Google Ads

• Planejamento da Campanha
• Definição dos objetivos
• Busca orgânica (SEO) x busca paga (PPC)
• Google Ads
• Rede de Pesquisa x Rede de Display
• CPM x CPC
• Índice de Qualidade (CTR, Relevância e Página de Destino)
• Configurações Conta Google Ads
• Faturamento, Pagamento, Nota Fiscal
• Estrutura da Campanha Google Ads
• Grupos de anúncios
• Configurações Campanhas Google Ads
• Keyword Planner
• Tipos de Campanhas
• Criação de Campanha de Google Ads
• Programação e exibição de anúncios
• Correspondências de Palavras-Chave
• Boas práticas de Anúncios
• Páginas de Destino
• Diagnóstico e visualização de anúncios
• Erros comuns
• Métricas Essenciais
• Otimizações de Campanhas/Grupos
• Extensões de Anúncios
• Integração com Google Analytics
• Micro conversões e Macro conversões
• Metas do Google Analytics
• Estratégias de Lances
• Otimização de palavras-chave, lances, anúncios e páginas de destino
• Cobertura de mercado – Métricas de Competitividade
• Palavras-chave de SEO – Usar o tráfego orgânico para alavancar os resultados do pago
• DSA – Dynamic Search Ads
• Relatórios de Atribuição
• Indicadores de Desempenho
• Remarketing
• Regras automatizadas, Scripts e Uploads
• ROI (automatizando ROI)
• Google Shopping e Google Merchant Center
• XML: Modelo para Criação do Google Shopping
• MCC – Minha Central de Clientes

Google Analytics

• Profissionais de Web Analytics
• Web Analytics
• Google Analytics e Google Analytics 360
• Hits, Métricas, Dimensões e Sessão
• Taxa de Rejeição
• Criação de conta
• Código de monitoramento
• Configurações de conta, propriedades e vistas
• Gerenciando usuários
• Criação de Metas
• Segmentos e Anotações
• Relatórios de Público-Alvo
• Relatórios de Aquisição
• Relatórios de Comportamento
• Velocidade do site
• Filtros Pré-Definidos
• Exclusão de referências
• Exclusão de termos
• Tráfego Fantasma – Como Excluir
• Search Console
• Anotações no GA
• Alertas personalizados
• Relatórios padrão x relatórios personalizados
• Dimensão principal e secundária
• Pesquisa interna
• Segmentos avançados
• Configurações de Comércio Eletrônico
• Relatório de Conversões
• Criando Lista de Remarketing
• Modelo de Atribuição
• Criando URL’s (UTM)
• Configurações de Canais
• Eventos
• Relatórios de Conversão
• Atribuição
• Funis Multicanal

Google Optimize

• Criando sua conta no Google Optimize
• Google Analytics e Contas
• Instalando – GTM
• Gerenciamento de Contas e Funções
• Tipos de experimentos
• Iniciando um Experimento – Teste AB
• Regras de Segmentação – URL, Comportamento e Geográfico
• Regras de Segmentação – Tecnologia, Variável JS e Cookie
• Regras de Segmentação – Custom JS, Query, Data Layer
• Iniciando um Experimento – Teste de Redirecionamento
• Iniciando um Experimento – Teste MVT
• Modo de pré-visualização
• Registro de Atividades
• Conhecendo o Editor Visual
• Paleta de Edição
• Relatório de Otimização
• Relatório de Otimização pelo Google Analytics
• Usuários ativos em tempo real

Tag Manager

• Conhecendo o Tag Manager
• Tags – Scripts
• Planejamento e KPI
• Instalando o GTM
• Painel – GTM
• Compreender a camada de dados
• Tags, Acionadores e Variáveis
• Implementando Tags
• Google Analytics
• Conversão em Leads – Adwords (Sem Valor)
• Pixel do Facebook
• Evento de Tempo (diminuir taxa de rejeição)
• Criando Eventos
• Ferramentas essenciais para o Google Tag Manager
• Configurar o acompanhamento de vários domínios
• Configurando o User-ID do GA com o GTM (Novo)
• Implementar e-commerce tracking con Google Tag Manager

Google Data Studio

• O que é o Data Studio
• Entrando no DataStudio
• Explorando a Interface
• Criando primeiro relatório
• Adicionando Gráficos
• Usando Modelos Prontos
• Trabalhando com Datas
• Layout
• Visualizar e compartilhar seu relatório
• Propriedades do Relatório
• Filtros e Segmentos
• Fonte de Dados
• Criando um relatório com diversas fontes de dados
• Campos Calculados

SEO (Search Engine Optimization)

• Entendendo como o Google funciona
• PageRank e TrustRank
• SEO On Page e Off Page
• Websites
• Domínio e Hospedagem
• Plataformas e Layout
• Planejamento de Palavras-chave
• Conteúdo
• Imagens
• Search Console
• Conhecendo o Search Console
• Como a Pesquisa Google funciona
• Configurando o Search Console
• Integração do Google Analytics e Adwords ao Search Console
• Search Analytics
• Segmentação internacional
• Taxa de rastreamento do Googlebot
• Definir seu domínio de preferência (www ou não www)
• Dados sobre Tráfego
•  Sitelinks
• Sitemap – Criar, enviar e Gerenciar
• Preparando seu site – Título, Snippet, Sitelinks e Pesquisa em um site
• URL, Evento – Rich Snippet, Trilha de Navegação e Produto – Rich Snnipet
•  Rastreamento
• Remover informações do Google e Ferramenta Remover URLs
•  Otimização
• 404, 301, 302 e 500
• Marcador de dados
• Rich Cards
• Malware, Software Indesejados, Backlinks, Engenharia social (phishing e sites enganosos)
• SEO – Sitemap (Mapa do Site)
• Revisão de regras do Robots
• Marcações de heading Tags
• Ferramentas de Análise de SEO
• Diretrizes para Webmasters
• NoFollow
• O que é Black Hat
• Etapas de um Projeto de SEO
• Briefing SEO
• Link Building
• Checando Links Quebrados e Inválidos
• SEO e o Google Analytics
• Texto ancora
• Breadcrumbs
• SEO Tools for Excel
• Estratégias de Link Building
• Construir Autoridade e relevância do site
• SEO para eCommerce
• Marketing de links baseado em incetivos
• Analisando a Concorrência
• Responsividade e Velocidade
• AMP – Accelerated Mobile Pages
• SEO Local

Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]

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