Mercado Ads é a ferramenta de publicidade do Mercado Livre . Com ele você pode criar campanhas, alcançar novos compradores e ter informações detalhadas sobre suas vendas, visitas, receitas e investimentos para mensurar os resultados. Nós dizemos a você como usá-lo para promover seus produtos!
Se você deseja aumentar o tráfego e as vendas que seus produtos recebem no Mercado Livre, o Mercado Ads é a ferramenta de publicidade ideal para conseguir isso .
Desenvolvida pelo Mercado Livre, esta ferramenta visa promover produtos e assim aumentar as transações comerciais dentro da plataforma.
Se você trabalha com este marketplace na Argentina , este artigo irá ajudá-lo porque lhe ensinamos como anunciar no Mercado Livre com o Mercado Ads .
Seus quatro pilares são:
- Lançamento : crie os anúncios com suas publicações para que o Mercado Livre selecione os melhores lugares para exibi-los.
- Expansão : alcance mais clientes em potencial para expandir seus negócios. Por exemplo, ao aparecer em pesquisas relacionadas a outros produtos, você terá mais chances de atingir seu público-alvo.
- Resultados : você terá dados para poder medir o sucesso de suas ações. O detalhamento das vendas realizadas, as visitas obtidas, as receitas para a publicação e o investimento destinado a isso.
- Controle : você tem a possibilidade de modificar o orçamento atribuído, bem como pausar ou ativar uma campanha no momento que precisar.
Você está interessado em aumentar suas vendas no Mercado Livre? Não pare de ler este post!
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O que são anúncios de mercado?
Mercado Ads é a unidade de negócios do MercadoLivre focada em soluções de marketing e publicidade dentro da plataforma de varejo (compra e venda de produtos e serviços).
Esta ferramenta permite que você promova seus produtos através do Products Ads , gerenciador de campanhas publicitárias do Mercado Livre. Além disso, o Mercado Ads também oferece soluções em termos de branding e performance que se adaptam a cada etapa do processo de compra do seu negócio.
Por outro lado, apresenta dados e insights exclusivos sobre o comportamento de seus usuários. Todas essas estatísticas servirão como ponto de partida para criar anúncios eficazes.
O objetivo do Mercado Ads é responder às necessidades de vendedores, agências e marcas para se conectar com milhões de clientes na América Latina .
O Mercado Ads registrou mais de 2 bilhões de cliques em anúncios durante o ano de 2021. Além disso, cerca de 100 mil anunciantes utilizam a plataforma para atingir mais de 135 milhões de usuários únicos por mês na América Latina, segundo a Forbes Argentina .
Se você possui um Tiendanube, pode integrá-lo ao Mercado Livre usando o serviço EcomNube e Astroselling . Centralize todas as informações do seu negócio e agilize suas tarefas diárias!
Como funciona o Market Ads?
O Mercado Ads funciona como um gerenciador de anúncios com textos e imagens que o MercadoLivre cria automaticamente a partir de seus produtos publicados (exceto as publicações de serviços, imóveis e veículos).
Isso significa que, a partir do momento em que você ativa sua campanha, todos os seus artigos se tornam posts promovidos (no Campaign Manager você também pode selecionar os produtos que não deseja anunciar).
Quais soluções o Mercado Ads oferece?
Vendedores, marcas e agências têm a oportunidade de explorar e potencializar o crescimento de seus negócios no Mercado Livre graças ao Mercado Ads e suas três soluções:
marca
Esta solução procura potenciar o reconhecimento da marca nos canais online e offline:
- Vídeo: por meio desse formato, marcas e vendedores vão contar suas histórias para conquistar os compradores.
- Brand Lift : Esta opção permite realizar estudos de marcas de topo . O objetivo é medir o desempenho e o posicionamento de uma marca após a execução de uma campanha.
- Brand Lab: com esta ferramenta, você criará propostas publicitárias 360° disruptivas e exclusivas para as principais marcas de mãos dadas com a agência MediaMonks.
- Ofertas de Audiência : graças às audiências de compra do Mercado Livre, você entrará em contato com usuários de outras mídias.
atuação
Dentro do ecossistema do Mercado Livre estão as soluções de performance que buscam impulsionar as vendas do seu negócio, por meio do Products Ads, recurso que converte suas publicações em anúncios.
- Ad Manager: esse recurso oferece navegação móvel mais rápida e intuitiva . Também permite criar várias campanhas e anúncios de grupo para melhorar o investimento.
- Posicionamento: esses anúncios aparecem nas posições 1 e 2 da lista de pesquisa da plataforma Mercado Livre. Sem dúvida, esta opção lhe dará mais visibilidade e probabilidade de compra.
- Certificações: se você deseja se capacitar, o Mercado Livre oferece o Programa de Certificação de Desempenho de Anúncios . Acesse este link para mais detalhes.
Insights e dados
O Mercado Ads possui uma área de Insights e BI (business intelligence) dedicada a reportar e gerar dados sobre o comportamento do usuário, como sua jornada de compra e como ele interage com os produtos. Essas informações são fundamentais para que os anunciantes tomem decisões .
Em quais países o Mercado Ads funciona?
O Mercado Ads funciona na Argentina, Chile, Colômbia, Brasil e México . Aos poucos, tornou-se um recurso valioso para os vendedores do Mercado Livre.
É um grande aliado nas datas especiais do comércio eletrônico . Por exemplo, você pode antecipar e criar campanhas publicitárias para Cyber Monday ou Hot Sale com ofertas ou descontos para atrair mais compradores.
Gostou da ideia de antecipar datas especiais? Inspire-se neste material que temos para si:
📌 Guia completo para vender mais em Hot Sale
📌 CyberMonday: o guia definitivo para explodir suas vendas
📌 Dia das Mães: 9 dicas para vender mais
📌 Black Friday Argentina: o que é e como aproveitar
Como anunciar no Mercado Livre com o Mercado Ads?
Voltando ao tema central deste artigo: como anunciar no Mercado Livre ? O protagonista, sem dúvida, é a ferramenta Mercado Ads.
De acordo com as estatísticas do Mercado Livre, as publicações promovidas por meio de Anúncios de Produtos geram 20% mais vendas. Anote!
Gerencie suas campanhas de anúncios de produtos do Mercado Livre
Mas o que é Anúncios de Produtos ? É um gerenciador de anúncios. Esta solução de publicidade, integrada ao Mercado Livre, foi pensada para dar maior visibilidade aos seus produtos e para que os usuários interajam com eles.
Além disso, este administrador permite que você estabeleça a quantia de dinheiro que vai investir em seus anúncios e monitore o desempenho de cada um graças à opção de estatísticas.
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Requisitos para usar anúncios de produtos
Para começar a usar anúncios de produtos em seu negócio, você precisa atender aos seguintes requisitos:
- Ter uma reputação amarela ou superior.
- Ter mais de 7 dias cadastrados no Mercado Livre.
- Ter pelo menos 20 vendas.
- Não ter faturas vencidas no Mercado Livre.
Crie uma boa estratégia de publicidade
Antes de criar uma campanha em Anúncios de produtos, lembre-se destas dicas:
- Estabeleça quais são os objetivos do seu investimento.
- Defini quais são os produtos que têm mais oportunidade de aumentar suas vendas.
- Analise suas postagens para multiplicar seus lucros.
Depois de ter esses pontos claros, você pode começar a criar seus anúncios. Uma boa estratégia é que suas campanhas nos Anúncios de Produtos estejam ativas por pelo menos 30 dias.
Lembre-se que o Mercado Livre está aberto 24 horas por dia, por isso é recomendável que você defina quais são seus produtos estrela e quanto investir para atingir mais consumidores .
Como escolher os produtos certos para promover?
Para anunciar um produto neste marketplace com Anúncios de Produtos, tenha em mente esta regra infalível: escolha aqueles produtos que tenham um bom desempenho orgânico . Por exemplo, eles geram 80% das vendas.
Então, o trabalho duro será feito pelo Mercado Ads: aumentar a visibilidade, as vendas e os lucros desse produto exibindo os anúncios em locais estratégicos da plataforma.
Por outro lado, é importante notar que cada item tem um lucro e uma margem de lucro. Isso é conhecido como ACOS , a proporção entre gastos com publicidade e receita com publicidade.
Essa métrica deve ser constantemente monitorada para avaliar o desempenho de suas campanhas publicitárias. Em outros casos, a mesma plataforma sugere quais são os melhores itens para promover.
Analise os resultados com o gerente de campanha
Com o gerenciador de campanhas você terá acesso ao retorno do seu investimento, além disso, poderá fazer os ajustes necessários em sua estratégia para ter melhores resultados.
Para analisar o desempenho dos anúncios, acesse cada publicação. Lá você encontrará uma seção com os seguintes dados: impressões, cliques, vendas, receita e investimento.
Se você não tem conhecimento sobre essas estatísticas, não se preocupe, mostraremos em que consiste cada uma delas:
- Impressões: é o número de vezes que um anúncio específico apareceu nos resultados da pesquisa e foi exibido aos usuários do MercadoLivre.
- Cliques: é o número de vezes que os usuários clicaram em seu anúncio para ver o produto.
- Vendas: é o número de produtos vendidos levando em consideração o número de cliques. Por sua vez, essas vendas são classificadas em:
- Venda direta: quando o usuário clica e compra o produto do anúncio.
- Vendas assistidas: quando o usuário clica no seu anúncio, mas compra outro produto.
- Receita: É o valor total das vendas que foram feitas através dos Anúncios de Produtos. Para fins, é considerado um período de 30 dias a partir do momento em que os usuários inseriram seus anúncios. Este valor é refletido em pesos argentinos.
- Investimento: é o valor que você investiu em seus anúncios.
Quanto custa anunciar no Mercado Livre?
Se você está vendendo no MercadoLivre pela primeira vez ou nunca realizou campanhas, é uma boa ideia começar!
Uma das vantagens do Mercado Ads é que ele permite definir seu orçamento por dia e alterá-lo quando quiser , de acordo com suas necessidades. Também é possível pausar a campanha quando quiser, seja para interrompê-la ou fazer um ajuste e reativá-la.
Seus anúncios serão exibidos gratuitamente e você pagará apenas por cada clique que eles receberem . Esse custo por clique (CPC) será subtraído do orçamento que você definiu por dia, até que se esgote.
Quando isso acontecer, seus anúncios deixarão de ser exibidos até o dia seguinte, quando seu limite diário for renovado.
Note-se que o custo por clique dependerá do preço e da categoria do produto . Você pode ver essas informações no Campaign Manager.
Lembre-se que ao anunciar com o Mercado Ads no Mercado Livre você pode medir os resultados dos anúncios . Entenda também a relação entre visitas e vendas para fazer as devidas alterações.
Se você precisar montar uma planilha de custos para entender qual é o orçamento máximo que você pode alocar para essas campanhas publicitárias, convidamos você a baixar gratuitamente esta planilha de custos e faturamento . Olhar!
Onde são exibidos os anúncios do Mercado Livre?
Esses anúncios são exibidos como “posts promovidos” em posições relevantes e estratégicas dentro da plataforma do Mercado Livre, para aumentar as chances de venda. Essas posições são:
👉 Os resultados da pesquisa do seu produto: essas publicações aparecem destacadas nos resultados da pesquisa que um usuário faz para ver o que você vende.
👉 Dentro das páginas de produtos de outros vendedores: se um usuário visitar as postagens de outro vendedor, ele terá a possibilidade de interagir com seus produtos por meio de caixas que são exibidas como “Produtos em destaque”.
Quais são os requisitos para anunciar no Mercado Livre?
Para anunciar no Mercado Livre através do Mercado Ads , você precisa atender a dois requisitos essenciais:
Ser um mercado líder
Nesse caso, você deve registrar um número de vendas realizadas em um determinado momento. Com isso, o MercadoLivre prova que você é um verdadeiro vendedor com um excelente histórico.
Tenha uma reputação verde
Para ter uma “reputação verde”, seu perfil deve apresentar um histórico impecável, comentários positivos e não ter reclamações por atrasos na entrega de um produto, má qualidade de serviço ou problemas com os meios de pagamento.
Como é paga a publicidade no Mercado Livre?
Os custos de suas campanhas publicitárias aparecerão automaticamente na seção “Faturamento” de sua conta do Mercado Livre. Você vai pagar tudo junto: o fechamento da sua fatura normal mais as despesas das suas campanhas no Mercado Ads.
Benefícios da publicidade no Mercado Ads
Se neste ponto do artigo você está se perguntando, o Mercado Ads vale a pena ? Convidamos você a continuar lendo para conhecer seus benefícios:
Segmentação de anúncios
Uma das funções mais importantes do Mercado Ads é que ele permite segmentar os anúncios para que eles cheguem ao seu público-alvo . Dessa forma, você terá mais possibilidades de se conectar com usuários interessados no que você vende.
Planejamento de campanha
Assim como o Facebook e o Instagram permitem planejar e organizar suas campanhas publicitárias, o Mercado Ads segue essa mesma linha.
Ao ter acesso aos anúncios, você poderá monitorar o desempenho com mais facilidade. Por exemplo, você pode verificar o valor do seu investimento, se está alcançando os resultados esperados ou pausar uma promoção se ela não atender às suas expectativas. Aprenda a anunciar de forma eficaz!
Medição de Estatísticas
Esta ferramenta intuitiva é ideal para conhecer em primeira mão como os usuários se comportam: saber em quais produtos estão interessados e quais não estão.
Esses dados servirão de guia na hora de montar suas campanhas para que elas tenham um bom impacto nas suas vendas .
É hora de começar!
Entre no Product Ads Campaign Manager e comece a anunciar no Mercado Livre! No Gerenciador você verá os principais resultados da publicidade de cada produto para tomar as melhores decisões em seu negócio .
Sem dúvida, tudo isso será uma grande ajuda para aumentar suas vendas. Sorte!
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