O Google vai compartilhar mais dados de consulta com os anunciantes no futuro, enquanto remove os dados de termos de pesquisa mais antigos. Aqui está o que os anunciantes devem saber
O Google Ads anunciou que começará a compartilhar mais dados de termos de pesquisa com os anunciantes.
Essa mudança ocorre quase exatamente um ano após a decisão original de começar a ocultar os dados dos termos de pesquisa com “dados insignificantes”, uma medida que foi recebida com críticas e frustração dos anunciantes.
O Google observou que acredita que os dados de termos de pesquisa são considerados dados pessoais, mas que tem trabalhado em soluções para ajudar a manter a privacidade e, ao mesmo tempo, compartilhar os dados com os anunciantes. Embora os anunciantes ainda não recebam todos os dados dos termos de pesquisa, o Google está trabalhando para aumentar a visibilidade dos dados dos termos de pesquisa.
Quantos dados de termos de pesquisa os anunciantes receberão?
O Google estima que os anunciantes podem ver 6,5 vezes mais dados de termos de pesquisa, em média.
Quando os anunciantes começarão a ver mais dados?
A partir de hoje, os anunciantes começarão a ver mais dados de termos de pesquisa. Além do mais, os dados dos termos de pesquisa serão preenchidos retroativamente até 1º de fevereiro de 2021 para termos de pesquisa aplicáveis.
Existe uma pegadinha?
Bem, tipo isso. Como parte do foco na melhoria da privacidade, o Google decidiu remover os dados dos termos de pesquisa anteriores a 1º de setembro de 2020, quando as restrições de privacidade iniciais foram implementadas para controlar os relatórios dos termos de pesquisa. Os dados de termos de pesquisa anteriores a 1º de setembro de 2020 estarão disponíveis até 1º de fevereiro de 2022.
O que mudou?
O Google tem trabalhado em maneiras de compartilhar dados com os anunciantes enquanto mantém altos padrões de privacidade que são consistentes em todas as áreas da conta. Um representante do Google disse que a equipe sabia que os anunciantes queriam mais dados e fez investimentos em sua pilha de tecnologia para mostrar essa magnitude de dados no Google Ads.
O Google também observou que planeja compartilhar dados adicionais na página Insights nos próximos meses para ajudar os anunciantes a entender como os clientes os encontraram na pesquisa. O Google se recusou a comentar os detalhes das mudanças futuras, mas observou em seu anúncio original que os anunciantes teriam visibilidade dos temas de consulta de pesquisa que impulsionavam o desempenho, mesmo se essas consultas fossem mascaradas do relatório de termos de pesquisa.
O que os anunciantes devem fazer?
Em primeiro lugar, baixe seus dados anteriores a 1º de setembro de 2020. Dessa forma, você sempre terá um registro desses dados.
Em segundo lugar, analise os dados do termo de pesquisa de 1º de fevereiro de 2021 até agora. Penteie seus termos de pesquisa para revisar aqueles aos quais você possa não ter acesso e adicione palavras-chave e palavras-chave negativas de acordo!
