Compradores de mídia na plataforma do Facebook começaram a notar recentemente uma grande mudança: suas imagens não estavam mais sendo reprovadas por muito texto.
Quando a mudança foi notada
Foi confirmado por meio de algumas fontes que a regra de longa data para imagens de anúncios do Facebook de não mais do que 20% de texto acabou. Os compradores começaram a receber comunicação direta do Facebook esta semana sobre essa mudança:
Antes desta comunicação, os compradores de mídia estavam percebendo que a página da ferramenta de sobreposição de texto estava redirecionando:
Naquela época, nenhuma documentação do Facebook havia sido atualizada, mas parece ter sido atualizada nos últimos dias.
Embora ainda forneça dicas sobre como reduzir as proporções do texto em imagens de anúncios, agora não chega a dizer para mantê-lo em 20%. Em vez disso, agora avisa a métrica de 20% como prática recomendada:
Isso é diferente do palavreado anterior, que agora se foi:
“ Para criar uma experiência melhor para telespectadores e anunciantes, os anúncios que aparecem no Facebook, Instagram e na Rede de Audiência são selecionados com base na quantidade de texto da imagem usada em seu anúncio. Com base nessa análise, anúncios com uma porcentagem maior de texto de imagem podem não ser exibidos. Observe que exceções podem ser aplicadas a certas imagens de anúncios. Por exemplo, as isenções se aplicam a capas de livros, capas de álbuns e imagens de produtos. ”
A “regra dos 20%” historicamente
O objetivo da regra originalmente era reduzir o ruído em um feed de notícias do Facebook. Especialmente antes dos vários blocos de anúncios e opções de mídia que existem agora, o Feed era basicamente texto e imagens. Adicionar ainda mais texto tinha o potencial de tornar a experiência mais desordenada e opressora.
No entanto, com o tempo, a plataforma evoluiu. O texto em uma imagem não era mais a distração que poderia ter sido, já que o Facebook continuou a lançar novos tipos de anúncios que eram muito mais chamativos.
Também havia a suspeita de que o texto em uma imagem mostrava claramente que era um anúncio. Antes que os usuários pudessem criar facilmente muitas experiências fotográficas com seus telefones para incluir texto, bordas, emojis, etc., os usuários postavam imagens simples. O texto se destacou como uma anomalia, que tinha o potencial de fazer o usuário perceber imediatamente que era um anúncio e rolar até ele.
Enquanto os anúncios cuja imagem era mais de 20% de texto costumavam ser rejeitados, anos atrás eles os suavizaram para permitir que fossem exibidos de forma “limitada”. Normalmente, isso era perceptível nos níveis de impressão entre imagens de anúncios sem texto e com pouco texto, e os anúncios receberam um sistema de classificação para alertar os anunciantes em 2016:
A ferramenta de sobreposição de texto de 20%
Um grande ponto de frustração era simplesmente saber se você estava violando. Um veredicto sobre a proporção do texto não foi dado com antecedência – um anunciante simplesmente descobriria que estava violando e o anúncio não seria veiculado.
O Facebook acabou lançando a Ferramenta de Sobreposição de Texto, permitindo que os anunciantes carreguem as imagens que desejam exibir. A ferramenta, então, verifica cada um e dá aos anunciantes um feedback imediato sobre a situação do texto.
Exceções anteriores à regra dos 20%
Houve casos em que o texto de um anúncio não contava para esse limite de 20%. Estes incluíam:
- Infográficos
- Capas para coisas como livros
- A imagem de um produto com um rótulo de texto
- Cartazes de eventos
- Isenção de responsabilidade legal
- Capturas de tela para coisas como aplicativos e software
- Desenhos animados ou quadrinhos
Embora nenhuma declaração formal tenha sido emitida pelo Facebook, a página atualizada sobre o texto nas imagens do anúncio pode ser vista aqui .
