O Google está estendendo a proibição de campanhas políticas visando publicidade a pessoas com base em suas supostas tendências políticas.
Ele afirmou que os grupos políticos em breve só poderão segmentar anúncios com base em “categorias gerais”, como idade, sexo e localização aproximada.
Essa restrição já está em vigor no Reino Unido e no resto da UE, mas será imposta em todo o mundo em 6 de janeiro de 2020.
Isso pode ter grandes implicações para a votação presidencial dos EUA no próximo ano.
A empresa disse que também esclareceria sob quais circunstâncias removeria anúncios políticos por fazer “alegações falsas”.
Por exemplo, o Google removeria anúncios que alegassem falsamente que um candidato havia morrido ou que indicavam a data errada para uma eleição.
No entanto, não proibiria alegações de que você não pode confiar em uma parte rival, por exemplo, que seria vista como uma questão de opinião.
Uma porta-voz disse à BBC que a nova orientação seria fornecida dentro de uma semana.
A abordagem do Google para declarações deliberadamente enganosas coloca em conflito com o Facebook.
Mark Zuckerberg disse que sua rede social não verificaria a publicidade de candidatos ou campanhas políticas, embora tenha enfatizado que isso não significa uma abordagem totalmente indireta.
“Proibimos informações erradas sobre votação e não permitimos anúncios que contenham conteúdo desmembrado anteriormente por nossos verificadores de fatos de terceiros”, disse um porta-voz.
“Como dissemos, estamos procurando maneiras diferentes de refinar nossa abordagem aos anúncios políticos”.
Enquanto isso, o Twitter disse que proibiria completamente a publicidade política .
A nova política do Google coloca em algum lugar mais ou menos no meio, sugerindo uma abordagem prática, com apenas as informações mais óbvias sendo postas em prática.
“Reconhecemos que um diálogo político robusto é uma parte importante da democracia e ninguém pode julgar sensatamente todas as reivindicações, reconvenção e insinuação políticas”, disse Scott Spencer, chefe de gerenciamento de produtos do Google Ads do Google.
“Portanto, esperamos que o número de anúncios políticos nos quais tomemos medidas seja muito limitado – mas continuaremos a fazê-lo por violações claras”.
Os bancos de dados explicados
A decisão de impor uma proibição global de campanhas políticas que correspondam a seus próprios bancos de dados de potenciais eleitores contra a base de usuários do Google deve ter grandes ramificações antes da eleição presidencial dos EUA no próximo ano.
Até agora, os estrategistas podiam usar isso para segmentar indivíduos em plataformas como o YouTube e a Pesquisa do Google.
Com base nos hábitos de navegação de um usuário – como quais sites de notícias eles freqüentam -, o Google assume que esse usuário tenha visões políticas de esquerda ou direita.
Nos EUA – mas não em outros países, incluindo o Reino Unido – as campanhas políticas tiveram a opção de atingir as pessoas com base em sua inclinação política.
No entanto, era possível que campanhas em outros países enviassem suas próprias listas de detalhes de contato – um banco de dados de membros do grupo, por exemplo – para o Google, que o associaria aos usuários em seu serviço, para que os anúncios pudessem alcançar essas pessoas diretamente.
Isso não será mais permitido.
“Vai levar algum tempo para implementar essas mudanças”, acrescentou Spencer.
As campanhas, como qualquer outro anunciante, ainda podem colocar anúncios em tipos específicos de conteúdo – como vídeos sobre futebol ou artigos sobre a economia – afirmou o Google.
Qualquer ação tomada contra a publicidade considerada contrária às suas políticas será registrada na seção Relatório de transparência do Google .
Detalhes sobre anúncios excluídos aparecerão na página, mas não no próprio anúncio. O Google disse que esses dados permanecerão disponíveis para download para que possam ser analisados independentemente.
A publicidade política representa uma quantidade relativamente pequena da receita total de publicidade do Google, que totalizou US $ 116 bilhões em 2018.
Desde março de 2019, por exemplo, os números do Google sugerem que apenas £ 171.250 foram gastos em anúncios de publicidade política no Reino Unido.
Nos EUA, as campanhas gastaram US $ 128 milhões em anúncios do Google desde que a empresa começou a publicar dados sobre a região em maio de 2018.
O maior gastador, o “Comitê Trump Torne a América Grande Novamente”, gastou US $ 8,5 milhões no Google desde essa data.
