Pela primeira vez em sua história, a plataforma de mídia social Instagram começará a compartilhar receita com os criadores de conteúdo por meio de anúncios no IGTV e crachás que os espectadores podem comprar no Instagram Live. A empresa sugeriu que os anúncios chegariam à IGTV por mais de um ano, muitas vezes dizendo que a oferta de vídeo de formato longo seria o lugar mais provável em que pagaria primeiro aos criadores.
As novas ferramentas que permitem aos criadores de vídeos ganhar dinheiro, incluindo crachás que os espectadores podem comprar durante os vídeos do Instagram Live e a introdução de anúncios IGTV. Ambos os lançamentos são considerados um teste, pois a empresa está limitando a disponibilidade dos recursos durante sua fase de experimentação, afirma.
Os selos oferecerão aos espectadores uma maneira de apoiar seus criadores favoritos, além de se destacarem nos comentários, semelhante aos esforços em outras plataformas de vídeo ao vivo, como YouTube e Twitch. Haverá diferentes crachás “coração” que os espectadores podem escolher, oferecidos a preços de US $ 0,99 para um coração, US $ 1,99 para dois corações ou US $ 4,99 para três corações. Os espectadores podem comprar apenas um selo durante um vídeo ao vivo.
Depois de comprados, os crachás aparecerão ao lado do nome da pessoa durante o vídeo ao vivo enquanto eles comentam, o que os ajuda a se destacar. Isso ajuda os criadores de conteúdo a ver com mais rapidez quais fãs estão apoiando seus esforços e a gritá-los, se desejar, ou a responder a suas perguntas. Além disso, os criadores poderão ver uma lista de todos os seus titulares de emblemas.
Os novos selos serão lançados no próximo mês com um pequeno grupo de criadores que o Instagram optou por trabalhar aqui nos EUA. Nos próximos meses, o recurso se expandirá para outros mercados, incluindo Brasil, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Turquia, Espanha e México, além de se tornarem mais amplamente disponíveis nos EUA
Durante a fase de testes, o Instagram não está tendo uma participação na receita das vendas de crachás, mas mais tarde terá um corte percentual de um valor não divulgado.
O lançamento ocorre no momento em que o Instagram registra um rápido crescimento em sua plataforma de vídeo ao vivo, já que criadores e fãs se abrigam em casa em meio à pandemia do COVID-19. De fevereiro de 2020 a março, o Instagram diz que os criadores do Live tiveram um aumento de 70% nas visualizações de vídeo, por exemplo.
Além da estréia dos crachás, o Instagram também está introduzindo publicidade na plataforma de vídeo de formato longo, IGTV.
Os anúncios IGTV aparecerão inicialmente quando as pessoas clicarem para assistir a vídeos IGTV a partir das visualizações no feed. Esses anúncios serão criados para dispositivos móveis e com duração de até 15 segundos.
