Quando se trata de lançar uma campanha de Facebook Ads, nos deparamos com um grande número de decisões que devemos tomar para que nossos anúncios alcancem os melhores resultados possíveis: audiência, veiculações, formato, orçamento,
etc. retorno sobre todas as decisões que tomamos antes de lançar uma campanha, é essencial identificar as principais métricas que nos permitirão monitorar continuamente o desempenho de nossos anúncios no Facebook e evitar erros no futuro.
O que queremos dizer com métricas de anúncios do Facebook?
Como você provavelmente sabe, o Facebook gerencia anúncios automaticamente. Mesmo assim, para garantir que seus anúncios estejam funcionando, você precisará acompanhar o desempenho usando as métricas do Facebook Ads . Por métricas entendemos aqueles indicadores ou dados que servem para analisar os resultados das campanhas publicitárias lançadas.
Graças a essas métricas, é possível saber se um anúncio está obtendo bons resultados ou se, ao contrário, é recomendável otimizá-lo, fazendo algumas modificações que nos permitam chegar mais perto do objetivo definido.
Otimizando campanhas de Facebook Ads: por que é tão importante?
A otimização da campanha é o processo de melhorar o desempenho das campanhas publicitárias depois de ativadas. As métricas da campanha são encontradas no Meta Ads Manager e são ativadas no momento em que as campanhas são lançadas. Analisar as principais métricas do Facebook Ads é fundamental para verificar se as campanhas estão funcionando corretamente ou se precisamos fazer modificações.
São muitas modificações: Reduzir o custo por aquisição, aumentar o alcance dos anúncios ou o total de cliques a serem obtidos com eles. É um processo simples que é complicado pelo excesso de informações e histórico. Por esse motivo, aqui está uma visão geral das métricas básicas a serem observadas em suas campanhas de anúncios do Facebook.
Quais são as métricas de anúncios do Facebook que você deve observar?
Como mencionamos, existem muitas métricas que podem ser analisadas quando se trata de acompanhar uma campanha de anúncios do Facebook. Agrupamos essas métricas em 3 grupos para facilitar a medição de suas campanhas no Facebook:
Métricas de desempenho
Reflectem os resultados alcançados com as campanhas publicitárias e o custo médio de concretização dos objectivos definidos.
- Impressões: cada impressão é uma visualização do anúncio pelo usuário. Essa métrica indica quantas vezes um usuário viu o anúncio. As impressões serão mais ou menos importantes dependendo do objetivo da campanha.
- Valor gasto: Este é um indicador chave para controlar os custos da campanha para garantir que você não exceda seu orçamento em um período de tempo específico. É importante ter em conta o gasto para saber o investimento total feito na campanha.
- Resultados: mostra quantas vezes a campanha alcançou o resultado esperado.
- Custo por resultado: mostra o custo médio por resultado obtido da média dos resultados totais e dos gastos com publicidade.
- Taxa de desempenho: a porcentagem de usuários que realizam uma ação específica, com base nas impressões de anúncio necessárias.
- Taxa de cliques (CTR): calcula a frequência com que um usuário clica em seu anúncio. Se os usuários não clicarem em um anúncio, a CTR será baixa. E, por isso, o custo por resultado do seu anúncio é alto.
- Frequência: permite saber quantas vezes o usuário visualizou cada anúncio. Se sua campanha visa reforçar sua marca, você deseja que sua frequência seja alta porque deseja criar reconhecimento de marca e que seus usuários se lembrem de você.
- CPM (custo por mil impressões) : reflete o custo de compra de 1.000 impressões para uma determinada campanha ou conjunto de anúncios.
- Cliques: representam o número de vezes que os usuários clicam em seus anúncios: como, clique no link que leva à sua página de destino ou qualquer outra interação em sua página de destino.
Métricas de interação
Eles mostram como os anúncios de sua campanha são atraentes para o público-alvo interagir.
- Interações com a publicação: São as reações, compartilhamentos, cliques e comentários que os anúncios recebem.
- Visualizações de vídeo e porcentagem de reprodução de vídeo: indicam quantas vezes seu vídeo foi visualizado.
Métricas de conversão
Referem-se a resultados concretos de campanhas com meta de conversão, como custo por compra ou valor dos itens adicionados ao carrinho de compras.
- Return on Ad Spend (ROAS): é o quão lucrativas as campanhas publicitárias são. Literalmente, é o dinheiro gasto nas campanhas em relação ao dinheiro arrecadado com elas.
Passos a rever no funcionamento das suas campanhas
No Meta Ads Manager você encontra insights sobre o desempenho de cada anúncio que você veicula no Facebook, Instagram ou qualquer outra plataforma do grupo. Aqui estão as etapas que você precisa seguir para revisar o desempenho:
- Analise o desempenho de suas campanhasFaça login no Meta Ads Manager (Facebook Ads Manager).
- Filtre por objetivos e datasFiltre para poder comparar duas gamas diferentes e poder ver como estão a evoluir.
- Confira a campanhaUma vez por dia deverá verificar a evolução das campanhas, assim poderá saber qual é a tendência dos anúncios.
- Relatório de métricasEscolha as métricas e o relatório certo que seja mais útil ou interessante para você de acordo com o seu objetivo.
Agora que você já sabe para que servem e para que servem as métricas do Facebook Ads, não há desculpa para começar a analisá-las para otimizar suas campanhas e obter os resultados que espera dos seus Facebook Ads.
