assim que o AMP funciona!
Primeiramente, você precisa criar um anúncio, redimensioná-lo e salvá-lo como qualquer outro anúncio normal. Em seguida, implemente um design simples e interessante no anúncio.
Depois disso, você precisa fazer o download do banner usando o AMP e depois colocar o HTML do AMP nos anúncios. Quando você fizer isso, o anúncio estará pronto e você poderá fazer o upload de qualquer Conta do Google. A melhor parte de todo esse trabalho é que você não precisará criar códigos adicionais nem modificar nenhum código.
Conclusão!
Em palavras simples, se você pode definir estrategicamente os aspectos dos Anúncios de exibição responsivos (RDA) para qualquer campanha publicitária, pode ser um grande benefício. Além disso, você pode obter mais alcance da meta e envolver mais envolvimento dos usuários. Além disso, usando o RDA, você pode fazer com que os anúncios sejam exibidos em uma ampla variedade de plataformas.
No entanto, lembre-se de que manter os anúncios otimizados sempre aprimora a experiência dos usuários. E o controle da imagem da marca permitirá que a imagem se destaque, pois o visual é importante para o envolvimento do usuário!
