O LinkedIn anunciou a segmentação muito esperada para seus anúncios: opções de redirecionamento de engajamento para visualizações de anúncios e vídeos em leads.
O LinkedIn anunciou uma segmentação muito esperada para seus anúncios: opções de redirecionamento de engajamento.
Essa nova funcionalidade permite que os anunciantes criem públicos de redirecionamento de usuários que possuem anúncios em vídeo ou interagiram com os formulários de geração de leads. Ele será lançado nas contas no próximo mês.
Por que o redirecionamento de envolvimento era necessário para o LinkedIn
Uma das partes mais difíceis de comprar mídia em redes sociais pagas é que a grande maioria dos usuários prefere não sair da plataforma.
Sem o comportamento no local em que se baseia para a nova segmentação, os anunciantes podem continuar enviando anúncios com o máximo de funil para os mesmos usuários repetidas vezes, sem a percepção de que já podem ter tomado ações na plataforma.
Cada vez mais, as plataformas sociais tentam recriar as possibilidades de remarketing com base no comportamento de um usuário na plataforma.
O Facebook desenvolveu isso constantemente ao longo dos anos, com a capacidade de segmentar usuários que se envolveram com postagens, contataram uma Página via Messenger, assistiram a uma certa porcentagem de um vídeo e muitas outras opções.
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Com o custo do LinkedIn, muitos anunciantes podem se esforçar para gerar tráfego suficiente para criar um público de remarketing que vale o custo de levar os usuários ao site.
Como o LinkedIn é fortemente entre empresas, os ciclos de vida do produto tendem a ser longos, com muitas interações no caminho para uma compra ou conversão.
Como a falta de redirecionamento de envolvimento afetou os anunciantes
A falta de percepção ou capacidade de redirecionar comportamentos na plataforma, como usuários que assistiram a um vídeo ou interagiram com um formulário de lead, foi um obstáculo.
“Há muito valor em poder manter-se em primeiro plano em todas as interações da plataforma, em vez de apenas na parte que faz parte do site”, disse AJ Wilcox. Wilcox é o fundador da B2Linked, uma agência especialista reconhecida internacionalmente no LinkedIn Ads e a anfitriã do LinkedIn Ads Show Podcast.
Isso também estava criando uma angústia iminente com o fim da dependência de cookies de terceiros nos anúncios.
“O redirecionamento de engajamento no LinkedIn é algo que estamos esperando há muito tempo. A solução de redirecionamento existente na plataforma depende totalmente de cookies, portanto metade do seu tráfego não se qualifica (dispositivos iOS) e a outra metade desaparece em dois anos. Requer que alguém visite seu site ”- AJ Wilcox
Redirecionamento de formulário de geração de leads
A criação do público é feita na seção Ativos da conta, escolhendo a opção Público-alvo correspondente. Ele funcionará com objetivos de conscientização, engajamento e conversão.
O público pode ser criado com base nos membros que abriram ou enviaram os formulários de lead que você executa no LinkedIn.
A janela para o engajamento pode ser de 30 a 365 dias no passado.
O público-alvo terá um requisito de tamanho mínimo de 300 para ser usado em um destino.
Redirecionamento de vídeo
Os públicos-alvo para redirecionamento de vídeo também estão na seção Ativos da conta, escolhendo a opção Público-alvo correspondente. Também funcionará com objetivos de conscientização, engajamento e conversão.
Você pode criar públicos-alvo com base na quantidade de vídeos assistidos:
- 25%
- 50%
- 75 &
- 97%
- 100%
Como o público-alvo do formulário de geração de leads, você pode escolher um período de 30 a 365 dias no passado.
Você também especifica em quais campanhas de anúncios em vídeo você deseja se concentrar. Ele listará o número de visualizações de vídeo por campanha, taxas de conclusão e períodos de tempo.
A opção Visualizações de vídeo também se estende aos usuários que visualizaram na rede de público-alvo.
Iterações futuras da segmentação por envolvimento
Embora o LinkedIn não tenha anunciado mais nada, Wilcox observa que este é um ótimo primeiro passo para abrir ainda mais a porta.
“Minha esperança é que essa seja uma plataforma que continue a ter acesso a novos públicos. Eu adoraria ver a capacidade de redirecionar aqueles que clicaram em um anúncio (não apenas aqueles que chegaram à página de destino) e até mesmo visitantes de perfis pessoais e páginas da empresa no futuro ”, comentou.
O anúncio do LinkedIn está aqui e eles atualizaram sua documentação de redirecionamento para incluir esses novos recursos.
