O que as pessoas dizem sobre você enquanto você não está por perto forma sua marca. Esta citação bem conhecida captura com precisão a perspectiva da Amazon sobre o assunto, bem como a função geral de uma marca e a identidade que forja nos dias modernos.
O que é marca
Branding é simplesmente uma categoria de bens, serviços ou outras ofertas produzidas ou fornecidas por uma determinada empresa e com um nome específico. Como resultado, pode ser facilmente aplicado a uma empresa em si, especialmente se ela tiver um foco de nicho de mercado.
Em outras palavras, uma marca, em seu sentido mais amplo, refere-se a uma coleção de ideias, associações, logotipos, conceitos, produtos ou serviços, cores e assim por diante que vêm à mente quando uma pessoa pensa em um determinado negócio ou item. Pode ser associado a um clichê específico, característica ou sinal de exclusividade, profissionalismo, originalidade, etc.
Uma marca pode estar intimamente ligada a um negócio, um produto ou serviço distinto, um especialista específico ou até mesmo uma nação. Por exemplo, todos vocês podem estar familiarizados com marcas como Apple, Antonio Stradivari ou “Made in Germany”. Mas, de acordo com uma definição precisa, o processo de branding é uma coleção de ações necessárias para desenvolver um nome notável.
Por que a marca é importante
É difícil exagerar o impacto da marca no sucesso de uma empresa, mas às vezes pode ser difícil distinguir esse impacto do efeito geral de todas as medidas implementadas. Isso porque o processo de branding busca desenvolver mais do que apenas um elemento estético distintivo. Em vez disso, um dos principais objetivos é incorporar a missão, os valores e a visão da empresa em todos os aspectos das operações diárias. Como resultado, as pessoas frequentemente se envolvem com coisas significativas e simpáticas. Além disso, o branding ajuda a construir e fortalecer a lealdade do consumidor.
Além disso, você pode esperar vantagens competitivas adicionais da marca. Com a crescente concorrência entre empresas e produtos, está se tornando um desafio se destacar no mercado. Portanto, ter um logotipo exclusivo e um design de marca estética ajuda você a superar seus concorrentes.
O processo de branding dá aos funcionários uma identidade única e um ambiente de trabalho excepcional. Além disso, permite que os indivíduos tenham a sensação de fazer parte de algo maior do que uma simples empresa, onde colaboram em um determinado conceito e compartilham valores comuns.
Em suma, o branding permite que você se destaque das opções abrangentes do mercado que o mercado oferece.
Equipe necessária para criar um design de marca atraente
Chegou o momento de reunir um grupo de especialistas que vão dar vida ao processo de branding. Vamos explorar abaixo:
Designers
Os componentes mais importantes no desenvolvimento de uma identidade de marca são os aspectos visuais. Trabalhe com especialistas do setor contratando designers gráficos para lidar com a maior parte do trabalho.
Especialistas em marketing
Esses profissionais são cruciais para o branding, principalmente ao criar um plano e coletar feedback. Eles também pesquisam o mercado, o público-alvo e os concorrentes em potencial.
Escritores de conteúdo
A atualização regular do conteúdo do site mantém a continuidade do processo de branding e preenche todos os aspectos da marca com uma escrita envolvente.
Editores de vídeo
Esses especialistas são importantes para o branding, já que o material de vídeo está se tornando cada vez mais importante. O conteúdo de vídeo é de fato uma das ferramentas mais importantes para transmitir informações e interagir com seu público.
Gerentes
Equipes tecnicamente qualificadas querem liderança especializada para orientá-las ou supervisioná-las e garantir procedimentos de trabalho suaves, eficientes e eficazes.
Esta não é de forma alguma uma lista completa dos especialistas que podem estar envolvidos no processo de branding. Por exemplo, em certos casos, a equipe de identidade de marca pode consistir de psicólogos, artistas de foley, artistas 3D e assim por diante.
Fases-chave no processo de branding
Construir uma marca é uma tarefa tão desafiadora, mas não com essas etapas simples que reduzimos para você obter um resultado de sucesso. Aqui estão as fases críticas mencionadas abaixo. Dê uma olhada mais de perto neles:
Melhoria da estratégia
O aprimoramento da estratégia é, de fato, uma etapa inicial do processo de design de marca. Portanto, planejar todas as atividades e estabelecer a visão futura da marca é crucial. Todos os aspectos da marca devem ser descritos nesta fase, desde uma ideia ampla até o componente estético mais minucioso. Além disso, tudo precisa ser organizado e padronizado. Além disso, deixar o espaço ou mantê-lo flexível para futuras melhorias e mudanças necessárias é essencial.
Análise de mercado
Nosso próximo passo é uma pesquisa de mercado precisa e eficiente. É uma atividade extensa e duradoura; portanto, pode ocasionalmente ser dividido em várias subcategorias. Os três principais componentes da pesquisa são: avaliação geral do mercado, análise do público-alvo e investigação dos concorrentes.
Sendo um primeiro componente do ambiente de mercado, a conscientização geral é crucial para determinar se existe um mercado para os produtos ou serviços que a empresa fornece, quais são suas principais competências e como divulgar a nova marca de maneira eficaz.
Analisar o público-alvo é uma das etapas mais importantes, pois cada marca visa atender às demandas de um determinado grupo de pessoas. Aqui, você precisa descobrir o perfil do consumidor ideal e deve tê-lo em mente. Além disso, é prudente monitorar a atividade dos concorrentes para permanecer único e um passo à frente deles. Além disso, permite a descoberta de falhas nas abordagens e planos dos concorrentes, para que você tenha um tempo considerável para implementar as melhorias essenciais.
Uma formação de equipe perfeita
Depois de concluir as etapas anteriores e entender claramente seus objetivos, é hora de formar uma equipe de especialistas versáteis, incluindo designers, redatores de conteúdo, especialistas em marketing, editores de vídeo e outros, conforme necessário.
Procedimento Criativo
Todos os planos e esboços ganham vida neste ponto. Este é o processo mais demorado ou mais longo e requer contato extensivo entre todos os membros da equipe. A essência da próxima marca – sua identidade e estilo distinto – é formada durante esta fase.
A equipe colabora e gera logotipos, paletas de cores, peças de marca visual, filmes, fotografias e fotos. Fazer testes provisórios para obter feedback e garantir que tudo está funcionando bem também é fundamental.
Processo Contínuo de Melhoria
Quando todo o trabalho estiver concluído e a empresa estiver funcionando, o próximo estágio é fornecer suporte e marketing contínuos à marca. Mais uma vez, é fundamental aumentar o reconhecimento da marca e adaptar-se às mudanças no ambiente circundante. Quando fica claro que várias mudanças devem ser implementadas simultaneamente, é hora de mudar a marca.
Procedimento de Identidade de Marca
Como podemos ver, definir a identidade de uma marca é um elemento essencial do processo de design de marca. Os traços distintos que definem uma marca, como seu logotipo, cores ou tipos de letra, permitem que ela se destaque. Para permanecer na mente dos clientes, sua marca deve ser relevante, distinta e adaptável.
Essas são as responsabilidades da equipe de designers, profissionais de marketing, editores de vídeo e redatores de conteúdo para garantir que o processo de desenvolvimento de uma identidade de marca seja bem planejado, consistente, baseado em pesquisas de mercado sólidas e realizado de acordo com as melhores práticas de branding. técnica.
O processo de branding é uma tarefa desafiadora, mas recompensadora. Ele permite aumentar a fidelidade do cliente, superar a concorrência e construir uma reputação que fala por si.
Conclusão
As empresas devem desenvolver novas estratégias e maneiras de permanecerem operacionais diante da crescente concorrência e saturação do mercado. A marca excepcional que atua como o primeiro instrumento de saída e entrada é a única característica que sempre ajuda as empresas a prosperar, mesmo nas circunstâncias mais desafiadoras.
Branding é um empreendimento complexo que exige muita expertise e experiência. Colocamos essas informações sobre como o branding funciona na esperança de que sejam úteis para você. No entanto, para maximizar os benefícios do design da marca, aconselhamos fortemente o trabalho com especialistas do setor.
