Com mais de 500 milhões de usuários ativos, o Instagram é a plataforma de marketing visual mais popular no cenário atual de mídia social. Os profissionais de marketing digital devem ser capazes de dominar o marketing do Instagram para se conectar com os Millennials, contar as histórias visuais de suas marcas e marcar presença na mídia visual. Dominar como se conectar com o mercado do Instagram, no entanto, é um desafio para muitos profissionais de marketing.
Aqui está um guia detalhado sobre como navegar no Instagram para o cenário de negócios e como divulgar sua empresa no Instagram.
O básico do marketing do Instagram
O marketing no Instagram requer um conhecimento básico de como a plataforma funciona. Você provavelmente conhece o básico. Se você não está familiarizado, aqui está a essência: os usuários tiram e compartilham fotos ou vídeos com uma legenda; por sua vez, sua comunidade de seguidores pode interagir com a postagem gostando, deixando um comentário ou reprogramando-a eles mesmos.
Compreenda a plataforma: no passado, o feed de notícias do Instagram não tinha um algoritmo de compartilhamento. O que isso significa é que, quando um usuário se conecta, ele tem a oportunidade de ver cada parte do conteúdo compartilhado das contas que segue. No entanto, o Instagram recentemente lançou um novo algoritmo que substituiu o feed de notícias mais antigo para o mais recente.
Essencialmente, o Instagram tornou mais difícil para suas postagens chegarem a todos os seguidores. O que isso fez é tornar ainda mais importante incentivar seus seguidores a curtir e comentar as postagens – para que sua marca permaneça no topo de seu feed de público. (Quando as pessoas se envolvem ativamente com sua marca, isso aciona um sinal de experiência do usuário dentro do algoritmo que manterá suas postagens aparecendo nos feeds de seu público.)
Foco na análise: para realmente entender o marketing no Instagram, é fundamental que você crie ciclos de feedback inteligentes. Não apenas poste conteúdo e espere que tenha um bom desempenho – use uma ferramenta de análise do Instagram para ajudá-lo a medir objetivamente o desempenho do seu conteúdo. Esses dados podem ajudá-lo a criar uma estratégia mais deliberada e eficaz. Como acontece com todas as plataformas de mídia social, quanto mais dados você tiver acesso, melhor preparado estará para entregar o que seu público realmente deseja.
Não tenha medo de experimentar: sua próxima campanha para a plataforma deve se chamar Instagram Social Media Marketing: Experimentação. Com uma ampla variedade de assuntos em potencial, escolhas fotográficas e diferentes maneiras de se conectar com o público, experimentar sua estratégia no Instagram o ajudará a se conectar de forma mais eficaz com clientes em potencial.
A anatomia de uma campanha de marketing empresarial bem-sucedida no Instagram
Uma campanha de marketing empresarial bem-sucedida no Instagram tem cinco elementos principais:
- Apresenta conteúdo original que transmite algo sobre sua marca ou produto.
- Ele se alinha aos interesses e expectativas do seu público.
- Ele aproveita as oportunidades únicas de posicionamento visual no Instagram, como filtros e diferentes configurações técnicas.
- Ele incentiva o envolvimento – como curtidas e comentários – de seus fãs e seguidores.
- Há uma chamada clara para a ação que coloca a imagem em um contexto mais amplo de campanha de marketing visual.
Reserve um tempo para encontrar exemplos de campanhas e contas bem-sucedidas no Instagram – especialmente aquelas em seu nicho. Ao observar e analisar o que está funcionando agora, você reunirá dados relevantes em tempo real e do setor sobre como empresas específicas estão aproveitando ao máximo seu público no Instagram.
Como o marketing de influenciadores pode ajudar
O marketing influenciador do Instagram é um ponto de entrada natural para marcas que desejam alcançar os usuários do Instagram, mas não estão prontas para lançar uma campanha em grande escala. Considere fazer parceria com influenciadores da marca. Depois de encontrar um criador de conteúdo ativo em seu nicho, você pode trabalhar com esse indivíduo para criar conteúdo apresentando seu produto ou serviço, e ele o compartilha com seu público. Em última análise, isso pode ajudar a aumentar o conhecimento de sua marca, produtos e serviços – bem como levar a vendas.
Outra maneira de incorporar o marketing de influenciador em seu mix de mídia é se concentrar no conteúdo gerado pelo usuário. O conteúdo gerado pelo usuário se refere ao conteúdo – como fotos do Instagram – que é publicado por seus fãs ou clientes. Um exemplo poderia ser a foto de uma cliente usando seu produto nas férias na Grécia, que ela compartilhou nas redes sociais. Usar um fornecedor terceirizado, como aqueles que incorporam conteúdo gerado pelo usuário, considere a curadoria de galerias compráveis dessas fotos reais de clientes em quadros visuais para o seu site. Quando os visitantes veem algo que amam e clicam em uma foto, isso os direciona diretamente para a página do produto. Como esse conteúdo serve como prova social para seus produtos, isso pode ter um grande impacto em seus resultados financeiros. O marketing com fotos do Instagram que sua base de fãs cria é uma maneira inteligente de envolver seu público e obter mais tração de sua biblioteca visual existente.
O marketing no Instagram requer uma compreensão da plataforma e um compromisso em determinar a melhor forma de se conectar com o público do Instagram. Passe algum tempo dominando os fundamentos da narrativa na plataforma, entendendo o público geral do Instagram e pensando sobre a melhor forma visual de posicionar sua marca. Construir sua próxima campanha social com uma base sólida de marketing no Instagram irá posicioná-lo para o sucesso e ajudar suas campanhas de marketing visual a ganharem força.
