A publicidade digital continua a crescer ano após ano, e parece que essa tendência continuará no futuro. Uma das dúvidas recorrentes comuns que os clientes e anunciantes de primeira viagem têm é onde exatamente seus anúncios do Google (formalmente conhecido como Google AdWords) aparecerão. Como a maioria das coisas nesta vida, a resposta é, claro, “depende”.
Do que exatamente depende?
Principalmente onde seu Google Ads aparecerá depende de alguns fatores básicos de configuração:
- A segmentação ou segmentação que você escolheu: palavras-chave, sites, características demográficas, limitações geográficas … há muitas opções aqui que podem ser ajustadas.
- O público-alvo que você selecionou: você pode mostrar seus anúncios a grandes faixas da população (com base na idade, sexo, hábitos, etc.) ou pode limitar-se a um público muito pequeno com base no público-alvo de seu site.
- Os tipos de anúncio que você selecionou: nem todos os tipos de anúncio aparecem em todos os lugares da rede do Google Ads.
A rede do Google Ads
Quando as pessoas pensam no Google Ads (AdWords) , tendem a visualizar aqueles pequenos anúncios de texto simpáticos que nos seguem enquanto fazemos pesquisas no mecanismo de pesquisa Google. E sim, eles são uma parte importante da oferta do Google Ads, mas não são os únicos imóveis em oferta para seus anúncios. Continue lendo se deseja entender os anúncios do Google disponíveis e onde seus anúncios podem ser exibidos.
1. Rede de Pesquisa do Google
Seus anúncios podem aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs), exatamente quando seus clientes em potencial estão em processo de pesquisa de produtos ou serviços que sua empresa oferece.
Os anúncios da rede de pesquisa são sempre exibidos acima ou abaixo dos resultados da pesquisa orgânica retornados pelo Google. Seu posicionamento depende da classificação de um determinado anúncio quando a pesquisa é realizada. De que depende essa classificação? Parte da sua classificação se deve ao que você está disposto a pagar, mas esse não é o quadro completo. Por enquanto, apenas saiba que a configuração é muito importante e, por isso, é importante entender as regras e preferências do Google.
Para que esses anúncios de pesquisa sejam exibidos, você deve criar uma lista de palavras-chave que representem com precisão seus produtos, serviços, site ou marca.
Lembrando que todos os dias o Google registra bilhões de buscas no site, o benefício das campanhas de busca na plataforma vem da seleção de palavras-chave em suas campanhas e da relevância de seus anúncios para os compradores em potencial. Você deve ser eficaz e convincente nessa frente.
O anúncio de pesquisa clássico tem dois títulos, um URL de visualização e uma descrição. Você pode adicionar várias extensões a esses anúncios, extensões que oferecem informações adicionais como um número de telefone, um endereço, links adicionais, mensagens de texto, promoções, etc.
2. Rede de Display do Google (antiga rede de conteúdo do Google)
Embora a maioria de nós veja esses anúncios diariamente, muitas pessoas não sabem que o Google tem um extenso estoque de mais de dois milhões de sites onde sua publicidade pode ser exibida. Segundo o Google, com essa rede, até 90% dos usuários de internet do mundo podem ser afetados. Essa rede é chamada de Rede de Display do Google (GDN) ou Rede de Display.
Além desses sites, a rede de exibição também inclui aplicativos para celular, YouTube, Gmail, Blogger e outras plataformas conhecidas.
Aqui, a segmentação é baseada mais no contexto de um site e no tipo de usuários que o visitam, ao invés de sua intenção de pesquisa. Por isso, o impacto em um cliente potencial acontece em um momento diferente do que nas campanhas de busca.
Você pode escolher públicos com base em hábitos, fatias demográficas, palavras-chave, intenções ou uma combinação. Existem muitas possibilidades.
Os anúncios mais conhecidos na rede de exibição são banners clássicos (fixos ou animados) que apresentam uma imagem. O principal desafio para muitas pessoas ao configurar essas campanhas é que elas precisam criar um amplo conjunto de banners em diferentes tamanhos para garantir que seus anúncios tenham cobertura adequada em diferentes dispositivos, como celular, desktop ou tablet.
Recentemente, o Google simplificou esse processo criando anúncios adaptáveis ou responsivos que possuem uma configuração mais simples (logotipo + imagem + texto do anúncio), e esses anúncios cobrem grande parte do inventário da Rede de Display. A principal desvantagem aqui é que perdemos algum controle sobre a imagem de nossa marca, mas, ao mesmo tempo, ganhamos uma grande cobertura e facilidade de configuração.
Além desses anúncios, também existem formatos específicos para celular, vídeo e até Gmail. Portanto, embora todas essas opções façam parte da Rede de Display do Google, elas são bem diferentes.
Para sermos eficientes na GDN, devemos nos concentrar em encontrar o público certo, impactando sites relevantes no momento correto do funil de compra para nosso cliente em potencial. Em geral, na Rede de Display, estamos em uma posição superior na jornada do cliente ou funil de compra, em que os usuários estão em uma fase inicial de consideração ou ainda não têm uma necessidade clara de seu produto ou serviço. Por esse motivo, é importante que o texto do anúncio e as imagens sejam cativantes e sedutores.
3. Google Shopping
Os anúncios do Google Shopping mostram uma imagem do seu produto junto com algumas informações básicas que o descrevem e o preço do item. Para criar campanhas da rede de compras, você precisará abrir uma conta no Google Merchant Center e enviar sua lista de produtos (feed) em um dos formatos que o Google aceita.
Esses anúncios de compras são exibidos nas páginas de resultados de pesquisa do Google, tanto na lateral quanto acima dos resultados orgânicos.
O sucesso de suas campanhas do Google Shopping será determinado pela qualidade do seu feed e pela qualidade das descrições e imagens dos produtos.
O preço também é um fator aqui, pois os usuários farão escolhas de compra com base em quanto custam seu produto e os produtos da concorrência. Aqui não se trata de sedução, mas de usuários comparando o que é oferecido.
Por esse motivo, os anúncios do Shopping não são para todos – se seus preços não são competitivos e sua margem é baixa, provavelmente não vale a pena anunciar no Google Shopping.
As campanhas do Shopping aumentam a visibilidade dos seus produtos e são uma ótima maneira de aumentar as vendas.
Como você pode ver, existem muitas possibilidades para suas campanhas no Google ou em uma de suas redes. A maneira como você usa e configura cada uma dessas redes determinará se suas vendas aumentam ou não. Na All Around somos especialistas em estratégia, configuração e gerenciamento do Google Ads.
