O LinkedIn anunciou uma nova guia ‘Produtos’ para as Company Pages, que fornecerá um espaço dedicado para as empresas mostrarem suas ofertas de produtos e destacar os principais recursos por meio de sua presença no LinkedIn.
Conforme explicado pelo LinkedIn :
“Com as páginas de produtos, você pode destacar endossos de produtos e depoimentos de seus usuários, reunir avaliações e comentários de usuários atuais e gerar leads com um botão de call to action personalizado, como uma solicitação de demonstração ou formulário de contato de vendas. No novo“ Guia Produtos ”, você pode adicionar novos produtos que deseja apresentar e incluir rich media como vídeos ou capturas de tela do produto, descrições e muito mais.”
Como você pode ver na imagem acima, a nova guia ‘Produtos’ ficará na página corporativa do LinkedIn e apresentará uma lista de produtos oferecidos por sua organização. A guia será aberta em uma lista alfabética de seus produtos (se você tiver vários para listar) ou em sua única página principal de produto.
O LinkedIn tem como objetivo criar uma visão geral confiável para ofertas de produtos, distinta de serviços ou divisões de negócios (que seriam apresentados em uma página de demonstração), que vincula todas as avaliações e recomendações exibidas aos usuários reais do LinkedIn e / ou páginas de marca, fornecendo mais garantia de sua legitimidade.
Mas, para fazer isso, o LinkedIn também precisa desempenhar um papel na seleção de quais produtos uma empresa pode realmente listar em sua guia Produtos.
De acordo com a visão geral do LinkedIn , ao configurar a guia Produtos pela primeira vez, você verá uma lista de produtos com curadoria, criada pelo LinkedIn.
“Fizemos a curadoria de sua página com base nos dados existentes do site da sua empresa e da plataforma LinkedIn.”
Para que você não carregue seu catálogo de produtos ou adicione listagens por conta própria, o LinkedIn fará isso por você, com os nomes de produtos e categorias todos exibidos com base nas informações que o LinkedIn reuniu (as empresas podem enviar solicitações de alteração para essas listagens, se necessário).
Isso ajudará o LinkedIn a garantir que suas listas de produtos sejam precisas e relevantes e não sejam usadas para exibir itens ou ofertas aleatórias que não se encaixam.
Na verdade, o LinkedIn observa especificamente que as páginas de produtos não podem exibir apenas produtos específicos:
“As páginas de produtos são reservadas para ofertas de produtos tangíveis ao mercado. Os produtos geralmente têm um fabricante, uma marca registrada e um nome usado de forma consistente nas páginas do produto e na web em referência a esse produto, junto com outros atributos, como descrição e logotipo . “
O LinkedIn também observa que está procurando lançar um ‘mercado de serviços’ em um futuro próximo, que fornecerá opções para listar todos os seus vários outros elementos de negócios. Mas não é isso.
Depois de ter sua guia Produto e uma lista de seus produtos disponíveis, você pode adicionar logotipos de produtos, descrições, recursos visuais e uma exibição dos clientes existentes para cada um.
Você também pode adicionar um público-alvo para seu produto:
“Adicione até 10 funções de trabalho ou indique que seu produto é destinado a todos. Seja abrangente ao adicionar seus usuários-alvo, pois isso afeta como seu produto aparece nos resultados de pesquisa do LinkedIn.”
Portanto, por exemplo, se o seu produto é usado para criar campanhas publicitárias, você pode selecionar “Especialista em marketing digital”, “gerente de geração de demanda” e “estrategista de mídia social”. Isso ajudará a melhorar sua visibilidade para os usuários com esses cargos na pesquisa do LinkedIn e outros recursos.
Você também pode adicionar um CTA, com seis opções de escolha:
- Baixe Agora
- iniciar
- Solicitar demonstração
- Tente agora
- Contate-Nos
- Saber mais
Você também pode adicionar um URL de CTA, junto com um link de site, para orientar o tráfego direto de sua vitrine de produto.
Depois de preencher todas as informações, sua lista de produtos estará pronta para ser publicada.
É uma opção interessante do LinkedIn, fornecendo uma opção de demonstração mais abrangente para empresas na plataforma. Conforme observado, o LinkedIn teve páginas de demonstração, além das páginas da empresa, por anos, o que fornece outra maneira de destacar diferentes divisões dentro de sua empresa. Produtos adiciona o próximo elemento e, com uma opção de serviços também em andamento, você logo terá todas as ferramentas para fornecer uma visão geral completa das ofertas de seu negócio na maior rede profissional do mundo.
Isso fornecerá ao LinkedIn mais oportunidades promocionais. À medida que as empresas buscam mostrar mais de suas ofertas na plataforma, isso permitirá que o LinkedIn se torne mais um conector para oportunidades relevantes, o que irá adicionar mais ímpeto para as marcas colocarem mais foco em sua presença no LinkedIn e explorar publicidade e promoção opções para aumentar sua exposição a públicos relevantes.
Parece uma boa adição, embora provavelmente assuste alguns dos outros sites de avaliação de produtos B2B, como o G2Crowd, atualmente no mercado.
No momento, o LinkedIn está começando com produtos de software B2B:
“Hoje temos mais de 10.000 páginas de produtos, em toda a categoria de software B2B, com planos para adicionar mais indústrias no próximo ano.”
Até onde essas listagens irão, teremos que esperar para ver. Mas é uma grande atualização para as páginas de empresas do LinkedIn, com muito potencial para as listagens de sua marca.
Você pode ler mais sobre as páginas de produtos do LinkedIn aqui .
