O guia de carreira de marketing digital da BrainStation pode ajudar a iniciar uma carreira em marketing, incluindo criação de conteúdo, marketing de mídia social, marketing por e-mail e muito mais. Continue lendo para ter uma visão geral de como é difícil aprender marketing digital, bem como estratégias para aprender por conta própria.
Você pode aprender marketing digital por conta própria?
Sim, você pode aprender o básico do marketing digital por conta própria, mas como o cenário do marketing digital nunca para de evoluir, o aprendizado autoguiado pode não ser o melhor caminho. Na verdade, os cursos de marketing digital e os bootcamps de marketing digital tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos, ajudando os profissionais de marketing a acompanhar o ritmo do setor e a entender como as últimas modas e tecnologias podem levar ao sucesso organizacional.
Afinal, entender um software específico pode levar apenas alguns dias, mas ter uma ideia do que ressoa com seus seguidores no Twitter versus Instagram, por exemplo, levará muito mais tempo.
Três das áreas mais escorregadias para um novo profissional de marketing digital são como usar efetivamente o marketing de conteúdo para direcionar o tráfego, como usar a tecnologia para criar campanhas mais eficientes e impactantes e como adequar melhor o conteúdo que você está produzindo à plataforma na qual ele parece.
Obter uma sensação para a criação de conteúdo eficaz
Embora o marketing de conteúdo não seja uma das tendências mais recentes, continua sendo uma das mais populares. De acordo com dados da Pesquisa de Habilidades Digitais da BrainStation, o marketing de conteúdo é o canal mais usado pelos profissionais de marketing digital, com 79% dos profissionais de marketing incorporando conteúdo em sua estratégia. Os entrevistados também listaram a estratégia de conteúdo como um de seus principais focos.
Quando feito corretamente, o impacto do marketing de conteúdo é difícil de ignorar. Pesquisas mostram que 70% dos consumidores preferem aprender sobre uma empresa por meio de conteúdo do que por meio de um anúncio. O conteúdo deve envolver os clientes de uma maneira que agregue valor, o que, por sua vez, cria relacionamentos que são construídos em mais do que apenas uma comunicação de vendas unidirecional.
Mas, embora o marketing de conteúdo possa ser eficaz, o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo pode ser mais trabalhoso do que outros esforços de marketing. E, além de levar tempo para gerar conteúdo original, também pode levar de seis a nove meses antes de você começar a ver os resultados. Por esses motivos, as empresas que buscam criar uma estratégia robusta que forneça consistentemente muitas vezes procuram terceirizar a criação de conteúdo – 62% das vezes, de acordo com uma fonte.
Portanto, embora possa ser uma habilidade difícil de dominar, uma ideia do que faz o marketing de conteúdo funcionar – se você está gerando você mesmo ou supervisionando sua comissão – o tornará inestimável para praticamente qualquer empresa.
Saber como aproveitar os dados do usuário
As resmas de dados do usuário que as ferramentas de análise produzem são uma fonte inestimável de insights acionáveis, mas pode ser demorado para classificar e difícil saber o que você está procurando. Portanto, não deve ser surpresa que, de acordo com a Pesquisa de Habilidades Digitais da BrainStation, os profissionais de marketing digital estejam de olho na inteligência artificial como a tendência que terá o maior impacto em seu campo nos próximos anos. Parece haver uma conversa ininterrupta sobre IA, não importa em que setor você esteja, mas agora, a pesquisa está começando a ilustrar como a IA fará a diferença no mundo do marketing.
Um relatório recente da IBM afirma que 94% das empresas acreditam que a personalização é a chave para o sucesso futuro; outro estudo, este da Accenture, descobriu que 73% dos clientes preferem comprar de varejistas que oferecem uma experiência personalizada, e 86% dos clientes relatam que a personalização desempenha um papel importante em suas decisões de compra. Isso certamente reforça a ideia de que, quando feita corretamente, a personalização orientada por IA pode melhorar o ROI dos gastos com marketing.
Grande parte do valor da IA para os profissionais de marketing digital está na grande quantidade de dados disponíveis para as empresas, que permitem aos profissionais de marketing ir além da segmentação básica e criar campanhas altamente personalizadas. Esse grau de segmentação torna as campanhas mais eficientes e eficazes, mas também requer um conjunto de habilidades mais específico – e muito tempo.
Adaptando conteúdo nativo para mídias sociais
Já sugerimos o fato de que cada plataforma de mídia social tem suas peculiaridades. O tom formal que você deve usar, seja para texto ou imagem em primeiro plano, e até mesmo o quanto a interação com o cliente é apropriada varia de plataforma para plataforma. Aclimatar-se totalmente a diferentes plataformas de mídia social e “encontrar sua voz” exige uma escuta cuidadosa e muito tempo.
As apostas são talvez mais altas quando se trata de vídeo – que pode ser o mais impactante, mas também é o tipo de conteúdo mais trabalhoso para criar. E embora o vídeo seja frequentemente considerado um subconjunto do marketing de conteúdo, ele é, em muitos aspectos, seu próprio animal.
O YouTube é agora a plataforma de mídia social mais usada nos Estados Unidos. De acordo com a Pew Research, 73% dos adultos americanos estão usando o Youtube e 94% dos americanos entre 18 e 24 anos. Esse é um segmento da população que você não pode ignorar. E o vídeo também é uma força poderosa em outras mídias sociais – de fato, nas mídias sociais (incluindo TikTok, Facebook e Instagram Stories), o vídeo é compartilhado aproximadamente 1.200% mais frequentemente do que texto e imagens. Tudo para dizer que criar conteúdo de mídia social está longe de ser simples. Pode exigir um pouco de investimento e sempre requer um profundo conhecimento de como emparelhar mídia e mensagem.
Essas são apenas três das áreas mais desafiadoras do marketing digital hoje – amanhã, sem dúvida, serão diferentes.
Assim como em muitas indústrias criativas, portanto, não há uma resposta simples para o quão difícil é aprender o marketing digital. Para a maioria das pessoas, é possível aprender os fundamentos em apenas alguns meses; bootcamps online dedicados, como o BrainStation, são capazes de transmitir as principais habilidades técnicas necessárias para começar a trabalhar em marketing digital em 12 semanas. Mas também é um campo que permite que você continue aprendendo ao longo do tempo, ganhando novas habilidades interpessoais e uma compreensão mais profunda de seu público e evoluindo com o cenário digital.
Por esse motivo, mesmo os profissionais de marketing digital estabelecidos continuam atualizando suas habilidades periodicamente, para se sentirem confiantes de que as maneiras como investem seu tempo e o dinheiro de sua empresa estão causando o maior impacto possível.
