Entre as estratégias comprovadas e verdadeiras do marketing tradicional e as estratégias novas e inovadoras do marketing digital , há muitas maneiras pelas quais as empresas capturam a atenção de seus públicos.
Mas qual estratégia funciona melhor? Em qual empresa as empresas devem se concentrar?
Ao discutir marketing tradicional versus marketing digital, há muito a considerar. Neste artigo, discutiremos o objetivo de cada um e seus benefícios e contratempos, para ajudá-lo a decidir qual é o melhor para o seu negócio.
O que é Marketing Tradicional?
O marketing tradicional abrange os métodos de marketing que podem ser usados sem a internet. Estes são os métodos que existem há décadas e geralmente são usados com menos frequência agora. No entanto, eles não estão sem seus pontos fortes.
Os métodos tradicionais de mercado tradicionais incluem:
- Cartões postais, cupons e pacotes informativos enviados diretamente
- Anúncios de televisão ou rádio
- Anúncios de jornais ou revistas
- Outdoors e folhetos
- Chamadas telefônicas e notificações de texto
Vemos e ouvimos muitos desses anúncios todos os dias apenas ouvindo o rádio a caminho do trabalho ou até olhando pela janela os outdoors enquanto passamos. Eles se tornaram parte da vida cotidiana.
O que é Marketing Digital?
Estratégias de marketing digital evoluemrapidamente por causa de tendências e novas tecnologias. Essas estratégias incluem aquelas que exigem o uso da internet ou de smartphones. Eles não existem há tanto tempo quanto os métodos tradicionais, mas certamente dão um soco.
Métodos comuns de marketing digital incluem:
- Conteúdo do site
- Campanhas por email
- Marketing de conteúdo
- Publicações nas redes sociais
- Anúncios clicáveis
- Marketing afiliado
- Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)
Atualmente, essas estratégias são muito populares devido ao uso frequente da Internet e de dispositivos móveis pelos consumidores. Segundo Statista , existem 4,54 bilhões de usuários ativos da Internet no mundo e 3,8 bilhões de usuários ativos de mídia social. Com números tão altos, o marketing on-line e através das mídias sociais faz muito sentido.
Prós e contras do marketing tradicional
Ao comparar o marketing tradicional versus o marketing digital, os métodos tradicionais são frequentemente vistos como desatualizados ou irrelevantes. No entanto, muitas dessas táticas ainda são úteis e eficazes hoje.
Dependendo do negócio e do público-alvo, os métodos tradicionais de marketing podem ser a melhor escolha. Para ajudar a discernir se o marketing tradicional é adequado para seus negócios, aqui estão alguns prós e contras.
Prós
- Se você deseja alcançar um público mais antigo, o marketing tradicional pode ser muito eficaz. De acordo com a GlobeNewswire , o público com mais de 50 anos passa quase o dobro do tempo lendo o jornal e assistindo à TV em comparação com as idades de 21 a 34 anos.
- Esse tipo de estratégia de marketing geralmente funciona melhor para empresas que buscam criar um público local maior. Uma empresa de pequeno porte estaria melhor competindo por atenção através de outdoors, folhetos e eventos, em vez de tentar competir pelo espaço digital contra grandes empresas.
- Os comerciais de TV ou rádio serão exibidos várias vezes e lembrarão o público da empresa, enquanto os itens de marketing digital podem ser ignorados ou bloqueados (por exemplo, clicar em “Não quero ver isso” nos anúncios de mídia social ou ignorar anúncios antes Vídeos do YouTube).
Contras
- Imprimir cartões postais para enviar apenas para um público local pode ser caro, e não há garantia de que o destinatário esteja interessado nos seus negócios ou no produto / serviço que você oferece.
- Os métodos tradicionais de marketing podem levar semanas ou meses para gerar resultados e dados. Você não pode dizer quando alguém leu o seu anúncio de jornal, a menos que decida acompanhar. Mesmo assim, sem uma pesquisa, você não saberá se o anúncio foi o motivo do acompanhamento.
Prós e contras do marketing digital
As estratégias de marketing digital estão sempre evoluindo com novas tecnologias e tendências, como pesquisa por voz e uso de mídia social. Essas estratégias incluem as táticas mais modernas e mais recentes. Mas, como no marketing tradicional, há algumas áreas em que o marketing digital prospera e outras em que não.
Prós
- O envolvimento de dados e público pode ser rastreado instantaneamente. Quando alguém clica em um link para o seu site, lê um e-mail ou segue você nas mídias sociais, você tem essas informações imediatamente. Você pode obter várias informações a partir desses dados, incluindo qual tipo de conteúdo funciona melhor para um público específico, quais mídias são as mais eficazes e até que hora do dia recebe o melhor envolvimento.
- As estratégias de marketing digital têm um custo muito menor. O envio de uma campanha por email pode economizar muito dinheiro em comparação com a impressão de cartões postais individuais e o pagamento de postagem em cada um.
- Funciona bem para públicos mais globais ou dispersos devido ao amplo escopo do marketing digital .
Contras
- Alguns usuários da Internet têm bloqueadores de anúncios, portanto nunca verão pop-ups ou banners. Outras vezes, os anúncios podem ser ignorados ou removidos se um usuário pagar por serviços premium (por exemplo, Spotify, Hulu, Twitch).
- Como as novas tecnologias e tendências surgem com tanta frequência, as táticas de marketing digital precisam ser avaliadas e reavaliadas para garantir a eficácia continuamente, o que funciona bem em um dia pode ser irrelevante no dia seguinte. No entanto, isso pode ser combatido com treinamento regular em estratégias de marketing digital .
Qual é o melhor?
Então, qual estratégia vence ao comparar o marketing tradicional versus o marketing digital?
A resposta curta: depende.
A resposta longa:
O marketing digital é provavelmente a melhor opção para a maioria. Se você deseja alcançar um grupo específico de pessoas, onde quer que elas estejam, mantendo os custos baixos, use o marketing digital. Isso também permitirá que você colete informações valiosas sobre o seu público imediatamente, para que você possa criar campanhas de marketing ainda mais eficazes.
No entanto, ainda há um lugar para o marketing tradicional. Se você deseja atingir um público mais antigo ou local, os métodos tradicionais de marketing podem ser mais produtivos e se destacar melhor do que os métodos de marketing digital. Embora esses métodos possam parecer “antigos”, a realidade é que eles permaneceram por um motivo. Eles trabalham!
Ao considerar qual estratégia de marketing é melhor para o seu negócio, considere seu público-alvo, de onde elas obtêm as informações e use-as para tomar sua decisão. Ao decidir entre marketing tradicional e marketing digital, não é necessariamente verdade que um é simplesmente melhor que o outro, pois serve a propósitos diferentes. O ponto principal é que você precisa entender completamente seus negócios e seu público para escolher a estratégia que é melhor para você.
